“我的創(chuàng)業(yè)初心就是做一件既不貴又好的內(nèi)衣。在創(chuàng)業(yè)之初，我賣過很貴的內(nèi)衣，也在小檔口、批發(fā)市場以及農(nóng)貿(mào)市場賣過很便宜的內(nèi)衣，但是這兩者我都不想做，只想做好而不貴的內(nèi)衣，只賣專業(yè)的內(nèi)衣，只做適合中國女性的內(nèi)衣?！?span id="usvzbvk" class="candidate-entity-word" data-gid="3171552" qid="6595537141969736973" mention-index="0">都市麗人（02298.HK）董事長兼CEO鄭耀南接受鈦媒體采訪時(shí)表示。
從上述采訪中可發(fā)現(xiàn)，鄭耀南強(qiáng)調(diào)的“好而不貴”中的“好”即“專業(yè)內(nèi)衣”“合適的內(nèi)衣”。背后的邏輯，則與內(nèi)衣行業(yè)當(dāng)前亟待解決的問題相關(guān)。據(jù)京東的數(shù)據(jù)顯示，“尺碼不合適”占據(jù)內(nèi)衣退貨原因排行榜的首位。目前行業(yè)內(nèi)不乏尺碼標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等問題，也為消費(fèi)者造成了選擇混亂，我國亟需加強(qiáng)內(nèi)衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作，為內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。
在上述背景下，都市麗人聯(lián)合中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)內(nèi)衣委員會(huì)、京東服飾以及前瞻產(chǎn)業(yè)研究院于7月3日發(fā)布《中國女性內(nèi)衣白皮書》，旨在引領(lǐng)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。據(jù)了解，此次白皮書的發(fā)布是基于都市麗人發(fā)展24年所積累的6000萬會(huì)員大數(shù)據(jù)，歷經(jīng)6個(gè)月調(diào)研等形成的分析報(bào)告。中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)內(nèi)衣委員會(huì)會(huì)長彭桂福表示，此次白皮書的發(fā)布對(duì)行業(yè)具有指導(dǎo)性的意義。
“無尺碼”內(nèi)衣盛行下，“盲選”等問題突出
在女性獨(dú)立意識(shí)覺醒的當(dāng)下，帶著“反性感”“反男性凝視”“悅己”等營銷概念、扛著“女性獨(dú)立”大旗的無尺碼內(nèi)衣風(fēng)靡一時(shí)。但這類內(nèi)衣也為消費(fèi)者帶來諸多的煩惱，諸如“空杯”“跑杯”“壓杯”等不合身的問題顯現(xiàn)，甚至面臨“乳房韌帶受損”“胸部快速下垂”等風(fēng)險(xiǎn)。
據(jù)京東的數(shù)據(jù)顯示，“尺碼不合適”占據(jù)內(nèi)衣退貨原因排行榜的首位。因此，專業(yè)內(nèi)衣的重要性不言而喻。胸形的不同、胸部尺寸的大小、年齡階段的不同以及場景的不一等，都是考量一件專業(yè)內(nèi)衣的維度，不同維度的組合，決定了消費(fèi)者需要的內(nèi)衣也不盡相同。
《中國女性內(nèi)衣白皮書》發(fā)布現(xiàn)場，來源于鈦媒體拍攝
據(jù)《中國女性內(nèi)衣白皮書》，盲選是女性消費(fèi)者最大問題。女性消費(fèi)者在購買內(nèi)衣時(shí)，在功能、杯型、尺碼等方面往往會(huì)出現(xiàn)一些不合適的問題。不合適的背后，存在著女性對(duì)自身胸部尺寸和胸形了解不足等問題。
同時(shí)，市場復(fù)合型內(nèi)衣的功能創(chuàng)新補(bǔ)足，消費(fèi)者的整體購買體驗(yàn)不好，選不到真正合適的內(nèi)衣。其中，不乏蕾絲內(nèi)衣容易帶來不舒適、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣可能不透氣、棉質(zhì)內(nèi)衣容易捂汗滋生細(xì)菌等問題。
此外，女性擁有的內(nèi)衣數(shù)量和品類較少、內(nèi)衣消費(fèi)頻次較低等問題，導(dǎo)致無法滿足科學(xué)更替的需求。據(jù)《女性內(nèi)衣白皮書》，內(nèi)衣具有穿戴的損耗性，更替時(shí)間過長，內(nèi)衣變形，穿戴不合適會(huì)對(duì)身體健康造成一定影響。行業(yè)專家認(rèn)為內(nèi)衣應(yīng)該多件輪換穿戴，，每件累計(jì)穿戴時(shí)間超過2個(gè)月左右考慮換新。
“好”內(nèi)衣意味著“專業(yè)”，專業(yè)內(nèi)衣引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展
“一件專業(yè)的內(nèi)衣要50幾道工序，延伸上有200多道工序，做好一件內(nèi)衣不是一家企業(yè)在辦公室做設(shè)計(jì)，要走出去到市場更好理解消費(fèi)者，同時(shí)從更前端的面料、模杯生產(chǎn)供應(yīng)鏈切入，選最好的面料，包括3D的開模的技術(shù)，讓產(chǎn)品能夠更貼合、更立體，更適合消費(fèi)者的需求。包括我們這幾年通過投資的方式，投資了十幾個(gè)面料、模杯的廠，效率更高，產(chǎn)品品質(zhì)更可控，更關(guān)鍵的是每個(gè)環(huán)節(jié)更精細(xì)。”都市麗人董事長鄭耀南表示。
據(jù)了解，一件典型的都市麗人蕾絲塑身內(nèi)衣，包括面料織造染整、3D立體開模制模、模杯膜壓生產(chǎn)、產(chǎn)品縫制制造、全流程質(zhì)檢抽查及100%驗(yàn)貨、理化檢測等5大模塊，220多個(gè)工序/環(huán)節(jié)。 包括面料生產(chǎn)28個(gè)工序、摸杯生產(chǎn)40個(gè)工序、裁剪縫制70個(gè)工序等。因此，企業(yè)端來看，專業(yè)內(nèi)衣涵蓋摸杯、功能、面料、研發(fā)以及品質(zhì)等多方面的把關(guān)。
《中國女性內(nèi)衣白皮書》發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，來源于鈦媒體拍攝
消費(fèi)者端來看，專業(yè)內(nèi)衣則是在根據(jù)自身胸形、尺寸、所處年齡階段以及場景等，來選擇一件獨(dú)屬于自己的內(nèi)衣。以胸形為例，胸形分為多種，包括圓盤形、圓錐形、半球形、紡錘形以及下垂形，不同的形狀則對(duì)杯形的要求也不同，其中圓盤形適合1/2杯、3/4杯的三角杯，圓錐形適合1/2杯、3/4杯的三角杯及尖杯、下垂形則適合3/4杯、全杯等。
同時(shí)，不同的尺寸、所處的年齡階段、場景以及季節(jié)等，都對(duì)內(nèi)衣提出了不同的要求。以年齡階段為例，據(jù)《中國女性內(nèi)衣白皮書》，乳房成長期，應(yīng)避免過緊，阻礙乳房正常生長；避免過松，不利于保護(hù)乳房；應(yīng)選擇有彈性、柔軟、光潔的面料，如純棉或萊卡，建議選薄罩杯、加棉墊，無鋼圈內(nèi)衣。
內(nèi)衣行業(yè)處于“春秋戰(zhàn)國時(shí)期”，“專業(yè)內(nèi)衣”市場蓄勢(shì)待發(fā)
鄭耀南對(duì)鈦媒體APP表示：“現(xiàn)在整個(gè)內(nèi)衣行業(yè)處于爬坡階段，處于發(fā)展早期，可類比為‘春秋戰(zhàn)國時(shí)期’，發(fā)展還沒有到中間階段的程度。消費(fèi)者對(duì)行業(yè)的認(rèn)知才剛開始不久，行業(yè)存在不透明等問題，未來的發(fā)展會(huì)有非常大的機(jī)會(huì)?！?/p>
據(jù)《中國女性白皮書》，當(dāng)前中國女性內(nèi)衣市場集中度較低，競爭不充分，行業(yè)發(fā)展未完全成熟，內(nèi)衣品牌集中度較低，內(nèi)衣市場參與者眾多，國內(nèi)市場來看主要包括都市麗人、曼妮芬、安莉芳以及愛慕等品牌，國際市場來看，則有華歌爾、黛安芬以及維密等國際品牌，以及近年來出現(xiàn)的焦內(nèi)、Ubras、奶糖派等。
《中國女性內(nèi)衣白皮書》發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，來源于鈦媒體拍攝
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年中國女性內(nèi)衣市場規(guī)模達(dá)1769億元，但目前我國內(nèi)衣占人均服裝支出比重、女性內(nèi)衣消費(fèi)支出、消費(fèi)頻次方面與歐美發(fā)達(dá)國家存在較大差距，內(nèi)衣占比僅10%，低于美國13%、英國16%以及法國的20%?！吨袊园灼窋?shù)據(jù)顯示，中國女性內(nèi)衣市場消費(fèi)頻次人均約4次/年，低于歐美國家12次/年。
因此，中國女性內(nèi)衣市場發(fā)展空間廣闊。鄭耀南表示：”隨著同行們更好地去做好消費(fèi)者教育和品牌的塑造，會(huì)共同推動(dòng)整個(gè)行業(yè)往前發(fā)展。我們預(yù)測大概8-10年之后，中國內(nèi)衣會(huì)從1000到5000億。市場規(guī)模大，中國內(nèi)衣的發(fā)展前景非常好?！?/p>
其中專業(yè)內(nèi)衣備受推崇，從品牌的影響力、產(chǎn)品的豐富性、供應(yīng)鏈的全面性、品質(zhì)的可靠性、銷售渠道的完備性等方面，專業(yè)內(nèi)衣品牌更具優(yōu)勢(shì)，獲得強(qiáng)有力的市場地位。專業(yè)內(nèi)衣品牌在未來將進(jìn)一步持續(xù)投入，進(jìn)行研發(fā)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷提升品牌專業(yè)度，發(fā)揮引領(lǐng)內(nèi)衣行業(yè)的作用。（本文首發(fā)鈦媒體App，作者 | 張海霞）
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