近年來，越來越多的服裝品牌成立女性內衣獨立子品牌門店，內衣品牌倚靠“她經濟”的互聯網電商力量發(fā)家的案例如雨后春筍般層出不窮。“她經濟”的背后是消費升級的趨勢引領。據相關數據顯示，從2020年起，全球內衣市場收入增速不斷加快。預計到2026年，女性內衣市場收入將還會有增長40.5%。新一輪的跨境號角吹響，內衣商品出海該如何對焦東南亞市場？
內衣作為Lazada女裝服飾重點發(fā)展葉子類目之一，GMV年同比增長超過50%，且該類目整體流量轉化率是高于整體女裝大盤平均值的。其原因在于國內跨境的內衣供給在東南亞市場競爭力極強，在國內成熟生產鏈路以及Lazada物流解決方案的加持下，跨境內衣平均價格只比本地商品略高一些?？钍絹砜矗瑖鴥葍纫碌纳a水平無論是在設計感、功能性以及豐富度上都是遠超東南亞的當地供給。對于追求商品性價比的東南亞市場而言，跨境商品無疑是更好的選擇。
東南亞內衣的需求市場對于國內跨境商家也相對友好，對于國內生產商而言，不論是外銷還是內供的商品在東南亞市場都能找到對應的消費群體。
東南亞多國由于文化等不同因素的差異，消費者在選購內衣的喜好不盡相同。泰國、越南等國家消費者身材與國內相似，且受日韓審美的影響更青睞于少女感、可愛風的貼身著裝，國內暢銷的內衣款式同樣迎合這些地區(qū)的消費習慣。
菲律賓、馬來西亞站點則更多大碼內衣需求，而且菲律賓文化發(fā)展更接近于拉美市場的潮流開放派，因此歐美風、性感款的內衣在菲律賓十分暢銷。馬來西亞則更偏向保守型穿搭，輕熟、中熟風的內衣受眾群體更廣。
伴隨近年來女性對于“悅己”消費的觀念改變，全球內衣市場也正迎來產品升級?！皭偧骸钡谝灰乇闶巧砩系拇┲孢m，摒棄為了美感而束縛的設計以及悶熱的蕾絲，無鋼圈款、新型親膚材質、關注女性健康等特點明顯的內衣款式更被東南亞消費力接受。世界對于女性關注逐步提升，“悅己”消費、緊貼女性健康，自我關愛、舒適感而衍生的產品變革，也會是未來可預見的高潛方向之一。
除了對美和舒適的追求，內衣價值還體現在內衣的功能性，運動內衣便是熱銷類目中的其中之一。在社媒平臺的穿搭推動下，運動內衣的穿著場景也不僅僅局限于運動環(huán)境，瑜伽褲+運動內衣，可以外出穿搭的單品更加符合當下年輕一代運動女孩的消費需求。還有面向于孕媽消費群體的內衣商品如哺乳內衣、孕期內褲等，突出差異化打造高垂直度店鋪在東南亞同樣吃香。
目前，Lazada內衣類目正面向廣大商家進行招商，新商開店統一培訓，達成設定店鋪目標后Lazada跨境平臺小二扶持店鋪成長，結合店鋪真實情況開放銷售限制，重點活動資源集中傾斜，助力更多首次接觸外貿市場的新商家順利度過新手期，迎接下半年大促流量紅利。
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