大中華區(qū)已成為優(yōu)衣庫海外渠道的重要市場，即使是在疫情反復(fù)的大環(huán)境下，優(yōu)衣庫在中國市場一直保持著每年80到100家的開店速度。
這一方面源自品牌對中國市場上行空間的預(yù)期，另一方面也是優(yōu)衣庫對自身“服適人生”核心價(jià)值觀與市場匹配的更強(qiáng)信心。
近日，“悅享「美」天新靈感”優(yōu)衣庫2023春夏新品發(fā)布會在上?；春Ｖ新啡蚱炫灥昱e行，此次發(fā)布會優(yōu)衣庫不僅推出了百款春夏新品，并且首次開啟了全國 20 省巡展，將新潮美衣及旗艦店體驗(yàn)帶入全國更多城市。
在時(shí)刻保持對本地市場趨勢洞察的當(dāng)下，優(yōu)衣庫將“LifeWear 服適人生”的核心價(jià)值觀理念與市場匹配，不斷發(fā)掘品牌背后更深層的內(nèi)容。
“LifeWear 服適人生”的一次集中曝光
品牌理念輸出的基礎(chǔ)是產(chǎn)品，而品牌要將符合核心理念的多元產(chǎn)品更加具象化，才是市場傳播與消費(fèi)溝通的上策。
優(yōu)衣庫始終將“LifeWear 服適人生”放在首位，2023春夏新品更是把消費(fèi)者帶入到更多生活場景中進(jìn)行互動，以更多元的產(chǎn)品輸出內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)品牌的集中曝光。
在此次新品發(fā)布會上，優(yōu)衣庫推出了十大春夏靈感新品，包括盈動春衣、百變酷辣T、質(zhì)感亞麻等色彩靈感新品；全能時(shí)尚防曬衣、超燃運(yùn)動機(jī)能系列、全天舒爽 AIRism 涼感衣等機(jī)能靈感新品；以及潮漫 UT、潮流褲裝、設(shè)計(jì)師合作款等設(shè)計(jì)靈感新品。
其中，優(yōu)衣庫“美顏享曬”的全能時(shí)尚防曬衣，不僅將設(shè)計(jì)特質(zhì)與科技功能的平衡把握得恰到好處，同時(shí)也能一同滿足消費(fèi)者休閑生活場景多元切換的需求。
要知道，隨著戶外運(yùn)動成為我們消費(fèi)者的休閑生活方式，戶外熱潮給市場帶來很大機(jī)遇。以防曬市場為例，據(jù)灼識咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國防曬服飾的市場規(guī)模預(yù)計(jì)在2021至2026年間將以每年9.4%的速度增長。
而優(yōu)衣庫的這款UPF50+全能時(shí)尚防曬衣，在競爭激烈的防曬衣市場穩(wěn)坐一席之地，目前已年銷超千萬件。并且本季又新增時(shí)尚防曬連衣裙、防曬襯衫、防曬針織開衫等風(fēng)格多樣的款式，更能滿足戶外出游、日常通勤等多種場景穿搭。
值得一提的是，隨著功能科技童裝熱度的持續(xù)攀升，優(yōu)衣庫更是涵蓋了男女童全系列親子防曬衣，滿足了家長對防護(hù)性和舒適度的功能需求。
除此之外，經(jīng)典UT系列也與往年不太一樣，除了今年的UT Archive Manga系列是將《航海王》、《火影疾風(fēng)傳》、《BLECH鏡·界》等超燃動漫及新海城作品融入設(shè)計(jì)之外，還將同時(shí)打造#UT潮星球#年輕人文創(chuàng)藝術(shù)社群，吸引更多的年輕人擁躉。
優(yōu)衣庫通過深度洞察消費(fèi)新偏好，未來不僅僅是線上，也將通過全國巡展的契機(jī)，打造“UT潮星球”等多種創(chuàng)新體驗(yàn)形式，將門店變?yōu)槌绷鞔蚩c(diǎn)。在社交更加多元化的時(shí)代，只有區(qū)別于傳統(tǒng)的流量內(nèi)容打造，才能更好的服務(wù)消費(fèi)者。
其他優(yōu)衣庫廣受歡迎的熱銷產(chǎn)品今年也做了進(jìn)化升級，比如秉承裸感升級的輕氧Bra再度上新，今年進(jìn)行了全方位功能性設(shè)計(jì)、熱門美感胸型、全新治愈風(fēng)色彩三大新升級，賦能所有女性應(yīng)對全天候各場景，輕松自信做自己。
另外，被消費(fèi)者譽(yù)為美腿「神」褲的褲裝系列也上新推出了打褶寬腿褲、舒適牛仔褲、潮流休閑褲以及新經(jīng)典褲裝四大系列，潮流百搭，可滿足消費(fèi)者不同需求。
這些褲裝不僅有更顯腿長的設(shè)計(jì)巧思，其中還有通過納米泡泡和臭氧清洗技術(shù)的Blue Cycle節(jié)水牛仔褲，與傳統(tǒng)節(jié)水工藝相比，節(jié)水率最高可達(dá)95%，兼顧時(shí)尚舒適與環(huán)保。
更多場景的時(shí)尚趨勢興起，帶來消費(fèi)者對科技、功能、舒適等穿著體驗(yàn)的更多要求，而這些更懂消費(fèi)者的多元產(chǎn)品無不是展示“LifeWear 服適人生”的最好機(jī)會。
對于擁有龐大粉絲群體的優(yōu)衣庫來說，在流量中實(shí)現(xiàn)集中曝光，可助力提升品牌的最大轉(zhuǎn)化。
可持續(xù)的品牌影響力進(jìn)階
歸根結(jié)底，品牌的影響力得益于品牌價(jià)值觀能否獲得認(rèn)可。而如今的消費(fèi)者，更關(guān)注和重視品牌可持續(xù)方向的組合舉措。
作為8次榮獲“中國杰出雇主”榮譽(yù)的優(yōu)衣庫，正走在雙向可持續(xù)的路上，一是企業(yè)責(zé)任，二是社會責(zé)任。
2021-2022年優(yōu)衣庫持續(xù)強(qiáng)化對人才的投資，在全國逾200座城市為一萬多名員工大力提升了薪資水平，人才發(fā)展被優(yōu)衣庫視為可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。
而在環(huán)?？沙掷m(xù)戰(zhàn)略方面，優(yōu)衣庫在去年中國國際進(jìn)口博覽會上展示了其在可持續(xù)發(fā)展方面的努力和成果。例如以巨型互動裝置，直觀形象地展示了“變塑為衣”全過程，幫助消費(fèi)者加深對可持續(xù)科技商品的認(rèn)知和理解，引領(lǐng)消費(fèi)者綠色消費(fèi)的生活理念。
未來的優(yōu)衣庫還會將可持續(xù)發(fā)展理念引入到供應(yīng)鏈、商品、員工、社會及業(yè)務(wù)模式等多種維度。
目前，迅銷集團(tuán)致力打造“LifeWear=Sustainability”新型業(yè)務(wù)模式，構(gòu)筑兼顧“可持續(xù)發(fā)展”和“事業(yè)成長”的循環(huán)型業(yè)務(wù)模式。比如，優(yōu)衣庫目標(biāo)截至2030年的溫室氣體排放量較2019年度減少20%；截至2030年，優(yōu)衣庫將集團(tuán)全服裝面料的約50%替換為環(huán)保再生面料。
在優(yōu)衣庫今年春夏推出的百款新衣中，除了節(jié)水牛仔褲外，還推出了采用最高達(dá)75%可再生聚酯纖維的防曬服，以及今年首推的100%再生聚酯纖維DRY-EX速干衣等。這些產(chǎn)品在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，也在改變著人們的生活方式。
優(yōu)衣庫正在通過理念、科技、產(chǎn)品把“LifeWear服適人生”與可持續(xù)發(fā)展做成一體循環(huán)的概念。
不得不說的是，優(yōu)衣庫此時(shí)正是在中國市場發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻，而品牌始終保持著全球視野以及對消費(fèi)市場的責(zé)任敏感度，這或許就是深化品牌影響力的關(guān)鍵所在。
打造實(shí)體流量吸引力
特別值得一提的是，此次2023春夏發(fā)布會，優(yōu)衣庫首次開啟全國20省巡展，將會去到廣東/北京/浙江/兩湖/四川等地，在常規(guī)打造店鋪新品巡展外，還將重磅打造不同的月度主題和創(chuàng)新店鋪體驗(yàn)活動。
比如3月1日在上海舉行的“靈感巡游”，以“煥新春日衣柜”和“全民男神女神節(jié)”為主題，為到店消費(fèi)者呈現(xiàn)了新品發(fā)布、互動裝置、巨型漫畫書、DIY自己動手定制UT等多元立體的實(shí)體消費(fèi)體驗(yàn)。除上海首場外，還將在廣州維多利旗艦店打造“首屆全民運(yùn)動會；在武漢漢街店打造“UT潮星球”等熱門打卡點(diǎn)，滿足全民穿搭煥新需求。
正如迅銷集團(tuán)全球執(zhí)行董事、優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官吳品慧所說：“一二線城市會通過新建和翻新等多種方式，革新商品陳列和店鋪體驗(yàn)，鞏固重要商圈。未來我們還是會繼續(xù)下沉，會進(jìn)入到很多三四線城市。那在下沉城市場里面，我們可能很重要的一個(gè)機(jī)會點(diǎn)，是怎樣讓更多消費(fèi)者去理解我們的品牌能力。所以，在店鋪里的服裝功能展示，包括銷售服務(wù)的推薦，會是我們很重要的且必須去做的一部分?！?/span>
看到這我們不難理解優(yōu)衣庫首次巡展背后的邏輯，這一次的20省巡展，是品牌想要和更多消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)共同經(jīng)歷，這種互動體驗(yàn)是品牌最想要的，因?yàn)檫@會與消費(fèi)者產(chǎn)生更加緊密的關(guān)系，也更具高附加值。
今年春夏季優(yōu)衣庫將開設(shè)近30家新店，覆蓋四川/湖北等20省市，繼續(xù)深耕中國市場，讓更多的人體驗(yàn)和感受到新潮美衣及全新的旗艦店形象。
可以確定的是，持續(xù)打造未來實(shí)體店鋪的流量吸引力，將會是優(yōu)衣庫要實(shí)現(xiàn)的長期目標(biāo)之一。
總結(jié)
可以看到今年春夏季新品，優(yōu)衣庫在可持續(xù)面料科技創(chuàng)新、時(shí)尚潮流屬性等方面都在不斷深入，未來也將會有更多這樣高功能、高性價(jià)比的日常服裝出現(xiàn)。
當(dāng)一個(gè)品牌能夠時(shí)刻保持對目標(biāo)市場的洞察，且制定、落定高度匹配理念的動作后，保持領(lǐng)先自然是水到渠成。
所以不管是服裝面料科技、店內(nèi)創(chuàng)新互動體驗(yàn)還是可持續(xù)發(fā)展理念，都是優(yōu)衣庫持續(xù)強(qiáng)化“LifeWear 服適人生”品牌影響力的方式。
對于品牌價(jià)值的理解與打造，不能只做表面形式，所有本質(zhì)的思考都要始終圍繞核心。在中國市場，優(yōu)衣庫始終有自己的一套邏輯。
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