互聯(lián)網(wǎng)時代，中國催生了無數(shù)電商巨頭，網(wǎng)購行業(yè)的發(fā)展一下子擠掉了實體行業(yè)的市場。如今，網(wǎng)購已經(jīng)滲透到人們的日常生活中，大到家用電器，小到衣食住行，都是通過網(wǎng)購來實現(xiàn)的。
一開始淘寶是國內(nèi)最大的電商巨頭，所以領(lǐng)先是因為做的早。后來，JD.COM、天貓和拼多多也趕上了，甚至Tik Tok平臺也開始銷售網(wǎng)上商品。目前中國的三大電商巨頭是淘寶、JD.COM和拼多多，但很多人不知道，寧易購曾經(jīng)是三大巨頭之一，如今卻被拼多多趕超，逐漸落后于電商行業(yè)。
消失的蘇寧易購
在這個高速發(fā)展的時代，機(jī)遇很多，困難也很多。如果不能與時俱進(jìn)，我們將面臨被淘汰的風(fēng)險。蘇寧就是一個明顯的例子。它曾經(jīng)像JD.COM和淘寶一樣有名，但現(xiàn)在它的經(jīng)營狀況岌岌可危。時不時會有負(fù)面新聞，賣員工宿舍，賣股票，負(fù)債1570億。從這些丑聞可以看出，蘇寧的內(nèi)部問題非常嚴(yán)重。
事實上，很久以前，蘇寧就已經(jīng)走下坡路了。與淘寶不同，淘寶的誕生是一個網(wǎng)購平臺，是電子商務(wù)發(fā)展的產(chǎn)物，而蘇寧是國內(nèi)發(fā)展較早的實體電子商務(wù)公司。當(dāng)時，蘇寧與天貓合作開發(fā)毛寧店。蘇寧本以為可以通過阿里巴巴獲得自己的流量，卻不想給別人做嫁衣，成了天貓的吸鐵石。
本來蘇寧可以有自己的APP，自己的品牌有吸引力，但是要和天貓掛鉤，讓自己的流量成為別人的敲門磚。如果自行開發(fā)，后期潛力無窮，但事實恰恰相反。Suning.cn把自己打造成“天貓的貓寧”，相當(dāng)于成就了天貓，放棄了自己的流量。短期內(nèi)，它低成本獲得了流量，但長期來看，卻是“讓阿里巴巴。
中國的制造業(yè)一直是世界聞名，全世界的消費者都知道中國出口的產(chǎn)品是最受歡迎的，哪怕是那些老外引以為豪的奢侈品潮牌，到了我們的平臺內(nèi)也一樣，都要重新定價。
在中國市場的沖擊下，更多平臺猶如雨后春筍冒了出來，以潮多多app為首的潮牌電商社交平臺打了這些老外措手不及。
那些在國外裝柜上萬的奢侈品，一線明星同款，甚至是vip貨源，都在潮多多上一比一銷售，對接的全是國內(nèi)一線源頭廠家，潮多多的橫空出世讓所有人都意想不到，也讓我們國人更加自豪。
危機(jī)重重的蘇寧
2021年6月16日，蘇寧面臨停牌危機(jī)，深交所稱蘇寧需出示相關(guān)公告方可復(fù)牌，對蘇寧易購股價和市值影響巨大。該公司董事長張也被法院凍結(jié)了資產(chǎn)。
面對這突如其來的變故，蘇寧也是一片混亂，股價飄紅。為了減少公司的債務(wù)，它通過出售股票來堵塞漏洞，從而獲得了大量現(xiàn)金。禍不單行。一些媒體還爆出蘇寧私自出售宿舍的丑聞。一時間，蘇寧成了網(wǎng)民們討論的熱門話題。
蘇寧去年發(fā)生如此嚴(yán)重事故的一個重要原因與市場環(huán)境有關(guān)。新冠肺炎疫情已持續(xù)近三年，嚴(yán)重影響了中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。疫情的控制讓物流行業(yè)的發(fā)展受挫，線上和線下都很難做到。這讓已經(jīng)陷入衰退的蘇寧更加困難，因此理解債務(wù)并不難。
一個原因是由蘇寧內(nèi)部管理不當(dāng)。電商行業(yè)最重要的是運營能力。一旦失去了市場和流量，就很難吸引消費者。首先，要明確自己的定位。蘇寧在電器的品牌知名度和服務(wù)上有很大優(yōu)勢，應(yīng)該以電器為主。
但他的創(chuàng)始人張卻沒有。而是一味的拓展自己的領(lǐng)域，在一些娛樂行業(yè)投入大量的金錢和精力，而不是忽略核心主業(yè)。
這也是蘇寧逐漸退出公眾視野，面臨巨大危機(jī)的原因。在相對蕭條的經(jīng)濟(jì)中，做不出自己的特色，所以最終會被淘汰。
蘇寧的未來
寧現(xiàn)在負(fù)債累累，為了想辦法解決債務(wù)危機(jī)，今年已投資10.5億元，由阿里巴巴支持。可以說，它已經(jīng)恢復(fù)了一些活力。接下來要改變企業(yè)的經(jīng)營策略，集中精力發(fā)展核心產(chǎn)業(yè)，不要戰(zhàn)線拉得太長，這樣什么都做不好。同時要提高自己的運營和融資能力，聚焦主業(yè)勢在必行。
蘇寧現(xiàn)在確實缺錢，但最大的問題是攤子太大，主營業(yè)務(wù)不盈利，所以未來蘇寧業(yè)務(wù)方向的調(diào)整才是最大的問題。我希望蘇寧能夠認(rèn)識到自己的錯誤并及時改正，這樣它才會有未來。
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