隨著國內(nèi)消費市場的全面變革，消費產(chǎn)業(yè)正在逐步升級，多層次、多樣性的消費需求空間進一步打開，不同年齡段、不同消費偏好的消費者呈現(xiàn)出日益多元化、特色化的消費訴求。
根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2021年，社會消費品零售總額為440823億元，比上年增長12.5%。以上數(shù)據(jù)表明，當(dāng)前我國的消費市場仍處在穩(wěn)定的上升階段，消費者的消費需求和購買力仍在快速上漲。究其原因，國內(nèi)經(jīng)濟長期向好是最大的利好因素，國家采取多舉措維持經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢，促進經(jīng)濟持續(xù)增長，同時多種措施鼓勵并刺激消費。當(dāng)下，國內(nèi)的消費市場還遠未觸及發(fā)展上限，這都給各細(xì)分賽道企業(yè)沖刺“千億市值”孕育土壤。
現(xiàn)階段，圍繞“衣、食、住、行”的新消費市場正在興起，國貨品牌紛紛崛起，A股上市公司各細(xì)分賽道中不乏“國貨之光”。據(jù)統(tǒng)計，A股服裝家紡板塊共有63家上市公司。從具體的數(shù)據(jù)指標(biāo)來看，營收、凈利潤排名第一的品牌是海瀾之家，營收同比增速排名第一的品牌為安正時尚，毛利率排名第一品牌為地素時尚，存貨周轉(zhuǎn)率排名第一品牌為中胤時尚。
在營業(yè)收入、凈利潤這兩大重要指標(biāo)上，海瀾之家穩(wěn)居榜首，2020年實現(xiàn)營業(yè)收入179.59億元，歸母凈利潤17.85億元。海瀾之家作為男裝起家的國民品牌，目前除主品牌以外，海瀾之家集團擁有圣凱諾、OVV、海瀾優(yōu)選、黑鯨、英氏嬰童以及男生女生童裝品牌。品牌全面覆蓋職業(yè)裝定制、輕奢女裝、家居生活、潮流快時尚和嬰幼兒童裝等熱門服飾賽道，具有品類豐富、高性價比等特點。
近兩年，Z世代成為新興消費群體的主力軍，海瀾之家通過研判“Z世代”消費需求，在品牌戰(zhàn)略上優(yōu)化產(chǎn)品品類結(jié)構(gòu)，同時，不斷提升產(chǎn)品的科技含量和產(chǎn)品研發(fā)費用，擴大功能性和休閑性產(chǎn)品的占比，在滿足消費者基礎(chǔ)穿搭需求的同時，為消費者提供更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更好的穿著體驗。
對于消費市場的精準(zhǔn)把控，海瀾之家在年輕化變革上，通過打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，不斷拓寬消費渠道，在行業(yè)發(fā)展大變革的背景下，開創(chuàng)出一條集品牌力、產(chǎn)品力、渠道力大發(fā)展的特色路線。
毛利率排名第一的企業(yè)是地素時尚，在2020年的毛利率為76.6%，高于行業(yè)均值39.42%，在市值、營業(yè)收入、同比增長率等方面，領(lǐng)先于行業(yè)大部分企業(yè)。
從總體的行業(yè)排名情況來看，服裝家紡行業(yè)競爭較為激烈。雖面臨疫情反復(fù)、原材料漲價等不利因素，但從國貨之光品牌的突圍之路中不難發(fā)現(xiàn)，企業(yè)通過研發(fā)高質(zhì)量、高附加值、高技術(shù)含量的產(chǎn)品，在營銷端和渠道端進行全方位革新，實現(xiàn)企業(yè)在行業(yè)變革背景之下的穩(wěn)中有進，真正達到企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
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