隨著越來(lái)越多商家布局抖音電商，作為巨量引擎旗下的電商營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，巨量千川通過(guò)不斷升級(jí)、優(yōu)化產(chǎn)品能力和體驗(yàn)，越來(lái)越成為千萬(wàn)商家撬動(dòng)電商生意增長(zhǎng)不可或缺的主力工具。
為了進(jìn)一步提升用戶的操作效率和使用體驗(yàn)，巨量千川正式開(kāi)啟專(zhuān)業(yè)推廣板塊操作流程的精簡(jiǎn)升級(jí)。讓界面更簡(jiǎn)潔、操作更順暢、功能更豐富，助力投手用更省心高效的方式，實(shí)現(xiàn)生意的可持續(xù)增長(zhǎng)。
商家如果想實(shí)現(xiàn)高效投放，清晰的指引和簡(jiǎn)潔的界面至關(guān)重要。通過(guò)升級(jí)前后對(duì)比圖，我們可以看到，巨量千川投放界面升級(jí)后，信息做了分類(lèi)和精簡(jiǎn)，視覺(jué)和交互上更適配用戶的投放習(xí)慣?？傮w通過(guò)以下6大方面，提升了商家的投放效率和體驗(yàn)：
- 頁(yè)面左側(cè)增加導(dǎo)航欄，對(duì)商家進(jìn)行清晰指引。
- 優(yōu)化目標(biāo)新增分類(lèi)展示功能，分層呈現(xiàn)幫助商家迅速找到目標(biāo)。
- 投放時(shí)間&預(yù)算類(lèi)型一一對(duì)應(yīng)，商家選擇投放時(shí)間后自動(dòng)切換為對(duì)應(yīng)的預(yù)算類(lèi)型。
- 定向人群折疊與智能定向能力的新增，助力商家更高效、更精準(zhǔn)的圈選出目標(biāo)人群。
- 從廣告組視圖、廣告組查看功能、廣告組批量操作功能三個(gè)部分著手，對(duì)廣告組板塊進(jìn)一步優(yōu)化。
- 直播帶貨下的快速推，可以在專(zhuān)業(yè)推廣的投放流程中快速選擇，讓商家投放操作更加高效。
升級(jí)點(diǎn)1
投放流程一目了然
為了讓商家和投手隨時(shí)了解投放進(jìn)度，本次升級(jí)在頁(yè)面左側(cè)新增導(dǎo)航欄，將「專(zhuān)業(yè)推廣」下的計(jì)劃創(chuàng)建頁(yè)左側(cè)增加了“目標(biāo)設(shè)置”、“計(jì)劃設(shè)置”的目錄，讓投放步驟一目了然，大大縮減了商家和投手投放操作步驟。
同時(shí)，導(dǎo)航欄“計(jì)劃設(shè)置”下分為5大步驟：“選擇抖音號(hào)”、“投放設(shè)置”、“定向人群”、“添加創(chuàng)意”、“計(jì)劃信息”，將創(chuàng)建流程整體做了細(xì)分優(yōu)化，幫助用戶快速清晰地完成巨量千川投放計(jì)劃的創(chuàng)建。
用戶可以隨時(shí)隨地知道自己投放的進(jìn)度，也可以快速定位到自己關(guān)注的投放環(huán)節(jié)。例如某個(gè)商家想要更改投放的定向人群，即可在左邊導(dǎo)航功能迅速找到修改按鈕，避免因操作流程上的復(fù)雜影響效率。
升級(jí)點(diǎn)2
優(yōu)化目標(biāo)分層展示
不同生意階段、生意需求的商家，對(duì)優(yōu)化目標(biāo)的選擇是不同的，而為了讓大家快速找到適配自家生意的優(yōu)化目標(biāo)，本次巨量千川按照目標(biāo)的深淺進(jìn)行了分層展示，設(shè)置了“直播間購(gòu)買(mǎi)”、"直播間互動(dòng)"兩大目標(biāo)。
- 以“直播間購(gòu)買(mǎi)”為目標(biāo)的商家，關(guān)注更深層次轉(zhuǎn)化的提升，可以通過(guò)“直播間商品點(diǎn)擊”、“直播間下單”“直播間成交”“支付ROI”四大選項(xiàng)，迅速提升商品的銷(xiāo)量和受關(guān)注度。
- 以“直播間互動(dòng)”為目的的商家，則可以通過(guò)進(jìn)一步單擊“進(jìn)入直播間”、“直播間粉絲提升”、“直播間評(píng)論”等按鈕進(jìn)行投放，讓商家獲得更多有效的互動(dòng)信息，炒熱直播間氛圍，獲得更多的互動(dòng)人氣。通過(guò)精準(zhǔn)地使用工具，商家和投手可以實(shí)現(xiàn)直播間投放效果的有效提升。
升級(jí)點(diǎn)3
投放時(shí)間和預(yù)算類(lèi)型對(duì)應(yīng)呈現(xiàn)
針對(duì)商家對(duì)投放時(shí)長(zhǎng)需求的多樣性，巨量千川在本次升級(jí)中，將直播推廣下的投放時(shí)間分為“長(zhǎng)期投放”和“固定時(shí)長(zhǎng)”兩種。
如果圈選長(zhǎng)期投放，商家可以選擇不同的投放日期，包括“從今日起長(zhǎng)期投放”和“設(shè)置開(kāi)始和結(jié)束日期”；投放時(shí)段可以選擇不限，也可以自定義投放時(shí)段。如果選擇固定時(shí)長(zhǎng)，投放時(shí)長(zhǎng)默認(rèn)兩小時(shí)。
不同的投放時(shí)間對(duì)應(yīng)的預(yù)算類(lèi)型也不同，其中長(zhǎng)期投放對(duì)應(yīng)日預(yù)算、固定時(shí)長(zhǎng)對(duì)應(yīng)總預(yù)算。
投放時(shí)間和對(duì)應(yīng)預(yù)算類(lèi)型的調(diào)整，讓商家和投手們可以根據(jù)自身的需求進(jìn)行選擇，避免流量的浪費(fèi)。
例如一些素材，適合長(zhǎng)期投放，積累消費(fèi)者對(duì)品牌的正面印象；而一些具有時(shí)效性的素材，則可以選擇固定時(shí)長(zhǎng)，避免流量空跑。
升級(jí)點(diǎn)4
定向人群分類(lèi)呈現(xiàn)
新增智能定向功能
人群定向功能一向備受商家和投手青睞，使用人群定向功能能夠幫助商家精準(zhǔn)找到目標(biāo)人群。
本次升級(jí)，巨量千川進(jìn)一步對(duì)人群定向功能進(jìn)行分類(lèi)以及增加功能，將人群定向設(shè)置分為“不限、智能定向、自定義定向、已有定向包”四類(lèi)。
- 如果選擇“不限”，則人群定向標(biāo)簽不再細(xì)化展開(kāi)。
- 如果選擇本次新增的“智能定向”功能，巨量千川會(huì)通過(guò)結(jié)合貨品、店鋪、直播短視頻內(nèi)容等多種因素，智能圈選目標(biāo)人群，助力商家快速、精準(zhǔn)地找到有購(gòu)買(mǎi)意愿的潛力人群。需要注意的是，目前智能定向暫時(shí)只支持以「直播間成交」為優(yōu)化目標(biāo)的計(jì)劃。
- 如果選擇“自定義定向”，則可以進(jìn)一步對(duì)定向人群進(jìn)行甄選，例如勾選地域、性別、年齡、行為興趣意向、抖音達(dá)人、網(wǎng)絡(luò)等類(lèi)別，還可選擇智能放量，幫助商家和投手精準(zhǔn)找到目標(biāo)人群，提高投放效率。
- 如果選擇“已有定向包”，系統(tǒng)會(huì)直接選用之前已經(jīng)圈定的定向包進(jìn)行投放，讓操作更加簡(jiǎn)單、直接、快捷。
另外值得關(guān)注的是，“定向多樣創(chuàng)建”功能遷移到定向人群模塊，默認(rèn)不開(kāi)啟。開(kāi)啟后，默認(rèn)只有“計(jì)劃1”，點(diǎn)擊加號(hào)可出現(xiàn)“計(jì)劃2”。
升級(jí)點(diǎn)5
廣告組展示更新、操作功能增加
本次升級(jí)，從廣告組視圖、廣告組查看、批量操作功能對(duì)廣告組進(jìn)行了進(jìn)一步優(yōu)化。
在廣告組視圖的調(diào)整上，增加了“廣告組列表”功能，支持按更多數(shù)據(jù)指標(biāo)排序、支持按狀態(tài)篩選廣告組，讓商家使用起來(lái)更加清晰。
在廣告組的查看上，支持按狀態(tài)篩選廣告組，同時(shí)支持按更多數(shù)據(jù)指標(biāo)排序，讓商家和投手可以迅速觀察到投放效果的優(yōu)劣。
最后增加批量操作功能，支持批量啟用、暫停、刪除廣告組，讓多素材商家操作起來(lái)更加高效。
升級(jí)點(diǎn)6
快速推模塊遷移新入口
在之前，商家設(shè)置投放計(jì)劃時(shí)需要在極速推廣板塊下選擇快速推功能，通過(guò)以下升級(jí)前后的對(duì)比圖我們可以發(fā)現(xiàn)，升級(jí)后的直播帶貨快速推模塊，也可以在專(zhuān)業(yè)推廣的投放流程中快速選擇了。
升級(jí)前
升級(jí)后
在開(kāi)始設(shè)置投放計(jì)劃時(shí)，快速推模塊會(huì)出現(xiàn)在專(zhuān)業(yè)推廣流程中的頁(yè)面上方，商家可以快速選擇。
點(diǎn)擊快速推后，系統(tǒng)將會(huì)自動(dòng)勾選以下設(shè)置：投放時(shí)間選擇固定時(shí)長(zhǎng)、預(yù)算類(lèi)型選擇總預(yù)算，幫助商家一鍵完成投放操作。當(dāng)優(yōu)化目標(biāo)為直播間成交時(shí)，定向人群則會(huì)選擇智能定向。
快速推模塊位置的優(yōu)化，為商家提供了該功能的多入口，大大減少了商家的操作時(shí)間，也讓投放過(guò)程更加智能高效。
結(jié) 語(yǔ)
巨量千川始終以“成為領(lǐng)先的電商智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，構(gòu)建繁榮共贏的電商營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)”為目標(biāo)，與商家和投手的需求保持同步，并以不斷的升級(jí)優(yōu)化讓操作更加簡(jiǎn)潔和高效。#2022生機(jī)大會(huì)#
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