隨著國產(chǎn)品牌相繼公布了2021年的財(cái)報(bào)，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的崛起已經(jīng)是不爭的事實(shí)，2021年安踏的營收達(dá)到了493億，大幅超越阿迪達(dá)斯中國的343億，穩(wěn)穩(wěn)的排在了中國運(yùn)動(dòng)品牌的第2位。
而耐克中國仍舊以510億的營收穩(wěn)坐國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌第1的位置，為什么在雙雄爭霸了幾十載后，阿迪達(dá)斯會(huì)逐漸疲軟，耐克會(huì)仍舊固守屬于自己的“王座”呢？
林軒很贊同網(wǎng)上這么一句來說明耐克和阿迪達(dá)斯差別的話，耐克傳遞的是情感和體驗(yàn)，阿迪傳遞的是價(jià)值和性能。
耐克更喜歡也更樂意讓消費(fèi)者是真的喜愛而購買自己的產(chǎn)品，耐克更加照顧消費(fèi)者的情緒需求，讓消費(fèi)者更多的是一種感性消費(fèi)，而阿迪達(dá)斯更多的是讓消費(fèi)者處于一種理性消費(fèi)中。
阿迪達(dá)斯更愿意告訴消費(fèi)者我們的鞋子有了更多的設(shè)計(jì)，有了更強(qiáng)的科技，我們的產(chǎn)品一定有其他產(chǎn)品不可望其項(xiàng)背的地方。阿迪達(dá)斯的營銷也一直是以這樣的營銷為主，阿迪達(dá)斯會(huì)強(qiáng)調(diào)自己有著明顯優(yōu)于其他任何對手的 Boost 科技，或者是明顯更為領(lǐng)先其他任何對手的設(shè)計(jì)方式，Contemporary流線型鞋身。
不過現(xiàn)如今世界上的任何品牌都在加大科技的投入和研發(fā)力度，安踏近幾年的崛起與他們大幅的科技投入和研發(fā)不無關(guān)系，所以這也就消耗和稀釋了一部分阿迪達(dá)斯的市場份額。
而耐克不同，即使耐克的產(chǎn)品偶爾沒那么給力，但是耐克還是會(huì)打情感牌來收刮消費(fèi)者的錢包，2016年耐克的銷售額在全年大部分時(shí)間表現(xiàn)疲軟的情況下，但在年底耐克依舊靠著AJ 11 和熱血十二魂的情懷在年底提振了自己的銷售成績，這是耐克慣常打的感性牌。
所以國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的崛起很大程度上是開始注重了科技的投入和研發(fā)力度，讓消費(fèi)者更理性地選擇球鞋和運(yùn)動(dòng)裝備，而這與阿迪達(dá)斯的銷售策略一致，所以理性為導(dǎo)向的一部分消費(fèi)者就會(huì)有部分從阿迪達(dá)斯流入到安踏。
而一直靠感性收割消費(fèi)者錢包的耐克即使在2021年銷售額下滑，但依舊是國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的NO.1。不知道在現(xiàn)如今的當(dāng)下，你還會(huì)為耐克的情懷買單嗎？
好了，這篇文章的內(nèi)容發(fā)貨聯(lián)盟就和大家分享到這里，如果大家網(wǎng)絡(luò)推廣引流創(chuàng)業(yè)感興趣，可以添加微信：80709525 備注：發(fā)貨聯(lián)盟引流學(xué)習(xí)； 我拉你進(jìn)直播課程學(xué)習(xí)群，每周135晚上都是有實(shí)戰(zhàn)干貨的推廣引流技術(shù)課程免費(fèi)分享！
