隨著越來越多商家布局抖音電商，作為巨量引擎旗下的電商營銷平臺，巨量千川通過不斷升級、優(yōu)化產(chǎn)品能力和體驗，越來越成為千萬商家撬動電商生意增長不可或缺的主力工具。
為了進一步提升用戶的操作效率和使用體驗，巨量千川正式開啟專業(yè)推廣板塊操作流程的精簡升級。讓界面更簡潔、操作更順暢、功能更豐富，助力投手用更省心高效的方式，實現(xiàn)生意的可持續(xù)增長。
商家如果想實現(xiàn)高效投放，清晰的指引和簡潔的界面至關(guān)重要。通過升級前后對比圖，我們可以看到，巨量千川投放界面升級后，信息做了分類和精簡，視覺和交互上更適配用戶的投放習慣。總體通過以下6大方面，提升了商家的投放效率和體驗：
- 頁面左側(cè)增加導航欄，對商家進行清晰指引。
- 優(yōu)化目標新增分類展示功能，分層呈現(xiàn)幫助商家迅速找到目標。
- 投放時間&預算類型一一對應，商家選擇投放時間后自動切換為對應的預算類型。
- 定向人群折疊與智能定向能力的新增，助力商家更高效、更精準的圈選出目標人群。
- 從廣告組視圖、廣告組查看功能、廣告組批量操作功能三個部分著手，對廣告組板塊進一步優(yōu)化。
- 直播帶貨下的快速推，可以在專業(yè)推廣的投放流程中快速選擇，讓商家投放操作更加高效。
升級點1
投放流程一目了然
為了讓商家和投手隨時了解投放進度，本次升級在頁面左側(cè)新增導航欄，將「專業(yè)推廣」下的計劃創(chuàng)建頁左側(cè)增加了“目標設(shè)置”、“計劃設(shè)置”的目錄，讓投放步驟一目了然，大大縮減了商家和投手投放操作步驟。
同時，導航欄“計劃設(shè)置”下分為5大步驟：“選擇抖音號”、“投放設(shè)置”、“定向人群”、“添加創(chuàng)意”、“計劃信息”，將創(chuàng)建流程整體做了細分優(yōu)化，幫助用戶快速清晰地完成巨量千川投放計劃的創(chuàng)建。
用戶可以隨時隨地知道自己投放的進度，也可以快速定位到自己關(guān)注的投放環(huán)節(jié)。例如某個商家想要更改投放的定向人群，即可在左邊導航功能迅速找到修改按鈕，避免因操作流程上的復雜影響效率。
升級點2
優(yōu)化目標分層展示
不同生意階段、生意需求的商家，對優(yōu)化目標的選擇是不同的，而為了讓大家快速找到適配自家生意的優(yōu)化目標，本次巨量千川按照目標的深淺進行了分層展示，設(shè)置了“直播間購買”、"直播間互動"兩大目標。
- 以“直播間購買”為目標的商家，關(guān)注更深層次轉(zhuǎn)化的提升，可以通過“直播間商品點擊”、“直播間下單”“直播間成交”“支付ROI”四大選項，迅速提升商品的銷量和受關(guān)注度。
- 以“直播間互動”為目的的商家，則可以通過進一步單擊“進入直播間”、“直播間粉絲提升”、“直播間評論”等按鈕進行投放，讓商家獲得更多有效的互動信息，炒熱直播間氛圍，獲得更多的互動人氣。通過精準地使用工具，商家和投手可以實現(xiàn)直播間投放效果的有效提升。
升級點3
投放時間和預算類型對應呈現(xiàn)
針對商家對投放時長需求的多樣性，巨量千川在本次升級中，將直播推廣下的投放時間分為“長期投放”和“固定時長”兩種。
如果圈選長期投放，商家可以選擇不同的投放日期，包括“從今日起長期投放”和“設(shè)置開始和結(jié)束日期”；投放時段可以選擇不限，也可以自定義投放時段。如果選擇固定時長，投放時長默認兩小時。
不同的投放時間對應的預算類型也不同，其中長期投放對應日預算、固定時長對應總預算。
投放時間和對應預算類型的調(diào)整，讓商家和投手們可以根據(jù)自身的需求進行選擇，避免流量的浪費。
例如一些素材，適合長期投放，積累消費者對品牌的正面印象；而一些具有時效性的素材，則可以選擇固定時長，避免流量空跑。
升級點4
定向人群分類呈現(xiàn)
新增智能定向功能
人群定向功能一向備受商家和投手青睞，使用人群定向功能能夠幫助商家精準找到目標人群。
本次升級，巨量千川進一步對人群定向功能進行分類以及增加功能，將人群定向設(shè)置分為“不限、智能定向、自定義定向、已有定向包”四類。
- 如果選擇“不限”，則人群定向標簽不再細化展開。
- 如果選擇本次新增的“智能定向”功能，巨量千川會通過結(jié)合貨品、店鋪、直播短視頻內(nèi)容等多種因素，智能圈選目標人群，助力商家快速、精準地找到有購買意愿的潛力人群。需要注意的是，目前智能定向暫時只支持以「直播間成交」為優(yōu)化目標的計劃。
- 如果選擇“自定義定向”，則可以進一步對定向人群進行甄選，例如勾選地域、性別、年齡、行為興趣意向、抖音達人、網(wǎng)絡(luò)等類別，還可選擇智能放量，幫助商家和投手精準找到目標人群，提高投放效率。
- 如果選擇“已有定向包”，系統(tǒng)會直接選用之前已經(jīng)圈定的定向包進行投放，讓操作更加簡單、直接、快捷。
另外值得關(guān)注的是，“定向多樣創(chuàng)建”功能遷移到定向人群模塊，默認不開啟。開啟后，默認只有“計劃1”，點擊加號可出現(xiàn)“計劃2”。
升級點5
廣告組展示更新、操作功能增加
本次升級，從廣告組視圖、廣告組查看、批量操作功能對廣告組進行了進一步優(yōu)化。
在廣告組視圖的調(diào)整上，增加了“廣告組列表”功能，支持按更多數(shù)據(jù)指標排序、支持按狀態(tài)篩選廣告組，讓商家使用起來更加清晰。
在廣告組的查看上，支持按狀態(tài)篩選廣告組，同時支持按更多數(shù)據(jù)指標排序，讓商家和投手可以迅速觀察到投放效果的優(yōu)劣。
最后增加批量操作功能，支持批量啟用、暫停、刪除廣告組，讓多素材商家操作起來更加高效。
升級點6
快速推模塊遷移新入口
在之前，商家設(shè)置投放計劃時需要在極速推廣板塊下選擇快速推功能，通過以下升級前后的對比圖我們可以發(fā)現(xiàn)，升級后的直播帶貨快速推模塊，也可以在專業(yè)推廣的投放流程中快速選擇了。
升級前
升級后
在開始設(shè)置投放計劃時，快速推模塊會出現(xiàn)在專業(yè)推廣流程中的頁面上方，商家可以快速選擇。
點擊快速推后，系統(tǒng)將會自動勾選以下設(shè)置：投放時間選擇固定時長、預算類型選擇總預算，幫助商家一鍵完成投放操作。當優(yōu)化目標為直播間成交時，定向人群則會選擇智能定向。
快速推模塊位置的優(yōu)化，為商家提供了該功能的多入口，大大減少了商家的操作時間，也讓投放過程更加智能高效。
結(jié) 語
巨量千川始終以“成為領(lǐng)先的電商智能營銷平臺，構(gòu)建繁榮共贏的電商營銷生態(tài)”為目標，與商家和投手的需求保持同步，并以不斷的升級優(yōu)化讓操作更加簡潔和高效。#2022生機大會#
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