罐體上打著“娃哈哈”三個(gè)大字的娃哈哈“小藍(lán)罐”氣泡水竟然跟娃哈哈不搭噶。究竟是生產(chǎn)商掛羊頭賣狗肉？還是娃哈哈有意推諉？案值近千萬的娃哈哈“小藍(lán)罐”糾紛恐成疑案。
3月31日，娃哈哈官網(wǎng)忽然發(fā)布這樣一條公告，“我司曾授權(quán)大理宗盛科技，在“小藍(lán)罐”產(chǎn)品上使用公司商標(biāo)，該產(chǎn)品由宗盛科技研發(fā)，系宗盛科技旗下產(chǎn)品，并由宗盛科技許可中亞創(chuàng)投總經(jīng)銷權(quán)。我司與宗盛科技為兩家獨(dú)立的主體，相關(guān)糾紛與我司無關(guān)。我司將督促宗盛科技與中亞創(chuàng)投溝通，推動(dòng)事件妥善解決。”
公開資料顯示，公告中涉及的“小藍(lán)罐”并未出現(xiàn)在娃哈哈官網(wǎng)的產(chǎn)品目錄中，而是一款由大理宗盛智能科技有限公司（以下簡稱“宗盛科技”）出品的蘇打氣泡檸檬茶。宗盛科技經(jīng)娃哈哈集團(tuán)授權(quán)，可以在“小藍(lán)罐”產(chǎn)品上使用娃哈哈相關(guān)商標(biāo)。據(jù)鳳凰網(wǎng)《風(fēng)暴眼》報(bào)道，多位小藍(lán)罐經(jīng)銷商反映，小藍(lán)罐的全國總經(jīng)銷商——中亞創(chuàng)投不履行發(fā)貨承諾，各地小藍(lán)罐的銷售狀況也未達(dá)預(yù)期，導(dǎo)致經(jīng)銷商們持續(xù)虧損，涉及合同金額近1000萬元。此外，中亞創(chuàng)投還出現(xiàn)了資金鏈斷裂、股東內(nèi)訌等問題。經(jīng)銷商們認(rèn)為，小藍(lán)罐的品牌方娃哈哈集團(tuán)應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。
盡管娃哈哈極力撇清與宗盛科技的關(guān)系，但天眼查顯示，宗盛科技由娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后與其弟宗澤后聯(lián)手投資設(shè)立，宗澤后為法人、董事長及最終受益人，持股32.05%，宗慶后任董事，持股約14.06%。值得一提的是，就在娃哈哈發(fā)布聲明的當(dāng)日，這起糾紛的當(dāng)事人中亞創(chuàng)投也發(fā)了聲明，表示事件全過程與娃哈哈集團(tuán)、大理宗盛智能科技公司無關(guān)，并表明會(huì)與經(jīng)銷商溝通解決，并對(duì)此事負(fù)責(zé)到底。
品牌授權(quán)屢翻車
品牌授權(quán)這種操作在商界其實(shí)屢見不鮮，最出名的就是靠授權(quán)費(fèi)一年凈賺13億的南極人，娃哈哈的國民影響力不亞于南極人，自然也想賺點(diǎn)外快，奈何其時(shí)運(yùn)不濟(jì)，在品牌授權(quán)這件事上，沒賺到幾個(gè)錢，反惹上一身腥。
在“小藍(lán)罐”事件爆發(fā)之前宗慶后就因?yàn)橥薰钠放剖跈?quán)行為而被質(zhì)疑為傳銷“站臺(tái)”。2020年5月，娃哈哈與北京賽智生物制品有限公司于簽署了《商標(biāo)使用許可合同》，授權(quán)該公司在蜂蜜制品上使用“娃哈哈”商標(biāo)，并由該公司依法自行生產(chǎn)和銷售授權(quán)產(chǎn)品。宗慶后于2020年6月17日前往鄭州，在賽制生物經(jīng)銷商微達(dá)公司召開的周年慶典上致辭，同時(shí)宣布與微達(dá)公司合作推出一款飲品——娃哈哈金花秘寶。結(jié)果微達(dá)公司轉(zhuǎn)頭就利用娃哈哈名號(hào)開展傳銷活動(dòng)，娃哈哈金花秘寶作為入會(huì)福利，加盟超過1萬元即可獲得娃哈哈秘寶10盒。微達(dá)公司以拉人頭方式發(fā)展了3萬會(huì)員，并以5G互聯(lián)網(wǎng)為噱頭，售賣智能產(chǎn)品“微智魔盒”和“小達(dá)小達(dá)”。除此之外，該公司還宣稱公司被香港源想集團(tuán)并購上市，向會(huì)員兜售原始股。事件曝光后，娃哈哈火速通過其官方微博發(fā)布澄清聲明，表示新聞報(bào)道與事實(shí)不符，娃哈哈與“原始股騙局”的“微達(dá)公司”并無關(guān)聯(lián)，表示已終止賽智公司的商標(biāo)授權(quán)，并追究相關(guān)法律責(zé)任。
而營銷做得鋪天蓋地的“娃哈哈奶茶”同樣是品牌授權(quán)的產(chǎn)物。娃哈哈奶茶店從2019年5月開始籌備，11月籌建，12月開始進(jìn)行全國性招商。僅僅用了一年，2020年7月，娃哈哈奶茶便在廣州五山商圈開了首家直營店。開業(yè)當(dāng)天，75歲的宗慶后特意從杭州飛到廣州，親自為該門店站臺(tái)。據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道，奶茶店項(xiàng)目由廣州娃哈哈健康飲品有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)營。天眼查顯示，該公司成立于2019年10月29日，由廣東冠華健康產(chǎn)業(yè)有限公司、娃哈哈商業(yè)股份有限公司分別持有75%、25%股份。隨著網(wǎng)上對(duì)娃哈哈奶茶的討論越來越多，娃哈哈官方微博還在2020年5月15日澄清，“奶茶項(xiàng)目不是公司直營，是授權(quán)給合作伙伴在運(yùn)營的?！奔赐薰⒎侵苯咏?jīng)營方，只是進(jìn)行了商標(biāo)授權(quán)。
值得關(guān)注的是，目前娃哈哈奶茶店的經(jīng)營狀況并不樂觀。據(jù)窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示，娃哈哈奶茶現(xiàn)有門店300余家，其中暫停營業(yè)的有53家，與其當(dāng)初定下的“十年萬店”目標(biāo)相距甚遠(yuǎn)，不僅如此，網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了加盟商維權(quán)的聲音，近期更傳出北京首店關(guān)張的消息。
另一方面，3月10日，原廣州娃哈哈健康飲品有限公司正式更名為廣州茶美飲品有限公司，娃哈哈集團(tuán)已經(jīng)退股該奶茶運(yùn)營公司。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這是娃哈哈要獨(dú)立、直接運(yùn)營奶茶業(yè)務(wù)的信號(hào)。據(jù)媒體報(bào)道，部分娃哈哈奶茶店主今年是與娃哈哈方面直接簽約的。目前“娃哈哈奶茶”微信公眾賬號(hào)的主體已經(jīng)更換為“浙江娃哈哈健康管理有限公司”，由娃哈哈商業(yè)股份有限公司100%持股。撤掉品牌授權(quán)后，娃哈哈能否做好奶茶生意，恐怕只有時(shí)間才能給出答案。
父女權(quán)力交接下的娃哈哈“老齡化”
對(duì)于娃哈哈的百億體量來說，“小藍(lán)罐”區(qū)區(qū)千萬的糾紛根本不算事兒。因?yàn)橥饨绺鼮殛P(guān)注的是宗慶后和宗馥莉父女倆的交接問題。宗馥莉去年底正式上位娃哈哈總經(jīng)理，外界將此解讀為宗馥莉接班的信號(hào)。但是在今年一月的“風(fēng)云浙商”頒獎(jiǎng)禮上，宗慶后面對(duì)記者什么時(shí)候?qū)⒍麻L的位子交給宗馥莉時(shí)，卻打哈哈說：“再過一段時(shí)間，等時(shí)機(jī)成熟再說?！?/span>
而宗馥莉在逐漸掌權(quán)的過程中也意識(shí)到了娃哈哈的“老齡化”。數(shù)據(jù)顯示，2013年，娃哈哈收入達(dá)到783億元營收，隨后開始走下坡路。2014-2020年，6年間娃哈哈營收縮水近300億元。只是令眾人想不到的是，宗馥莉會(huì)拿代言人第一個(gè)開刀。2018年宗馥莉?qū)⒋酝薰?0年的王力宏換掉了，并且在某訪談節(jié)目上，宗馥莉還直言自己并不喜歡王力宏，并且認(rèn)為王力宏“年紀(jì)大了”。此舉在當(dāng)時(shí)引發(fā)爭(zhēng)議，宗馥莉的口碑一度跌落谷底，但是事情卻在幾年后王力宏爆發(fā)丑聞后發(fā)生反轉(zhuǎn)，宗馥莉一夜之間又變成具有“先見之明”的女中諸葛。
遺憾的是，雖然宗馥莉大膽啟用王一博、許漢光為代言人，并推出包括生氣啵啵在內(nèi)的20余款新品，但目前來看，繼營養(yǎng)快線、純凈水和AD鈣奶等之后，娃哈哈還未打造出下一個(gè)營收大單品。而宗小姐的試驗(yàn)田還在繼續(xù)開墾。4月15日，宗馥莉一手打造的飲料品牌KellyOne官微發(fā)出消息，將推出“三度半”氣泡酒，布局低度酒品類。
一邊是說“要工作到90歲才退休”的宗慶后，一邊是極力推動(dòng)改革的宗馥莉，娃哈哈“回春”的未來在這對(duì)父女的權(quán)力博弈中顯得愈發(fā)迷茫。
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