嬰兒也能穿高跟鞋？今年上半年，嬰兒高跟鞋在短視頻平臺(tái)上火了起來。不過爭議也隨之而來，有網(wǎng)友表示很可愛，也有人質(zhì)疑審美扭曲。爭議之外，熱度沒能持續(xù)，紅星新聞記者采訪發(fā)現(xiàn)，有商家的日銷量從火爆時(shí)的1500雙降到如今的200雙，日銷量下降超八成。
一名售賣嬰兒高跟鞋的網(wǎng)店店主接受紅星新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)稱，其是6、7月份開始銷售，價(jià)格多在30多元左右，適合1-5個(gè)月的寶寶，消費(fèi)者主要是寶媽和攝影工作室，“現(xiàn)在的寶媽是很有個(gè)性、很開朗的，而攝影工作室一般是買三四雙，用來給嬰兒拍滿月照。”
圖據(jù)電商平臺(tái)網(wǎng)店頁面截圖
為什么購買嬰兒高跟鞋？一名寶媽告訴紅星新聞?dòng)浾?，在寶?個(gè)多月大時(shí)，她花23元買下一雙嬰兒高跟鞋，“那段時(shí)間嬰兒高跟鞋很火，我是跟風(fēng)買的?！痹搶殝尳榻B，這個(gè)鞋包括鞋跟全部都是軟的，只能說穿著好玩，拍拍照，發(fā)個(gè)朋友圈。
一位兒科醫(yī)生告訴紅星新聞?dòng)浾?，嬰兒高跟鞋也不是穿著走路的，拿來擺拍并不會(huì)對嬰兒身體有消極影響。
圖據(jù)社交平臺(tái)上網(wǎng)友發(fā)貼
前述網(wǎng)店店主表示，嬰兒高跟鞋不同于服飾，而是一種小眾產(chǎn)品，很多消費(fèi)者只會(huì)購買一次，不會(huì)再來買第二次。
“嬰兒高跟鞋不能穿著走，只是用來拍照的裝飾品。”該店主稱，而至于銷量，之前熱度高的時(shí)候，五天內(nèi)賣四百雙是沒問題的，現(xiàn)在一個(gè)月就只能賣三四十雙，“就是一陣熱度，現(xiàn)在我店里已經(jīng)不主推嬰兒高跟鞋了?！?/p>
另一名生產(chǎn)嬰兒高跟鞋的鞋廠老板向紅星新聞?dòng)浾弑硎?，其也開了網(wǎng)店，批發(fā)或零售都可以。紅星新聞?dòng)浾咴谠摾习宓木W(wǎng)店界面上注意到，嬰兒高跟鞋3雙起批，價(jià)格為16元一雙，若購買60雙及以上，每雙鞋的價(jià)格優(yōu)惠0.5元?！耙恍┚W(wǎng)店從我這進(jìn)貨后，再拿去賣30多塊一雙?！?/p>
該老板認(rèn)為，嬰兒高跟鞋本身就是一種流量商品。其稱，今年5、6月爆火那段時(shí)間，保守來看，每天可以賣1500雙左右，但現(xiàn)在熱度慢慢下來，一天平均200雙左右。
除了熱度下降，新店家的增多也是現(xiàn)在嬰兒高跟鞋難以售賣的原因之一。該老板表示，之前嬰兒高跟鞋的爆火引來眾多新店家入局，競爭愈發(fā)激烈。
鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄告訴紅星新聞?dòng)浾撸瑡雰焊吒嗟氖遣┤〖议L的好奇心，并沒有實(shí)際意義。這種商品的需求量并不大，沒有廣大的消費(fèi)空間，很難形成可持續(xù)的商業(yè)模式。
零售業(yè)獨(dú)立評論人馬崗向紅星新聞?dòng)浾叻治龇Q，嬰兒高跟鞋等嬰兒用品的購買者是部分“辣媽”家長，她們的消費(fèi)觀會(huì)反向影響產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與銷售?？陀^來講，嬰兒高跟鞋是設(shè)計(jì)意義、營銷意義大于實(shí)際價(jià)值的產(chǎn)品，但若贏得新一代購買決策者喜歡，就會(huì)有市場。
至于銷量下降，馬崗認(rèn)為，從銷售到訂單，本身就有滯后性，并且還和產(chǎn)品銷售周期、嬰兒出生周期等因素有關(guān)。
紅星新聞?dòng)浾?杜玉全 蔡曉儀 實(shí)習(xí)記者 湯健
編輯 余冬梅 王禾
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