“不要998！不要598！只要99！電視機(jī)前的你還在等什么！”從無人問津的電視購物節(jié)目，到今天紅遍大江南北的網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，還是同樣的配方，還是熟悉的劇本，還是結(jié)局千差萬別，前者隨著電視機(jī)收費“魂飛魄散”，后者隨著網(wǎng)購升級強(qiáng)勢崛起。
有沒有發(fā)現(xiàn)最近的直播帶貨價格越來越低了？帶貨的主播咖位也越來越大？
對于公眾而言，直播是一把雙刃劍。一方面，讓消費者有利可圖。直播團(tuán)隊沒有線下直營店那樣的生存壓力，一群人靠著忽悠，左邊忽悠供貨商，右邊忽悠消費者，即使消費者不買賬，頂多支付個人工費和房租，解散就是了。
現(xiàn)在各大平臺也在努力推廣直播帶貨，對于所謂的“人間清醒”言論，基本是石沉大海，用戶根本看不到批評，都是直播間各種趣聞和記錄。
有句話叫：“你賣的東西越全，生意越好做”。對于很多線下直營店來說，單是庫存商品壓資金這一項，就讓很多店面斷了氣。加上三天兩頭各種創(chuàng)城、收費，今天一百，明天八十，想要賺錢實屬需要把頭低下。試想你店面啥也沒有，消費者來購物，你說“您好，家人，您需要什么我現(xiàn)在就給你進(jìn)貨！”，消費者買賬才怪。
帶貨博主一群人拿著商品生產(chǎn)線的價格，不用存貨，雙手套白狼。想當(dāng)年的倒?fàn)斶€搭上路費親自出馬呢，現(xiàn)在大的帶貨博主，都是供貨商主動找他們求合作，美其名曰叫選品。實在是店大欺商，兩頭“割韭菜”。
另一方面，直播帶貨很大程度上也讓消費者經(jīng)營的店面門可羅雀。萬物皆可播，萬事皆可帶，現(xiàn)在的直播帶貨幾乎涵蓋了生活的方方面面，除了美容美發(fā)、汽修護(hù)理等少數(shù)貼身服務(wù)類外，對于消費者經(jīng)營收入的打擊是立體式、全方位的。為什么直播帶貨價格越來越低了？并不是直播博主寵粉，給你打下的價格，而是直播對于實體的沖擊太大，你把線下搞得一片生靈涂炭，消費者錢包比臉還干凈，哪有錢消費你的高價“良心”貨，直播帶貨博主退而求其次，只能從京東變拼多多了。
央視曾怒批社區(qū)團(tuán)購，指責(zé)靠著強(qiáng)大的資本優(yōu)勢，以低價沖擊市場，和菜販子搶飯碗。現(xiàn)在的直播帶貨更是有過之而無不及，一場直播帶貨下來，直播間賺的盆滿缽滿，線下相關(guān)實體店幾乎是滅頂之災(zāi)。廣東夫婦曾經(jīng)單場帶貨金額超過了7億，什么概念？倘若他賣的全是杯子，以一個線下實體杯子店的年銷售額一百萬計算，將會有700家店面一年顆粒無收，上演“杯劇”。
難道實體和網(wǎng)購真的就“水火不相容”嗎？很多人鼓吹“電商不死，實體經(jīng)濟(jì)不火”，實際上并不是，我們不可能去阻斷電商的發(fā)展，走“回頭路”。實際上對于很多實體店來說，已經(jīng)找到了平衡，例如家電行業(yè)，同一批次的貨，線下和線上商品的型號不一樣，線下有線下的專用型號，線上有線上的專用型號，這樣以來，就不會出現(xiàn)消費者在線下對比完價格，再去線上購買的情況了。
當(dāng)然，如何保證線上直播不把線下實體店“屠戮殆盡”，關(guān)鍵還是要靠科學(xué)、規(guī)范的制度去約束，畢竟現(xiàn)如今對付資本最好的方法還是一紙規(guī)章。
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