Hello，大家好，我是阿文，一個(gè)賣馬桶的小王子。
不同于衛(wèi)浴，瓷磚的發(fā)展歷史最早可以追溯到公元前，當(dāng)時(shí)埃及人首先用瓷磚來鋪裝房屋，而后一直發(fā)展，直至現(xiàn)在。上個(gè)世紀(jì)90年代，才大規(guī)模進(jìn)入中國內(nèi)地市場，原先很多窯爐都是采用國外進(jìn)口的。市面上的瓷磚大大小小品牌至少有上萬種，如何選擇合適的瓷磚品牌呢？不妨在十大瓷磚品牌當(dāng)中挑選。
十大瓷磚品牌
如果你問中國前十的名校有哪些，肯定能數(shù)出十幾甚至幾十個(gè)來。瓷磚亦如此，還有很多大眾朋友心目當(dāng)中的十大瓷磚品牌沒有全部列舉，這里只列舉了一些。
① 馬可波羅
馬可波羅是廣東唯美集團(tuán)的核心品牌，旗下還有LD、金祥云（江西）據(jù)說在前幾年宣稱已經(jīng)突破百億大關(guān)，也是行業(yè)內(nèi)唯一一個(gè)突破百億的陶瓷企業(yè)，所以論實(shí)力馬可第二，沒人敢說第一，是國內(nèi)最具實(shí)力的建筑陶瓷制造商和銷售商之一，從事建筑陶瓷可追溯至1988年。
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馬可波羅瓷磚本廠位于廣東東莞，由于環(huán)保政策等各種因素的影響，轉(zhuǎn)向江西、四川等地去做貼牌，在全球建立五大生產(chǎn)基地，其智能化生產(chǎn)、數(shù)字化管理及各項(xiàng)指標(biāo)均達(dá)到國際先進(jìn)水平，被授予國家級“綠色工廠”。
② 東鵬瓷磚
東鵬瓷磚是一家有著五十年行業(yè)沉淀的老牌瓷磚廠商，創(chuàng)立于1972年，擁有瓷磚、整裝衛(wèi)浴、木地板、綠色材料、整體家居等業(yè)務(wù)，隸屬于東鵬集團(tuán)控股股份有限公司，是國內(nèi)規(guī)模最大、品類最全的建陶品牌之一，旗下還有夢之家、大唐合盛、匯德邦、金意陶、ICC等品牌。
零售是東鵬的主要銷售模式，因此東鵬很重視渠道布局，目前已擁有超過7000家瓷磚門店，6萬名專業(yè)人員，覆蓋了幾乎國內(nèi)所有省份，并且下沉至縣級鄉(xiāng)鎮(zhèn)，渠道覆蓋面在業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二。
參與起草多達(dá)80多項(xiàng)瓷磚及衛(wèi)浴產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，先后榮獲授權(quán)國家專利1800余件。
在玻化磚、釉面磚、仿古磚、幕墻瓷板、潔具等陶瓷產(chǎn)品體系方面具有絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢。
③ 蒙娜麗莎
蒙娜麗莎也是廣東老牌陶企，前身是樵東墻地磚廠，最早在1992年推出瓷質(zhì)印花磚。參與起草了《陶瓷磚》GB/T4100等二十多項(xiàng)國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)地位毋庸置疑。
蒙娜麗莎的研發(fā)能力處于行業(yè)前列，是建陶行業(yè)唯一擁有企業(yè)博士后科研工作站、省級院士工作站、國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心三大科研技術(shù)平臺的企業(yè)。目前共獲得專利授權(quán)九百多項(xiàng)，涵蓋建陶設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、環(huán)保治理等多方面。近年蒙娜麗莎的研發(fā)重點(diǎn)在陶瓷大板和大規(guī)格瓷磚，杭州2022年第19屆亞運(yùn)會官方建筑陶瓷獨(dú)家供應(yīng)商，為房地產(chǎn)和戰(zhàn)略工程提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，收獲了良好的市場口碑。
產(chǎn)能方面，近年馬可波羅、東鵬、歐神諾等頭部陶企均提出了擴(kuò)產(chǎn)規(guī)劃，以期提升產(chǎn)能搶占市場。其中以蒙娜麗莎的擴(kuò)產(chǎn)規(guī)模最大，預(yù)期新建產(chǎn)能將超過8000萬平方米/年，比原有產(chǎn)能翻了一倍，進(jìn)一步提升了品牌競爭力。
④ 歐神諾陶瓷
歐神諾是瓷磚行業(yè)一線品牌，2017年被上市公司帝王潔具收購重組為帝歐家居。借助集團(tuán)的融資支持，歐神諾飛速發(fā)展，營收從十幾億擴(kuò)張到2020年的近五十億，占據(jù)了帝歐家居近九成的營收來源。
B端工程渠道是歐神諾的支柱，工程項(xiàng)目收入占比一度高達(dá)七成。工程項(xiàng)目的需求規(guī)模大，使得歐神諾的營收表現(xiàn)亮眼，但品牌的零售門店數(shù)量和知名度不如馬可波羅、東鵬等品牌。不過上市后，歐神諾在零售方面也有發(fā)力，門店從幾百家快速擴(kuò)展到三四千家，增速明顯。
產(chǎn)品方面，歐神諾幾乎涵蓋了瓷磚的全部品類，包括大理石瓷磚、拋光磚、仿古磚、瓷片等全部主流品類共計(jì)800多個(gè)品種，可以滿足客廳、餐廳、廚房、衛(wèi)浴等各類空間的裝修用磚需求，實(shí)現(xiàn)全屋瓷磚一站式購齊。
⑤ 冠珠陶瓷
冠珠所屬的新明珠集團(tuán)是瓷磚企業(yè)龍頭之一，據(jù)中國陶瓷工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年新明珠集團(tuán)產(chǎn)能排名全國第一，擁有四個(gè)生產(chǎn)基地、四十多條瓷磚產(chǎn)線，年產(chǎn)能達(dá)到2.2億平方米，比唯美集團(tuán)還略多一點(diǎn)。
新明珠集團(tuán)旗下子公司眾多，除冠珠外，還有薩米特、金朝陽、惠萬家、格萊斯、路易摩登等十幾個(gè)品牌。雖然如此，當(dāng)前比較知名的也就冠珠、薩米特、金朝陽這兩三個(gè)品牌。
其中冠珠是核心品牌，在行業(yè)中處于一線地位，知名度相對更高一些。仰仗母公司的強(qiáng)勢地位和營銷渠道，冠珠基本完成了一、二、三線市場的布局，現(xiàn)在正往鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域下沉，已經(jīng)擁有三千多個(gè)經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)，并不難買。
相比之下，薩米特、金朝陽等只能算是二三線品牌。薩米特定位是設(shè)計(jì)品牌，瓷磚花樣更獨(dú)特，價(jià)位要比冠珠略高。三者中金朝陽應(yīng)該是最便宜的，如果覺得冠珠瓷磚價(jià)格較高的話，可以考慮金朝陽這個(gè)品牌。
⑥ 新中源陶瓷
新中源成立于1984年，和新明珠是同一時(shí)期的廣東陶企。目前擁有10個(gè)生產(chǎn)基地，不僅分布在廣東、四川、江西等地，海外菲律賓也建有工廠，產(chǎn)能規(guī)模位居全國前列，被業(yè)界譽(yù)為“建陶航母”。
和新明珠集團(tuán)一樣，新中源旗下也是品牌眾多，分布在不同產(chǎn)區(qū)，廣東基地有新中源、新南悅、新粵、圣德堡等，四川夾江基地有珠江、天偉、巴丹、圣卡等，遼寧河南江西等其他產(chǎn)區(qū)則有衡利豐、圣保路等。
實(shí)際上，瓷磚行業(yè)多品牌發(fā)展的策略就是由新中源集團(tuán)率先實(shí)行，被業(yè)內(nèi)稱為“第一個(gè)以多品牌走天下的陶瓷企業(yè)”。陶瓷行業(yè)本身具有“大市場，小份額”的特征，單個(gè)品牌的市場占有率非常低，為了拓展市場，陶企一般都會采用多品牌戰(zhàn)略，1-2個(gè)核心品牌主打中高端，其余非核心品牌則主要依靠性價(jià)比取勝，彼此之間存在明顯的價(jià)格、地域劃分，所以一般不會形成內(nèi)部競爭矛盾。
產(chǎn)品方面，新中源陶瓷產(chǎn)品線全面而豐富，生產(chǎn)銷售拋光磚、仿古磚、全拋釉、微晶石、瓷片等多個(gè)品類，其中以拋光磚見長，首創(chuàng)的“超潔亮”工藝一舉解決拋光磚的滲污和光澤度兩大難題，提高了拋光磚的整體技術(shù)水平。
⑦ 諾貝爾瓷磚
瓷磚界的知名品牌主要分為廣東系和華東系，廣東系以產(chǎn)量大、品質(zhì)優(yōu)良聞名，華東系則走的是精品路線，規(guī)模比不上廣東品牌，但在產(chǎn)品設(shè)計(jì)尤其是色釉料應(yīng)用和開發(fā)方面表現(xiàn)更好，諾貝爾就屬于典型的華東系企業(yè)。
生產(chǎn)設(shè)備方面，諾貝爾曾率先引進(jìn)了全亞洲第一臺數(shù)碼噴墨設(shè)備，還擁有意大利寬體進(jìn)口窯爐、高能壓機(jī)和超大寬度噴墨打印機(jī)等代表世界領(lǐng)先水平的生產(chǎn)設(shè)備和工藝技術(shù)，生產(chǎn)的瓷磚品質(zhì)參數(shù)不輸廣東名牌。
諾貝爾的瓷磚種類不如廣東陶企全面，目前主要有瓷拋磚、大理石瓷磚和巖板。其中“瓷拋磚”是諾貝爾首創(chuàng)的概念，本質(zhì)上是拋光磚的一種，但瓷拋磚采用了諾貝爾獨(dú)創(chuàng)的SIMM-TEC技術(shù)，以瓷面替代傳統(tǒng)釉面，以立體滲花替代平面印花，具有更高的耐磨特性，質(zhì)感更加溫潤，紋理更加自然逼真。
⑧ 宏宇陶瓷
宏宇是土生土長的佛山陶企，1997年從廣場磚切入行業(yè)，憑借著自主研發(fā)的“高溫快速裸燒”技術(shù)，在制瓷業(yè)競爭激烈的廣東佛山有了立足之地。最高峰時(shí)，宏宇廣場磚的產(chǎn)銷量占了全國總產(chǎn)銷量的35%。目前宏宇擁有三大生產(chǎn)基地、五大工廠，瓷磚產(chǎn)能在行業(yè)內(nèi)排名前列，不過品牌知名度不顯，被認(rèn)為是“低調(diào)的實(shí)力派”。
宏宇迄今已參與制定了十多項(xiàng)國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在強(qiáng)勢品類廣場磚上擁有極高的話語權(quán)，是《廣場用陶瓷磚》國家標(biāo)準(zhǔn)起草單位中的唯一一個(gè)陶瓷企業(yè)。
宏宇的科研實(shí)力在行業(yè)中也處于靠前位置，擁有發(fā)明專利50多項(xiàng)，2015年成功研發(fā)的高溫穩(wěn)定發(fā)色的大紅墨水解決了陶瓷在高溫?zé)浦写蠹t顏色發(fā)色不穩(wěn)定的世界難題，并成功申報(bào)了PCT國際發(fā)明專利。
⑨ 鷹牌陶瓷
鷹牌是建陶行業(yè)的“老大哥”，成立于1974年，是中國最早的幾家陶瓷廠之一，曾開發(fā)出世界第一塊弧面磚、立體印花彩釉磚、水晶印花內(nèi)墻磚和1000*1000mm規(guī)格的拋光磚，保持著多個(gè)陶瓷行業(yè)第一。
上世紀(jì)八九十年代鷹牌陶瓷在國內(nèi)可以說是獨(dú)占鰲頭，1998年代表中國企業(yè)首次參加有著“世界陶瓷行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”之稱的意大利博洛尼亞陶瓷展，之后連續(xù)十幾年鷹牌都是唯一參展的中國企業(yè)。鷹牌還曾在新加坡上市，是陶瓷行業(yè)第一家在海外上市的企業(yè)。直到21世紀(jì)初，中國建陶產(chǎn)能迎來爆發(fā)式增長，行業(yè)競爭激烈，鷹牌發(fā)展受挫，產(chǎn)銷值下跌嚴(yán)重，發(fā)展到現(xiàn)在企業(yè)規(guī)模比同期老牌東鵬小不少。
產(chǎn)品方面，老牌陶企的拋光磚、?；u產(chǎn)品一般都做得不錯(cuò)，鷹牌也是如此，性能算不上頂尖，抗折強(qiáng)度等指標(biāo)均處于中等水平，但是也沒有明顯弱點(diǎn)，整體水平均衡，質(zhì)量穩(wěn)定。
⑩ 冠軍瓷磚
冠軍創(chuàng)立于臺灣，1992年冠軍以第一類股票在臺灣成功上市，市場占有率達(dá)20%，持續(xù)二十多年在臺灣市場保持高銷量。1997年冠軍在江蘇設(shè)立了總部，正式進(jìn)入內(nèi)地市場。
冠軍是華東系瓷磚品牌的又一代表，走的是精品路線。和諾貝爾一樣，冠軍大部分生產(chǎn)設(shè)備都引進(jìn)自意大利，并且堅(jiān)持原廠生產(chǎn)，品質(zhì)把控比較穩(wěn)定，這在代工盛行的瓷磚行業(yè)很難得。
冠軍的品牌定位是綠色健康，在江蘇、山東、安徽建有三大專業(yè)化綠色瓷磚生產(chǎn)基地，廢料回收率達(dá)到90%以上，是國內(nèi)首家通過歐盟環(huán)保認(rèn)證的陶企。產(chǎn)品研發(fā)也多往健康概念上靠，已經(jīng)獲得多項(xiàng)負(fù)離子、抗菌相關(guān)國家專利，其中主推的負(fù)離子瓷磚宣稱能夠持續(xù)釋放負(fù)離子，達(dá)到凈化空氣的作用，不過實(shí)際效果還有待驗(yàn)證。
? 簡一 大理石瓷磚
簡一是國內(nèi)大理石瓷磚的開創(chuàng)者，09年就推出了第一代大理石瓷磚。憑借良好的裝飾效果和使用性能，大理石瓷磚很快就獲得了市場的認(rèn)可。但由于產(chǎn)品種類較為單一，簡一的市場規(guī)模比不上全品類龍頭陶企，目前線下門店只有六百多家。
在大理石瓷磚這一細(xì)分品類，簡一有著豐富的研制經(jīng)驗(yàn)，帶動著整個(gè)品類的發(fā)展和升級。大理石瓷磚屬于全拋釉瓷磚，普通拋釉磚采用淋拋釉工序，圖案較為隨意，顏色也不夠深，而簡一大理石瓷磚采用絲網(wǎng)印刷，拋釉透明度佳，硬度容易控制，生成的大理石紋理效果良好。簡一還推出了全通體大理石，改良了普通大理石瓷磚內(nèi)部粗糙的胚體，整體色彩、質(zhì)感、紋理都更逼近自然大理石。
目前國內(nèi)瓷磚行業(yè)一直深陷同質(zhì)化和價(jià)格戰(zhàn)的桎梏，“新貴”大理石瓷磚也不能遠(yuǎn)離這個(gè)旋渦。簡一采取的應(yīng)對措施是加速研發(fā)，以每年一代的更新速度推出大理石瓷磚，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的個(gè)性化定制，市場表現(xiàn)也領(lǐng)先其他品牌。
? 金意陶
金意陶是較為年輕的佛山陶企，成立時(shí)間不長，最大的優(yōu)勢在于其專業(yè)性。金意陶抓住“小市場大份額”這一發(fā)展思路，從2004年成立至今一直以仿古磚為核心，如今已成為國內(nèi)仿古磚品類最全的企業(yè)之一。
除國內(nèi)市場外，金意陶也通過海外設(shè)廠模式實(shí)行“走出去”的戰(zhàn)略，2010年金意陶與北美最大的陶瓷生產(chǎn)運(yùn)營商Interceramic合資推出ICC品牌，2015年和意大利陶企Ceramica Valsecchia s.p.a達(dá)成合作，使其成為自己的意大利生產(chǎn)基地，代工經(jīng)典仿古中古風(fēng)系列產(chǎn)品，第一次實(shí)現(xiàn)了“中國品牌，意大利制造”。
金意陶的問題在于線下專賣店數(shù)量相對偏少，全國范圍內(nèi)只有一千余家，大約只是東鵬的四分之一到三分之一，限制了品牌知名度的進(jìn)一步提升。
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