2023年1月消息：威富集團計劃出售旗下的背包品牌Jansport（杰斯伯），估值在5億美元左右。這是美國第一背包品牌，年銷售額達到百萬，進入過全球多個國家，曾占據(jù)中國戶外背包市場20%的份額，銷售量躋身亞洲市場前三?？呻S著行業(yè)競爭加劇，其業(yè)績表現(xiàn)不佳，這或許也是“被拋棄”的主要原因。
公開資料顯示：威富集團（VF Corporation）是全球最大的服裝集團之一，總部位于美國科羅拉多州恩格爾伍德。成立于19世紀末，比耐克早誕生65年，至今已有124年歷史。
集團旗下分為戶外、運動及工裝三大產(chǎn)品線部門，擁有工裝品牌Dickies（迪凱思），運動品牌Vans（范斯）、Supreme、NAPAPIJRI，戶外品牌The North Face（北面）和Timberland（添柏嵐）等10余個品牌，覆蓋服飾、鞋履、箱包等品類，遍布全球150多個國家和地區(qū)。
能夠從一家小型手套制造商發(fā)展成為擁有多個強勢品牌、聚焦于戶外運動的全球性服飾巨頭，并且“保持年輕活力”，威富靠的是響應消費者的需要做品牌組合的“加減法”。
所謂的“加法”就是買買買。從上世紀60年代末開始，在曼福德·李的領導下，名利場絲綢廠（威富集團的前身）開始了并購擴張之路。先是收購大型襪子生產(chǎn)商伯克希爾國際公司，緊接著通過收購Blue Bell Holdings 將包括牛仔品牌Wrangler和Jansport在內(nèi)的多個品牌收入囊中，公司正式更名為威富。
進入21世紀，公司將目光逐漸向戶外運動轉(zhuǎn)移，先后拿下北面、Vans、背包品牌Eastpak（伊斯帕）、鞋履品牌Altra等等。三年前以21億美元的價格收購了潮流品牌Supreme，進一步加強了運動業(yè)務和盈利能力。
這是最具代表性和全球知名度的美國街頭服飾品牌，誕生于上世紀90年代，結(jié)合了滑板、Hip-Hop等流行文化潮流。創(chuàng)始人杰比亞表示：“我認為我們能立足那么長時間的一個重要原因，就是這么多年來，我們一直試圖創(chuàng)造屬于我們自己獨特的身份標識和審美?！?/p>
2018年，威富制定了進一步專注戶外服飾、休閑運動以及工裝細分市場的品牌矩陣發(fā)展策略，并基于戰(zhàn)略性、品牌自驅(qū)性以及發(fā)展?jié)摿M行品牌調(diào)整，先是甩賣休閑服飾品牌Nautica（諾帝卡），次年完成分拆業(yè)績下滑的牛仔服業(yè)務（Wrangle和Lee）上市，以便讓集團更專注于戶外和極限運動品牌。這一次考慮放棄Jansport這類增長乏力的業(yè)務，不失為集團挽回投資者信心的一種方式。
2022財年（2021年4月2日至2022年4月2日）威富集團實現(xiàn)營收118億美元（約合人民幣800億元），凈利潤上漲2.4倍至13.87億美元。Vans依然是貢獻最多的品牌，年銷售額同比上漲20%至41.61億美元；其次是北面，同比上漲33%至32.59億美元，Supreme所在的其他品牌部門也上漲60%至17.59億美元。
不過進入2023財年，威富遭遇不小的挑戰(zhàn)。第二財季收入31億美元，同比下降4%。北面成為唯一正增長的單品牌，而Vans收入僅為10億美元，同比下降13%。壓力之下不得不宣布裁員2%，涉及600個職位。去年底，董事長、總裁兼首席執(zhí)行官史蒂夫·倫德爾宣布辭職。
數(shù)據(jù)顯示，中國已經(jīng)超越美國成為全球最大的服飾市場，戶外運動發(fā)展非常迅速，未來五年增速將超過10%。威富的2027財年長期戰(zhàn)略增長計劃指出，亞太區(qū)尤其是中國市場，依舊是集團發(fā)展的重點。北面今年將繼續(xù)加大中國市場的投入，包括零售渠道和市場活動方面都將有新動作。會帶來什么新驚喜，我們且拭目以待。
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