肯德基推出的寶可夢(mèng)套餐全網(wǎng)躥紅，套餐中的聯(lián)名潮玩可達(dá)鴨在全國(guó)范圍內(nèi)“一鴨難求”，這位寶可夢(mèng)圈的萬(wàn)年老二，一舉站上C位，連續(xù)登頂多個(gè)熱榜。
成為流量密碼的可達(dá)鴨，一改往日的又憨又弱的表現(xiàn)，在全網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)業(yè)。一會(huì)兒配合反詐宣傳，一會(huì)兒加油站賣汽油，還要提醒大家做核酸。
更夸張的是，在二手平臺(tái)，可達(dá)鴨的價(jià)格最高漲到了3000元。這其中混雜著壓貨的黃牛，和掛羊頭賣狗肉的騙子。
從全網(wǎng)魔幻惡搞，到買賣亂象，許多人都產(chǎn)生了可達(dá)鴨同款表情，心中充滿疑惑，為什么火的是可達(dá)鴨？高呼想要的網(wǎng)友，需要的到底是什么？
01 抓住流量密碼的肯德基
肯德基跟潮玩的組合并不是第一次爆火。去年肯德基和泡泡瑪特的聯(lián)名手辦也引發(fā)大量搶購(gòu)，有消費(fèi)者斥資萬(wàn)元購(gòu)買超100份套餐，還衍生出了“代吃”服務(wù)。肯德基也被指責(zé)誘導(dǎo)過(guò)度消費(fèi)。
這次肯德基顯然吸取了教訓(xùn)，取消了盲盒的玩法，把套餐價(jià)格設(shè)置到更低。另一方面，泡泡瑪特只是年輕群體當(dāng)中的流量密碼，而可達(dá)鴨的受眾更加廣泛。無(wú)論是80后、90后還是00后，參與其中的成本和心理壓力被降到最低。
02 可達(dá)鴨：實(shí)體的表情包和網(wǎng)友的參與感
潮玩的流行與潮玩本身的屬性高度相關(guān)。可達(dá)鴨本身就有大批粉絲，而它既呆又懵又賤的表情，與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們的社交心態(tài)高度共振?？梢赃@樣說(shuō)，肯德基的可達(dá)鴨潮玩就是一個(gè)實(shí)體表情包，而類似的小表情，本身就已經(jīng)存在于每個(gè)人的微信當(dāng)中。
當(dāng)大家在購(gòu)買套餐時(shí)，可達(dá)鴨憑著這種個(gè)性擊敗了皮卡丘等其它IP。而拿到可達(dá)鴨后，網(wǎng)友的魔幻惡搞，則讓可達(dá)鴨成為了一種現(xiàn)象。
易觀分析前不久發(fā)布的《2021年中國(guó)收藏玩具行業(yè)市場(chǎng)洞察分析》報(bào)告，收藏玩具玩家關(guān)注具有潮流感的產(chǎn)品和“懷舊消費(fèi)”，產(chǎn)品溢價(jià)力來(lái)自設(shè)計(jì)感和互動(dòng)性。
也就是說(shuō)，可以DIY、二次創(chuàng)作或深度加工的玩具更易獲得玩家青睞，消費(fèi)者愿意與收藏玩具進(jìn)行深度互動(dòng)。
這些特點(diǎn)，被可達(dá)鴨一手包辦?？蛇_(dá)鴨手拿紙片扭動(dòng)身體，紙片上寫著網(wǎng)友DIY的內(nèi)容，這使得網(wǎng)友購(gòu)買可達(dá)鴨套餐的行為，不再僅僅是一種金錢消費(fèi)。網(wǎng)友們?cè)谄渲蝎@得了參與感，掌握了社交貨幣，充分表達(dá)了自己。
03 可達(dá)鴨一鴨難求背后，黃牛黨加上buff
當(dāng)然，可達(dá)鴨乘風(fēng)破浪的路上，少不了一個(gè)特殊群體加的buff——這幾年隨著潮鞋潮玩行業(yè)悄悄成長(zhǎng)的黃牛黨。
可達(dá)鴨之所以一鴨難求，除了備貨不足之外，也出現(xiàn)了炒鞋圈特有的囤貨群體。電商平臺(tái)上，二手可達(dá)鴨不在少數(shù)，但不少賣家沒(méi)有現(xiàn)貨，而是根據(jù)訂單掃貨備貨。由于可能會(huì)掃空，這些賣家的價(jià)格往往不會(huì)貴得離譜。也有賣家手上有現(xiàn)貨，大部分貨源來(lái)自抬價(jià)收購(gòu)，這也是可達(dá)鴨出現(xiàn)小幾千元的原因。
這樣類似的操作，在潮鞋、潮玩圈內(nèi)早已屢見(jiàn)不鮮。潮玩的附加價(jià)值有時(shí)候是被稀缺感所塑造的，相信隨著可達(dá)鴨陸續(xù)補(bǔ)貨，當(dāng)不再稀缺的時(shí)候，它的熱度也會(huì)隨之下降。
根據(jù)上面提到的易觀的報(bào)告，中國(guó)收藏玩具核心消費(fèi)群體將突破1億人，中度以上收藏玩具用戶人均年消費(fèi)額為2200元。
年輕群體用一個(gè)又一個(gè)爆火的手辦刷出了自己的存在感，也宣告著新的消費(fèi)力量的到來(lái)。
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