服裝賽道從來不缺少傳奇，這個特殊的賽道不僅是每個人的剛需，更因時尚潮流性質(zhì)使得行業(yè)變化速度極快，要求入局者必須擁有殺伐決斷的勇氣以及海納百川的底氣。
在這樣一個特殊的賽道，中國本土品牌URBAN REVIVO成為了一顆持續(xù)閃耀的“明星”。今年618期間，UR銷售額超越一眾國際大牌，問鼎天貓女裝品牌銷售榜，在服裝賽道書寫了國貨崛起的傳奇，其背后的成長奧秘值得探究。
UR是誰？擊敗行業(yè)巨頭的中國選手
中國人的時尚啟蒙源自歐洲，從服飾到包袋、鞋履等配飾，歐洲品牌在中國有著先天的“血統(tǒng)”優(yōu)勢。進(jìn)入21世紀(jì)，經(jīng)濟(jì)全球化的速度加快，尤其是網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展讓世界變得越來越小，使得全球各地的消費(fèi)者都能夠同步了解新產(chǎn)品、新趨勢和新理念，同時也讓人們的想法和喜好被看見、被關(guān)注也被期待，并開始擁有更多的時尚潮流話語權(quán)。
作為中國本土?xí)r尚品牌，UR這些年逆勢崛起，線下店鋪已突破350家，遍布中國100多個城市，而且已走出國門，與海外時尚巨頭開始同場競技。UR電商近年來的成長速度也非?？?，從2020年618的第四名，到2021年618的第二名，到2022年618不僅在天貓獨(dú)占鰲頭，入駐僅一年有余的抖音也拿到了第三名的好成績，可謂是全線大放異彩。
UR董事長李明光，有著廣東人特有的低調(diào)性格，十?dāng)?shù)年來在營銷廣告上少有投入，對于產(chǎn)品和美學(xué)的修煉卻從未放松。UR擁有一支500多人的產(chǎn)品團(tuán)隊，每年設(shè)計產(chǎn)出2萬余款時尚服裝，緊隨國際大牌時尚潮流，且上新速度極快，線上線下門店商品均賣完即止。UR的鐵粉們都知道要“看中即買”，否則下次再來很有可能心儀的產(chǎn)品就找不到了。UR的粉絲都是超級時尚人群，對時尚的敏感度極高，同時對質(zhì)量和個性化也有要求，要持續(xù)滿足這個人群的需求已屬不易，能讓Z時代的新新人類熱捧，以領(lǐng)先第二名數(shù)千萬的差距摘下桂冠，更是難得。
事實(shí)證明，UR的選擇是對的。多年默默無聞的堅守，讓消費(fèi)者看到了這個品牌的誠意和決心，也成就了UR在時尚領(lǐng)域的王者之氣。希望越來越多的國產(chǎn)品牌能有這樣的“匠心”，在各行各業(yè)打造出可以傳承的“國貨之光”，承托起中華民族的偉大復(fù)興。
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