耐克從1984年，喬丹進(jìn)入NBA之前早在北卡的時(shí)候就相中了他，認(rèn)為喬丹是一顆明日之星，隨著喬丹在選秀第三位被選中，盡管一場(chǎng)NBA比賽還沒(méi)打，耐克就啟動(dòng)了對(duì)喬丹的商業(yè)談判。
當(dāng)時(shí)耐克有一位球探叫馬卡羅，在一次會(huì)議上面就力挺喬丹，認(rèn)為喬丹將來(lái)一定能改變聯(lián)盟，改變歷史，改變籃球世界這么一個(gè)人。當(dāng)時(shí)球鞋行情一年下來(lái)也就5萬(wàn)美金，像拉里伯德，魔術(shù)師約翰遜這樣縱橫80年代偉大的運(yùn)動(dòng)員一年也就10萬(wàn)美金，而喬丹這邊的經(jīng)紀(jì)人要價(jià)50萬(wàn)美金一年。
馬卡羅認(rèn)為喬丹值這個(gè)價(jià)，就像老板力推喬丹，老板一聽(tīng)喬丹一年要這么多錢，那你的命運(yùn)就得和喬丹綁在一塊。如果要是喬丹不行，那你也就跟著一起滾蛋，馬卡羅拍著胸脯說(shuō)到?jīng)]問(wèn)題。喬丹從小比較喜歡穿阿迪，另外一個(gè)呢也想和拉里伯德魔術(shù)師一樣穿匡威，可耐克開(kāi)出5年250萬(wàn)美元的天價(jià)合同，所以最后還是成為了耐克的代言人。
喬1紅黑色的，利用喬丹一進(jìn)入NBA非常出色的表現(xiàn)和立刻上升的影響力一下就熱起來(lái)了，耐克馬上進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷。當(dāng)時(shí)喬1設(shè)計(jì)也是比較前衛(wèi)，喬丹穿著這些紅黑色連續(xù)打了三場(chǎng)比賽下來(lái)聯(lián)盟就下了禁令了不讓穿。因?yàn)楫?dāng)時(shí)聯(lián)盟球鞋都是單色的要么白要么黑，你這花里胡哨得不行。穿一場(chǎng)呢就罰1000，五場(chǎng)之后還穿就罰3000，耐克這一聽(tīng)立馬就高興起來(lái)了，瞬間就聞到了商機(jī)，打電話和喬丹說(shuō)鞋你就照常穿，罰款呢我們耐克幫你交，然后立馬就拍了一個(gè)廣告。
廣告內(nèi)容呢從上半身到腳下，最后鏡頭到鞋子那塊就顯示出一個(gè)禁止的標(biāo)志，當(dāng)時(shí)廣告一出立馬就引起了轟動(dòng)，老百姓的心里不就是聯(lián)盟越禁止什么就偏愛(ài)穿什么，當(dāng)時(shí)很多球迷一度以穿上喬一為榮，在商店里面都買不到幾度脫銷供不應(yīng)求。那一年呢喬丹的代言合同是50萬(wàn)美元，但那一個(gè)賽季就喬1這一雙鞋就讓耐克賺到1.3億美金，這就是耐克在喬丹鞋上最著名的一次營(yíng)銷。
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