耐克從1984年，喬丹進入NBA之前早在北卡的時候就相中了他，認為喬丹是一顆明日之星，隨著喬丹在選秀第三位被選中，盡管一場NBA比賽還沒打，耐克就啟動了對喬丹的商業(yè)談判。
當時耐克有一位球探叫馬卡羅，在一次會議上面就力挺喬丹，認為喬丹將來一定能改變聯(lián)盟，改變歷史，改變籃球世界這么一個人。當時球鞋行情一年下來也就5萬美金，像拉里伯德，魔術(shù)師約翰遜這樣縱橫80年代偉大的運動員一年也就10萬美金，而喬丹這邊的經(jīng)紀人要價50萬美金一年。
馬卡羅認為喬丹值這個價，就像老板力推喬丹，老板一聽喬丹一年要這么多錢，那你的命運就得和喬丹綁在一塊。如果要是喬丹不行，那你也就跟著一起滾蛋，馬卡羅拍著胸脯說到?jīng)]問題。喬丹從小比較喜歡穿阿迪，另外一個呢也想和拉里伯德魔術(shù)師一樣穿匡威，可耐克開出5年250萬美元的天價合同，所以最后還是成為了耐克的代言人。
喬1紅黑色的，利用喬丹一進入NBA非常出色的表現(xiàn)和立刻上升的影響力一下就熱起來了，耐克馬上進行商業(yè)營銷。當時喬1設計也是比較前衛(wèi)，喬丹穿著這些紅黑色連續(xù)打了三場比賽下來聯(lián)盟就下了禁令了不讓穿。因為當時聯(lián)盟球鞋都是單色的要么白要么黑，你這花里胡哨得不行。穿一場呢就罰1000，五場之后還穿就罰3000，耐克這一聽立馬就高興起來了，瞬間就聞到了商機，打電話和喬丹說鞋你就照常穿，罰款呢我們耐克幫你交，然后立馬就拍了一個廣告。
廣告內(nèi)容呢從上半身到腳下，最后鏡頭到鞋子那塊就顯示出一個禁止的標志，當時廣告一出立馬就引起了轟動，老百姓的心里不就是聯(lián)盟越禁止什么就偏愛穿什么，當時很多球迷一度以穿上喬一為榮，在商店里面都買不到幾度脫銷供不應求。那一年呢喬丹的代言合同是50萬美元，但那一個賽季就喬1這一雙鞋就讓耐克賺到1.3億美金，這就是耐克在喬丹鞋上最著名的一次營銷。
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