連續(xù)五年躋身全球六大時(shí)尚之都，時(shí)尚影響力在全球持續(xù)攀升，深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展堪稱迅猛。2019年包攬“品牌數(shù)量、上市企業(yè)數(shù)量、經(jīng)濟(jì)總量、市場(chǎng)占有率”四個(gè)全國(guó)第一，深圳服裝產(chǎn)業(yè)的未來(lái)無(wú)可限量。
歷經(jīng)四十多年的探索與積淀，深圳從“敢闖敢試”的經(jīng)濟(jì)特區(qū)到“先行先試”的先行示范區(qū)，深圳服裝產(chǎn)業(yè)也從無(wú)到有、從弱到強(qiáng)、從“三來(lái)一補(bǔ)”到品牌制勝并走上國(guó)際舞臺(tái)，成為“世界時(shí)尚的中國(guó)名片”。
在深圳這片擁有創(chuàng)新基因的沃土之上，不計(jì)其數(shù)的時(shí)尚品牌如雨后春筍般冒出來(lái)。作為時(shí)尚界民族品牌的“黑馬”，克勞西的表現(xiàn)頗為亮眼。深圳萬(wàn)旗服飾有限公司于2010年收購(gòu)英國(guó)高端品牌克勞西，短短五年時(shí)間內(nèi)，就取得行業(yè)平均單店業(yè)績(jī)?nèi)珖?guó)第一的成績(jī)。如今，克勞西更是一路高歌猛進(jìn)，不僅成為民族奢侈品牌的引領(lǐng)者，更是走上時(shí)尚之都—巴黎的潮流前線，向世界展示民族文化與華夏魅力。
文化是品牌的基石
克勞西是一個(gè)高級(jí)女裝服飾品牌，始終以“打造民族奢侈品牌”為目標(biāo)，華美、奢華、高雅、時(shí)尚是其風(fēng)格追求。在基于對(duì)古典主義的文化理解上，克勞西以現(xiàn)代時(shí)尚的設(shè)計(jì)手法演繹，既賦予了英法文化的品味與追求，又融合中華民族文化，彰顯出品牌的高貴氣質(zhì)。每一件服裝所體現(xiàn)的風(fēng)韻美學(xué)，皆源于中國(guó)傳統(tǒng)工匠對(duì)每件作品的精益求精，這也正是克勞西一直所堅(jiān)持的匠心精神。
深圳萬(wàn)旗服飾有限公司董事長(zhǎng)韓志強(qiáng)先生表示，在國(guó)民消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代浪潮下，衣服不再只是蔽體御寒之物，還是展示美與品位的作品，更是傳遞理念與文化的載體。克勞西的消費(fèi)群體為高端用戶，主要是演藝人士、企業(yè)家、或是對(duì)生活品質(zhì)有極度追求的精致女性。作為世界精英女性的忠實(shí)守護(hù)者，它所提供的不僅僅是服裝，更是身份的象征與品質(zhì)的保證。作為熱愛文化的高級(jí)服飾品牌，它以深厚的文化底蘊(yùn)賦予品牌靈魂。
正如克勞西品牌主張：“一個(gè)熱愛文化的民族，一個(gè)有文化底蘊(yùn)的高級(jí)服飾品牌。 ”一直以來(lái)，克勞西不斷從中華傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，將傳統(tǒng)文化融入品牌基因，以國(guó)際審美來(lái)闡述中國(guó)元素，以服裝美學(xué)來(lái)傳播民族文化故事。2018年意大利米蘭時(shí)裝周，克勞西向世界展出中華·曌系列，將極具代表性的中國(guó)元素“龍”、“鳳”設(shè)計(jì)融入服裝作品，深受國(guó)際市場(chǎng)的喜愛與認(rèn)可。
一個(gè)企業(yè)能走多遠(yuǎn)，取決于它的精神內(nèi)核和靈魂。韓志強(qiáng)認(rèn)為，想要將克勞西打造成為引領(lǐng)民族奢侈品牌的典范，必須夯實(shí)企業(yè)的精神內(nèi)涵，使企業(yè)文化成為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的不息力量。在克勞西總部的走廊，墻壁上標(biāo)注了年份的金句名言格外醒目。韓志強(qiáng)介紹，這是自2011年開始，每年從員工撰寫的多條標(biāo)語(yǔ)中，挑選其中一條作為年度最佳企業(yè)宣言的展示，用以激勵(lì)員工和日常自省。至今，已有共計(jì)十條企業(yè)宣言。不僅如此，“愛司如家”也是克勞西一直倡導(dǎo)的企業(yè)文化。韓志強(qiáng)表示，每一位員工使用洗手間后，都會(huì)保持洗手臺(tái)、馬桶、墻壁的清潔，以便于下一位同事使用。公司對(duì)待員工也像家人一般，每天都會(huì)為加班的同事準(zhǔn)備點(diǎn)心及咖啡?！翱藙谖鞑恢故敲褡迳莩奁放疲菍⒚褡逦幕熬駜?nèi)涵滲透至公司文化的時(shí)尚品牌?！?韓志強(qiáng)說(shuō)。
以質(zhì)取勝才是王道
作為一家在全國(guó)各地?fù)碛邪賮?lái)家連鎖店鋪的高端女裝品牌，克勞西的運(yùn)營(yíng)管理模式較為獨(dú)特。107家店鋪，70%為直營(yíng)，30%為加盟。韓志強(qiáng)告訴記者，采用“直營(yíng)為主，加盟為輔”的拓店戰(zhàn)略，是克勞西品質(zhì)保證的一大關(guān)鍵。狠抓質(zhì)量把控，將品控、門店拓展速度、門店管理等運(yùn)營(yíng)維度均牢牢把握在總部手中，對(duì)外輸出的是高質(zhì)量的民族品牌形象。
專注于品質(zhì)是克勞西持之以恒的商業(yè)準(zhǔn)則，在材質(zhì)應(yīng)用方面，總是高于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)要求。如世界頂級(jí)的兩大供應(yīng)商，測(cè)算雪地羊絨面料重量達(dá)850克為標(biāo)準(zhǔn)線。而克勞西將標(biāo)準(zhǔn)點(diǎn)定在900以上，盡管成本費(fèi)用更高，但保暖功效更好?；诖耍藙谖鞲试赋惺芨叱杀?，只為做好品質(zhì)。
在時(shí)裝設(shè)計(jì)上，克勞西格外注重以“設(shè)計(jì)時(shí)尚、面料高貴、工藝精湛”為特點(diǎn)的理念。
其專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與海外多個(gè)藝術(shù)沙龍及專家設(shè)計(jì)師緊密聯(lián)系，實(shí)時(shí)捕捉世界四大時(shí)裝圣地時(shí)尚咨詢，結(jié)合東方女性體型特點(diǎn)和生活方式，潛心設(shè)計(jì)每款服裝，詮釋國(guó)際時(shí)尚文化，烘托中國(guó)女性優(yōu)雅氣質(zhì)，秉承歐洲高級(jí)服裝的傳統(tǒng)精髓，在整體設(shè)計(jì)中，始終蘊(yùn)涵著一種古典和高貴氣質(zhì)，在版型上，極力追求舒適度與形體的修身度融為一體，注重女性的柔美曲線。在克勞西整體形象及產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，流暢的線條、華麗精致的面料、典雅的圖騰、精美的工藝，淋漓盡致地表達(dá)了頂級(jí)品牌卓越的品質(zhì)和氣概，滿足了高端消費(fèi)群體對(duì)時(shí)裝的追求、對(duì)尊貴身份的彰顯，是都市女性的生活目標(biāo)。
克勞西將塑造雅致、自信的新優(yōu)雅生活方式同樣帶入到終端的建設(shè)當(dāng)中，舒適感貫穿始終。在設(shè)計(jì)上，色彩、材質(zhì)、工藝、動(dòng)線、燈光等多方面元素處處顯現(xiàn)著設(shè)計(jì)者對(duì)新古典主義及優(yōu)雅典范的綜合性考慮，特別強(qiáng)調(diào)了視覺與色彩之間的關(guān)聯(lián)性。設(shè)計(jì)工藝簡(jiǎn)潔但有創(chuàng)意，同時(shí)倡導(dǎo)材料的對(duì)比，大量采用質(zhì)感對(duì)比度極強(qiáng)的大理石、皮革、仿古不銹鋼及優(yōu)質(zhì)木材；倡導(dǎo)動(dòng)線的合理性，讓顧客在不自覺中瀏覽全部。
與時(shí)俱進(jìn)方能長(zhǎng)青
在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，克勞西不斷借助互聯(lián)網(wǎng)科技的優(yōu)勢(shì)，賦能品牌進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)。首先數(shù)字化打通了各信息流通環(huán)節(jié)，大大去除了不必要的中間環(huán)節(jié)，大大提升了信息流轉(zhuǎn)效率。其次，數(shù)字化運(yùn)用于工廠流水線同樣能優(yōu)化各工序，優(yōu)化生產(chǎn)環(huán)節(jié)，既保證了加工品質(zhì)又提升了每個(gè)工序的效率，真正實(shí)現(xiàn)精細(xì)化管理。第三是數(shù)字化有助于更加高效的物流管理，精準(zhǔn)匹配、快速反應(yīng)、高效運(yùn)轉(zhuǎn)，從而實(shí)現(xiàn)物車全程管控，一鍵操作快捷，保障貨物安全的同時(shí)加快物流派送速度。通過數(shù)字化技術(shù)賦能，克勞西在量體定制上，可實(shí)現(xiàn)七天交付。顧客在實(shí)體店進(jìn)行量體數(shù)據(jù)傳回公司，公司收到數(shù)據(jù)復(fù)核，兩小時(shí)內(nèi)完成打版?，將?數(shù)據(jù)傳輸?shù)焦S，馬上進(jìn)行裁縫工作，只需七天就能交付到顧客手上。
最后，韓志強(qiáng)先生表示，服裝發(fā)展有三個(gè)階段，一是追趕流行，二是形成經(jīng)典，三是建立文化。經(jīng)歷了改革開放四十年的飛速發(fā)展，我國(guó)正走向世界中心，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)入形成經(jīng)典階段。未來(lái)，必定是展現(xiàn)中華文化，彰顯民族氣質(zhì)的階段。近年來(lái)隨著我國(guó)綜合實(shí)力日益提升，文化自信日益彰顯，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)掀起洶涌澎湃的“國(guó)貨潮流”，民族服裝品牌也實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。與此同時(shí)，政府出臺(tái)許多服裝行業(yè)發(fā)展政策，給國(guó)內(nèi)民族品牌提供了良好的發(fā)展空間，越來(lái)越多的民族品牌自覺扛起文化復(fù)興大旗。作為民族奢侈品牌的引領(lǐng)者，克勞西必將把握時(shí)代機(jī)遇，一方面緊跟時(shí)尚脈搏，兼容并蓄，汲取國(guó)際先進(jìn)理念，學(xué)習(xí)世界先進(jìn)時(shí)尚元素；另一方面立足中國(guó)民族特色，深挖中華燦爛文化，融合創(chuàng)新，打造民族品牌，讓中國(guó)時(shí)尚走向世界。
記者手記：
在國(guó)貨崛起的新消費(fèi)時(shí)代，民族品牌迎來(lái)了自己的“黃金時(shí)代”；在粵港澳大灣區(qū)和中國(guó)特色社會(huì)主義先行示范區(qū)建設(shè)“雙區(qū)驅(qū)動(dòng)”的重大機(jī)遇下，深圳服裝品牌也將踏上新的崛起之路。希望未來(lái)有更多的民族品牌能夠緊抓時(shí)代機(jī)遇，不斷求新求變，為中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展賦能，為弘揚(yáng)中華文化助力！
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