市場(chǎng)標(biāo)簽，是否屬于絕對(duì)值的范疇呢？但從某一個(gè)周期來(lái)看，可能的確如此。
比如說(shuō)，曾經(jīng)市場(chǎng)中的普遍宣傳“一個(gè)沒(méi)有高跟鞋的女人，沒(méi)有女人味”，抑或是“高跟鞋讓女性更美”在這類宣傳的話術(shù)之后，高跟鞋顯然給女性貼上了，穿上高跟鞋，便是更美，更有魅力的女性。
在標(biāo)簽落地之后，不少制作高跟鞋的廠商，也吃到了市場(chǎng)的紅利，一時(shí)之間高跟鞋顯然成為了，女性的必選品。
但從現(xiàn)在的市場(chǎng)來(lái)看，似乎高跟鞋已經(jīng)逐漸走下了市場(chǎng)頂峰，且對(duì)于普通女性來(lái)說(shuō)，似乎也已經(jīng)失去了“吸引力”。那么這又是為什么呢？
高跟鞋市場(chǎng)的境況
根據(jù)貝哲斯咨詢的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告來(lái)看，2022年全球高跟鞋市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.89億元（人民幣），中國(guó)高跟鞋市場(chǎng)在全球市場(chǎng)上的占比為28.59%。
報(bào)告預(yù)測(cè)到2028年全球高跟鞋市場(chǎng)規(guī)模，將達(dá)430.47億元，2022至2028期間，年復(fù)合增長(zhǎng)率CAGR為3.15%。
雖然從咨詢數(shù)據(jù)中高跟鞋市場(chǎng)的數(shù)據(jù)保持了一定的上漲，但從實(shí)際情況來(lái)看，此類數(shù)據(jù)上漲或與普通高跟鞋廠家并無(wú)關(guān)系。
數(shù)據(jù)支撐方面或以紅底鞋以及同類型高跟鞋為主，且從日常企業(yè)的境況來(lái)看，或許現(xiàn)在的百億市場(chǎng)，是曾經(jīng)萬(wàn)億市場(chǎng)的縮水后導(dǎo)致的現(xiàn)象，且所謂增長(zhǎng)，或也僅是對(duì)于當(dāng)下市場(chǎng)階段的含蓄表述。
根據(jù)市場(chǎng)公開數(shù)據(jù)顯示，全球高跟鞋市場(chǎng)最大規(guī)模時(shí)為兩千億美元，按照匯率來(lái)計(jì)算，折合人民幣后，市場(chǎng)份額達(dá)到了萬(wàn)億的水平，且在那個(gè)時(shí)候，我國(guó)市場(chǎng)也滋生出了星期六、紅蜻蜓、達(dá)芙妮、等品牌。而高跟鞋儼然成為了市場(chǎng)中最有效的獲益產(chǎn)品。
根據(jù)有“女鞋之王”稱號(hào)的達(dá)芙妮來(lái)看，企業(yè)方面曾在2013年店鋪規(guī)模達(dá)到6000多家，并在當(dāng)年，達(dá)芙妮的獲利達(dá)到了105.29億港元
但也是在2012年，達(dá)芙妮的市場(chǎng)開始受到了一定的市場(chǎng)影響。且從本質(zhì)來(lái)看，影響達(dá)芙妮的正式高跟鞋。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在90后女性進(jìn)入職場(chǎng)后，由于追求或是個(gè)人生活習(xí)慣，導(dǎo)致了這部分消費(fèi)者對(duì)于高跟鞋并沒(méi)有過(guò)多的熱情。
且隨著醫(yī)學(xué)界，以及社會(huì)輿論方面越來(lái)越以健康為主，高跟鞋的劣勢(shì)也逐漸被人們發(fā)現(xiàn)。
而根據(jù)2022年的數(shù)據(jù)來(lái)看，達(dá)芙妮此前的市場(chǎng)門店數(shù)量正在急速下降，且此前190億的市值也縮水為3億港元。除此之外，其他同類鞋企也在經(jīng)歷類似的情況。
那么難道說(shuō)，是因?yàn)?0后的不買賬，導(dǎo)致了市場(chǎng)方面的改變么？還是說(shuō)問(wèn)題出在90后，而非產(chǎn)品自身呢？
市場(chǎng)改變或是理智造成
首先，從原點(diǎn)來(lái)看，或許是因?yàn)?0后們的出現(xiàn)，導(dǎo)致了高跟鞋市場(chǎng)數(shù)據(jù)的嚴(yán)重下滑，但從實(shí)際情況來(lái)看，或許高跟鞋市場(chǎng)的興起本質(zhì)來(lái)說(shuō)，就是一種約束。
從各類給到高跟鞋的標(biāo)簽來(lái)看，高跟鞋之于女性，的確能夠給到一定的提升，但從提升的結(jié)果來(lái)看，或許更愿意買單的實(shí)為男性。也就是所謂提升，其實(shí)是給到更多男性吸引力而已。
從產(chǎn)品本身來(lái)看，高跟鞋并沒(méi)有過(guò)多的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于女性健康而言也有著不同程度的危害，長(zhǎng)期使用高跟鞋的女性或也在產(chǎn)生魅力的同時(shí)，也將產(chǎn)生一定程度的身體危害，諸如腳踝等關(guān)節(jié)的變形。
那么如此說(shuō)來(lái)，高跟鞋又為什么能夠繼續(xù)存在于市場(chǎng)呢？產(chǎn)品導(dǎo)致的不良現(xiàn)象難道說(shuō)并不值得人們關(guān)心么？
回歸到話題來(lái)說(shuō)，高跟鞋的市場(chǎng)數(shù)據(jù)改變的起點(diǎn)，其實(shí)是因?yàn)槔碇?。也就是說(shuō)女性消費(fèi)者，不再愿意為男性審美有更多的讓步。
且當(dāng)下支撐市場(chǎng)的女性或主要為部分職業(yè)女性，也就是說(shuō)，主要的著力點(diǎn)在于以模特為職業(yè)的女性身上。
且對(duì)于部分有一定社交需求的女性來(lái)說(shuō)，高跟鞋也有著一定的價(jià)值，所以其市場(chǎng)雖然大幅縮水，但仍然保持小量的增長(zhǎng)。
而如果，硬是要選擇讓90后來(lái)背鍋，那么也只能說(shuō)明群體的需求較于市場(chǎng)有更多的要求，簡(jiǎn)單說(shuō)，也就是市場(chǎng)已經(jīng)不再能夠滿足消費(fèi)者。而要是論對(duì)錯(cuò)，那么或許也是市場(chǎng)的原因，導(dǎo)致了自身數(shù)據(jù)的下滑。
結(jié)語(yǔ)
從高跟鞋來(lái)看，或許也可窺見到未來(lái)市場(chǎng)的影子，也就是說(shuō)，在之后的市場(chǎng)中，隨著消費(fèi)者更為理智，營(yíng)銷方面的工作或許要盡量避免。
對(duì)于產(chǎn)品或因產(chǎn)生更多的探討，或在象牙塔中的商業(yè)人士，或應(yīng)該主動(dòng)走出來(lái)，且隨著理智型消費(fèi)者的不斷產(chǎn)生，想要利用大眾心理學(xué)，或是消費(fèi)者心理學(xué)得到一定的利好，效果來(lái)看，或許已經(jīng)不達(dá)不到從前了。而萬(wàn)億市場(chǎng)縮水或也是小部分企業(yè)‘堅(jiān)持初心’后的必然結(jié)果。
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