近兩年河南桑坡因?yàn)槲锩纼r(jià)廉的“高仿名牌”，成為微信朋友圈、抖音、小紅書中的網(wǎng)紅村。
近日，桑坡被媒體曝光大量售假事件，這讓曾經(jīng)在大眾眼中“默默無(wú)聞”的桑坡一下臭名遠(yuǎn)揚(yáng)。
從“中國(guó)皮都”變成“UGG第一村”
要說桑坡默默無(wú)聞，其實(shí)也不是十分正確。
在成為消費(fèi)者眼中的“UGG第一村”之前，這個(gè)位于河南孟州市市郊的十八線中國(guó)小鄉(xiāng)村其實(shí)在皮革領(lǐng)域已經(jīng)十分有名氣了，是國(guó)內(nèi)外知名的“中國(guó)皮都”。
從改革開放開始，桑坡村的村民就開始將從新疆、內(nèi)蒙等地購(gòu)進(jìn)的生羊皮用傳統(tǒng)方式制作熟羊皮，到上世紀(jì)九十年代，桑坡村已經(jīng)有100多家制作熟羊皮的企業(yè)，其中54家擁有自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)，桑坡的熟羊皮依然暢銷全國(guó)各地以及海外。
當(dāng)時(shí)，桑坡當(dāng)?shù)氐钠っ庾兂伞皟深^在外”的來(lái)料加工模式，桑坡從澳大利亞等進(jìn)口羊皮制成熟皮后再出口至澳大利亞、俄羅斯、美國(guó)、歐洲等國(guó)家和地區(qū)。
在大量出口的同時(shí)，桑坡也為國(guó)內(nèi)溫州、成都、廣州、海寧等地皮革服裝行業(yè)提供羊剪絨、羊皮等原材料。
在2008年金融危機(jī)之后，由于國(guó)內(nèi)外的皮革服裝生意日益冷淡，桑坡的熟皮制作產(chǎn)業(yè)也開始走下坡路，這種情形一直維持到2018年。
2018年5月至7月，中央環(huán)境保護(hù)督察組對(duì)河南、河北、內(nèi)蒙古、廣東等10省開展環(huán)保督察“回頭看”及專項(xiàng)督察。
桑坡的皮毛加工產(chǎn)業(yè)因?yàn)榄h(huán)保督查遭到毀滅性打擊，因?yàn)槠っ庸?、皮革鞣制過程中會(huì)產(chǎn)生大量的廢水，嚴(yán)重污染當(dāng)?shù)丨h(huán)境。
因此在當(dāng)年7月到9月，桑坡135家皮毛加工廠被迫關(guān)停，剩余10多家企業(yè)也被集中到產(chǎn)業(yè)園區(qū)，當(dāng)年桑坡的皮毛加工年產(chǎn)值卻由2017年的25億元下滑到15億元。
被斷了收入的桑坡當(dāng)?shù)仄じ锲髽I(yè)開始謀求新的出路，在此時(shí)“UGG”雪地靴代購(gòu)生意走入當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的眼中。
在2017年，大量海外代購(gòu)了解到“UGG”品牌的代工廠是從桑坡村起家的隆豐皮草后，紛紛慕名而來(lái)，企圖直接從隆豐拿到“UGG”正品。但是隆豐只有“UGG”生產(chǎn)加工權(quán)，并沒有銷售權(quán)，也不對(duì)任何外來(lái)的品牌或下游客戶供貨。
因此，2018年大量被關(guān)閉的皮毛加工企業(yè)在看到這一龐大代購(gòu)需求之后，立馬做起了“UGG”的高仿生意，并在朋友圈開始賣鞋，桑坡也一舉成為全國(guó)聞名的“UGG 第一村”。
大約在2018年前后，桑坡村這個(gè)原本以羊皮加工為主的村莊因電商的帶動(dòng)而聲名鵲起，成為遠(yuǎn)近聞名的“雪地靴第一村”。
桑坡村黨支部書記盧風(fēng)海介紹，在2018年轉(zhuǎn)型初期桑坡只有10多家實(shí)體鞋店做高仿鞋生意，到2018年年達(dá)到100多家。
這些早期開店賣雪地靴、皮草等的商戶，基本都賺得盆滿缽滿。
看到他們掙了大錢，當(dāng)?shù)匕傩毡惴鋼磉M(jìn)入這一行業(yè)，于是大批雪地靴作坊出現(xiàn)在村子里，2019年相關(guān)商鋪達(dá)到500家左右，到今年已經(jīng)超過2000個(gè)。
售價(jià)是正品1/10，造就桑坡的繁榮
1年時(shí)間，店鋪數(shù)量翻了兩番，這種爆發(fā)式增長(zhǎng)讓人難以相信。
而之所出現(xiàn)這么多增長(zhǎng)，是因?yàn)榻衲晔袌?chǎng)需求暴增。
往年，桑坡村的店鋪營(yíng)業(yè)時(shí)間段是從9月到1月中旬，其他月份都不做生意，工作時(shí)間是從白天到夜晚。
而今年因?yàn)橐咔椋瑖?guó)內(nèi)的代購(gòu)沒法去香港、國(guó)外，于是桑坡村成為新的代購(gòu)圣地。
現(xiàn)在每天前來(lái)購(gòu)物、旅游的人數(shù)則達(dá)到2萬(wàn)余人，這讓桑坡的開業(yè)時(shí)間不得不從以往的9月到1月中旬轉(zhuǎn)變?nèi)赇N售，每天也營(yíng)業(yè)到半夜。
而由于外來(lái)人流的暴漲，讓桑坡村的生意從單一皮毛銷售變成多元化吃住行。
雖然如今當(dāng)?shù)鼐频辍⒚袼迶?shù)量比往年增加了好幾倍，但還是供不應(yīng)求，如今300-500一晚的住宿費(fèi)比市區(qū)的價(jià)格都高。
暴漲到代購(gòu)需求，也讓桑坡的產(chǎn)品賣斷了貨。
今年因?yàn)橐咔?，桑坡村的鞋廠開工時(shí)間從往年的正月十六會(huì)推遲到 4 月，由于怕疫情再次爆發(fā)帶來(lái)巨大損失，桑坡村的企業(yè)都不敢囤貨。
誰(shuí)知今年涌入的代購(gòu)比去年多了很多，現(xiàn)貨不夠下當(dāng)?shù)毓S不得不加班加點(diǎn)趕工，但是由于毛皮產(chǎn)能有限，一天頂多生產(chǎn)幾萬(wàn)雙，根本滿足不了市場(chǎng)龐大的需求，于是各大店鋪都賣斷貨了。
即使提前向工廠訂貨，也交付了貨款，到11 月上旬也沒貨。
于是有商家在直播中呼吁：“人太多了！你們不要再來(lái)了！”
而今年之所以有如此多人去桑坡代購(gòu)，除了疫情這一誘因外，根本原因還是桑坡的雪地靴等產(chǎn)品便宜。
由于長(zhǎng)期給國(guó)外雪地靴品牌提供原料以及做代工，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)在高仿國(guó)外奢飾品牌上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
面對(duì)代購(gòu)、客戶質(zhì)疑，桑坡商販豪言：“官方用什么料，我們就用什么料。我們這邊沒有假UGG，都是真的?！?/p>
而與國(guó)外品牌相比，代購(gòu)的桑坡的高仿價(jià)格只有國(guó)外的三分之一，而桑坡的拿貨價(jià)只有國(guó)外的1/10。
在 UGG 專柜，一款鞋子可以賣到 1000 元以上，如果你找代購(gòu)賣價(jià)格在300-400元，在桑坡村100 元左右就能買到看起來(lái)一模一樣的，如果工廠直接拿貨，還能便宜二三十元。
正是由于售價(jià)比正品便宜的多，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)代購(gòu)蜂擁而至，讓時(shí)桑坡的商鋪、電商銷售額不斷攀升。
2018年桑坡全村商鋪有100多家、電商銷售為12億元左右，到今年銷售額要超過20億元，商鋪超過2000家，而且村里還在擴(kuò)建商鋪以及皮毛產(chǎn)能以滿足市場(chǎng)需求。
品牌是短板，曝光加速桑坡進(jìn)化
當(dāng)然，桑坡火爆背后，也隱藏著巨大的危機(jī)，那就是商標(biāo)侵權(quán)問題。
自從去年11月國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意見》之后，國(guó)內(nèi)對(duì)于商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)問題越來(lái)越重視，打擊力度原來(lái)越強(qiáng)。
“雙十一”前夕，廣州市白云區(qū)打假專班就破獲一起“UGG”品牌雪地靴制假售假案件，起獲待出貨的假冒成品480雙、半成品1300余雙，涉案貨值超50萬(wàn)元。
今年11月26日，D站創(chuàng)始人溫博特因?yàn)榉盖諦站著作權(quán)罪，被判有期徒刑3年3個(gè)月，罰金100萬(wàn)元，禁止其三年內(nèi)從事互聯(lián)網(wǎng)視頻職業(yè)。
而現(xiàn)在桑坡產(chǎn)品之所以賣得如此好，還是因?yàn)楫a(chǎn)品貼著UGG 、大鵝、北面、Fendi、GUCCI等國(guó)際大牌，因?yàn)榭蛻糁徽J(rèn)這些國(guó)際大牌。
這一行為明顯侵犯 UGG 商標(biāo)權(quán)，是懸在桑坡頭上的達(dá)摩克利斯之劍。
而此時(shí)媒體曝光桑坡村的制假售假行為，對(duì)于桑坡來(lái)說既是“?！币彩恰皺C(jī)”。
“?！钡姆矫娌挥谜f，被曝光造假讓桑坡一下臭名遠(yuǎn)揚(yáng)。
而“機(jī)”就是被曝光的桑坡知名度飆升，桑坡也可以借此機(jī)會(huì)加速自有品牌的培育。
其實(shí)，當(dāng)?shù)卣惨庾R(shí)到這一短板。今年8 月，孟州市政府宣布成立桑坡 · 記憶特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目指揮部，希望把桑坡村打造成特色小鎮(zhèn)。與此同時(shí)注冊(cè)了“桑坡·記憶”’這一自有品牌，logo是“SS”。
如今桑坡高仿國(guó)際大牌被曝光，將迫使是桑坡加速推廣自有品牌，更快地補(bǔ)足短板。
作者 | 金萊
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