21世紀經(jīng)濟報道記者 文靜 重慶報道
繼平價飛天茅臺已成全民玩家和電商流量神器后，茅臺家族的產(chǎn)品能否前赴后繼，成就搶茅臺升級版？
3月31日上午9時，21世紀經(jīng)濟報道記者體驗了一把i茅臺app線上預約，從重慶市三個主城區(qū)的申購單來看，貴州茅臺自營店和少量茅臺經(jīng)銷商都成為供貨方。
i茅臺app由貴州茅臺（600519.SH）開發(fā)并運營的預約購酒平臺，線上預約，線下提貨。O2O平臺是公司董事長丁雄軍上任后，本著“新產(chǎn)品、新渠道、新平臺”定位的數(shù)字化營銷平臺。貴州茅臺官微連續(xù)四天密集推送該平臺上線相關規(guī)則及功能，足見其重視程度。
3月31日上午9點，i茅臺預約搶購第一天。21世紀經(jīng)濟報道記者看到預約準時開始，在率先顯示虎年生肖酒單瓶預約成功后，頁面顯示了“靜候申購結果”，價格為2499元，并提示在3月31日下午6點后進行結果公示。申購成功后將以短信形式通知，并在申購成功當日24:00前確認支付方式，在3天內(nèi)消費者完成提貨。
i茅臺在重慶南岸區(qū)的搶購數(shù)量截圖
隨后幾分鐘內(nèi)，21世紀經(jīng)濟報道記者順利完成其余三款酒的申購預約。其中貴州茅臺酒（珍品）申購單顯示，位于重慶南岸區(qū)重慶崇貴酒類銷售有限公司南岸區(qū)專賣店的供貨量一共才6瓶，單瓶售價4599元，但預約人數(shù)已超過1000+。
同樣受到熱捧的還有河南。據(jù)河南的用戶反映，鄭州市商鼎路的貴州茅臺自營店，53 度375ml*2（壬寅虎年）禮盒投放量僅4瓶，已申購5萬+。但上海的消費者向21世紀經(jīng)濟報道記者反映，也許由于疫情發(fā)展的原因，她在i茅臺上預約搶購卻顯示所在市無貨?！拔疫B玩的資格都沒有?！彼f，立即通知在江蘇的父母趕緊下載i茅臺搶貨。
鄭州市i茅臺搶購貨源 圖源：不二醬酒微信公眾號
在一個小時內(nèi)，21世紀經(jīng)濟報道記者周邊朋友均通過手機操作i茅臺成功預約申購。從位于重慶市江北區(qū)、渝中區(qū)和南岸區(qū)的三張申購單來看，53度375ml*2（壬寅虎年）禮盒售價3599元全部來自重慶兩家茅臺自營店供貨：分別是位于重慶解放碑的八一路貴州茅臺自營店和位于重慶渝北區(qū)的自營店。此外，自營店也是線上平臺中茅臺1935、虎年生肖酒單瓶貨源的供貨方之一。
其他三款新品的供貨商均為茅臺酒經(jīng)銷商。重慶崇貴酒類銷售有限公司南岸區(qū)專賣店提供了茅臺酒珍品、虎年生肖酒和系列酒茅臺1935的線上貨源；重慶恒明商貿(mào)有限公司渝北區(qū)專賣店提供了茅臺酒珍品和虎年生肖酒，重慶明培成商貿(mào)有限公司渝北區(qū)專賣店有茅臺1935和茅臺酒珍品，供消費者申購成功后提貨。
由此可見，貴州茅臺的新電商平臺依然是一個廠商共建平臺。據(jù)知情人士透露，參與平價新品線上活動的經(jīng)銷商都是茅臺大商。
21世紀經(jīng)濟報道記者查詢啟信寶獲悉，重慶明培成商貿(mào)有限公司成立于2014年，注冊資本100萬元。該公司大股東吳柯?lián)碛卸嗉屹Q(mào)易公司，包括重慶久大商貿(mào)有限公司和重慶億佰佳酒類銷售有限公司；重慶恒明商貿(mào)有限公司成立于2001年，注冊資本300萬元。其大股東林賢弟做房地產(chǎn)出身，是貴州惠邦實業(yè)有限公司的法定代表人?；莅顚崢I(yè)于2008年成立，注冊資本7000萬元，是貴州白酒交易所股份有限公司的5大股東之一。
值得一提的是，i茅臺的新品售價均按廠家指導零售價銷售，廠家自營，無疑將增厚貴州茅臺的利潤。但在市場上，茅臺虎年生肖酒的報價持續(xù)穩(wěn)定在4000元左右。據(jù)第一酒價微信公眾號顯示，茅臺珍品近期價格在5750左右，和廠家指導價相比也溢價千元左右。茅臺1935的市場成交均價在1380元。經(jīng)銷商按廠家要求價格出貨是否將削弱經(jīng)銷商的利益？
對此，一位尚未參與電商平臺供貨的茅臺酒經(jīng)銷商告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，對茅臺新品加價賣本來廠家就不允許，經(jīng)銷商加價都是偷偷進行。對供貨量大且參與電商促銷活動的經(jīng)銷商，“墻內(nèi)損失墻外補?！彼J為，廠家應該會在配額等方面進行變相補貼。
每晚6點公布搶購結果 圖源：i茅臺截圖
按照申購流程，從31日起，用戶預約的申購單從10:00-18:00將通過互聯(lián)網(wǎng)公證處公證搖號，采用區(qū)塊鏈存證技術保證公平公正，每晚18:00將公布搖號結果，用戶本人也將收到確認通知。
貴州茅臺的區(qū)塊鏈技術 圖源：貴州茅臺官微
貴州茅臺表示，年內(nèi)，以區(qū)塊鏈技術為核心的“茅臺鏈”將投入使用。屆時，從產(chǎn)品到商品的全鏈路溯源體系，將更完整、可續(xù)和可信。換句話說，用戶在i茅臺上購買到的產(chǎn)品，從生產(chǎn)、倉儲、物流到銷售等關鍵信息，都可以通過掃碼溯源。
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