文 | 中童傳媒記者 鳧樨
淘寶作為國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)零售平臺(tái)，也開始整治兒童洗護(hù)品牌了。
最近，筆者在天貓旗艦店搜索某進(jìn)口母嬰洗護(hù)網(wǎng)紅品牌的官方旗艦店，居然沒搜到相關(guān)信息，只能在天貓國(guó)際的海外店鋪里找到兩個(gè)明星款。
作為法國(guó)進(jìn)口并具備有機(jī)認(rèn)證的高端母嬰洗護(hù)品牌，在國(guó)內(nèi)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)一直保持不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)，為何突然間消失了？
網(wǎng)友對(duì)此討論眾說紛紜：
有人認(rèn)為：“這應(yīng)該是平臺(tái)整頓，很有可能是品牌和平臺(tái)之間的合作出現(xiàn)了問題?！?/span>
也有人認(rèn)為：“這不是正常的嗎，淘寶品牌入駐費(fèi)太高，品牌支付不起了唄?！?/span>
更有人認(rèn)為：“是不是產(chǎn)品出現(xiàn)了什么問題，才退出來的，這個(gè)品牌不走線下渠道，肯定不簡(jiǎn)單。”
這個(gè)進(jìn)口網(wǎng)紅為什么會(huì)退出淘寶？
事實(shí)上，5月12日淘寶網(wǎng)發(fā)布了關(guān)于《淘寶網(wǎng)化妝品行業(yè)管理規(guī)范》（以下簡(jiǎn)稱“規(guī)范”）的調(diào)整通知。進(jìn)口網(wǎng)紅的下架，或許跟這則規(guī)范有關(guān)。
據(jù)公告中表示，為了更好的規(guī)范淘寶網(wǎng)化妝品行業(yè)的市場(chǎng)管理，維護(hù)淘寶網(wǎng)化妝品行業(yè)的日常運(yùn)營(yíng)秩序，提高消費(fèi)者對(duì)化妝品類商品的購物體驗(yàn)，淘寶網(wǎng)擬調(diào)整《淘寶網(wǎng)化妝品行業(yè)管理規(guī)范》。
本次調(diào)整主要有兩點(diǎn)：
一是調(diào)整化妝品行業(yè)管理規(guī)范適用范圍；
二是明確兒童化妝品類商品的發(fā)布要求。
1 在試用范圍上對(duì)嬰幼兒、兒童化妝品進(jìn)行了更嚴(yán)苛的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)
變更前，平臺(tái)并未對(duì)兒童化妝品有明確規(guī)定，而本次調(diào)整后，二級(jí)類目中增加了嬰童用品、嬰童護(hù)膚品、兒童彩妝；三級(jí)類目中，對(duì)嬰童用品下的寶寶洗浴產(chǎn)品，包括洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、沐浴乳等；以及玩具類目下的仿真玩具，兒童化妝品玩具也進(jìn)行了明確規(guī)定。
需要注意的是，在其他相關(guān)類目發(fā)布組合類商品（同時(shí)包含化妝品和其他商品）的淘寶網(wǎng)賣家，也同樣受到監(jiān)管。也就是說，賣家發(fā)布的禮盒、套裝只要包含了化妝品，就要嚴(yán)格執(zhí)行《規(guī)范》的要求。
可謂是更加嚴(yán)格。
從整個(gè)規(guī)定發(fā)布來看，兒童化妝品須對(duì)應(yīng)發(fā)布在特定類目中，同時(shí)包含兒童化妝品與化妝玩具的組合類商品，若發(fā)布在“兒童化妝玩具”類目，須如實(shí)、準(zhǔn)確填寫“是否兒童化妝品”屬性。屬兒童化妝品的，需標(biāo)注專屬標(biāo)志“小金盾”。
這一規(guī)定，明確的區(qū)分了兒童化妝品玩具和兒童化妝品的差異，從消費(fèi)者的角度來看，更容易分辨。
2 對(duì)兒童化妝品發(fā)布的要求更加明晰，杜絕濫竽充數(shù)的品牌產(chǎn)品
在淘寶的商品體系中，兒童化妝品產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊。自《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》發(fā)布后，國(guó)內(nèi)兒童化妝品市場(chǎng)迎來了大洗牌階段。對(duì)兒童化妝品的功效宣傳、產(chǎn)品標(biāo)簽有了非常明確的規(guī)定。國(guó)家藥品監(jiān)督管理局在公布規(guī)定的同時(shí)，也給予了調(diào)整時(shí)限。
而本次淘寶網(wǎng)發(fā)布的《規(guī)范》中對(duì)此也有明確表示：
（一）商品信息中不得有任何與商品真實(shí)信息無關(guān)的文字或符號(hào)，如醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的用語、虛假/夸大/絕對(duì)化的詞語、醫(yī)學(xué)名人的姓名等；
（二）非特殊用途化妝品不得宣稱特妝功效，特殊用途化妝品分類;臨保商品(保質(zhì)期≤90天)應(yīng)在標(biāo)題中明示“臨保商品”，且在詳情描述明示保質(zhì)期或限制使用日期；
（三）須按淘寶網(wǎng)要求上傳商品相關(guān)資質(zhì)，如批準(zhǔn)文號(hào)、實(shí)拍商品包裝、實(shí)拍商品中文標(biāo)簽、進(jìn)貨發(fā)票、報(bào)關(guān)單、質(zhì)檢報(bào)告等。
3 對(duì)國(guó)產(chǎn)和大貿(mào)進(jìn)口的化妝品，要嚴(yán)格按照平臺(tái)規(guī)定執(zhí)行
以往，進(jìn)口化妝品在國(guó)內(nèi)銷售，在線上的管控和規(guī)則相對(duì)容易些。
有業(yè)內(nèi)人士曾透露，“進(jìn)口化妝品的生產(chǎn)規(guī)范事實(shí)上有大量品牌不符合國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)，特別是兒童化妝品，甚至有些化妝品雖然在外包裝宣傳上以兒童化妝品自居，但實(shí)則是成人化妝品?！?/span>
“淘寶平臺(tái)對(duì)兒童化妝品的規(guī)范升級(jí)，是必然趨勢(shì)。”
規(guī)定中表示，國(guó)產(chǎn)和大貿(mào)進(jìn)口的特殊用途化妝品須取得相應(yīng)法規(guī)要求的特殊用途化妝品批準(zhǔn)文號(hào)，國(guó)產(chǎn)和大貿(mào)進(jìn)口的非特殊用途化妝品須完成相對(duì)應(yīng)的非特殊用途化妝品備案。
也就是說，進(jìn)口化妝品必須要嚴(yán)格根據(jù)化妝品新規(guī)的規(guī)定執(zhí)行。
同時(shí)，對(duì)于不符合化妝品安全標(biāo)準(zhǔn)或有證據(jù)證明可能危害人體健康的化妝品，賣家應(yīng)根據(jù)國(guó)家相關(guān)法規(guī)進(jìn)行召回，并對(duì)在售中的該商品做下架或刪除處理。
對(duì)于應(yīng)召回而未召回的商品，淘寶網(wǎng)視情節(jié)嚴(yán)重程度可采取下架商品、刪除商品、監(jiān)管商品、限制發(fā)布商品、屏蔽店鋪、監(jiān)管賬戶、查封賬戶等措施；國(guó)產(chǎn)和大貿(mào)進(jìn)口的化妝品的最小銷售包裝上須含中文化妝品標(biāo)簽。
隨著化妝品新政以及兒童化妝品規(guī)范的發(fā)布以及落實(shí)，相信各大平臺(tái)也必然會(huì)對(duì)品牌篩選、入駐標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行新一輪的改革。母嬰洗護(hù)品牌必然會(huì)進(jìn)入新一輪廝殺，品牌大戰(zhàn)一觸即發(fā)。
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