莆田電商的雙十一：幾家歡喜，幾家愁
文：聞道 圖：網(wǎng)絡(luò)
“雙11過去了，莆田各大電商也紛紛曬出了自己的戰(zhàn)績(jī)。綜合來看，小商家今年特別困難。而大商家，依舊在穩(wěn)定出單。
01
11月11日，凌晨1時(shí)許，有位安福老哥注視著淘寶店鋪的訂單量，發(fā)出了一聲嘆息：“這個(gè)點(diǎn)才39單，安福摸爬滾打這么多年，今年算最慘的一年。”
39單，每單的利潤(rùn)按200算，也有7800的毛利。倘若放在平時(shí)，大哥差不多該騎著毛驢去嚇土伯撬生蠔吃。
但這天是雙11，一年一度生意最好的日子。
39單放在雙11，于安福老哥而言算慘敗而歸。按老哥的話說：“得琢磨接下來的日子，是不是該吃土了。”
另一位安福老哥也大吐苦水：“雙11就出了6單，個(gè)位數(shù)都沒突破，吃土都困難。”
還有一位老哥說，好不容易出了一單，還是偏遠(yuǎn)地區(qū)，直接退了。更有的人連一單沒出，守在電腦前恍然若失。
這還不是最慘的，一位安福從業(yè)人員表示在雙11預(yù)熱期間，自己的店鋪因?yàn)槌鍪奂倜吧唐愤`規(guī)被處罰了。
02
但每年的雙11，向來是“幾家歡喜幾家愁”。安福老哥們前腳哭慘尚未結(jié)束，后頭就有人跳出來曬雙11的戰(zhàn)績(jī)。
零點(diǎn)剛過7分鐘的店鋪后臺(tái)截圖，截圖顯示：7分鐘已經(jīng)銷售1400多單，銷售額45萬多。
這還不算最好的，另一位賣家也曬出后臺(tái)截圖，顯示今日發(fā)貨6587單。還非雙11當(dāng)日的成績(jī)，老板估計(jì)等雙11，應(yīng)該有大幾萬單。
除了截圖曬戰(zhàn)績(jī)的，也有人曬出一摞又一摞的快遞單，白色的單子用橡皮筋捆著，再過不久就全是一捆捆紅色的人民幣。
也有人將手機(jī)鏡頭對(duì)準(zhǔn)發(fā)貨的倉(cāng)庫(kù)，滿屋子的鞋盒堆得像一座座小山。鞋盒上已貼好了快遞單，準(zhǔn)備如期發(fā)往全國(guó)各地。
但也有人認(rèn)為，尚不能高興得太早。按照往年的經(jīng)驗(yàn)，其中有部分顧客會(huì)申請(qǐng)退款。再倒霉點(diǎn)，還有些人是專門來詐單的。
03
但“有人歡喜有人愁”絕非“喜憂參半”。
通過比對(duì)能夠發(fā)現(xiàn)，雙11哭慘的多是一些規(guī)模較小的個(gè)體商戶。依舊有可觀出單量的，多為資本雄厚，規(guī)模較大的電商團(tuán)隊(duì)。
其實(shí)在很早之前，面向莆田小商戶的電商大門就開始收窄了。一位電商個(gè)體戶在打開國(guó)內(nèi)某平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)雙11店鋪瀏覽量為0后，只說了一句話：
“平臺(tái)，不再照顧小商戶了?！?/span>
以往，國(guó)內(nèi)電商基本是大魚吃小魚的紅海。然而今年，小魚開始吃不到蝦米。這點(diǎn)在安福體現(xiàn)得尤為明顯，多數(shù)安福小哥都因?yàn)槭杖牒惋L(fēng)險(xiǎn)嚴(yán)重失衡，選擇悻悻離開這個(gè)行業(yè)。
“小賣家憂愁，大賣家歡喜”，如此形容莆田的雙11可能更為貼切。
04
小賣家生存為何變難？
今年「雙11」喜報(bào)缺少實(shí)時(shí)成交額，道出了部分隱情。
對(duì)于今年天貓雙11沒有設(shè)置數(shù)據(jù)大屏的事情，阿里巴巴副總裁、天貓副總裁楊光（吹雪）回應(yīng)稱：
這是因?yàn)樵谔熵埖拈L(zhǎng)期戰(zhàn)略中，商家和消費(fèi)者體驗(yàn)現(xiàn)在變得更加重要了。
相對(duì)過去提高交易額，如今的電商平臺(tái)開始注重消費(fèi)體驗(yàn)。無疑說明，平臺(tái)的交易量摸到了上限。
消費(fèi)狂歡已是昨日黃花，更理性的消費(fèi)時(shí)代到來了。當(dāng)然，這與近兩年國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境脫不開干系。受疫情的影響，多個(gè)行業(yè)受到了不同的程度的打擊，從而影響到消費(fèi)者的購(gòu)買力。
簡(jiǎn)而言之，就是大家口袋里錢少，花錢更加謹(jǐn)慎了。平臺(tái)自然也給不到相應(yīng)的補(bǔ)貼了。
那么如此環(huán)境下，莆田的小賣家該何去何從？轉(zhuǎn)型，或抱團(tuán)取暖？
選擇，似乎沒有太多。
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