根據(jù)廣大大 App Intelligence 等模塊數(shù)據(jù)，筆者整理出2023年1月熱門出海app（非游戲）投放、收入和下載TOP20榜單，幫助更多移動(dòng)應(yīng)用從業(yè)人員了解全球移動(dòng)市場(chǎng)變化趨勢(shì)。
縱觀1月熱門出海app的總體表現(xiàn)：
- 拼多多海外沖量，直追SHEIN
- 暢讀再推網(wǎng)文，霸總素材最靠譜
- AI換臉熱仍在繼續(xù)，視頻剪輯應(yīng)用下載大漲
熱門出海app投放TOP20
首先我們來(lái)看1月熱門出海app的投放榜單：
拼多多海外版【Temu】自去年12月加入投放戰(zhàn)爭(zhēng)后，1月再次加碼，登頂出海移動(dòng)應(yīng)用投放榜；多個(gè)網(wǎng)文產(chǎn)品加大投放量，iOS端TOP20投放出海應(yīng)用中網(wǎng)文品類占比超75%；掃碼工具【QRScanner】投放量持續(xù)走高，1月投放量超出2022年峰值約18.6%。首先我們來(lái)看看拼多多的【Temu】。
根據(jù)廣大大-廣告主分析功能，【Temu】1月投放情況如下：
- 1月雙端投放素材去重后超11.6萬(wàn)條，其中新素材占比為98.1%；
- 1月投放的廣告素材中html素材占比較高，約為81.59%；
- 投放媒體中，教育類和閱讀類產(chǎn)品占比均超過(guò)14%，其次為卡牌類和益智解謎類；
- 主投歐美地區(qū)，其中美國(guó)占比最高超過(guò)23%。
【Temu】的投放素材和拼多多一脈相承，文案和內(nèi)容都會(huì)較高頻次提及“低價(jià)”和“包郵”，再結(jié)合真實(shí)的熱門產(chǎn)品試用來(lái)引導(dǎo)用戶購(gòu)買商品。下面這條沙發(fā)套素材主要展示了產(chǎn)品的“服帖”、“順滑”和“美觀”等特性，最后設(shè)置轉(zhuǎn)化點(diǎn)——新用戶限定福利“免費(fèi)配送”作為收尾，節(jié)奏極為緊湊。
【Bestnovel】為暢讀科技在2022年7月上架的又一款網(wǎng)文應(yīng)用，目前該產(chǎn)品在Android端的投放力度較大，根據(jù)廣大大-廣告主分析功能，【Bestnovel】1月投放情況如下：
- Android端1月投放素材超過(guò)6.6千條，其中視頻素材占比超87.8%；
- 主投歐美、南美地區(qū)，其中美國(guó)地區(qū)占比最高約為8.1%；
- 視頻素材多為長(zhǎng)文案+狗血?jiǎng)∏榛旒?/span>的搭配；
- 文案開(kāi)頭多會(huì)用到：女主要求離婚、總裁你有一個(gè)孩子等倫理橋段。
一眾工具應(yīng)用也在1月重回投放榜單，其中漲幅最大的【QRScanner】登上了Android投放榜第三的位置，根據(jù)廣大大-廣告主分析功能，我們整理出了【QRScanner】1月的投放情況：
- 1月Android端投放素材去重后超1.8萬(wàn)條，其中新素材占比為64%；
- 采取全球投放策略，其中印度、埃及、印尼、菲律賓占比靠前，均在1.8%左右；
- 1月新投放的素材大部分為視頻素材，占比約為88.3%；
- 近期熱門素材搭上了AI應(yīng)用的熱度，包括：AI換臉、年輕化、元宇宙化等，但此功能和掃描產(chǎn)品相關(guān)性較低，投放需謹(jǐn)慎。
熱門出海app收入TOP20
App Store1月熱門出海app收入飆升產(chǎn)品有：
- 【iQIYI】在1月上線多個(gè)獨(dú)家熱門劇集，包括王凱、譚松韻主演的都市勵(lì)志劇《向風(fēng)而行》，許瑋甯、陳昊森主演的校園戀愛(ài)劇《第九節(jié)課》以及泰國(guó)黑幫純愛(ài)劇《KinnPorsche》等，其中《第九節(jié)課》由于涉及到師生戀、校霸等元素，其投放素材傳播表現(xiàn)較好，在YouTube上獲得了近25萬(wàn)的播放。
- 隨著2月14日情人節(jié)的接近，不少約會(huì)應(yīng)用的營(yíng)收開(kāi)始上漲，包括萊熙科技的視頻社交應(yīng)用【LivU】，昆侖萬(wàn)維音樂(lè)社交平臺(tái)【StarMaker】等。DatingGroup的2款產(chǎn)品在iOS的營(yíng)收也出現(xiàn)了不同程度的環(huán)比上升，其中【uDates】在1月更名為【Once】，雙端營(yíng)收超過(guò)150萬(wàn)美元。
Google Play1月熱門出海app收入亮眼產(chǎn)品有：
- 【Likee】在12月底的一次更新中，將產(chǎn)品文案、圖標(biāo)、子標(biāo)題以及應(yīng)用描述都進(jìn)行了本地化優(yōu)化，從其近期投放的素材中我們也可以發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品除了英文文案還加入了印地語(yǔ)文案。據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)數(shù)據(jù)，印地語(yǔ)的使用人數(shù)超過(guò)7億人，且大部分分布在印度地區(qū)，此次更新也成功幫助該產(chǎn)品獲得了不小的營(yíng)收增長(zhǎng)，漲幅約為11.8%；
- 約會(huì)平臺(tái)【Omi】延續(xù)12月漲勢(shì)，2023年1月?tīng)I(yíng)收繼續(xù)小幅上漲，青春自然的美女口播素材為其營(yíng)收貢獻(xiàn)了不小的助力。
熱門出海app下載TOP20
App Store1月熱門出海app下載量漲幅表現(xiàn)突出的產(chǎn)品有：
- 大規(guī)模買量成功幫助【Temu】在海外打開(kāi)市場(chǎng)，1月其下載量繼續(xù)暴漲，漲幅約為35.1%，直追跨境電商平臺(tái)【SHEIN】暫列App Store下載榜第4的位置；
- 歡聚集團(tuán)直播社交應(yīng)用【Bigo Live】本月下載飆升，環(huán)比上漲約26.7%，美女類型的買量素材依然是其確保下載的不二法寶，在其近期投放素材中還加入了美女按摩題材的素材，展現(xiàn)估算已經(jīng)達(dá)到320萬(wàn)。
Google Play1月熱門出海app下載表現(xiàn)優(yōu)異的產(chǎn)品有：
- 由于AI換臉的火熱，多款視頻剪輯應(yīng)用在1月完成下載增長(zhǎng)，包括字節(jié)跳動(dòng)的【CapCut】，歡聚集團(tuán)的【Noizz】，杭州影笑的【Inshot】以及小影科技的【VivaCut】等；
- 前面登上投放榜第12的網(wǎng)絡(luò)加速工具【VPN Master Pro】1月買量大獲成功，該產(chǎn)品1月在Google Play的下載量超過(guò)640萬(wàn)，漲幅超過(guò)1500%，其中印度地區(qū)下載量占比較高，超過(guò)46.9%。
以上便是2023年1月熱門出海app投放洞察，以及App Store和Google Play非游戲類應(yīng)用的收入、下載情況。更多移動(dòng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)，歡迎訪問(wèn)：廣大大 - 全球領(lǐng)先廣告營(yíng)銷平臺(tái)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源：廣大大。
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