近日，唯品會(huì)發(fā)布了《2022美妝熱搜榜》，統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，彩妝領(lǐng)域，“偽素顏”“氛圍感”一舉登上2022年站內(nèi)彩妝主流趨勢熱詞，消費(fèi)者喜好具體表現(xiàn)為粉底追求輕薄不脫妝，眼影要求大地色，口紅偏好水潤透亮等。
事實(shí)上，早在2020年，國貨新銳彩妝品牌UODO優(yōu)沃朵就已關(guān)注到這一趨勢，以“打造更適合中國年輕女性的自然底妝”為定位，推出“逐光系列”底妝線，其明星產(chǎn)品“沁透美肌粉底液/輕霧持妝粉底液”，上新即賣爆，瞬間成為無數(shù)消費(fèi)者的“寵兒”，并于2022年Q1~Q2季度一舉蟬聯(lián)阿里國貨粉底液人氣TOP1（數(shù)據(jù)來源于生意參謀）。
為了回饋市場的支持與熱愛，今年，UODO優(yōu)沃朵再度進(jìn)行了創(chuàng)新升級(jí)，以科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难邪l(fā)、以及用更專業(yè)的配方理念繼續(xù)發(fā)力底妝賽道，多重突破技術(shù)重磅升級(jí)“逐光系列”，全新推出兼具養(yǎng)膚功效和清透妝感的PRO款“晶透光感粉底液·玻光瓶”（以下簡稱“玻光瓶”），突圍國貨品牌硬核實(shí)力，領(lǐng)跑國貨爆品底妝賽道。
三個(gè)“第一”
撐起新品產(chǎn)品力
據(jù)UODO優(yōu)沃朵方面介紹，此番玻光瓶新品升級(jí)以護(hù)膚養(yǎng)膚精華、純凈友好配方為干皮消費(fèi)者打造通透、干凈且有真實(shí)感的妝容。能在底妝領(lǐng)域占據(jù)上風(fēng)的產(chǎn)品勢必在妝效、功效方面是經(jīng)得起市場考驗(yàn)的，此次產(chǎn)品升級(jí)著力在精華液配比、玻尿酸添加量和研發(fā)理念方面，做到了三個(gè)“第一”。
其一，以精華為配方基底，護(hù)膚成分?達(dá)70%，由此，它也被稱為“有粉底妝效的精華”。
其二，全新突破打造首個(gè)足量添加華熙乙?；Ｄ蛩岬姆鄣滓?，整日高保濕，補(bǔ)水滋潤肌膚的同時(shí)打造清透無暇裸妝感，令肌膚隨時(shí)隨地水潤細(xì)膩。
其三，開創(chuàng)專為干皮定制的創(chuàng)新研發(fā)技術(shù)體系，AIR TECH呼吸成膜技術(shù)，搭配雙重科技處理粉體和抗氧明星麥角硫因，一站式養(yǎng)膚的同時(shí)從根本上解決干皮上妝的重重困擾，給廣大干皮消費(fèi)者帶來了新的上妝體驗(yàn)。
《2022年敏感性皮膚精細(xì)化護(hù)膚趨勢白皮書》數(shù)據(jù)顯示，近六成的受眾認(rèn)為長期戴口罩容易引發(fā)肌膚敏感問題。關(guān)注到問題肌膚群體的彩妝需求，UODO優(yōu)沃朵從膚質(zhì)差異、使用場景和用戶痛點(diǎn)三個(gè)維度對消費(fèi)群體進(jìn)行更深入研究，圍繞亞洲肌膚的特性，尋找更科學(xué)的底妝解決方案，并在配方上堅(jiān)持純凈、友好理念，為消費(fèi)者提供更溫和、舒適的彩妝體驗(yàn)。
據(jù)介紹，UODO優(yōu)沃朵玻光瓶在研發(fā)之初就遵循敏肌無負(fù)擔(dān)原則，產(chǎn)品體系不含D5硅油、酒精、香精、防腐、礦物油、尼泊金、動(dòng)物脂肪、麝香和紫外線吸收劑等肌膚易敏成分，且在上市前已通過第三?權(quán)威機(jī)構(gòu)?體?膚安全測試。
在產(chǎn)品色號(hào)打造方面，針對膚質(zhì)洞察推出P01冷白皮、Y01暖白皮、Y02暖黃皮，三大基礎(chǔ)色號(hào)，并針對面部容易有紅血絲的消費(fèi)者首次推出R01修紅色，遵循色彩學(xué)互補(bǔ)色原理，以色修瑕，調(diào)和肌膚泛紅問題。在素人團(tuán)研發(fā)實(shí)測中，不少素人測評師表示，“修飾臉頰泛紅效果明顯”、“對于痘印的遮瑕力較強(qiáng)”。
除了“以妝養(yǎng)膚，科學(xué)持妝”的產(chǎn)品力值得關(guān)注，UODO優(yōu)沃朵玻光瓶的高顏值同樣吸睛。產(chǎn)品瓶身以裸粉為主色調(diào)，將粉底膠囊殼鎖于亞克?瓶中，整體設(shè)計(jì)?中帶圓、晶瑩剔透，這也讓透亮、絲滑的妝效在瓶身就得以提現(xiàn)。值得一提的是，“裸粉”是UODO優(yōu)沃朵品牌主色調(diào)，UODO優(yōu)沃朵認(rèn)為“裸粉=剛好的溫柔+恰好的可愛+適度的性感”。
三大研發(fā)矩陣
打造專屬裸感美學(xué)
新品的出彩，離不開品牌力的積淀。
2020年，UODO優(yōu)沃朵成立。UODO意為YES U DO（Yes,do everything you can）。UODO優(yōu)沃朵認(rèn)為，美妝不只是展現(xiàn)美貌的產(chǎn)品，更是一種生活態(tài)度的表達(dá)，希望向女性消費(fèi)者傳遞“生為女性，我很驕傲”的價(jià)值態(tài)度。
這樣的觀念自品牌誕生起就深深植于產(chǎn)品之中。UODO優(yōu)沃朵希望帶領(lǐng)女性消費(fèi)者重塑自我本原之美，以還原肌膚底色為核心賣點(diǎn)，向消費(fèi)者傳遞肌膚美學(xué)。目前，UODO優(yōu)沃朵有“底妝·逐光”“彩妝·溢彩”“護(hù)膚·植愈”三大產(chǎn)品線，其中，逐光系列推出了粉底液、散粉、粉餅、隔離乳、妝前乳、遮瑕液、定妝噴霧等產(chǎn)品，均主打原生、裸感、輕盈的妝效。
高品質(zhì)的妝效背后，離不開研發(fā)矩陣的協(xié)同“作戰(zhàn)”。據(jù)悉，UODO優(yōu)沃朵在自主研發(fā)實(shí)驗(yàn)室的基礎(chǔ)上，多維聯(lián)合專業(yè)美妝博主測評及來自市場端的素人體驗(yàn)官共同賦能產(chǎn)品研發(fā)矩陣，為產(chǎn)品力注入能量。
首先，由?主研發(fā)實(shí)驗(yàn)專家坐陣，構(gòu)建產(chǎn)品體系，憑借著出色的使用效果和產(chǎn)品力走進(jìn)千萬年輕消費(fèi)者內(nèi)心，引起強(qiáng)烈共鳴；其次，UODO優(yōu)沃朵聯(lián)合百位垂直彩妝博主測評種草，精準(zhǔn)直擊?戶痛點(diǎn)；此外，素人體驗(yàn)官也是UODO優(yōu)沃朵重要的產(chǎn)品“測評師”，每?款上市產(chǎn)品都有來?素人體驗(yàn)官的測評，基于滋潤度、遮瑕度、持久度等多維度、全方位的產(chǎn)品實(shí)測，也為UODO優(yōu)沃朵產(chǎn)品力提供了真實(shí)有效的數(shù)據(jù)參考。
不僅搭建了多維度的研發(fā)矩陣，UODO優(yōu)沃朵在創(chuàng)?初期即與世界級(jí)供應(yīng)鏈科絲美詩進(jìn)行戰(zhàn)略合作，優(yōu)選全球原料，為產(chǎn)品賦能。
UODO優(yōu)沃朵誕生不到三年時(shí)間，已經(jīng)搭建線上、線下全渠道運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)。線上渠道目前已布局天貓旗艦店，淘系分銷、京東、拼多多、快手、抖音、得物、考拉、唯品會(huì)等1700多家店鋪；線下渠道已成功入駐WOW COLOUR、木槿生活、三福百貨、ADDME集合店等750多家線下門店。
目前，UODO優(yōu)沃朵天貓旗艦店粉絲達(dá)18.8萬人，其中，UODO優(yōu)沃朵沁透美肌粉底和UODO優(yōu)沃朵散粉達(dá)到產(chǎn)品銷冠，店內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格帶在10元至300元之間。此次全新上市的UODO優(yōu)沃朵玻光瓶售價(jià)為169元/30ml。
得益于包括小魚海棠、何丹彤和炫邁妹子等達(dá)人在內(nèi)的頭部、中腰部KOL/KOC的真實(shí)種草，UODO優(yōu)沃朵的品牌聲量在小紅書、抖音、快手等社交電商平臺(tái)迅速爆發(fā)，并得到持續(xù)轉(zhuǎn)化。
儀美尚發(fā)現(xiàn)，如在小紅書平臺(tái)，鍵入U(xiǎn)ODO優(yōu)沃朵，就有超2100篇筆記。其中，如“學(xué)生黨平價(jià)散粉大合集”“心動(dòng)好物分享”“一句話總結(jié)學(xué)生黨最愛買的粉底液”等UODO優(yōu)沃朵相關(guān)內(nèi)容都收獲過萬點(diǎn)贊互動(dòng)。
圍繞一款單品持續(xù)升級(jí)，是大牌美妝的戰(zhàn)略共識(shí)，如“代代傳承”的雅詩蘭黛小棕瓶、蘭蔻小黑瓶就是其中典例，這既是產(chǎn)品力不斷升級(jí)的體現(xiàn)，也是展示了品牌自信。
此番，在爆款基礎(chǔ)上，全新升級(jí)的“逐光系列”PRO底妝，勢必也將為UODO優(yōu)沃朵持續(xù)積累品牌勢能，助力其突圍國貨粉底賽道。
文中圖片來自品牌方
文：漫雪
責(zé)任編輯：南風(fēng)
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