隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高，現(xiàn)在人們在穿衣打扮方面要求非常高，以前很多人的衣服穿了很多年都還在穿，哪怕是身上已經(jīng)有補(bǔ)丁了，只要不影響遮體，很多人都是能省則省，不敢把太多的錢花到穿衣打扮上?，F(xiàn)在好了，人們手中的錢越來越多，再加上受到外來服裝文化的影響，現(xiàn)在很多中國老百姓的穿衣風(fēng)格也更加的多樣化。
一直以來，在我們固有的印象里，女性都是非常愛打扮的，所以在穿衣方面要求非常高，不過，隨著時代的發(fā)展，現(xiàn)在很多男性也非常注重自己的著裝。在哪些場合該穿什么樣的衣服，這些男性都會特地地去準(zhǔn)備一番。
比如一些商人或者是成功人士，出去進(jìn)行商業(yè)洽談時，很多人都是西裝革履的，正是因?yàn)橛羞@樣的市場需求，所以也推動了不少男裝品牌的發(fā)展火熱。
海瀾之家作為曾經(jīng)紅極一時的男裝品牌，如今卻負(fù)債上百億，倉庫里面衣服堆積如山，還有82億庫存沒有賣出。
海瀾之家作為一家專注男裝的品牌，也被稱作是男人的衣柜，在海瀾之家成立之后，受到了許多男性同胞的喜愛，也因此推動了海瀾之家在全國范圍內(nèi)設(shè)店。由于海瀾之家的衣服和版型都非常符合許多男性的欣賞水平，所以也增加了海瀾之家的回購率。
不僅如此，海瀾之家的產(chǎn)品適合多個年齡段的男性，不管是25歲還是50歲，人們都能夠在海瀾之家挑選到適合自己的服裝。
作為當(dāng)時紅極一時的男裝品牌，隨著時代的發(fā)展，現(xiàn)在很多電商平臺出現(xiàn)，從而也推動了不少實(shí)體店鋪紛紛關(guān)門大吉，海瀾之家也不例外，在電商平臺的沖擊下，也遇到了前所未有的困境。
前幾年，海瀾之家的發(fā)展還非常的可觀，可是現(xiàn)在很多服裝巨頭都紛紛倒下，海瀾之家所面臨的危機(jī)也不小，以至于現(xiàn)在還有82億的庫存沒有賣出去。
對于很多企業(yè)而言，一旦發(fā)展起來之后，都會想著快速的擴(kuò)張，海瀾之家在成立之后，也是通過大規(guī)模擴(kuò)大店鋪，才讓現(xiàn)在許多人都知道這一品牌。
據(jù)了解，海瀾之家在全國范圍內(nèi)開設(shè)了超過5000家門店，這是許多品牌無法與之較量的。前幾年這些店鋪還能夠給海瀾之家?guī)砭揞~的利潤，可是現(xiàn)在海瀾之家卻背負(fù)上了超百億的債務(wù)。
任何一個結(jié)局都是有發(fā)展前兆的，早在兩年前，海瀾之家就已經(jīng)出現(xiàn)貨物難以售出的情況，所以經(jīng)過兩年時間的累積，現(xiàn)在的海瀾之家才會有大量的衣服堆積在倉庫里面，無法賣出。
雖說功成名就之后，想要擴(kuò)張自己的商業(yè)版圖是件好事，可并不意味著就要盲目快速地擴(kuò)張，這樣反而還會讓自己原有的發(fā)展計劃被打破，為公司的發(fā)展埋下隱患。
很多人在看到海瀾之家的店鋪越來越多時，會以為海瀾之家發(fā)展得越來越好，實(shí)際上并不然，盡管海瀾之家在全國的門店數(shù)量在不斷地增加，可是也正是因?yàn)榈赇仈?shù)量過多，再加上其他因素的影響，海瀾之家的服裝銷售并不可觀，所以利潤增長也并沒有像門店數(shù)量那樣快速的增長。
此前，海瀾之家通過降價的方式來去庫存，盡管堆積在倉庫里面的衣服能夠被銷售出去，但是也讓海瀾之家面臨著較大的虧損。
目前，人們更喜歡使用線上購物的方式，所以到線下購物的頻率就越來越低，自然也會影響到店鋪的發(fā)展。
對于海瀾之家而言，也深刻地明白要與時俱進(jìn)，所以，此前海瀾之家也在開始通過線上的方式銷售產(chǎn)品，不過由于為時已晚，對于集團(tuán)的收益并沒有太大的改善。
再加上海瀾之家投入在新品研發(fā)上的費(fèi)用比較少，能夠展現(xiàn)在大眾眼前的新品服裝不多，所以無法滿足現(xiàn)在很多人的高消費(fèi)眼光。
對于海瀾之家而言，當(dāng)前，重中之重就是要推出更多新款的產(chǎn)品來捕獲消費(fèi)者的心，并且要提高產(chǎn)品的質(zhì)量，增加回頭率，這樣才能保證公司穩(wěn)步向上發(fā)展。
而店鋪數(shù)量盲目的擴(kuò)張，對于企業(yè)發(fā)展不是一件好事，也希望各個企業(yè)在發(fā)展的過程中，要注重內(nèi)涵，而不是外表，否則就會像海瀾之家一樣，陷入深深的困境當(dāng)中。
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