圖片來(lái)源：Forbes
即使 NFT 在西方風(fēng)頭正盛，中國(guó)的元宇宙相關(guān)法規(guī)依然趨緊，而中國(guó)對(duì)虛擬世界的嚴(yán)格監(jiān)管也令不少奢侈品牌望而卻步。目前，國(guó)內(nèi)不僅缺乏加密資產(chǎn)的轉(zhuǎn)售市場(chǎng)，數(shù)字收藏品價(jià)格也十分低廉，品牌在中國(guó)制造 NFT 的實(shí)際利潤(rùn)相對(duì)有限。
不過(guò)，中國(guó)元宇宙仍然是存在的，國(guó)際奢侈品牌也依然需要制定針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略。在西方，價(jià)值數(shù)百萬(wàn)美元的 NFT 在盈利驅(qū)動(dòng)下蓬勃發(fā)展，但在中國(guó)，品牌應(yīng)轉(zhuǎn)換 NFT 可融資盈利的思路，采取利用 NFT 進(jìn)行營(yíng)銷和推廣的策略。
本文中，我們引用了 Jing Daily Collabs & Drop 的最新市場(chǎng)報(bào)告《NFT 合作：奢侈品進(jìn)軍元宇宙的機(jī)遇》（NFT Collaboration: Luxury’s Metaverse Opportunity），詳細(xì)列出了三種有利于海外奢侈品牌進(jìn)軍中國(guó)元宇宙的合作方式。
與潮玩 IP 聯(lián)名
在中國(guó)，奢侈品牌與潮玩的合作市場(chǎng)市值將于 2024 年達(dá)到 117 億美元。而如今，潮玩數(shù)字化的浪潮可能將這一合作范圍延伸至元宇宙。
2021 年 12 月，Gucci 正式宣布與中國(guó)潮流文化 IP Marsper 合作。Marsper 是一個(gè)虛擬角色，以“為愛(ài)而生”為其核心價(jià)值，以虛擬造型的形式面世，其制作團(tuán)隊(duì)由多個(gè)不同國(guó)籍的藝術(shù)家組成，多角度詮釋了作品的設(shè)計(jì)概念。此次合作的官方宣傳圖為三個(gè)身著 Gucci Aria 系列的 Marsper。雖然尚不知曉這些造型是否將作為 NFT 或?qū)嶓w玩具推出，本次合作依然彰顯了 Gucci 將中國(guó)青年潮流文化元素融入其產(chǎn)品設(shè)計(jì)的決心。此外，這也表明了該時(shí)裝屋的決心，希望通過(guò)與虛擬 IP 的合作，在中國(guó)數(shù)字化世界開(kāi)疆拓土。
另一個(gè)近期的例子是，2022 年 1 月，Moncler 成為首個(gè)與中國(guó)市場(chǎng)份額領(lǐng)先的潮玩品牌泡泡瑪特合作的奢侈品牌。本次合作推出了 MEGA 珍藏系列 1000% SPACE MOLLY × MONCLER，全球限量 2000 體，在中國(guó)潮玩發(fā)燒友中掀起了熱潮。由于中國(guó)年輕消費(fèi)者是潮玩的消費(fèi)主力軍，其他潮玩品牌可能將紛紛效仿這一類合作。
MEGA 珍藏系列 1000% SPACE MOLLY × MONCLER 在中國(guó)潮玩發(fā)燒友中掀起了熱潮。 圖片來(lái)源：Moncler
進(jìn)入電子游戲的虛擬世界
與此同時(shí)，奢侈品牌與中國(guó)熱門電子游戲的合作也并不罕見(jiàn)。
早在 2019 年，Louis Vuitton 便曾與熱門游戲《英雄聯(lián)盟》合作，女裝藝術(shù)總監(jiān) Nicolas Ghesquière 不僅為游戲中英雄角色 Qiyana 設(shè)計(jì)全新聯(lián)名皮膚，還為英雄聯(lián)盟世界賽 S9 的總冠軍“召喚師杯”設(shè)計(jì)定制獎(jiǎng)箱。意大利時(shí)裝屋 Gucci 也曾多次與《Drest Styling Game》、《網(wǎng)球傳奇》、《模擬人生》、Roblox、《Pokémon Go》 和《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》等游戲及平臺(tái)展開(kāi)合作，讓品牌產(chǎn)品出現(xiàn)在游戲中。
此外，MAC、特斯拉等品牌也已在王者榮耀、和平精英等不少高熱度游戲中植入品牌內(nèi)容。大型游戲 IP 進(jìn)入元宇宙后，奢侈品牌在游戲中的存在感亦隨之轉(zhuǎn)化，比如用戶可在淘寶開(kāi)發(fā)的社交游戲“淘寶生活”中，為他們的虛擬化身?yè)Q上虛擬的奢侈品牌服裝。
本土名人的催化
事實(shí)證明，中國(guó)頭部 KOL 的參與亦可為 NFT 的熱度添柴加火。2022 年 1 月，由華語(yǔ)流行歌手周杰倫擔(dān)任創(chuàng)始人之一的潮流服飾品牌范特西（PHANTACi）發(fā)行了首個(gè) NFT 收藏品“幻影熊（Phanta Bear）”。此數(shù)字收藏品售價(jià) 6200元，限量 1 萬(wàn)份，開(kāi)售五分鐘內(nèi)賣出了 3000 份，40 分鐘內(nèi)便被搶售一空。
潮流服飾品牌范特西（PHANTACi）發(fā)行的首個(gè) NFT 收藏品“幻影熊（Phanta Bear）”。 圖片來(lái)源：OpenSea
2021 年 10 月，周杰倫與合作方聯(lián)合推出了一款名為“PUNKCAT STING”的限量版潮玩，并運(yùn)用 NFT 科技進(jìn)行產(chǎn)品鑒定。2021 年 5 月，在真人秀《乘風(fēng)破浪的姐姐》中名聲大噪的阿朵，則成為了首位出售 NFT 音樂(lè)作品的中國(guó)內(nèi)地音樂(lè)人。她的單曲《Water Know》在拍賣會(huì)中以 4.7 萬(wàn)美元的價(jià)格售出，其全部收益均捐給了一個(gè)慈善機(jī)構(gòu)。如今，中國(guó)音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題頻出，阿朵開(kāi)啟了一道先河，鼓勵(lì)更多中國(guó)音樂(lè)人嘗試使用 NFT 保護(hù)版權(quán)，同時(shí)也為奢侈品牌帶來(lái)了更多潛在的合作伙伴。
阿朵的單曲《Water Know》被制作成 NFT。 圖片來(lái)源：微博
同時(shí)，中國(guó)的設(shè)計(jì)師們也同樣能成為奢侈品牌在中國(guó)元宇宙開(kāi)辟市場(chǎng)的重要助力。例如，2021 年 9 月，中國(guó)數(shù)字藝術(shù)家 Stephanie Fung 與蘇格蘭威士忌品牌格蘭菲迪合作開(kāi)發(fā)并推出了一款名為“The Filigree Aesthetic”的限量版 NFT 時(shí)尚系列。通過(guò)與像 Stephanie Fung 般有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)師合作，海外品牌可以大幅加快融入中國(guó)沉浸式虛擬市場(chǎng)的步伐。
除了真人 KOL 以外，品牌也可以選擇與虛擬 KOL 合作。中國(guó)虛擬偶像行業(yè)的發(fā)展前景一片向好，這為品牌提供了大量的合作機(jī)會(huì)，而這類合作尤其能規(guī)避中國(guó)真人偶像可能出現(xiàn)的“失德”風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)艾媒咨詢，中國(guó)的虛擬偶像市場(chǎng)市值于 2020 年達(dá)到 34.6 億元，同比增長(zhǎng) 70.3%，預(yù)計(jì)將于 2021 年達(dá)到約 9.7 億美元。
這類由人工智能開(kāi)發(fā)的、由先進(jìn)動(dòng)畫技術(shù)驅(qū)動(dòng)的虛擬角色受到了中國(guó)龐大的二次元愛(ài)好者的追捧。據(jù) iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)，2021 年約有 30% 的中國(guó)網(wǎng)民每月為虛擬偶像花費(fèi)近 1000 元。一個(gè)頂流虛擬偶像的代言可顯著拓寬一個(gè)品牌的消費(fèi)群體，比如近年來(lái)備受關(guān)注的 Ayayi。又或者，品牌也可針對(duì)中國(guó)的元宇宙，開(kāi)發(fā)屬于品牌自身的虛擬代言人。
作者｜Zihao Liu
譯者｜熊貓譯社 陳書(shū)陶
編輯｜Naomi Wu
好了，這篇文章的內(nèi)容發(fā)貨聯(lián)盟就和大家分享到這里，如果大家網(wǎng)絡(luò)推廣引流創(chuàng)業(yè)感興趣，可以添加微信：80709525 備注：發(fā)貨聯(lián)盟引流學(xué)習(xí)； 我拉你進(jìn)直播課程學(xué)習(xí)群，每周135晚上都是有實(shí)戰(zhàn)干貨的推廣引流技術(shù)課程免費(fèi)分享！
