近兩年河南桑坡因為物美價廉的“高仿名牌”，成為微信朋友圈、抖音、小紅書中的網紅村。
近日，桑坡被媒體曝光大量售假事件，這讓曾經在大眾眼中“默默無聞”的桑坡一下臭名遠揚。
從“中國皮都”變成“UGG第一村”
要說桑坡默默無聞，其實也不是十分正確。
在成為消費者眼中的“UGG第一村”之前，這個位于河南孟州市市郊的十八線中國小鄉(xiāng)村其實在皮革領域已經十分有名氣了，是國內外知名的“中國皮都”。
從改革開放開始，桑坡村的村民就開始將從新疆、內蒙等地購進的生羊皮用傳統方式制作熟羊皮，到上世紀九十年代，桑坡村已經有100多家制作熟羊皮的企業(yè)，其中54家擁有自營進出口權，桑坡的熟羊皮依然暢銷全國各地以及海外。
當時，桑坡當地的皮毛生意變成“兩頭在外”的來料加工模式，桑坡從澳大利亞等進口羊皮制成熟皮后再出口至澳大利亞、俄羅斯、美國、歐洲等國家和地區(qū)。
在大量出口的同時，桑坡也為國內溫州、成都、廣州、海寧等地皮革服裝行業(yè)提供羊剪絨、羊皮等原材料。
在2008年金融危機之后，由于國內外的皮革服裝生意日益冷淡，桑坡的熟皮制作產業(yè)也開始走下坡路，這種情形一直維持到2018年。
2018年5月至7月，中央環(huán)境保護督察組對河南、河北、內蒙古、廣東等10省開展環(huán)保督察“回頭看”及專項督察。
桑坡的皮毛加工產業(yè)因為環(huán)保督查遭到毀滅性打擊，因為皮毛加工、皮革鞣制過程中會產生大量的廢水，嚴重污染當地環(huán)境。
因此在當年7月到9月，桑坡135家皮毛加工廠被迫關停，剩余10多家企業(yè)也被集中到產業(yè)園區(qū)，當年桑坡的皮毛加工年產值卻由2017年的25億元下滑到15億元。
被斷了收入的桑坡當地皮革企業(yè)開始謀求新的出路，在此時“UGG”雪地靴代購生意走入當地企業(yè)的眼中。
在2017年，大量海外代購了解到“UGG”品牌的代工廠是從桑坡村起家的隆豐皮草后，紛紛慕名而來，企圖直接從隆豐拿到“UGG”正品。但是隆豐只有“UGG”生產加工權，并沒有銷售權，也不對任何外來的品牌或下游客戶供貨。
因此，2018年大量被關閉的皮毛加工企業(yè)在看到這一龐大代購需求之后，立馬做起了“UGG”的高仿生意，并在朋友圈開始賣鞋，桑坡也一舉成為全國聞名的“UGG 第一村”。
大約在2018年前后，桑坡村這個原本以羊皮加工為主的村莊因電商的帶動而聲名鵲起，成為遠近聞名的“雪地靴第一村”。
桑坡村黨支部書記盧風海介紹，在2018年轉型初期桑坡只有10多家實體鞋店做高仿鞋生意，到2018年年達到100多家。
這些早期開店賣雪地靴、皮草等的商戶，基本都賺得盆滿缽滿。
看到他們掙了大錢，當地百姓便蜂擁進入這一行業(yè)，于是大批雪地靴作坊出現在村子里，2019年相關商鋪達到500家左右，到今年已經超過2000個。
售價是正品1/10，造就桑坡的繁榮
1年時間，店鋪數量翻了兩番，這種爆發(fā)式增長讓人難以相信。
而之所出現這么多增長，是因為今年市場需求暴增。
往年，桑坡村的店鋪營業(yè)時間段是從9月到1月中旬，其他月份都不做生意，工作時間是從白天到夜晚。
而今年因為疫情，國內的代購沒法去香港、國外，于是桑坡村成為新的代購圣地。
現在每天前來購物、旅游的人數則達到2萬余人，這讓桑坡的開業(yè)時間不得不從以往的9月到1月中旬轉變全年銷售，每天也營業(yè)到半夜。
而由于外來人流的暴漲，讓桑坡村的生意從單一皮毛銷售變成多元化吃住行。
雖然如今當地酒店、民宿數量比往年增加了好幾倍，但還是供不應求，如今300-500一晚的住宿費比市區(qū)的價格都高。
暴漲到代購需求，也讓桑坡的產品賣斷了貨。
今年因為疫情，桑坡村的鞋廠開工時間從往年的正月十六會推遲到 4 月，由于怕疫情再次爆發(fā)帶來巨大損失，桑坡村的企業(yè)都不敢囤貨。
誰知今年涌入的代購比去年多了很多，現貨不夠下當地工廠不得不加班加點趕工，但是由于毛皮產能有限，一天頂多生產幾萬雙，根本滿足不了市場龐大的需求，于是各大店鋪都賣斷貨了。
即使提前向工廠訂貨，也交付了貨款，到11 月上旬也沒貨。
于是有商家在直播中呼吁：“人太多了！你們不要再來了！”
而今年之所以有如此多人去桑坡代購，除了疫情這一誘因外，根本原因還是桑坡的雪地靴等產品便宜。
由于長期給國外雪地靴品牌提供原料以及做代工，當地企業(yè)在高仿國外奢飾品牌上有著得天獨厚的優(yōu)勢。
面對代購、客戶質疑，桑坡商販豪言：“官方用什么料，我們就用什么料。我們這邊沒有假UGG，都是真的?！?/p>
而與國外品牌相比，代購的桑坡的高仿價格只有國外的三分之一，而桑坡的拿貨價只有國外的1/10。
在 UGG 專柜，一款鞋子可以賣到 1000 元以上，如果你找代購賣價格在300-400元，在桑坡村100 元左右就能買到看起來一模一樣的，如果工廠直接拿貨，還能便宜二三十元。
正是由于售價比正品便宜的多，越來越多的國內代購蜂擁而至，讓時桑坡的商鋪、電商銷售額不斷攀升。
2018年桑坡全村商鋪有100多家、電商銷售為12億元左右，到今年銷售額要超過20億元，商鋪超過2000家，而且村里還在擴建商鋪以及皮毛產能以滿足市場需求。
品牌是短板，曝光加速桑坡進化
當然，桑坡火爆背后，也隱藏著巨大的危機，那就是商標侵權問題。
自從去年11月國務院辦公廳印發(fā)《關于強化知識產權保護的意見》之后，國內對于商標等知識產權的侵權問題越來越重視，打擊力度原來越強。
“雙十一”前夕，廣州市白云區(qū)打假專班就破獲一起“UGG”品牌雪地靴制假售假案件，起獲待出貨的假冒成品480雙、半成品1300余雙，涉案貨值超50萬元。
今年11月26日，D站創(chuàng)始人溫博特因為犯侵B站著作權罪，被判有期徒刑3年3個月，罰金100萬元，禁止其三年內從事互聯網視頻職業(yè)。
而現在桑坡產品之所以賣得如此好，還是因為產品貼著UGG 、大鵝、北面、Fendi、GUCCI等國際大牌，因為客戶只認這些國際大牌。
這一行為明顯侵犯 UGG 商標權，是懸在桑坡頭上的達摩克利斯之劍。
而此時媒體曝光桑坡村的制假售假行為，對于桑坡來說既是“危”也是“機”。
“危”的方面不用說，被曝光造假讓桑坡一下臭名遠揚。
而“機”就是被曝光的桑坡知名度飆升，桑坡也可以借此機會加速自有品牌的培育。
其實，當地政府也意識到這一短板。今年8 月，孟州市政府宣布成立桑坡 · 記憶特色小鎮(zhèn)項目指揮部，希望把桑坡村打造成特色小鎮(zhèn)。與此同時注冊了“桑坡·記憶”’這一自有品牌，logo是“SS”。
如今桑坡高仿國際大牌被曝光，將迫使是桑坡加速推廣自有品牌，更快地補足短板。
作者 | 金萊
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