昨晚來(lái)到海岸城，想買件運(yùn)動(dòng)T恤。站在阿迪達(dá)斯門(mén)店的門(mén)口，腦海中立馬閃現(xiàn)四個(gè)字~"門(mén)可羅雀"。
除了逛阿迪達(dá)斯，也去了耐克和李寧店。比較之下，阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品款式?jīng)]有另兩家店吸晴，裝修上也不夠大氣，店里的營(yíng)業(yè)員比顧客還多。想起春節(jié)前本是銷售旺季，阿迪達(dá)斯店里的顧客也屈指可數(shù)，心里不免犯滴咕：阿迪達(dá)斯這么賣貨，能賺錢嗎？
回家查了一下阿迪達(dá)斯發(fā)布的財(cái)報(bào)：2022年一季度，阿迪達(dá)斯全球利潤(rùn)同比暴跌38%。而暴跌的原因，是因?yàn)榘⒌线_(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)遭遇慘敗，一季度營(yíng)收猛跌35%。
由于中國(guó)是阿迪達(dá)斯利潤(rùn)貢獻(xiàn)最高的市場(chǎng)，在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收的暴跌，直接抹除了阿迪達(dá)斯在北美和歐洲的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。一季度，阿迪達(dá)斯?fàn)I收在北美市場(chǎng)增長(zhǎng)12.8%，在歐洲市場(chǎng)僅增長(zhǎng)了9.1%。
阿迪達(dá)斯高管把在中國(guó)市場(chǎng)的暴跌，解釋為“疫情影響”。但事實(shí)上，疫情只是影響因素之一罷了，未必是最重要的一個(gè)。最重要的原因，應(yīng)該還是阿迪達(dá)斯不采購(gòu)新疆棉，引發(fā)了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)它的不滿和唾棄。
這是有充分的證據(jù)支撐的。去年受到新疆棉事件的影響，阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬等在內(nèi)的外國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，其中國(guó)區(qū)銷售額均出現(xiàn)了大跳水，具體為：2021年，海外品牌的運(yùn)動(dòng)鞋銷售額暴跌了24%，海外品牌的運(yùn)動(dòng)服飾類產(chǎn)品銷售額暴跌了33%。
阿迪達(dá)斯今年一季度在中國(guó)市場(chǎng)的大慘敗，不過(guò)是去年潰敗狀態(tài)的延續(xù)罷了。
令阿迪達(dá)斯雪上加霜是，通過(guò)新疆棉事件，更多的中國(guó)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，原來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌“李寧、安踏、鴻星爾克”的質(zhì)量和設(shè)計(jì)也很棒，完全不輸海外品牌，性價(jià)比更高，穿在身上一樣有自信。反而是耐克、阿迪達(dá)斯的服裝鞋帽，很多為越南、印尼制造，質(zhì)量水平直線下降，直接遭到了很多老客戶們的拋棄，包括我[笑哭]。我曾對(duì)照了兩頂帽子，越南產(chǎn)的面料做工和國(guó)產(chǎn)完全不在一個(gè)檔次。
也就是說(shuō)，阿迪達(dá)斯一季度在中國(guó)市場(chǎng)的大潰敗，是冰凍三日，非一日之寒。主因是“中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌崛起”、“新疆棉事件”，以及“阿迪達(dá)斯改為越南造”等綜合因素導(dǎo)致的。當(dāng)然，也與阿迪達(dá)斯的款式老舊不夠時(shí)尚有關(guān)，設(shè)計(jì)上完全抓不住年輕人的眼球（身邊年輕人的反饋）。
不過(guò)，阿迪達(dá)斯不可能就此放棄中國(guó)這個(gè)會(huì)下金蛋的市場(chǎng)，估計(jì)會(huì)采取一系列促銷手段，以挽回中國(guó)消費(fèi)者的心。具體如何做，讓我們拭目以待。
對(duì)中國(guó)不友好的外國(guó)品牌，我會(huì)大大降低購(gòu)買欲。你呢？
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