近日《中國(guó)梵高》紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)翻紅，豆瓣評(píng)分高達(dá)7.7分。這部紀(jì)錄片記錄了一群深圳大芬村畫工專畫梵高的故事。大芬村里的畫工并非科班出身，很多人未曾受過專業(yè)訓(xùn)練，但主人公趙小勇和他的畫工們對(duì)梵高的《向日葵》《星空》等作品手到擒來，仿作幾乎能1：1還原梵高作品。
但并非所有的畫師都能像主人公趙小勇，有遠(yuǎn)赴荷蘭親眼看到梵高真跡的機(jī)會(huì)。大多數(shù)人只能待在狹小的工作室里夜以繼日拿著原作照片畫仿畫。由此一來，梵高成了大芬村“行畫”的代名詞，而大芬村也成了仿畫的聚集地。
但一味模仿留給畫工、大芬村的卻是低價(jià)陷阱、創(chuàng)新困局：一個(gè)畫工完成一幅畫只賺100元、創(chuàng)新能力在模仿中逐漸消失。大芬村里的“中國(guó)梵高”如何告別梵高？淘寶在悄無(wú)聲息之間解開了大芬村的梵高困局。
大芬村里的創(chuàng)新困局
當(dāng)深圳地鐵3號(hào)線緩緩進(jìn)入龍崗大道高架運(yùn)營(yíng)路段，往下看樓房錯(cuò)落不齊的城中村卻繪滿了一幅幅色彩艷麗的巨幅墻繪。這里就是深圳市大芬村，一個(gè)只有0.4平方公里的客家村卻在三十年間成為了世界最大的油畫村。
▲被譽(yù)中國(guó)油畫第一村的深圳龍崗大芬村。劉暢 攝
三十年前香港畫商黃江看中大芬村極為低廉的人力成本和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，于是便帶領(lǐng)學(xué)徒在這里進(jìn)行油畫批量化復(fù)制生產(chǎn)，銷往海外。久而久之，全國(guó)各地的畫工便聚集于大芬村從事油畫臨摹，泥瓦匠、建筑工人在大芬村有了轉(zhuǎn)身成為學(xué)徒、畫工乃至工作室老板的機(jī)會(huì)，大芬村也成了名聲在外的油畫村。有數(shù)據(jù)顯示，鼎盛時(shí)期中國(guó)生產(chǎn)了歐美市場(chǎng)70%的油畫，而其中就有80%的油畫來自大芬村。
原來，由于歐美國(guó)家的裝飾畫市場(chǎng)崛起時(shí)間早，對(duì)于名作臨摹畫有大量需求。大芬村便承接了歐美國(guó)家的裝飾畫需求，供應(yīng)荷蘭、英國(guó)、美國(guó)等市場(chǎng)消費(fèi)者。
《中國(guó)梵高》紀(jì)錄片主人公趙小勇原本是一家陶瓷廠工人，1996年他來到大芬村從學(xué)徒做起上手畫畫。由于梵高仿作最為好賣，于是趙小勇幾乎畫遍了梵高的所有作品，最后干脆成立了自己的工作室，成了大芬村里最會(huì)畫梵高的那個(gè)人。
“那幾年，我?guī)缀醢谚蟾咚械淖髌范籍嬤^了?！?span id="nhfxn1j" class="candidate-entity-word" data-gid="3739377" qid="6541602810792809742" mention-index="0">鳶尾花》《向日葵》我都畫了兩萬(wàn)幅。訂單最多的時(shí)候，我一天差不多可以畫10幅梵高的畫?！壁w小勇在紀(jì)錄片《中國(guó)梵高》中說道。
大芬村有無(wú)數(shù)的趙小勇，有的人專畫梵高，有的人專畫莫奈，他們的產(chǎn)品與原作品極為相似，但卻唯獨(dú)沒有自己的風(fēng)格。長(zhǎng)期行畫模仿產(chǎn)業(yè)使得大芬村陷入了畫工報(bào)酬低、創(chuàng)新能力低、產(chǎn)品議價(jià)能力差的創(chuàng)新困局中。
《中國(guó)梵高》中有這樣一個(gè)鏡頭把這一困局展現(xiàn)得淋漓盡致：2016年趙小勇去荷蘭后見到了與他合作多年的荷蘭畫商，看到自己畫室生產(chǎn)的畫作被掛在紀(jì)念品店時(shí)，趙小勇先是興奮又是無(wú)奈。走出店后他在門口抽煙表情困惑，不理解為什么自己的畫能在荷蘭賣出這么高價(jià)格，而自己的收益卻并不高。
“賣不上價(jià)格”既是趙小勇的困惑、也是大芬村畫師的生存困境、大芬村的發(fā)展難點(diǎn)。以油畫復(fù)制品為產(chǎn)業(yè)鏈的大芬村生產(chǎn)的是油畫產(chǎn)品，而非藝術(shù)作品。長(zhǎng)期仿制油畫的產(chǎn)業(yè)歷史，使得大芬村很難開拓新領(lǐng)域、新內(nèi)容。同時(shí)，由于油畫仿制品行業(yè)難以在美術(shù)技法和創(chuàng)意內(nèi)容中拉開差距，大芬村的畫工、畫室之間更容易形成比價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，最終造成了價(jià)格低—?jiǎng)?chuàng)新能力弱的產(chǎn)業(yè)惡性循環(huán)。
葉智繪是福州一人心電商總經(jīng)理，參觀過大芬村的他曾親眼目睹如同流水線般的油畫生產(chǎn)鏈?！懊總€(gè)畫工只負(fù)責(zé)作品的一個(gè)部分，比如一個(gè)畫師只畫作品中的瓶子，下一個(gè)人只畫作品中的花朵以此類推?！?/span>
尋變求新，淘寶電商讓產(chǎn)品成為作品
廉價(jià)的畫工和流水線式的生產(chǎn)模式曾是大芬村崛起的秘訣，但隨著國(guó)外市場(chǎng)逐漸飽和，國(guó)內(nèi)90后消費(fèi)者對(duì)于家居軟裝需求越發(fā)強(qiáng)烈，對(duì)裝飾畫內(nèi)容多元化、個(gè)性化的要求越來越高。大芬村批量化復(fù)制油畫的外銷之路已經(jīng)不合時(shí)宜。
淘寶電商為大芬村的“尋變求新”提供了工具與平臺(tái)，其中一人心電商的發(fā)展歷程就是大芬村畫師原創(chuàng)力提升的縮影之一。
2019年一人心電商總經(jīng)理葉智繪切身感受到了家具軟裝市場(chǎng)逐步增長(zhǎng)，啟動(dòng)了裝飾畫家具裝飾項(xiàng)目?！爱?dāng)時(shí)就有了做油畫類目的想法，立馬去了大芬村實(shí)地調(diào)研，用3個(gè)月時(shí)間完成了貨源渠道拓展、店鋪測(cè)試等工作。等到2020年1月時(shí)就正式啟動(dòng)了裝飾畫項(xiàng)目”葉智繪介紹道。
▲一人心電商總經(jīng)理葉智繪。
目前，一人心孵化的油畫類目淘寶店鋪已達(dá)40家，主要以新中式、簡(jiǎn)約現(xiàn)代風(fēng)格為主。據(jù)葉智繪介紹，這些油畫類目淘寶店鋪達(dá)到了一店一風(fēng)格的效果，并從早期人找貨過渡到了貨找人模式。
人找貨就是消費(fèi)者在茫茫畫海中挑畫，效率慢、難以挑選到心儀的作品；一人心電商在淘寶數(shù)據(jù)賦能下，率先洞察裝飾類油畫的流行趨勢(shì)，團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)部提前用軟件制作好畫作裝飾效果圖進(jìn)行批量上新。等消費(fèi)者選定其中一幅畫的元素后再對(duì)接給畫師，而畫師會(huì)結(jié)合消費(fèi)者需求作具體調(diào)整、創(chuàng)新。
這些油畫類目淘寶店鋪就是畫師與消費(fèi)者的樞紐，消費(fèi)者能在淘寶上選擇符合個(gè)人審美的油畫藝術(shù)品，而畫師也能通過發(fā)揮創(chuàng)意得到更高的收入。據(jù)悉，一人心旗下孵化的油畫類目淘寶店鋪每天都能接到約100張油畫訂單，客單價(jià)1500-2000元不等。
畫師可以畫消費(fèi)者的天馬行空的夢(mèng)、帶有個(gè)人情感的物品和風(fēng)景……甚者在淘寶電商的支持下，成熟畫師也可以與店鋪設(shè)計(jì)部共同合作，在頭腦風(fēng)暴中洞察下一個(gè)可能流行的藝術(shù)品趨勢(shì)。
“這段時(shí)間我們和畫師共同做了丙烯肌理畫，利用丙烯顏料+石英砂進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，從而以不同的材質(zhì)表現(xiàn)出畫面的立體感。海浪會(huì)有更多層次感、海灘會(huì)有沙礫感，山峰也有層次層巒疊嶂的質(zhì)感?！?葉智繪說道。
▲一人心電商油畫類目店鋪創(chuàng)作的丙烯肌理畫。受訪者供圖
目前，一人心電商資源部負(fù)責(zé)在線上大量挖掘“大芬村畫師”，他們或許沒有科班出身的教育背景，卻有著成熟豐富的繪畫技藝，同時(shí)也給更多大芬村畫師提供了發(fā)揮創(chuàng)意的空間，促使他們?cè)谟彤媱?chuàng)新中得到更高受益。
以前大芬村的外銷模式，畫師能拿到的收益很低。淘寶油畫電商能夠更快地順應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者追求個(gè)性的審美趨勢(shì)，使得創(chuàng)新與畫師收入呈正相關(guān)。“定制類油畫客單價(jià)會(huì)更高，有創(chuàng)意能力畫師收益更高?，F(xiàn)在和我們合作的畫師也有來自大芬村的，但是他們的收益是原來的2倍?！?/span>
據(jù)悉，未來一人心電商將會(huì)考慮借助淘寶電商，與有獨(dú)特風(fēng)格的成熟個(gè)人畫師聯(lián)名合作，把創(chuàng)造更具創(chuàng)意的藝術(shù)作品帶給消費(fèi)者的同時(shí)，助推更多大芬村創(chuàng)作者從畫手變成畫師、從畫師變成擁有藝術(shù)品牌的藝術(shù)家。
淘寶電商為大芬村的原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化提供了新路徑。換個(gè)思路，大芬村的產(chǎn)業(yè)根基是行畫復(fù)制，在以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，行畫復(fù)制已經(jīng)過時(shí)。而淘寶電商賦能油畫產(chǎn)業(yè)，將大芬村的劣勢(shì)轉(zhuǎn)為優(yōu)勢(shì)，借助大芬村技術(shù)成熟的畫師、豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)以及國(guó)內(nèi)外影響力，為更多原創(chuàng)畫作的誕生湊齊了“人才+經(jīng)驗(yàn)+關(guān)注度”。
正如同《中國(guó)梵高》主人公趙小勇從荷蘭回到大芬村后，開始畫身邊人身邊事、畫他的故鄉(xiāng)、他的奶奶、他的生活一樣?，F(xiàn)在，在淘寶電商賦能下，越來越多的畫工變成了畫師，與商家、消費(fèi)者共創(chuàng)作品。再看大芬村，也已新建起了大芬村美術(shù)館，里面擺放著的都是大芬村年輕藝術(shù)家的原創(chuàng)油畫作品。
生活即藝術(shù)，大芬村里的“中國(guó)梵高”已走出梵高。
深圳晚報(bào) 見習(xí)記者白雪
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