近日，內(nèi)衣品牌愛慕股份披露了2021年年報(bào)。2021年愛慕股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入35.19億元，同比增長4.66%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.45億元，同比下降22.42%。報(bào)告期內(nèi)雖然營收保持增長，但利潤卻出現(xiàn)下滑。
這也是愛慕股份上市后的第一份年報(bào)。2021年5月31日，中國老牌內(nèi)衣企業(yè)愛慕股份在上海證券交易所掛牌上市，成為繼匯潔股份、都市麗人、安莉芳后，國內(nèi)第四家內(nèi)衣上市企業(yè)。
1993年誕生的愛慕目前旗下品牌眾多，包括 “愛慕”“愛慕先生”“愛慕兒童”“蘭卡文”“愛美麗”“乎兮”“彳亍”等，產(chǎn)品也從早期的文胸、內(nèi)褲逐步擴(kuò)展至保暖衣、家居服、襪類、家紡等，形成了集女性、男性、兒童、功能、中高端內(nèi)衣于一體的多品牌矩陣。
數(shù)據(jù)顯示，2020年我國女士內(nèi)衣市場規(guī)模超過千億元。在這條千億賽道里，已經(jīng)出現(xiàn)了愛慕股份、都市麗人、匯潔股份等上市企業(yè)，也出現(xiàn)了Ubras、蕉內(nèi)、內(nèi)外等估值超過10億人民幣的創(chuàng)新企業(yè)。
不斷崛起的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)秀品牌加劇了貼身服飾行業(yè)的競爭壓力。面對年輕一代消費(fèi)者的成長，傳統(tǒng)品牌內(nèi)衣紛紛展開自我革新以緊跟時(shí)代需求。作為行業(yè)內(nèi)一直處于領(lǐng)先地位的傳統(tǒng)品牌，愛慕股份一向以高端產(chǎn)品定位聞名。但愛慕股份在上市之后，不斷下跌的股價(jià)也從一定程度上折射出這一行業(yè)老牌內(nèi)衣品牌的困境。
隨著“無鋼圈”“無尺碼”等概念的提出，女士在選擇內(nèi)衣時(shí)更多傾向于舒適、悅己，這場“穿戴體驗(yàn)”的革新，也進(jìn)一步顛覆了原有的市場格局。當(dāng)前頗受年輕女性歡迎的內(nèi)外、蕉內(nèi)、Ubras等新興內(nèi)衣品牌，幾乎都主打舒適無痕的無鋼圈內(nèi)衣。
面對競爭，愛慕不得不在產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷方法等方面下功夫。為此愛慕在2018年推出主打健康自然的新消費(fèi)內(nèi)衣品牌“乎兮”，希望提升品牌在新興人群的市場競爭力；又在2021年推出新品牌“彳亍”（ROAD），希望借運(yùn)動(dòng)服飾發(fā)展之勢推動(dòng)其運(yùn)動(dòng)賽道產(chǎn)品。
然而新品推出和營銷投入自然離不開費(fèi)用的上漲，數(shù)據(jù)顯示，愛慕股份2021年銷售費(fèi)用高達(dá)15.95億元，同比增長16.77%。愛慕股份在年報(bào)中表示，公司線上新老渠道并行發(fā)展，對天貓平臺(tái)等老渠道持續(xù)維護(hù)，同時(shí)對抖音等新渠道開啟了前期戰(zhàn)略投入，整體線上渠道投入增加較多，盈利能力呈現(xiàn)較同期下降。
當(dāng)依靠線上起家的新興內(nèi)衣品牌正在急速收割市場的時(shí)候，我國內(nèi)衣行業(yè)格局也在隨之變化，加上現(xiàn)代消費(fèi)者對內(nèi)衣審美的改變，使得愛慕股份等老牌企業(yè)不得不面對社會(huì)影響力日趨減弱的問題。
在當(dāng)前的市場環(huán)境下，愛慕股份也在努力尋求適合品牌特質(zhì)的發(fā)展策略。隨著公司的調(diào)整與相應(yīng)工作的展開，愛慕股份能否實(shí)現(xiàn)平衡發(fā)展、規(guī)模、盈利的關(guān)系，尚待時(shí)間檢驗(yàn)。
（新華網(wǎng)）
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