日常生活中，大家通常會(huì)發(fā)現(xiàn)一些比較出名的品牌通常都有一句簡短但是讓人十分記憶深刻的口號。
例如綠箭——清新口氣，你我更親近；高露潔——我們的目標(biāo)是沒有蛀牙；溜溜梅——你沒事兒吧？沒事兒就吃溜溜梅......
品牌口號可以向消費(fèi)者傳遞有關(guān)品牌的描述性或說服性信息的短語，
用最簡短、最有力量的文字將產(chǎn)品的價(jià)值點(diǎn)展示在消費(fèi)者眼前。
同時(shí)它也可以宣傳品牌精神、反映品牌定位、豐富品牌聯(lián)想、清晰品牌名稱和標(biāo)識等。
品牌撰寫有效的口號的四個(gè)技巧
品牌要打造專屬有效的口號，有四個(gè)技巧必須掌握。
1、明確購買目的
在這一步的時(shí)候，我們首先要讓消費(fèi)者明白為什么要購買我們的產(chǎn)品，例如“累了困了，東鵬特飲”，消費(fèi)者想要什么，我們就去貼合他的需求。
2、發(fā)出行動(dòng)指令
所謂“發(fā)出行動(dòng)指令”，指的就是設(shè)想消費(fèi)者處在一個(gè)什么情況，再對消費(fèi)者發(fā)出一個(gè)促使他們完成消費(fèi)行為的指令。例如“怕上火，就喝王老吉”。
發(fā)出行動(dòng)指令
3、與吉祥的意頭關(guān)聯(lián)
中國人骨子里還是有傳統(tǒng)的東西在，所以無論男女老少都一定會(huì)對有吉祥含義的事物更有好感，這更像是一種精神需求。
而有時(shí)候這類口號甚至不用和產(chǎn)品有多大關(guān)系，只要切準(zhǔn)了消費(fèi)者的需求，照樣會(huì)有很好的效果。例如“穿金猴皮鞋，走金光大道”。
與吉祥的意頭關(guān)聯(lián)
4、形成價(jià)值觀認(rèn)同
怎么形成消費(fèi)者對品牌價(jià)值觀的認(rèn)同？需要基于核心用戶的群體特征以及需求。
例如“xx幫我重新?lián)碛辛俗雠说淖孕拧薄皒x給我重振雄風(fēng)的資本”。你的消費(fèi)者是什么調(diào)性，就基于他們的特征去撰寫文案。
形成價(jià)值觀認(rèn)同
一些著名品牌的口號技巧點(diǎn)分析
1、人頭馬白蘭地
口號：人頭馬一開，好事自然來！
從文案上看，開一瓶人頭馬和發(fā)生好事是沒有任何關(guān)聯(lián)的。
但是人頭馬這條口號就利用了用中國人講究好彩頭的特點(diǎn)，
讓消費(fèi)者形成和品牌一致的價(jià)值觀，對于品牌的一切消費(fèi)者就會(huì)很容易接受。
2、元?dú)馍謿馀菟?/span>
口號：0糖0脂0卡，就喝元?dú)馍謿馀菟?/strong>
既然是飲料，一般市面上的都會(huì)有一定的脂肪，里面加入的糖也是會(huì)非常影響健康的。
可是飲料真的很好喝啊！喝了又會(huì)發(fā)胖！怎么辦呢？
這時(shí)候0糖0脂0卡的元?dú)馍?/span>，就滿足了很多愛喝飲料可是又怕胖的人的心理。
3、立白洗衣粉
口號：用了立白洗衣粉，天天都穿新衣服！
現(xiàn)在的人誰不愛美，誰不想天天穿漂亮整潔的新衣服？
然而真的天天買新衣服也很不實(shí)際。
但是用立白洗衣粉就能洗得很干凈，“天天都穿新衣服”就是把衣服洗得和新的一樣！
這條口號就是利用了技巧三的“發(fā)出行動(dòng)指令”，設(shè)想了消費(fèi)者處在一個(gè)什么情況，同時(shí)對消費(fèi)者發(fā)出一個(gè)促使他們完成消費(fèi)行為的指令。
4、婷美內(nèi)衣
口號：做女人，“挺”好！
很多年前，有這樣一個(gè)內(nèi)衣品牌的廣告刷屏了各家各戶的電視機(jī)。
“做女人，挺好！”這句口號也讓這個(gè)品牌到今天還有許多人對它印象深刻。
很多女性經(jīng)常會(huì)有身材焦慮，覺得自己胸部的大小不夠理想，
因此總想有一件能夠讓自己的身材看上去更好的內(nèi)衣。
婷美的口號一下子點(diǎn)明了這種想法，告訴對自己身材不滿意的女性做女人還是“挺”好。目標(biāo)消費(fèi)者一下子就會(huì)對品牌形成認(rèn)同感。
今天關(guān)于品牌口號打造的文案技巧，就為大家講到這里。
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