圖① 莆田市玩覓線下實(shí)體店。（資料圖片） 圖② 顧客在店內(nèi)體驗(yàn)專屬定制服務(wù)。（資料圖片）
“莆田鞋”在市場上曾飽受爭議。上世紀(jì)80年代起，耐克、阿迪達(dá)斯等國際知名運(yùn)動品牌陸續(xù)在福建莆田開設(shè)代工廠，因代工產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)，莆田也出現(xiàn)了高仿產(chǎn)業(yè)鏈。在消費(fèi)者眼中，“莆田鞋”成為高仿鞋的代名詞。與此同時，由于代工經(jīng)驗(yàn)豐富，莆田制鞋技術(shù)日漸優(yōu)良，生產(chǎn)出的鞋子質(zhì)量好、價格低，也的確吸引了部分消費(fèi)者。
今年6月，莆田發(fā)布了“莆田鞋”集體商標(biāo)培育計劃和全國首個“建筑安全鞋”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，并授權(quán)6家安全鞋生產(chǎn)鞋企成為第一批“莆田鞋”集體商標(biāo)使用者。這是莆田市打造鞋業(yè)區(qū)域品牌和世界一流建筑安全鞋的重要舉措，也標(biāo)志著“莆田鞋”由此邁出新一輪高質(zhì)量發(fā)展步伐。
好品牌大家創(chuàng)
近年來，莆田出臺了不少新政策，全力推進(jìn)鞋業(yè)創(chuàng)品牌、提品質(zhì)、增品種，支持鞋企在細(xì)分領(lǐng)域開發(fā)新品牌，搶占目標(biāo)市場；鼓勵各方實(shí)施聯(lián)盟創(chuàng)牌，注冊區(qū)域品牌和公用品牌；引進(jìn)投資公司，成立服務(wù)平臺，專業(yè)推廣莆田鞋品牌。從莆田高仿鞋到“莆田好鞋”，從代工貼牌到聯(lián)合創(chuàng)牌，從制造到創(chuàng)造，莆田鞋走出了自己的路。
莆田鞋業(yè)協(xié)會秘書長王德春介紹，“莆田鞋”集體商標(biāo)屬于區(qū)域品牌，由協(xié)會制定相關(guān)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，政府背書。只有在產(chǎn)品物料、價格等方面達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，才能使用這個標(biāo)識，并同時使用自有品牌。
莆田鞋集體商標(biāo)注冊得到了莆田眾多鞋企的支持。此前，莆田很多鞋企也都嘗試過創(chuàng)立自有品牌、拓展電商渠道，但由于起步晚、孵化難度大、投入成本太高，效果微乎其微?！坝辛思w商標(biāo)，企業(yè)就不用單打獨(dú)斗了，平臺和消費(fèi)者對我們的信任度也更高了。”福建省集途科技有限公司副總經(jīng)理林志宏說。
在王德春看來，因?yàn)槌Ｄ隇閲H品牌代工，莆田積累了一大批經(jīng)驗(yàn)豐富的制鞋專家，即使開發(fā)制作復(fù)雜、需要高級工藝的鞋款也并非難事。再加上完善的制鞋體系，讓鞋子的質(zhì)量得以保證，這都是莆田實(shí)實(shí)在在的優(yōu)勢。“就是知名度還不夠，很多消費(fèi)者還戴著有色眼鏡看待莆田鞋?！蓖醯麓赫f，希望通過好產(chǎn)品扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者對莆田鞋的負(fù)面印象。
正是抱著這樣的目標(biāo)，這幾年莆田市從建立“白名單”，建立產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，加大外貿(mào)、電商、穩(wěn)工、創(chuàng)牌、智能制造扶持力度等方面著手，出臺了一系列行之有效的舉措，為莆田鞋企賦能。莆田市市長林旭陽告訴記者，目前莆田正大力開拓鞋業(yè)細(xì)分領(lǐng)域市場，鼓勵鞋企之間或鞋企與品牌商標(biāo)、超級IP、策劃咨詢、供應(yīng)鏈金融等合作，應(yīng)用新模式、新業(yè)態(tài)，實(shí)施聯(lián)盟創(chuàng)牌。
據(jù)統(tǒng)計，今年1月至7月，莆田新增鞋服類注冊商標(biāo)2992個，同比增長13.75%。
“識足鳥”巧識足
走進(jìn)位于莆田市荔城區(qū)下店路的雙馳定制工廠，記者看到一臺“識足鳥”智能腳部測試儀?！跋M(fèi)者站上這個智能腳部測試儀，只需15秒，便可獲取54項(xiàng)足部特征及健康數(shù)據(jù)，包括用戶的足長、足寬、足背長、足弓高等多個維度的3D腳形數(shù)據(jù)。”雙馳科技有限公司總經(jīng)理陳光妙介紹。
這是雙馳實(shí)業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的舉措之一。2016年，為實(shí)現(xiàn)從大規(guī)模制造向個性化定制轉(zhuǎn)型，雙馳實(shí)業(yè)聯(lián)手中國科學(xué)院耗時4年，研發(fā)出了“識足鳥”設(shè)備。該設(shè)備可通過大數(shù)據(jù)分析和云計算系統(tǒng)，為消費(fèi)者挑選出尺碼最合適、功能最符合的鞋款，并可按消費(fèi)者的個人喜好，定制鞋子的尺碼、顏色、圖案等。
“我們可以以很便宜的價格讓消費(fèi)者享受快速的定制服務(wù)，不僅能幫消費(fèi)者測量、適配出自己的鞋子，還能為他們定制自己獨(dú)一無二的款式?！标惞饷钫f。
“個性化定制”是莆田鞋近年來轉(zhuǎn)型的一個成功案例，通過細(xì)分市場，滿足消費(fèi)者差異化需求，該模式受到越來越多年輕人青睞。
同樣是細(xì)分品類，莆田市青春之家體育用品有限公司自主品牌玩覓則專注于研發(fā)生產(chǎn)運(yùn)動鞋，其產(chǎn)品涵蓋了慢跑系列、氣墊系列、復(fù)古系列、動力輕跑系列、1鞋3穿系列、4D反光系列、國潮系列、商務(wù)系列等，目前已研發(fā)出“逍遙游”動力輕跑鞋、“小黑鞋”防水透氣黑科技、“火鳳凰”真空氣墊鞋、“翼甲”爽跑鞋等。“我們注重產(chǎn)品細(xì)節(jié)、關(guān)注消費(fèi)者感受，讓技術(shù)連接人的需求與體驗(yàn)?！痹摴径麻L郭景說。
“一流的制鞋技術(shù)和制鞋工藝，是莆田鞋業(yè)最大的優(yōu)勢、最大的底氣。”林旭陽表示，莆田牢牢把握好創(chuàng)新這個引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，深入推動鞋業(yè)技術(shù)改造、智能化發(fā)展，不斷鞏固提升鞋業(yè)核心競爭力。今年1月至7月，莆田鞋業(yè)技改完成投資25億元。在研發(fā)設(shè)計方面，莆田圍繞改善供給質(zhì)量，開展關(guān)鍵核心技術(shù)“揭榜掛帥”，研發(fā)鞋底、面料等高端新材料，獲批國家級新型功能材料產(chǎn)業(yè)集群；在智能化方面，莆田聯(lián)合中電研究院，搭建工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，以大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)支撐，提供智能制造系統(tǒng)解決方案，推動企業(yè)“上云”，設(shè)備效率和人員效率均提升20%。
專營館流量漲
今年8月，莆田鞋授權(quán)精品專營館揭牌開館。這是首個“莆田鞋”集體商標(biāo)對外宣傳推廣及銷售的線下實(shí)體展示窗口。雙馳實(shí)業(yè)股份有限公司、青春之家（福建）體育用品有限公司等14家自主品牌企業(yè)入駐，涵蓋運(yùn)動鞋、商務(wù)鞋、童鞋、工裝鞋等多個品類，超過100款產(chǎn)品。
集途科技有限公司也入駐了專營館，林志宏說：“專營店整合各方資源，實(shí)現(xiàn)了流量共享，讓我們增加了銷售渠道。”
莆田鞋授權(quán)精品專營館內(nèi)玩覓品牌店鋪助理黃溢興告訴記者：“有了集合店后，客流量增多了。有的客人來店鋪買其他牌子的鞋，也會順便到我們這邊逛逛，這對增強(qiáng)品牌知名度有很大幫助?！?/p>
專營館的成立是莆田鞋轉(zhuǎn)型升級的又一舉措。為了服務(wù)好鞋企、運(yùn)營好莆田鞋集體商標(biāo)，莆田還成立了名品品牌管理有限公司，作為莆田鞋集體商標(biāo)獨(dú)家運(yùn)營授權(quán)主體，負(fù)責(zé)莆田區(qū)域公共品牌的日常運(yùn)營管理、質(zhì)量提升、宣傳推廣及市場開拓。
名品品牌管理有限公司董事長林勇介紹，目前公司以“線上+線下”的方式拓展莆田鞋市場。其中，線上將抱團(tuán)莆田自主品牌鞋企在京東京喜開設(shè)莆田鞋線上旗艦店，在中建電商、中鐵物貿(mào)、中海物業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺開設(shè)“莆田工裝鞋”銷售專區(qū)，并開通莆田鞋抖音直播號等，深入挖掘新業(yè)態(tài)、新零售潛力；線下除了開設(shè)專營店，還籌備在國家5A級景區(qū)湄洲島國際旅游風(fēng)景區(qū)開設(shè)品牌線下體驗(yàn)店。
“我們以前主要做外貿(mào)，導(dǎo)致莆田鞋業(yè)過于依賴外貿(mào)出口，弱化了自主品牌和銷售渠道建設(shè)?，F(xiàn)在我們正在推進(jìn)產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計及科研開發(fā)能力提升，順應(yīng)消費(fèi)者多元化需求，持續(xù)發(fā)揮平臺帶動和示范宣傳作用，把莆田鞋品牌保護(hù)好、宣傳好，增強(qiáng)莆田鞋企占領(lǐng)各類市場的能力和實(shí)力。”王德春說。
來源：經(jīng)濟(jì)日報
記者：薛志偉 劉春沐陽
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