2017年4月，國(guó)務(wù)院將每年5月10日批準(zhǔn)設(shè)立為中國(guó)品牌日。今天是全國(guó)第6個(gè)“中國(guó)品牌日”。
品牌是質(zhì)量、服務(wù)與信譽(yù)的重要象征，是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心資源，是促進(jìn)先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。
近年來，義烏市在政府質(zhì)量獎(jiǎng)和“品字標(biāo)”品牌雙引擎加持下，品牌建設(shè)取得累累碩果。截至目前，共有26家企業(yè)獲得各級(jí)各類政府質(zhì)量獎(jiǎng)（或創(chuàng)新獎(jiǎng)），57家企業(yè)的88個(gè)產(chǎn)品獲得品字標(biāo)浙江制造認(rèn)證，品牌建設(shè)已成為義烏市經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。
精準(zhǔn)服務(wù)對(duì)接
助力企業(yè)提質(zhì)增效
為積極推進(jìn)品牌建設(shè)，近年來，義烏將優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)和規(guī)上企業(yè)納入“品字標(biāo)”和質(zhì)量獎(jiǎng)梯度培育庫(kù)，分層級(jí)動(dòng)態(tài)管理，精準(zhǔn)高效提升品牌培育，目前已納入培育庫(kù)企業(yè)70家。
通過線上線下相結(jié)合，義烏不定期組織品牌培訓(xùn)，引導(dǎo)企業(yè)推行先進(jìn)質(zhì)量管理方法和標(biāo)準(zhǔn)制定，鼓勵(lì)企業(yè)做強(qiáng)做大。同時(shí)，組建由義烏標(biāo)準(zhǔn)化研究院、檢測(cè)機(jī)構(gòu)組成的“品字標(biāo)”浙江制造品牌專家?guī)?，?duì)企業(yè)進(jìn)行實(shí)地走訪，開展一對(duì)一幫扶，實(shí)時(shí)了解、跟進(jìn)企業(yè)在制標(biāo)、對(duì)標(biāo)、檢測(cè)、認(rèn)證等方面的工作進(jìn)展和遇到的問題困難，并及時(shí)給予專業(yè)技術(shù)指導(dǎo)幫扶，已累計(jì)幫扶企業(yè)300家次。
推動(dòng)政策傾斜
激發(fā)企業(yè)創(chuàng)牌活力
去年，義烏對(duì)浙江愛旭太陽(yáng)能科技有限公司、浙江森宇有限公司、浙江寶娜斯襪業(yè)有限公司等3家榮獲義烏市政府質(zhì)量獎(jiǎng)的企業(yè)給予了通報(bào)表彰?！斑@些企業(yè)或組織有著顯著的共同特點(diǎn)，首先就是把質(zhì)量融入了企業(yè)組織發(fā)展的方方面面，形成了一整套適合自身發(fā)展的質(zhì)量管理模式，推動(dòng)企業(yè)和組織不斷發(fā)展壯大?！笔袌?chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
近年來，義烏加大對(duì)品牌建設(shè)的政策支持力度，將義烏市政府質(zhì)量獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)金額由50萬元調(diào)整為100萬元，“品字標(biāo)”浙江制造認(rèn)證的獎(jiǎng)勵(lì)金額也大幅提升，通過政策傾斜，鼓勵(lì)和推動(dòng)企業(yè)參與政府質(zhì)量獎(jiǎng)和“品字標(biāo)”品牌申報(bào)和認(rèn)證的積極性，激發(fā)企業(yè)在質(zhì)量管理、品牌建設(shè)、工藝改進(jìn)等方面的研發(fā)和創(chuàng)新。2021年兌現(xiàn)“品字標(biāo)”浙江制造認(rèn)證和質(zhì)量獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)830萬元。
搭建推廣平臺(tái)
拓展品牌影響力
為了進(jìn)一步提升義烏品牌影響力，義烏還借助義博會(huì)、主題館、對(duì)接會(huì)等平臺(tái)，為義烏企業(yè)搭建品牌推廣平臺(tái)，筑巢引鳳，助力品牌拓展影響力。連續(xù)6年組建“品字標(biāo)”企業(yè)入駐標(biāo)博會(huì)“品字標(biāo)”主題展館，通過企業(yè)產(chǎn)品展示、直播推介等方式，展示義烏“品字標(biāo)”企業(yè)的高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量產(chǎn)品。
同時(shí)，義烏還發(fā)揮義烏電商品牌和“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”優(yōu)勢(shì)，探索建立“品字標(biāo)”企業(yè)與新業(yè)態(tài)新零售平臺(tái)的銷售長(zhǎng)效機(jī)制，舉辦“品字標(biāo)”企業(yè)與義烏電商企業(yè)產(chǎn)品對(duì)接活動(dòng)、抖音網(wǎng)紅與“品字標(biāo)”浙江制造產(chǎn)品對(duì)接會(huì)，借助零售渠道、抖音網(wǎng)紅的流量平臺(tái)推廣“品字標(biāo)”，通過新穎的短視頻、有趣的互動(dòng)體驗(yàn)，使“品字標(biāo)”更加深入人心。并在“5·10品牌日”、質(zhì)量月等系列主題活動(dòng)中，大力宣傳品牌理念，展示品牌建設(shè)成果，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)牌積極性，營(yíng)造品牌打造的良好社會(huì)氛圍。
實(shí)施亮標(biāo)亮碼
提升品牌宣傳推廣
走進(jìn)浙江天派針織有限公司，“世界品質(zhì)浙江制造”8個(gè)大字以及“品字標(biāo)”圖案在廠房頂端躍然眼前。目前，義烏所有“品字標(biāo)”企業(yè)都實(shí)施了統(tǒng)一“亮標(biāo)”。
去年以來，義烏啟動(dòng)“品字標(biāo)”企業(yè)“四個(gè)百分比”計(jì)劃，通過多次現(xiàn)場(chǎng)走訪指導(dǎo)，一對(duì)一精準(zhǔn)幫扶，實(shí)現(xiàn)義烏市“品字標(biāo)”企業(yè)質(zhì)量承諾100%公示、品牌產(chǎn)品100%貼標(biāo)、廠區(qū)車間100%亮標(biāo)、廣告宣傳100%植入全覆蓋。引導(dǎo)鼓勵(lì)企業(yè)推行質(zhì)量承諾“品字碼”，實(shí)施“一品一證一碼”，通過一個(gè)二維碼，就能為消費(fèi)者購(gòu)買“品字標(biāo)”產(chǎn)品提供精準(zhǔn)服務(wù)，進(jìn)一步提升消費(fèi)供給質(zhì)量。
“下一步，我局將繼續(xù)多方位搭建品牌交流平臺(tái)，構(gòu)筑更多的‘走出去’通道，以標(biāo)博會(huì)和‘浙江制造’品牌建設(shè)功能中心建設(shè)為載體，著力打造全國(guó)高端品牌的首選地、原創(chuàng)品牌的集聚地，加快構(gòu)建國(guó)內(nèi)國(guó)際一流的品牌發(fā)展環(huán)境，以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活?！笔袌?chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
真愛：以品質(zhì)打造“中國(guó)毯王”品牌形象
浙江真愛毯業(yè)科技有限公司是一家集差別化生態(tài)纖維材料及其毛毯織品研究、設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)。公司作為浙江真愛美家股份有限公司主體在深圳主板上市，股票代碼：003041。
公司自成立以來實(shí)行了嚴(yán)格的品牌戰(zhàn)略管理體系，成立品牌事業(yè)部，以全球化視野，堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)與品牌文化塑造，打造“中國(guó)毯王”的品牌形象。一是加強(qiáng)設(shè)計(jì)研發(fā)，推進(jìn)品牌建設(shè)。通過省級(jí)新產(chǎn)品鑒定56項(xiàng)，推動(dòng)超億元?jiǎng)?chuàng)新項(xiàng)目19項(xiàng)，牽頭制定2項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和1項(xiàng)浙江制造標(biāo)準(zhǔn)，主打產(chǎn)品“拉舍爾毛毯”獲得“品字標(biāo)”浙江制造認(rèn)證。二是加強(qiáng)渠道建設(shè)，搭建品牌運(yùn)作平臺(tái)。針對(duì)市場(chǎng)特點(diǎn)建立直營(yíng)店、加盟店、代理商三位一體的多層次營(yíng)銷體系，已在全國(guó)設(shè)立了近200個(gè)銷售終端，實(shí)現(xiàn)了終端形象的標(biāo)準(zhǔn)化。三是加強(qiáng)“三鏈”建設(shè)，提升品牌質(zhì)量。通過整合產(chǎn)業(yè)鏈、優(yōu)化供需鏈、打造測(cè)試鏈，實(shí)施全過程質(zhì)量控制，提升質(zhì)量管理水平，確保產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定。四是打造“智慧工廠”，樹立行業(yè)標(biāo)桿。建立智慧能源管控系統(tǒng)，通過企業(yè)云、ERP系統(tǒng)、在線監(jiān)測(cè)等系統(tǒng)推動(dòng)“機(jī)器換人”，實(shí)現(xiàn)勞動(dòng)密集型向智力密集型轉(zhuǎn)型，打造智能制造行業(yè)標(biāo)桿。
經(jīng)過27年發(fā)展，公司秉承“讓世界充滿真愛”的使命愿景，成功塑造了“真愛”品牌，并獲得2017年度義烏市政府質(zhì)量獎(jiǎng)和2021年度金華市人民政府質(zhì)量獎(jiǎng)。
森宇：以追求卓越品質(zhì)，塑造品牌形象
浙江森宇有限公司是森宇控股集團(tuán)全資子公司，是一家以鐵皮石斛為主業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈農(nóng)業(yè)科技型企業(yè)，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，獲得國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)稱號(hào)。公司以追求卓越品質(zhì)，塑造品牌形象，獲得2021年度義烏市政府質(zhì)量獎(jiǎng)。
近年來，森宇已先后承擔(dān)國(guó)家“十五”科技攻關(guān)項(xiàng)目、國(guó)家星火計(jì)劃項(xiàng)目、國(guó)家農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化項(xiàng)目和國(guó)家農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，與國(guó)內(nèi)多家科研院所建立長(zhǎng)期合作關(guān)系。“森山”品牌被國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局授予“中國(guó)馳名商標(biāo)”，被認(rèn)定為浙江省著名商標(biāo)、浙江名牌、浙江省知名商號(hào)、浙江省消費(fèi)者信得過單位；企業(yè)連續(xù)被授予銀行AAA級(jí)信用資信單位等諸多榮譽(yù)，是鐵皮石斛國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草單位。在此基礎(chǔ)上，“森山”牌產(chǎn)品獲得“有機(jī)認(rèn)證”及“歐盟有機(jī)認(rèn)證”“生態(tài)原產(chǎn)地保護(hù)”等榮譽(yù)，種植基地實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯。
目前，“森山”牌鐵皮楓斗系列保健食品銷售區(qū)域覆蓋全國(guó)20多個(gè)省、市、自治區(qū)、直轄市，擁有門店2萬多家，建立了覆蓋全國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和銷售渠道，知名度和美譽(yù)度不斷提升。
寶娜斯：以創(chuàng)新引領(lǐng)時(shí)尚，以品質(zhì)鑄就品牌
浙江寶娜斯襪業(yè)有限公司創(chuàng)辦于1999年，公司專注針織、襪業(yè)產(chǎn)品，注冊(cè)商標(biāo)“寶娜斯BONAS”。是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷于一體的國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)。公司獲得2021年度義烏市政府質(zhì)量獎(jiǎng)、義烏市工業(yè)企業(yè)五十強(qiáng)、出口創(chuàng)匯優(yōu)秀企業(yè)等榮譽(yù)。
一直以來，寶娜斯在生產(chǎn)、工藝、產(chǎn)品上不斷研發(fā)創(chuàng)新，為品牌構(gòu)建壁壘提升品牌價(jià)值，已先后獲得發(fā)明專利12項(xiàng)，實(shí)用新型專利59項(xiàng)，并牽頭制定多項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和浙江制造標(biāo)準(zhǔn)，已有2款產(chǎn)品獲得浙江制造認(rèn)證。
在團(tuán)隊(duì)建設(shè)上，企業(yè)積極打破層級(jí)觀念，以“為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值”為核心理念驅(qū)動(dòng)團(tuán)隊(duì)，根據(jù)人才需求調(diào)整組織架構(gòu)，在不斷的吸納人才戰(zhàn)略中創(chuàng)新發(fā)展，尋求突破。在布局營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)上，企業(yè)堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，建立全渠道的市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)。在擁有2000多家線下零售終端的基礎(chǔ)上，積極開辟電商渠道，不斷跟緊時(shí)尚流量密碼，提升品牌影響力和市場(chǎng)績(jī)效。
為進(jìn)一步提升工藝水平，企業(yè)還持續(xù)引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，保持生產(chǎn)設(shè)備設(shè)施始終處于行業(yè)領(lǐng)先水平。同時(shí)，通過設(shè)備的技改，優(yōu)化工藝和工藝流程，提高工作效率，實(shí)現(xiàn)減員增效，確保產(chǎn)品擁有競(jìng)爭(zhēng)力。（王婷）
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