一場流行了兩年多的疫情，讓人們持續(xù)意識到地球面臨的生態(tài)危機。在強大的自然面前，人類的脆弱無從遁形，我們必須更敬畏、更智慧、更謹(jǐn)慎，才能保持與地球的可持續(xù)共存。美妝于很多方面都是一個引領(lǐng)潮流的行業(yè)，在過去的一年里，同樣啟發(fā)了許多理念與科技的創(chuàng)新，也賦予Clean Beauty這一嶄新領(lǐng)域更多靈感。
插畫 by Penny
2022年起，Clean Beauty不再是一個增加談資的“時髦”詞匯，Clean Beauty運動的浪潮也未隨著時間推移泡沫般止息在沙灘上，它在美妝行業(yè)各個領(lǐng)域卷起一層又一層洶涌的浪潮，從原料商、品牌、零售商、投資者，一直影響到終端消費群體。
消費者越來越在意身體與肌膚攝入的成分是否健康安全，也越來越在意這些產(chǎn)品如何影響到環(huán)境。生活方式、價值觀的轉(zhuǎn)變，科技領(lǐng)域的更迭，將Clean的意義向更多維度衍生，也投射到品牌與企業(yè)的每一個經(jīng)營活動中。例如，企業(yè)通過自我約束禁用會對人類和地球產(chǎn)生威脅的有害成分，更透明地公開產(chǎn)品成分，以道德和可持續(xù)方式進行采購與生產(chǎn)，利用虛擬工具與消費者進行線上互動減少活動軌跡，將材料與包裝方式進行升級以減少碳排放等。
左：IPSA采用可回收原料，并于21年開展空瓶回收環(huán)保計劃
右：歐緹麗使用可回收包裝，還捐贈每年收益的1%至環(huán)保組織
這些群體之間原本無法逾越的鴻溝被模糊，信息差被縮小，聯(lián)系變得更緊密，對自然與環(huán)境的關(guān)切與共鳴產(chǎn)生的趨同目標(biāo)，喚起人們更多的理性與包容，最終讓Clean Beauty運動成為一個影響世界美容浪潮的大潮流。
在這股不斷變化與更迭的新浪潮中，人們對Clean Beauty的定義提出哪種新觀念，Clean Beauty產(chǎn)業(yè)有哪些新進展，國潮與Clean Beauty會碰撞出怎樣的花火，科技發(fā)展能為數(shù)字美容帶來怎樣的改變？讓我們一一道來。
Clean Beauty
不完美定義
還在試圖對Clean Beauty給出一個完美定義？綠色、有機，或是純素，依然在持續(xù)爭論中，要給出一個明確的定義似乎很具挑戰(zhàn)性。事實上，綠色可能無法帶來有效功效，防腐劑也未必是我們的敵人，有爭議的成分因不同品牌的市場需求在各自的配方表中來回橫跳，一些幾乎被所有品牌禁用的成分例如SLS，基于皮膚科醫(yī)生的觀點，若一味“拋棄劑量談毒性”，也并不完全準(zhǔn)確。
事實上，沒有任何一個機構(gòu)或品牌能夠給出一個完美定義。但從去年開始，越來越多的消費者、品牌、零售商開始趨向一個觀念：無毒、可持續(xù)，以及對皮膚與環(huán)境的高度生態(tài)意識。
零售商的新波瀾
可持續(xù)與環(huán)境友好的主張讓諸多美妝行業(yè)的零售先驅(qū)率先作出積極推進。在海外，Sephora絲芙蘭最近更新了Clean Beauty標(biāo)簽，增設(shè)一個更為嚴(yán)苛的Clean + Planet Positive（清潔+地球友好）標(biāo)簽，并制定出詳細、嚴(yán)格的入駐規(guī)則。品牌除了要符合Clean標(biāo)簽品類中禁用五十種成分的規(guī)定外，Planet Positive（清潔+地球友好）還要求品牌專注于氣候承諾、可持續(xù)采購、負(fù)責(zé)任的包裝與環(huán)境捐贈四個方面。目前，在符合Clean標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品基礎(chǔ)上，已有包括Farmacy、Tata Harper、Ren、Youth To The People等在內(nèi)的22個品牌獲得該標(biāo)簽認(rèn)證。
海外Sephora絲芙蘭更新了Clean Beauty標(biāo)簽
另一家北美美妝零售巨頭Ulta，也于去年開始與Loop合作，啟動“Conscious Beauty”（有意識的美容）計劃，為他們的客戶提供耐用、包裝可回收的美妝與個人護理產(chǎn)品。產(chǎn)品在郵寄時也以零廢物包裝進行交付，并可在經(jīng)過清潔和重新填充后重復(fù)使用。
北美美妝零售巨頭Ulta啟動“Conscious Beauty”（有意識的美容）計劃
2021年的天貓雙11，上線了一個以“讓綠色低碳消費成為主流”口號的綠色會場，天貓新品創(chuàng)新中心TMIC系統(tǒng)通過對阿里電商平臺的6億人群的洞察與分析，挖掘出綠色消費的增長趨勢，目標(biāo)更直指對環(huán)保、可持續(xù)概念認(rèn)知更超前的Z世代人群。天貓國際美妝還對剛進入國內(nèi)市場不久的“純凈美容”概念做出了無害零添加、環(huán)保親善零傷害、動物親善零殘忍與可持續(xù)環(huán)保零浪費等四個方面的定義，以便對美妝品牌進行更明確的細分。
當(dāng)Clean Beauty
遇上國潮
Clean Beauty在北美與歐洲地區(qū)掀起的新浪潮已登陸國內(nèi)，尤其近幾年，國潮風(fēng)盛起，獨立品牌不斷涌現(xiàn)，短短幾年間，便成長起onTop、YOKIA、Sipmly This詩理膚、東邊野獸、Dewy Lab淂意、Red Chamber等十幾個本土Clean Beauty新銳品牌。
YOKIA
主打卸妝的YOKIA，倡導(dǎo)綠色純凈的護膚理念，以中國女性肌膚特點為出發(fā)點，敏銳捕捉到疫情后期口罩臉、敏感肌人群比例增多等現(xiàn)象，聚焦天然植萃功效與無添加。
YOKIA以植物力量帶給現(xiàn)代女性綠色純凈的凈澈護膚體驗
近期推出的兩款卸妝產(chǎn)品，97%的成分來源于天然，并承諾十大無添加，為肌膚構(gòu)建起健康、清潔的第一步。產(chǎn)品包裝方面，全線使用獲得FSC（森林管理委員會）認(rèn)證的包裝，并以天然可降解的環(huán)保大豆油墨印刷。同時還提出空瓶回收與再利用計劃，助力綠色地球資源的循環(huán)再生。
onTop
在追求成分無毒、安全的道路上，創(chuàng)立于上海的onTop可謂做到了極致，前所未有地將7412個風(fēng)險成分，剔除在onTop成分表外。品牌擁有一個自主獨立實驗室onTop Lab，為Clean成分制定出嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，最終目標(biāo)則是研發(fā)出屬于onTop的純凈安全原料。
在追求成分無毒、安全的道路上，onTop可謂做到了極致
此外，onTop還十分注重技術(shù)專利的研發(fā)，目前onTop已獲得兩項技術(shù)專利，分別為Topbiome自釋微囊遞送技術(shù)與Topnatrol天然乳化技術(shù)。品牌十分受歡迎的舒緩精華液便應(yīng)用了第一種技術(shù)，以高生物親和性的大豆卵磷脂做微囊載體，令配方體系中的高效成分具備更穩(wěn)定的兼容性。
Dewy Lab淂意
勢頭強勁的美妝品牌Dewy Lab淂意，其倡導(dǎo)的純凈美妝概念植根于消費者更成熟與多元化的需求——用戶友好、生命友好與環(huán)境友好。
Dewy Lab淂意遮瑕單品
淂意所有產(chǎn)品在滿足FDA、EC與國家藥品監(jiān)督管理局超過2800種化妝品限用成分標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，制定了更為嚴(yán)格的自主“DCBS淂意純凈標(biāo)準(zhǔn)”，目前共剔除了10類70多種風(fēng)險成分，包含滑石粉、塑料微珠、礦物油等。
東邊野獸
極富審美辨識與個性的先鋒美膚品牌東邊野獸，是一個超越了傳統(tǒng)意義的護膚品牌，也是一個通過實驗共創(chuàng)，將人類與自然進行深度捆綁的可持續(xù)美容與生活方式品牌。創(chuàng)立于2020年，誕生于上海，以東方草藥植物為原料，旨在通過復(fù)興中國草本的功能與文化價值，為世界帶來健康與美的東方解法。
極富審美辨識與個性的先鋒美膚品牌東邊野獸
品牌由一個超級草本實驗室Herb_Lab與一個東邊靈感實驗室Media_Lab組成，草本實驗室以生物醫(yī)藥理念與技術(shù)原則，探索中國草藥活性于皮膚的應(yīng)用，希望可以為消費者定義一種長期主義的護膚理念。這種長期主義也體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝與材料的可持續(xù)應(yīng)用中，品牌為旗下的菌王霜設(shè)計了一款替換芯，并在用料上做到最低化，令其可完全進入循環(huán)回收系統(tǒng)。
左：菌王修復(fù)面膜霜大理石限量版 右：陶瓷版與其中的替換芯
靈感實驗室負(fù)責(zé)將不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者們與自然產(chǎn)生相互連接的可能。此前，他們與大理石建造團隊合作，賦予了廢棄大理石余料二次生命，經(jīng)過設(shè)計師與大理石匠人的精心打磨，將那些邊角料演變成承載菌王霜的全新容器，厚重堅硬的外殼也時刻提醒使用者自然的重量。
明星們
與Clean Beauty
Clean Beauty的概念最初由好萊塢明星格溫妮絲·帕特洛倡導(dǎo)，近幾年，Rihanna、Lady Gaga、金·卡戴珊、凱莉·詹娜等好萊塢明星或社交明星紛紛進入Clean Beauty賽道分一杯羹。盡管美妝行業(yè)的市場已非常擁擠，但明星效應(yīng)與粉絲經(jīng)濟的高速發(fā)展依然給予這些明星創(chuàng)立的美妝品牌廣闊的發(fā)展空間。
The Outset，護膚品中的白T恤
漫威宇宙頭號女英雄“黑寡婦”的扮演者Scalett Johansson與聯(lián)合創(chuàng)始人Kate Foster Lengyel經(jīng)過5年多醞釀，創(chuàng)立了全新Clean Beauty品牌The Outset，將于近期正式亮相。
左：Kate Foster Lengyel 右：Scalett Johansson
Scalett Johansson本人一直是清潔與極簡主義護膚的忠實擁躉，創(chuàng)立品牌的初衷希望能將護膚回歸到最精簡與基礎(chǔ)的道路上，讓消費者在無從下手的護膚品中，專注于日常必需品，就像白T恤一樣，經(jīng)典而通用，“在簡單中找到自由”。
產(chǎn)品的設(shè)計宗旨是有效、無障礙、性別中立。首推的核心產(chǎn)品，包含從潔面、精華、保濕、晚霜到眼霜共五款基礎(chǔ)單品，極為精簡的產(chǎn)品線與Scalett Johansson一以貫之的個人護理習(xí)慣相吻合，正如她自己所說“減少使用產(chǎn)品的數(shù)量，堅持不懈地清潔與保濕，能讓皮膚保持健康狀態(tài)”。
作為一個Clean Beauty品牌，除了不含香料、對羥基苯甲酸酯、硫酸鹽，麩質(zhì)和堅果等過敏原成分，每一款產(chǎn)品都有各自獨有的成分?！巴该髻|(zhì)酸復(fù)合物”則是每款產(chǎn)品共有的明星成分，這是一種透明質(zhì)酸的植物替代品，源自印度的決明花種子。這種復(fù)合物以自然、植物性的方式來重建透明質(zhì)酸的功能，為皮膚提供即時與持久的保濕、豐盈、撫紋功效。
Cay Skin，賦予保護與自信
經(jīng)過兩年的沉淀，超模Winnie Harlow于近日發(fā)布了她人生中第一個護膚品牌Cay Skin。作為一個皮膚敏感和患有白癜風(fēng)的人，她皮膚上的受損部位比其他部位更容易曬傷。一次高強度戶外拍攝被嚴(yán)重灼傷后，她萌發(fā)了創(chuàng)立個人品牌的想法，希望能創(chuàng)造出適合每一個人使用的護膚品。
Winnie Harlow推出聚焦防曬產(chǎn)品的護膚品牌CaySkin
這個以她的出生地加勒比海一個小島命名的品牌，首發(fā)的四款產(chǎn)品涵蓋身體、面部與唇部，每款產(chǎn)品均有SPF30或更高的防曬保護系數(shù)，并經(jīng)過皮膚科醫(yī)生測試，100%純素食，零殘忍，珊瑚礁安全。Winner Harlow希望通過自己的經(jīng)歷能喚起更多人對防曬的重視，Cay Skin不僅可以對皮膚進行保護，更能鼓勵那些有先天缺陷的人為自己感到自信。
美妝元宇宙
要來了嗎？
毫無疑問，2021年末的元宇宙概念大爆發(fā)，為人類打開了一扇新世界的大門。在這個高度沉浸式的虛擬世界里，人們聚集著，一起社交、玩耍和工作。
美妝產(chǎn)業(yè)作為先驅(qū)，自然也早于更多行業(yè)開始探索“元宇宙”的實驗世界。疫情導(dǎo)致線下零售遭受重創(chuàng)，美妝企業(yè)和品牌不得不加快向虛擬世界過渡。大規(guī)模的數(shù)字化已經(jīng)來臨，元宇宙的崛起則為消費者與美妝企業(yè)間提供了一種更創(chuàng)新的溝通實驗可能。
插畫 by Penny
消費者可在虛擬世界中嘗試不同的彩妝色號、體驗全新的購物方式。品牌一直在探索的，與消費者聯(lián)系的新方式，也將通過這個載體開發(fā)出更多可能。
在今年1月的美國消費電子展上，寶潔公司推出了一個全新BeautySphere虛擬空間，通過3D互動體驗可以輕松地從家里或任何地方通過beautysphere.com訪問。通過沉浸式的視頻內(nèi)容、直播討論及游戲化挑戰(zhàn)，讓參與者了解品牌提出的Responsible Beauty（盡責(zé)，盡美）項目原則，傳遞寶潔負(fù)責(zé)任的美容價值觀。參與者還能進入寶潔的元宇宙空間，虛擬訪問英國皇家植物園邱園，探索寶潔的科學(xué)家如何與英國皇家植物園的專家進行合作。
寶潔公司推出的全新BeautySphere虛擬空間
自然時常給予人類靈感與饋贈，人類作為過客，守護自然是將成為最終的歸處。冀望在可持續(xù)與生態(tài)意識的不斷推進下，這場源自美妝界的清潔運動，能夠浸染更多行業(yè)與領(lǐng)域，將不可預(yù)見的未來，變得清晰可見。
撰文-丁丁
編輯-沈軼
插畫-Penny
微信編輯-李貝妮
圖片來自網(wǎng)絡(luò)
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