如果說(shuō)新天地太平湖畔秀場(chǎng)可以窺見(jiàn)中國(guó)時(shí)尚高大上的格調(diào)與風(fēng)潮，那么時(shí)裝周期間舉辦的展銷(xiāo)訂貨會(huì)，則呈現(xiàn)了當(dāng)下服裝市場(chǎng)生態(tài)最生動(dòng)的樣貌。在這里，品牌直接面對(duì)買(mǎi)手，服務(wù)商直接邀約品牌，設(shè)計(jì)，生產(chǎn)，面料，市場(chǎng)，關(guān)于服裝這門(mén)生意的方方面面，在這個(gè)市場(chǎng)里也許都能找到答案。
3月23日至27日，2023秋冬MODE上海服裝服飾展再度亮相IM Shanghai長(zhǎng)寧國(guó)際。
在上海時(shí)裝周的官方活動(dòng)中，MODE是比較接地氣的。所有光鮮亮麗的背后，根本邏輯還是實(shí)現(xiàn)交易。相對(duì)有親和力的準(zhǔn)入門(mén)檻，讓很多起步中的服裝品牌、獨(dú)立設(shè)計(jì)師在MODE獲得了和更多買(mǎi)手面對(duì)面的機(jī)會(huì)。
多年以前，上海時(shí)裝周提出“亞洲最大訂貨季”的概念，MODE在中間扮演了平臺(tái)性的角色。從服裝到配飾、從本土到海外、從新銳到成熟……參展品牌不僅豐富多元，品質(zhì)上也呈現(xiàn)出不斷進(jìn)化的整體面貌。不難看出，本屆MODE與當(dāng)下的品質(zhì)消費(fèi)窗口期正產(chǎn)生著清晰的同頻共振。
MODE服裝展占據(jù)了長(zhǎng)寧國(guó)際T3辦公樓的1、19、20的3層空間，相比較過(guò)去這里更像一個(gè)好逛的商場(chǎng)。1樓是獨(dú)立品牌呈現(xiàn)區(qū)，39個(gè)大大小小的品牌展位風(fēng)格多元，入駐的都是有相當(dāng)規(guī)模和實(shí)力的品牌。
時(shí)裝的定義正變得越來(lái)越寬泛，即使是使用特種面料的防曬衣也可以做出時(shí)尚的效果。
MODE展會(huì)上不僅能看到各種類(lèi)型的時(shí)裝，也有鞋履、飾品、箱包的品牌加入。
Showroom這種形式成為展會(huì)的一部分。此次MODE展會(huì)就聚集了數(shù)十個(gè)成熟的品牌。所謂的showroom其實(shí)也是買(mǎi)手集合的一種形式。各種獨(dú)立的、規(guī)模較小、調(diào)性契合的服飾品牌在同一個(gè)Showroom品牌的組織下進(jìn)入展會(huì)，打團(tuán)體戰(zhàn)。這種形式不僅能夠讓財(cái)力和資源比較有限的新創(chuàng)品牌獲得更好的宣傳推廣資源、更好的陳列畫(huà)風(fēng)，也能吸引更多買(mǎi)手有針對(duì)性地來(lái)觀摩洽談。
知名showroom品牌HCH的展位人氣很旺。
一間帽子品牌的集合店里，商家向買(mǎi)手介紹自家創(chuàng)意帽產(chǎn)品的原材料：來(lái)自巴拿馬的特產(chǎn)草帽。
在19樓一個(gè)不起眼的角落里，擠滿(mǎn)了來(lái)咨詢(xún)的人們。這是來(lái)自杭州的科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。經(jīng)過(guò)5年的研發(fā)，該品牌研發(fā)出一套完整的AI設(shè)計(jì)系統(tǒng)，并將自己開(kāi)拓市場(chǎng)的第一站放在了上海時(shí)裝周。他們的算法可以根據(jù)用戶(hù)的需求，批量生成不同款式、花紋、設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的圖紙，并形成分辨率很高，可供版師直接打樣的圖片。雖然年費(fèi)價(jià)格不菲，但這套系統(tǒng)的可用性以及相較使用人工的成本來(lái)說(shuō)，還是很有性?xún)r(jià)比，吸引了不少ODM商家的咨詢(xún)。工作人員介紹，這套系統(tǒng)的初衷并非為了取代設(shè)計(jì)師，而是設(shè)計(jì)師的好朋友，將一個(gè)創(chuàng)意靈感進(jìn)行多樣化的延伸，這樣設(shè)計(jì)師可以把更多的時(shí)間和精力用在新創(chuàng)意的開(kāi)發(fā)上。
MODE展會(huì)中還有主辦方與面料廠(chǎng)商合作呈現(xiàn)的科技環(huán)保面料的應(yīng)用場(chǎng)景展示。
澳門(mén)生產(chǎn)力暨科技轉(zhuǎn)移中心是澳門(mén)本土的服裝品牌孵化器。此次他們帶來(lái)一批澳門(mén)本土的品牌，希望和內(nèi)地的同行交流，試水內(nèi)地市場(chǎng)。
MODE展會(huì)也為年輕人提供舞臺(tái)。來(lái)自河南某高校的應(yīng)屆畢業(yè)生小范參加了2023屆的中華杯?太酷大學(xué)生畢業(yè)季服裝設(shè)計(jì)大賽。作為入圍選手，她和其他23位同學(xué)獲得了在這里展示自己作品的機(jī)會(huì)。3月27日，他們的作品還將在800秀的T臺(tái)由專(zhuān)業(yè)模特身著亮相。
欄目主編：張春海 文字編輯：蔣迪雯
來(lái)源：作者：董天曄
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