春夏換新之季，Onitsuka Tiger 鬼?；?/span>帶來全新SAKURA PACK櫻花限定系列，粉嫩的櫻花呈現(xiàn)在鬼冢虎的鞋子上，真是既摩登現(xiàn)代，又溫柔浪漫。

本季櫻花限定系列，精選兩款經(jīng)典鞋型，以漸變的櫻花花瓣作為設(shè)計核心，搭配純潔白色，經(jīng)典鬼冢虎MEXICO 66 SLIP-ON纖細的無系帶鞋型搭配淺色系櫻花花瓣，更顯無拘無束；而更加經(jīng)典的GSM鞋款使用相反配色，白色作為打底，鞋身側(cè)面的經(jīng)典條紋圖樣采用淡色系櫻花花瓣。

鬼冢虎的經(jīng)典鞋子搭配櫻花，給人們一種輕松愉悅的感覺，粉嫩的顏色極具時尚風格，絕對是賞春賞櫻的絕佳時尚單品。

日本鞋業(yè)的“活化石”，耐克也偷師

1949年，鬼冢喜八郎他用自己的姓與象征勇敢的“虎”結(jié)合，帶著"通過運動，讓正經(jīng)歷戰(zhàn)后陣痛的大和民族重新凝結(jié)"的民族熱情，以“為運動員生產(chǎn)專業(yè)的運動鞋”為理念，創(chuàng)立了Onitsuka Tiger 鬼?；ⅰnitsuka（鬼冢）是創(chuàng)始人鬼冢喜八郎的姓氏，而Tiger則來源于“一只老虎一天能跑一千里地”的日本諺語。

當時，籃球鞋被認為是最難制造的運動鞋，鬼冢喜八郎便決定以此為切入點，推出了OK Basketball。但由于技術(shù)不成熟，這款鞋子腳感較差，反響平平。有一天，他吃飯的時候，看到餐桌上的章魚，他將章魚吸盤式結(jié)構(gòu)引入球鞋鞋底的設(shè)計中，大大提升了抓地力，產(chǎn)品開始受到追捧。

進入50年代，鬼冢喜八郎把目光瞄向跑鞋市場，推出了首款馬拉松TABI跑鞋。同一年田中茂樹就穿著“Marathon Tabi”在波士頓馬拉松比賽贏得冠軍，鬼?；⒚暣笤?，成為馬拉松比賽中不少明星選手的“本命鞋”。

1966年的國際重大馬拉松賽事中，有超過90%的運動員穿著鬼冢虎參賽；到了1970年，世界上幾乎7成以上的專業(yè)運動員，都選擇亞瑟士作為自己的首選裝備。1970年，鬼?；⒏菗u身一變，成為了全球最大的跑鞋制造商，收獲了“跑鞋之父”的美名。

1977年，鬼?；⒄礁鸻sics公司，也就是現(xiàn)在憑借GEL科技在專業(yè)跑鞋市場叱咤風云，被稱為“跑鞋之王”的亞瑟士。

鬼?；⒚暣笤氲臅r候，耐克還沒有成立，耐克創(chuàng)始人此時還在日本的鬼冢虎學習運動鞋的制鞋技術(shù)，耐克的前身藍帶公司也只是鬼?；⒃诒泵赖囊粋€代理商。

1962年，雙方簽訂協(xié)議，藍帶公司以代理商身份，在美國售賣著名鞋款鬼?；ORTEZ。隨著鬼?；ORTEZ在美國的熱銷，耐克的創(chuàng)始人菲爾·奈特想自己干，1971年，改名為NIKE，開始自發(fā)生產(chǎn)同款鞋型、印有自家logo的鞋子——Cortez，也就是風靡世界的“阿甘鞋”。

面對這種情形，鬼冢虎提出收購耐克51%的股份，但遭到了耐克的拒絕。1972年耐克取消與鬼?；⒌膮f(xié)議，自立門戶，逐漸壯大。

所以說起來，被譽為日本鞋業(yè)中“活化石”的鬼?；⒖芍^是耐克的前輩。

潮鞋鼻祖，七十多歲仍走在時尚最前沿

當然，不止在跑鞋領(lǐng)域，在時尚潮流方面，鬼冢虎也是前輩一樣的存在。2002年，在時任歐洲分公司負責人，現(xiàn) Asics 集團首席執(zhí)行官尾山基（Motoi Oyama）的敏銳洞察下，Onitsuka Tiger 品牌同步在日本、歐洲和美國市場復活，并重新定位于：一個從運動中汲取靈感的時尚品牌（a sports-inspired fashion brand）。

如今，雖然已經(jīng)是古稀之年，但鬼?；⒁琅f是時尚潮流的代名詞。不僅潮流百搭，也舒適好穿，而且潮流活力，復古時尚，又具備細膩的的魅力，更是迷暈了絕大多數(shù)的人，也是無數(shù)明星日常街拍的穿搭選擇。

國際功夫巨星李小龍就是鬼?；⒌闹覍嵎劢z，無論是電影拍攝，還是日常訓練，鬼?；⒍际抢钚↓埖某?。

而在他的經(jīng)典電影《死亡游戲》中，李小龍更是身穿黃色連體服，腳踩金黃色虎爪紋鬼?；?，留下電影史上經(jīng)典的熒幕形象。

后來，鬼?；⒐俜揭捕啻瓮瞥隽死钚↓埣o念款鞋，來紀念這位功夫巨星。

威廉王子也喜愛鬼冢虎，他經(jīng)常穿著這雙紅藍條小白鞋出鏡。

穿鬼?；⒊鼋值拿餍歉呛芏?。

當然還有《灌籃高手》中，“三分高手”14號的三井壽腳下那雙散發(fā)著執(zhí)著與熱血的“金太陽”TBF707，伴隨藤真健司戰(zhàn)斗到最后一刻的TBF536，以及“終極BOSS”山王隊的御用球鞋F(xiàn)abre Point Getter……

從科技創(chuàng)新到不忘初心

在大眾的印象中，鬼?；⑾騺硪詫I(yè)和舒服著稱，更是有傳言“每一雙鬼?；⑿颖澈?，都聚集了日本的匠人精神，每一雙，稱之為藝術(shù)品也不為過”。

在設(shè)計之初，為了讓鞋子更契合亞洲人瘦長的腳型，鬼?；⒐馐窃陂感汀㈤割^設(shè)計上，就做了幾十次的修改，才有了現(xiàn)在舒服的鞋型。加之其用料扎實，許多經(jīng)典款都采用上好優(yōu)質(zhì)的頭層真皮，如此才做到了好看的同時，將舒適度也拉滿。

而鞋子中的各項科技，不僅大大增強其耐磨耐穿性，也增強了鞋子的性能在運動過程中提供更好的支撐，加上包裹性很好的鞋面，足弓處設(shè)計成自然凸起的鞋墊，以及柔軟彈性的鞋底，讓你的雙腳得到全方位支撐，久穿不累。

曾經(jīng)，鬼冢喜八郎帶著"通過運動，讓正經(jīng)歷戰(zhàn)后陣痛的大和民族重新凝結(jié)"的民族熱情創(chuàng)立鬼?；?。內(nèi)斂、傳承，是鬼?；⒌奈幕}絡(luò)，經(jīng)典的跑道LOGO和鞋型，十分的平實，但卻給人強烈歸屬感和認同感。

而在現(xiàn)如今70多年的歲月里，鬼冢虎也一直踐行著健全的精神寓于健康的身體的哲學，拉丁語言“Anima Sana In Corpore Sano”，英語“SOUND MIND SOUND BODY”，在運動裝備市場的藍海里，始終致力于通過體育運動促進社會的健康，為人們帶來身心的愉悅。

2017年，鬼?；l(fā)起了2017年“探索不同之旅”之“私有的地圖”的活動，鬼冢虎希望通過此次活動，此次旅程，鼓勵大家走出家門，到熟悉的場景當中去尋找不同的風景，體驗真正的自我，不要囿于成規(guī)，敢于打破常理，另辟蹊徑，尋找只屬于你的景觀。

今年的3月16日，鬼冢虎的母公司亞瑟士發(fā)布了“向上更向心”主題短片，通過不同的個人向心故事，詮釋以運動為核心的“向心生活方式”。同時，還在線上發(fā)起了“向上”的挑戰(zhàn)，讓網(wǎng)友們在不同類型的體育動作中感受到內(nèi)心向上的積極力量。

2021年東京奧運會期間，亞瑟士在中國推出了主題為“心火不熄”的品牌活動，希望與大眾一同慶祝大賽回歸，鼓勵更多人積極成為運動的踐行者。

近年來，在新冠疫情的肆虐下，在奧運會的熱度加持下，人們關(guān)注體育的熱情空前高漲。2021年初，當亞瑟士宣布重申“SOUND MIND SOUND BODY”的品牌理念后，鼓勵全民運動起來，鼓舞人們在運動中找到積極的力量，并為更多熱愛生活的人們注入新的希望與無限可能。

鬼冢虎的創(chuàng)辦理念是想通過體育為戰(zhàn)后的年輕人帶來希望和自尊。如今的鬼冢虎，并沒有被亞瑟士完全取代，而是在時代的頂峰不斷尋求發(fā)展的契機，走出了自己的格局，他們的精神也體現(xiàn)在其虎爪Logo上，那是勝利、奪冠的象征，同時代表著生活態(tài)度和方式。

S運動家

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