什么是“奢侈品”?
什么意味著“高端”?
奢侈品和高端蘊(yùn)含的意義一致嗎?
我們以制表業(yè)為例,來(lái)分析一下以上的幾個(gè)問(wèn)題。
瑞士手表制造商聯(lián)合會(huì)在其報(bào)告中將手表清晰地分為四個(gè)不同的類(lèi)別。
第一類(lèi):售價(jià)最高不超過(guò) 200 瑞士法郎;
第二類(lèi):售價(jià)從 200 到 500 瑞士法郎;
第三類(lèi):售價(jià)從 500 到 3.000 瑞士法郎;
第四類(lèi):售價(jià)3.000 瑞士法郎及以上;
如您所見(jiàn),這是一個(gè)相當(dāng)方便但非常粗略的分類(lèi)。 我們根據(jù)這種手表售價(jià)的分類(lèi)可以簡(jiǎn)單地把第一類(lèi)歸結(jié)為時(shí)尚手表,第二類(lèi)為優(yōu)質(zhì)手表,第三類(lèi)為平價(jià)奢侈手表,第四類(lèi)為豪華手表。 但是一些奢侈品業(yè)的專(zhuān)家發(fā)現(xiàn)了售價(jià)在10000瑞士法郎以上的手表與 3.000 瑞士法郎到 10.000瑞士法郎之間的手表有很大不同。 所以,從大數(shù)據(jù)似乎表明,真正奢侈品的門(mén)檻確實(shí)應(yīng)該在10000瑞士法郎這里,約合人民幣69000元。
很多鐘表領(lǐng)域的專(zhuān)家都會(huì)同意這種觀點(diǎn)。 高端鐘表世界里大多以?xún)?yōu)秀但工業(yè)制造的鐘表為特色,如勞力士和歐米茄。 但比高端鐘表還要高一些的東西都是少量制造的,并且通常需要更多的人工干預(yù),尤其是在制作細(xì)節(jié)時(shí),比如裝飾,或者制造非常罕見(jiàn)(且成本高昂)的特殊復(fù)雜功能。
那么,如果我們這個(gè)時(shí)候以天梭表為例,來(lái)考察一下,它在手表品牌里面屬于哪一個(gè)檔次:
首先我們看看天梭一年的產(chǎn)量,我們會(huì)發(fā)現(xiàn)它每年生產(chǎn)約 350 萬(wàn)只手表——這絕對(duì)不是手工制作的。 而且,他們的制作都是從非常實(shí)惠且漂亮的模型開(kāi)始,比如這個(gè):
這是一款天梭的Heritage系列Visodate自動(dòng)上鏈腕表 - 確實(shí)是一款非常精美的手表,尤其是考慮到它的價(jià)格 - 公眾售價(jià)約為 350 瑞士法郎;
再看看天梭領(lǐng)航者系列紀(jì)念160周年復(fù)刻腕表如下圖
或者可愛(ài)的天梭杜艾爾系列鏤空小秒針腕表
并且以上兩款手表都在天梭系列的常規(guī)系列中(即沒(méi)有限量版),價(jià)格都低于2.000 瑞士法郎。 因此,它們充其量屬于我們之前談到的“負(fù)擔(dān)得起的奢侈品”細(xì)分市場(chǎng)。
盡管如此,但這兩款手表都是非??蓯?ài)的手表。 第一個(gè)是真正的世界計(jì)時(shí)器,即可以測(cè)量全球時(shí)區(qū),另一個(gè)是鏤空手表(嗯,不是那么高度鏤空,但看起來(lái)很可愛(ài))。
相比之下,真正的奢華鏤空腕表應(yīng)該是這樣的:
我們很確定每個(gè)人都能一眼看出兩者之間的區(qū)別。 此外,價(jià)格可能要乘上100倍。但這是江詩(shī)丹頓,是制表業(yè)巔峰三位一體的成員,也是早在上個(gè)世紀(jì)就開(kāi)始進(jìn)行鏤空手表的研發(fā),并是鏤空手表的發(fā)明者之一 。
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