據(jù)阿里研究中心《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書（2012）》提供的數(shù)據(jù)，2012年在阿里的平臺(tái)上包括B2B和淘寶上面，涉農(nóng)網(wǎng)店數(shù)量在提升，其中做農(nóng)產(chǎn)品交易的網(wǎng)店已達(dá)26萬家，涉及農(nóng)產(chǎn)品的商品數(shù)量超過了1000萬種。阿里巴巴各平臺(tái)在今年年初時(shí)預(yù)計(jì)，2013年農(nóng)產(chǎn)品銷售額將達(dá)到500億元。京東商城、1號(hào)店等電商企業(yè)也紛紛在農(nóng)產(chǎn)品銷售上逐漸發(fā)力。
但是，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售是不是真的能給生產(chǎn)者帶來新的光明前景呢？地處偏遠(yuǎn)地區(qū)的種植戶，他們生產(chǎn)的諸如藍(lán)莓、甜杏、大櫻桃之類的儲(chǔ)存期較短的農(nóng)產(chǎn)品，是否能夠順利地通過網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)銷售呢？日前，在由中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心主辦、CCTV-7《每日農(nóng)經(jīng)》欄目承辦的“2013農(nóng)產(chǎn)品品牌大家談——農(nóng)產(chǎn)品的電商時(shí)代”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，這些話題都引發(fā)了熱烈的討論。農(nóng)業(yè)部市場(chǎng)信息司副司長(zhǎng)張興旺、商務(wù)部電子和信息化司副巡視員聶林海、浙江大學(xué)教授胡曉云以及京東集團(tuán)、阿里巴巴集團(tuán)、北京新發(fā)地等名企高管都紛紛為農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)出謀劃策。
與會(huì)人士認(rèn)為，如果客觀地回答這些問題，農(nóng)產(chǎn)品電商時(shí)代的光明應(yīng)該在未來的若干年后，甚至更遠(yuǎn)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)銷售除了在某個(gè)電商平臺(tái)達(dá)成訂購(gòu)協(xié)議之外，還要依賴于遍布各個(gè)產(chǎn)地的龐大的物流系統(tǒng)才得以實(shí)現(xiàn)。而物流，除了運(yùn)力、倉(cāng)儲(chǔ)和配送工人之外，還要依賴于發(fā)達(dá)并且暢通的道路。
而對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上售賣，目前受益最大的恐怕還是具有一雙慧眼的消費(fèi)者。由于網(wǎng)上平臺(tái)能夠省去進(jìn)店費(fèi)、店面租金等硬性投入，表面上似乎經(jīng)營(yíng)者的成本會(huì)大幅度降低，但事實(shí)上，他們還會(huì)為產(chǎn)品銷售支付平臺(tái)費(fèi)、宣傳費(fèi)以及物流費(fèi)用等軟性成本。當(dāng)下網(wǎng)上銷售的農(nóng)產(chǎn)品為了增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，多半會(huì)以比市場(chǎng)零售價(jià)降低幾成的辦法取得買家的青睞。所以從短期來看，網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品銷售還是消費(fèi)者的天堂，而商家是用滴血的代價(jià)期待未來遠(yuǎn)期的收益。那么這個(gè)時(shí)間到底有多長(zhǎng)，什么農(nóng)產(chǎn)品適合電商平臺(tái)銷售？網(wǎng)售農(nóng)產(chǎn)品的虧本期何時(shí)能夠峰回路轉(zhuǎn)？這些問題也是現(xiàn)場(chǎng)嘉賓們熱議的焦點(diǎn)話題。
而作為消費(fèi)者，網(wǎng)購(gòu)的低價(jià)也可能付出質(zhì)量的代價(jià)。眾多農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站的一哄上馬，導(dǎo)致電商平臺(tái)像一個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊的農(nóng)貿(mào)大集，使很多消費(fèi)者難辨菽麥；而賠付的繁瑣，一直是一個(gè)涉及消費(fèi)者利益的根本問題。這些一時(shí)難以解決的癥結(jié)，都給農(nóng)產(chǎn)品電商銷售這一新興方式蒙上了層層霧靄。業(yè)界知名專家胡曉云認(rèn)為，涉農(nóng)網(wǎng)站過多過濫、網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，最后受害的還是生產(chǎn)者。
