從最早在 2016 年誕生，轉(zhuǎn)眼之間 YEEZY BOOST 350 V2 已經(jīng)經(jīng)歷了 7 年的發(fā)展歷程，毫無疑問它是最有代表性的 YEEZY 鞋款，如果更激進(jìn)點(diǎn)來說，甚至還是整個(gè)球鞋歷史中都不可忽略的一款作品。
從當(dāng)年一鞋難求的局面，如今隨著發(fā)售款式和數(shù)量的增加，我們可以更加頻繁的看到它的出現(xiàn)，單單從市場(chǎng)的普及程度和多達(dá)幾十款的配色來看，已經(jīng)足以體現(xiàn)它長久的生命力了…
然而站在推出 7 年后的視角來看這雙鞋，情況發(fā)生了很多改變，相信每個(gè)人都會(huì)有不同的感觸，而作為深入球鞋領(lǐng)域的從業(yè)者們，對(duì)于這雙鞋款應(yīng)該有著更為深刻的理解，于是我找到了兩位編輯同事，在 YEEZY BOOST 350 V2 推出新配色之際，再來聊一聊關(guān)于圍繞它發(fā)生的種種現(xiàn)象以及看法。
NOWRE 編輯成員
Dika / Lin / myk
從一鞋難求到購買自由，以不同年代的視角重新看待 350 V2
Via COMPLEX
從 2016 年首次推出到現(xiàn)在，從不同年代的視角來看 350 V2，會(huì)有什么新看法嗎？
myk：7 年前 350 V2 可以說一己之力改變了我們對(duì)球鞋的認(rèn)知。它的改變不是對(duì)所謂風(fēng)潮流行等方面，而是創(chuàng)造了一個(gè)新的鞋型，然后憑借 Ye 的影響力讓大家瘋狂渴望，當(dāng)時(shí)是不是球鞋愛好者都得討論一下它的存在?，F(xiàn)在 350 V2 來說更多要么是日常舒適刷街鞋，要么就是鞋迷的「圓夢(mèng)鞋」，比如之前買不起買不到的配色，甚至還有健身鞋，感覺在健身房出現(xiàn)的頻率非常高。
Lin：盡管之前還有著 350 和 750 等型號(hào)，但從現(xiàn)在的視角往回看，350 V2 應(yīng)該是 YEEZY 帝國最夯實(shí)的基礎(chǔ)，也的確在很大程度上影響了當(dāng)時(shí)的球鞋審美，是一種「從 0 到 1」的驚喜。另外長達(dá) 7 年的時(shí)間，看這款鞋從消費(fèi)金字塔的上層慢慢向下滲透的整個(gè)過程，實(shí)際上也是蠻有感觸的。
Via Forbes
Dika：350 V2 其實(shí)是個(gè)時(shí)代感很強(qiáng)的產(chǎn)物，現(xiàn)在就能很明顯感受到了。2010 年那段時(shí)期是編織、一體球鞋逐漸興起的分水嶺吧，350 V2 雖然不是先驅(qū)，但實(shí)在太有代表性，鞋面其實(shí)很像那些古董 moccasin 的感覺，但用 Primeknit 卻做出來一種似是而非的游離感。鞋底的設(shè)計(jì)就更有開創(chuàng)性了，似乎是脫離掉絕大部分球鞋在鞋底結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)時(shí)的固態(tài)思維，鼓鼓的感覺其實(shí)很像 moccasin，直接開辟出來一種史無前例的風(fēng)格，跟復(fù)古/實(shí)戰(zhàn)籃球、復(fù)古/科技跑鞋、休閑/潮流運(yùn)動(dòng)鞋等等主流球鞋風(fēng)格都不同。
7 年后更多的感覺可能在于 adidas 如何運(yùn)用這雙鞋來實(shí)現(xiàn)他們的商業(yè)目的吧，從商業(yè)上看真的可以成為教科書一樣的成功案例。在這 7 年我覺得沒有幾雙鞋子可以媲美它的成績(jī)…從金字塔最上層只花了數(shù)年時(shí)間就下沉到了這種級(jí)別的市場(chǎng)份額和認(rèn)知，這種滲透度在競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)激烈到極致程度的市場(chǎng)上，我覺得就像奇跡一般…
當(dāng)年官方發(fā)布的「車間流水線」動(dòng)畫短片 | Via adidas Originals
350 V2 實(shí)現(xiàn)「購買自由」，帶來了什么隱含現(xiàn)象？
myk：個(gè)人感覺其一是球鞋市場(chǎng)所謂的「炒價(jià)」等等都是品牌決定的，假如 adidas 和 Ye 從未對(duì) 350 V2 大規(guī)模發(fā)售，仍舊是初代配色的限量，那么肯定還是很貴，現(xiàn)在則是喜歡什么配色基本上抽不到也能原價(jià)淘到，反觀 750 就知道了。其二我覺得這種購買自由的方式對(duì) 350V2 這樣的好鞋來說是很正確的思路，摒棄了限量才能有前面說到在生活的各個(gè)場(chǎng)景下看到穿著的人們，品牌獲利、賺口碑，消費(fèi)者也不用花高價(jià)，何樂而不為。
Lin：我覺得最關(guān)鍵的點(diǎn)在于，350 V2 就像是一個(gè)商業(yè)范例，展示了當(dāng)品牌決定在一雙搶手鞋款上摒棄產(chǎn)品稀缺性的商業(yè)策略，真正通過市場(chǎng)供給量滿足需求的情況下，到底會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響。我們常常會(huì)看到人們抱怨品牌為什么不擴(kuò)大產(chǎn)量滿足消費(fèi)者的需求，但顯然解決問題的方法不可能那么簡(jiǎn)單粗暴，當(dāng)這個(gè)愿望成真時(shí)，情況又會(huì)不一樣了…
Dika：我覺得比較「明顯」的隱含現(xiàn)象是，超高的市場(chǎng)滲透度能夠帶動(dòng)消費(fèi)審美，如果品牌這時(shí)能夠開辟出更多定價(jià)下沉的近親款，是可以再收獲一波由 350 V2 審美帶來的其他價(jià)位的消費(fèi)層市場(chǎng)，事實(shí)證明也是這樣吧。
包括最近發(fā)售的「奧利奧」，大部分曾經(jīng)推出的 350 V2 都已經(jīng)進(jìn)行過重新發(fā)售 | Via OFou
350 V2 現(xiàn)在還談得上「球鞋情懷」嗎？
myk：當(dāng)然，這就好比歷史上不同年代出現(xiàn)的不同代表作一樣，如果用品牌內(nèi)舉例的話，350 V2 就是我們這個(gè)時(shí)代的 adidas Originals「Superstar」。無論曾經(jīng)還是現(xiàn)在還是未來，提到 350 V2 就一定會(huì)想起這個(gè)時(shí)代，購買的回憶等等，妥妥的情懷了。
Lin：一定是有的，從很多角度來看，它已經(jīng)不單單只是一雙鞋了，無論是對(duì)于 adidas、YEEZY、Kanye 還是消費(fèi)者都代表著不同的意義。簡(jiǎn)單來說就算回顧整個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋發(fā)展歷程，350 V2 也必定是不會(huì)被忽略的款式，我不知道它的生命力還能持續(xù)多久，但當(dāng)成為歷史的時(shí)候，我們這一代消費(fèi)者每個(gè)人都成為了見證者，就如同當(dāng)年看喬丹打球和向往 Air Jordan 的那批球迷一樣，情懷感一下就上來了…
Dika：我自己覺得談得上，時(shí)間是一方面而已，也得經(jīng)歷多才行。情懷更多來源于消費(fèi)者自身的經(jīng)歷和市場(chǎng)經(jīng)歷的一種對(duì)比，怎么理解呢？一旦市場(chǎng)經(jīng)歷多了、豐富了或者泛濫、常態(tài)化了，就難免會(huì)搬出來與昔日做比較，比如某配色是當(dāng)時(shí)求之不得的珍稀配色，某型號(hào)是當(dāng)年后悔莫及錯(cuò)過的型號(hào)，都是通過大量市場(chǎng)經(jīng)歷后，與今天狀況所對(duì)比形成的…雖然只有 7 年，但我想整個(gè) YEEZY 球鞋的市場(chǎng)經(jīng)歷已經(jīng)足夠豐富了吧。
350 V2 同時(shí)也體現(xiàn)了 Kanye 一段時(shí)期的穿著與審美 | Via Kanye west outfits
什么樣的配色會(huì)比較打動(dòng)你？
myk：Beluga yyds。不過其實(shí)后面更新的淺色系也不錯(cuò)，好搭配不同風(fēng)格和色彩的衣服，也更受女生歡迎了。
Lin：看起來都大同小異，自己更偏向那些不太花哨的顏色，比如大地色系，畢竟日常穿著更百搭一些。
Dika：我比較喜歡干凈的配色吧，比如最近要發(fā)售的那款純白色，也很有 350 V2 比較標(biāo)志性的那種素色感覺。本身鞋子的結(jié)構(gòu)很簡(jiǎn)潔明了，不太需要參雜很多顏色就能顯得好看吧，而且純色也百搭點(diǎn)吧。
Via kanyewest
現(xiàn)在 350 V2 配色是否太多了嗎？
myk：說實(shí)話現(xiàn)在到底出了多少個(gè)配色我已經(jīng)記不清了…數(shù)量確實(shí)多。但是每次新的鞋面結(jié)構(gòu)、新配色出來的時(shí)候，還是會(huì)關(guān)注，去看看什么樣，都快培養(yǎng)出習(xí)慣了。
Lin：慢慢的已經(jīng)數(shù)不清究竟推出過多少款配色了…但如果和 Air Force 1、Air Jordan I 這樣的長青款相比，350 V2 也就顯得沒那么夸張了…畢竟一雙市場(chǎng)普及度如此之高的鞋款，每一次推出新配色都還能有人買單的話，那就意味著更多選擇更多歡樂。
Dika：如果站在個(gè)人角度看，除了那種頂級(jí)收藏家，普通人一款鞋能擁有幾個(gè)配色？再多也有限吧，所以用我們作為個(gè)體消費(fèi)者的角度看，肯定是多到離譜，我相信很多人也有同感。不過就像剛剛說的，在商業(yè)的角度看，當(dāng)你的某個(gè)產(chǎn)品要下沉達(dá)到這樣的市場(chǎng)滲透率時(shí)，就不會(huì)顯得多了。
對(duì)消費(fèi)者來講是否太多其實(shí)是個(gè)偽命題，真的跟我們半毛錢關(guān)系都沒有，真正的問題可能是，有很多人穿得一樣時(shí)，我就要開始質(zhì)疑這個(gè)產(chǎn)品能否再給我?guī)韮?yōu)越感了。我覺得這樣想才是個(gè)正常人。但市場(chǎng)自有定律，滲透率能夠自然而然地變得越來越大時(shí)，離核心更近的部分人自然就會(huì)離場(chǎng)，繼而又進(jìn)來更多新的人，然后又不斷循環(huán)…
Via Solecollector
350 V2 最獨(dú)特的一點(diǎn)是？
myk：350 V2 就是我們這個(gè)時(shí)代的 adidas Originals「Superstar」。
Lin：以我個(gè)人的角度出發(fā)，最獨(dú)特的部分還是在于它與 Kanye 這個(gè)人有著密不可分的聯(lián)系，我一直認(rèn)為 Kanye 在運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域所帶來的影響要比我們能看到的要大得多，在很多階段都對(duì)整個(gè)行業(yè)的審美和技術(shù)體系有著推進(jìn)作用，而 350 V2 應(yīng)該是最具有代表性的設(shè)計(jì)。
Dika：可以由一個(gè)頂流人物來帶動(dòng)一些創(chuàng)新風(fēng)格，是我覺得最特別的，也是整件事容易成功的關(guān)鍵，特別在這樣的一個(gè)時(shí)代。
相信不只是我們，對(duì)于同樣伴隨著 350 V2 經(jīng)歷 7 年歷程的你們，也應(yīng)該有著一些屬于自己的看法和感觸，又或是難忘的回憶和故事，歡迎在評(píng)論里與大家一同分享。
Via adidas Originals
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