其實(shí)一直以來(lái)我內(nèi)心深處總藏著個(gè)小小的期盼，希望中國(guó)也能有一家像Ralph Lauren 這樣的品牌能代表中國(guó)某種審美文化并且必須是中文名字的服裝品牌矗立在世界時(shí)尚之林并且經(jīng)久不衰。
如果您對(duì)這個(gè)品牌有稍微的了解，試著跳出國(guó)別，從客觀的角度去細(xì)品這個(gè)品牌?？赐缚钍奖旧?，映入腦海的關(guān)鍵詞是不是和我想到的一樣：教師，企業(yè)家，學(xué)生，公務(wù)員，情侶，明星，科學(xué)家，甚至優(yōu)秀的研究員、華爾街群像。Ralph Lauren能把一個(gè)國(guó)家中產(chǎn)人群的審美統(tǒng)一到如此程度，已經(jīng)超越了時(shí)尚本身，是一種文化現(xiàn)象，價(jià)值觀乃至符號(hào)。這僅僅靠短期密集的廣告投入，資本轟炸是永遠(yuǎn)做不到的。
所以我決定寫寫關(guān)于我認(rèn)知的Ralph Lauren。望星星之火，去糟取精，虛心學(xué)習(xí)，提高審美，融會(huì)貫通，靜待國(guó)潮芬芳！真正走向世界。
關(guān)于Ralph Lauren本R
“美國(guó)風(fēng)格在他的手上，從想象變成了一種真實(shí)的價(jià)值觀?！边@句話一語(yǔ)道破了拉夫·勞倫(Ralph Lauren )的設(shè)計(jì)風(fēng)格與成就。20世紀(jì)六十年代末，非服裝設(shè)計(jì)本科出身的他原來(lái)只是一個(gè)售貨員，因?yàn)闊o(wú)意間得到的一次機(jī)會(huì)，他大膽地推出了一系列4.5寸的寬領(lǐng)帶，不但為當(dāng)時(shí)的流行帶來(lái)了強(qiáng)烈地震撼，同時(shí)也為他設(shè)計(jì)師的地位莫定下了穩(wěn)固的基礎(chǔ)。
“牛仔褲代表西部的精神，我們穿著它長(zhǎng)大，它們是經(jīng)典的，沒有其他的服飾像它那樣舒適又性感。”
- 拉夫，勞倫 (Ralph Lauren )
設(shè)計(jì)師理想中的西部精神
可能他說(shuō)這句話的時(shí)候自己也沒有想到會(huì)一手創(chuàng)造一種價(jià)值觀，隨著品牌的發(fā)展，Ralph Lauren(拉夫·勞倫 )延伸了包括男裝、 女裝、童裝、男女裝周邊配飾，運(yùn)動(dòng)服裝和家居飾品等眾多系列。在這樣龐大的服裝王國(guó)里，到處都能嗅到一股西部氣息，所有的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)都架構(gòu)在一種不被時(shí)間淘汰的價(jià)值觀基礎(chǔ)上。
而從Polo男裝開始，到香水、皮件。一直到后來(lái)代表著美國(guó)精神的JEANS牛仔系列在1996年正式成立，（之后的RRL會(huì)單獨(dú)用一個(gè)篇幅來(lái)寫）拉夫·勞倫家族終于完整地呈現(xiàn)出了他理想中的西部精神。而一直專注于塑造心目中融合了西部拓荒、印第安文化、昔日好萊塢情懷的國(guó)家風(fēng)格的拉夫·勞倫這個(gè)品牌，最后還被雜志媒體封為代表“美國(guó)經(jīng)典”的設(shè)計(jì)師。這可能就是一個(gè)草根售貨員變傳奇設(shè)計(jì)師的干貨案例。激勵(lì)我們的年輕設(shè)計(jì)師，為了國(guó)潮芬芳！力爭(zhēng)上游！發(fā)憤圖強(qiáng)！成為國(guó)潮之光！扯遠(yuǎn)了，看來(lái)我心中那團(tuán)期盼之火一直不滅。
品牌知識(shí)點(diǎn)
想必大家都知道夏天通勤的POLO杉，而不知道它的設(shè)計(jì)師是 拉夫 ?勞倫，其實(shí) POLO也只是他設(shè)計(jì)的第一個(gè)系列的男裝。 當(dāng)初之所以采用〝Polo 馬球” 作為服裝的主題，是因?yàn)樗J(rèn)為，這種運(yùn)動(dòng)讓人立刻聯(lián)想到貴族般的悠閑生活，而且他還一直認(rèn)定牛仔褲是非常美國(guó)的，于是他在設(shè)計(jì)Logo時(shí)，便將 Polo Jeans Co. 與 RALPH LAUREN 的下方放了一個(gè)美國(guó)國(guó)旗，并且將50個(gè)星星改為RL作為它的標(biāo)志。以下根據(jù)不同的 Ralph Lauren 正副牌分別向大家進(jìn)行介紹。
Purple Label紫標(biāo)男裝和 Collection紫標(biāo)女裝
紫色象征費(fèi)族，是Ralph Lauren最高等級(jí)的系列。Black Label黑標(biāo)也分男女款，女裝多以晚裝為主。還有比較休閑的藍(lán)標(biāo)男裝與藍(lán)標(biāo)女裝。設(shè)計(jì)師將真正的美國(guó)精神完全灌注到服裝設(shè)計(jì)之中，他對(duì)于“永恒、質(zhì)感、華麗與舒適”非常執(zhí)著，在設(shè)計(jì)時(shí)，不但刻意保持傳統(tǒng)，同時(shí)又在布料、線條和款式上不斷地創(chuàng)新。
Polo Jeans Co.
Polo Jeans Co. 為大多數(shù)年輕人喜愛的美式休閑牛仔品牌，年輕、活潑、新潮、性感、舒適和美式休閑的風(fēng)格即是 Polo Jeans Co. 的特色，而美國(guó)國(guó)旗即是Polo Jeans Co. 的重要標(biāo)志。
Ralph Lauren童裝
Ralph Lauren童裝承襲了成人服飾的美式風(fēng)格與舒服細(xì)膩的質(zhì)感，讓兒童穿起 Ralph Lauren 童裝也倍感舒適，并且展現(xiàn)出一種美式上流社會(huì)的氣質(zhì)。寫到這感嘆滿滿的套路，審美從娃娃抓起。
時(shí)裝
在龐雜的各種系列中，Ralph Lauren一再?gòu)?qiáng)調(diào)自己銷售的是一種“生活方式”?！?span id="tdx5naz" class="candidate-entity-word" data-gid="19993841" qid="6537385819739526403" mention-index="0">紐約時(shí)報(bào)》是這樣評(píng)價(jià)他的：“他的服裝領(lǐng)先潮流但又不過(guò)分新潮，穿著他的時(shí)髦衣服一樣可以到銀行上班。 " Ralph Lauren的服裝總是讓人想起舊時(shí)代的富豪，一種富裕的美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)品味，并且穿著他的衣服也不至于過(guò)分引人注目。甚至有些設(shè)計(jì)可是上世紀(jì)沿用至今。
這讓我聯(lián)想到某寶里各種自詡國(guó)潮先鋒的群像，為了突出中國(guó)元素而大量濫用個(gè)性剪裁，絲麻混搭，堆疊刺繡。不知到底是為了“國(guó)”還是為了“潮”，如果要國(guó)那就歡迎搞點(diǎn)博大精深源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，想潮那就大膽標(biāo)新立異特立獨(dú)行?？善珒深^不沾。過(guò)猶不及。即拋棄了服飾作為日常通勤遮蔽身體的第一性原理，又喪失了突出文化品位的審美初心，我甚至不知道在何種場(chǎng)合可以將他們穿在身上。買回來(lái)不穿不愛國(guó)，扔了又造成浪費(fèi)不愛地球。如何是好？（個(gè)人觀點(diǎn)，飯后談資，又跑題了。）
飾品
Ralph Lauren的所有服裝系列都發(fā)展得非常完整。 而其配件的精彩程度絕不亞于服裝本身，包括了從頭到腳的眼鏡、領(lǐng)帶、圍巾、皮包、皮帶、 襪子、鞋子等。如果對(duì)自己狠一點(diǎn)，真的可以一輩子只穿一個(gè)牌子，當(dāng)然這是不可能的。就連喬布斯和扎克伯格都做不到。
家居飾品
從20世紀(jì)90年代開始， 由于經(jīng)濟(jì)不景氣而引起的服裝銷售低迷，使當(dāng)時(shí)很多快銷服裝品牌開發(fā)家居飾品系列成為一股潮流 Ralph Lauren就是其中最早開始此類業(yè)務(wù)的。他的Home Collection家居飾品系列以他在科羅拉多南部一手建立、周圍環(huán)繞圣胡安山脈占地1萬(wàn)英畝的牧場(chǎng)作為設(shè)計(jì)藍(lán)圖。手感扎實(shí)的藍(lán)白格紋棉布床單、印著小碎花的杯盤以及銀質(zhì)刀叉，充滿了美國(guó)南方農(nóng)莊的悠閑氣氛，仿佛看到了詩(shī)與遠(yuǎn)方。當(dāng)然我心目中的詩(shī)永遠(yuǎn)還是家鄉(xiāng)那片水稻和村頭柳樹下的小芳。
我很好奇Ralph Lauren一直強(qiáng)調(diào)的“價(jià)值觀”“生活方式”是如何體現(xiàn)的呢？我略微總結(jié)了一些淺見：
萬(wàn)人迷貝克漢姆也是Ralph Lauren?？筒⒊３．?dāng)做私服
1：首先是典型的美國(guó)中產(chǎn)社會(huì)風(fēng)格：從 1967 年首次發(fā)布的男士領(lǐng)帶成功地呈現(xiàn)了最優(yōu)質(zhì)的“美國(guó)設(shè)計(jì)”后，Ralph Lauren 的設(shè)計(jì)更加專注于塑造他認(rèn)知的美式風(fēng)格。經(jīng)典而永不退出流行的款式、流行而又不過(guò)分引人注目，細(xì)致舒適的質(zhì)感和溫文爾雅的紳士風(fēng)格中充滿著古典的優(yōu)雅。他的店面也于最細(xì)微處充分呈現(xiàn)出整體的設(shè)計(jì)理念。
2：然后是深諳將色彩符號(hào)和特定人群的綁定
用現(xiàn)在的話來(lái)說(shuō)，某個(gè)系列持續(xù)精準(zhǔn)定位某種人群，并持續(xù)垂直設(shè)計(jì)更新。比如綠、紅格紋從品牌創(chuàng)立開始至今，展現(xiàn)了典型“常春藤大學(xué)”斯文氣質(zhì)的綠、紅格紋皮件，包括服裝，就一直是每季必定推出的經(jīng)典款，幾乎可說(shuō)是他的代表作品之一。這就很容易讓人想到常春藤那些名牌大學(xué)的時(shí)候，腦海自然浮現(xiàn)出那些學(xué)生、老師、教授身上穿著的Ralph Lauren，甚至校園操場(chǎng)和花園的景象。千篇一律，當(dāng)然這個(gè)千篇一律在這屬于褒義詞。
3：服飾的時(shí)間屬性
Ralph Lauren始終相信：服裝不應(yīng)該僅有一季的生命，它應(yīng)該有延續(xù)性，多年之后還會(huì)更加吸引人。而繡著馬球圖案、剪裁合身、棉質(zhì)的粉色長(zhǎng)袖襯衫正是最符合這個(gè)設(shè)計(jì)哲學(xué)的單品。將它與女士及膝窄裙搭配，再加上一條絲巾就是優(yōu)雅的女士上班搭配，若是卷起袖子并系上精致皮帶的牛仔褲搭配，再配上一條精致的珍珠項(xiàng)鏈，則是非常典型的美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)女士休閑裝扮。如果保養(yǎng)得當(dāng)，這件襯衫穿十年都不會(huì)膩。當(dāng)然，Ralph Lauren的銀質(zhì)飾品也非常值得分點(diǎn)視線，除了因?yàn)樗菍儆谒^的 Continue Item， 既不會(huì)換季也不會(huì)有折扣，其價(jià)值也不會(huì)因?yàn)闀r(shí)間的推延而下調(diào)。它們不但可以為簡(jiǎn)單的服裝妝點(diǎn)出一種鮮明的個(gè)性，而且經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。這只是舉一個(gè)粉色襯衫的例子。
又回到牛仔褲
設(shè)計(jì)師拉夫·勞倫不止把牛仔裝當(dāng)作西部精神的象征，而且還為 Denim（丹寧）牛仔棉布創(chuàng)造出新的時(shí)尚生命。獨(dú)具個(gè)性的款式設(shè)計(jì)再搭配各種豪不夸張的水洗效果，表現(xiàn)出一種充滿健康魅力的美式性感形象。 還有一點(diǎn)不得不提，為女士設(shè)計(jì)專用牛仔褲 。推出了4款專為女性設(shè)計(jì)的經(jīng)典牛仔褲，分別為貼身 (Slim)，經(jīng)典 (Classic)。舒適 (Relaxed)、寬松 (Loose)4 種，后來(lái)也將這4種類別發(fā)展到男士牛仔褲上。關(guān)于他們家的牛仔褲可以單獨(dú)寫一篇文章。也就是高端支線RRL，這就不細(xì)聊了。
說(shuō)了這么多，其實(shí)中心思想又回到文章開頭寫的那樣“我內(nèi)心深處總藏著個(gè)小小的期盼，希望中國(guó)也能有一家像Ralph Lauren 這樣的品牌能代表中國(guó)某種審美文化并且必須是中文名字的服裝品牌矗立在世界時(shí)尚之林并經(jīng)久不衰?！?/span>
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