美聯(lián)儲加息落地，國際金價終于開始回漲。從今年4月的沖高之后，倫敦現(xiàn)貨黃金用不足兩個月的時間從1998.39美元跌到1809.74美元(6月15日收盤價)。分析師的預(yù)期一降再降，既然1810守不住，1800眼看也快到了，1786不知道能不能撐得住……誰又說得準，6月16日的回漲是不是曇花一現(xiàn)。

但所有這些，跟中國消費者卻似乎沒什么關(guān)系，都2022年了，竟然還有人敢說：黃金只會漲不會跌。

6.18在即，賣金豆的主播們賣力大喊：買它！買它！買它！網(wǎng)絡(luò)銷售平臺上，一股醞釀已久的“攢金豆”小旋風愈演愈烈。

生意經(jīng)

小紅書、今日頭條、抖音造勢，淘寶、京東、拼多多直播帶貨，水軍刷評論、帶圖好評，“攢金豆”背后是一套精心策劃的營銷組合拳，而不是年輕一代“覺醒”的黃金投資需求。

“金豆子”成為一件商品，是深圳黃金商人適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)銷售的一次“創(chuàng)新”。對于黃金飾品行業(yè)來說，“深圳金”并不陌生。在濱江道先后做過三家金店經(jīng)理的張勇，從2000年以后就去深圳進貨。張勇回憶，深圳可以最快學(xué)習到香港金飾品的款式和技藝，因此深圳金以式樣新潮，工藝先進著稱，在市場上受到年輕人歡迎?！澳菚r候天津還沒有收加工費的習慣，就是按照克重來銷售，但天津首飾廠做的金戒指會打折，深圳做的金戒指從來不打折。禮品金條、實心金鎖、金元寶之類的產(chǎn)品，也是深圳金最先有的。”

在深圳做金飾品生意，很多老板本身就是打金師傅，他們一邊自己制作金飾品，一邊也做黃金回收和金料批發(fā)。由于聚集效應(yīng)，深圳黃金飾品批發(fā)逐漸越做越大，成為國內(nèi)重要的黃金飾品和黃金原料批發(fā)地。

深圳金飾品批發(fā)商們在發(fā)展了20年之后走進了電商時代。老一輩打金師傅們注重拼設(shè)計、拼手藝，主要面向B端用戶；“金二代”則注重研究90后、00后的消費習慣，面向C端用戶，琢磨著怎么把大塊兒的黃金原料賣給更多人。

批發(fā)黃金跟批發(fā)方便面肯定不一樣，方便面可以拆開一包一包賣，金條怎么拆？

于是，在解決“降克重”的問題時，深圳商人也曾經(jīng)推出小克重的“轉(zhuǎn)運珠”“金瓜子”“金花生”“小金條”“小金塊”之類產(chǎn)品，但說到面向電商平臺銷售的最小1g重產(chǎn)品，仍非“金豆子”莫屬。

既然是一款專為90后、00后打造的產(chǎn)品，那就少不了要講一個90后、00后愛聽的故事。所以，小紅書等一系列用戶分享類平臺上“攢金豆攻略”之類的內(nèi)容動輒幾萬篇，投資、攢嫁妝、存錢、升值、保值等詞語頻繁沖擊眼球，“攢金豆一年，換了一個大金鐲子”“等這個小瓶子攢滿小金豆，就向心愛的姑娘表白”之類的故事讓人眼饞心動。

小紅書上關(guān)于攢金豆的攻略

在小紅書被感動之后，由于手機被偷偷掃描，“小金豆”三個字被悄悄推給了電商平臺，所以接下來打開淘寶時，“小金豆”早已經(jīng)乖巧地出現(xiàn)在了商品首頁。謹慎的消費者大概會去看直播，但直播間里面主播的宣傳太有鼓舞性，讓人忍不住下單；理智的消費者還會去看評論，而置頂?shù)脑u論往往跟小紅書上面的文章如出一轍：有人說已經(jīng)成功換了大鐲子；有人說自己洞悉金價漲跌，成功獲利；有人說自己去找打金師傅熔掉了，純度、克重絲毫不差。

再對比一下各實體金店里面金飾品價格，于是，不再猶豫，買它！買它！買它！

媒體報道，深圳水貝銷售金豆的商家，從2021年僅有3個商家，到2022年幾乎所有水貝的線上商家都上架不同的金豆產(chǎn)品，帶動線下門店一同銷售。

變現(xiàn)

幾乎所有賣金豆的商家都會告訴你：攢金豆是“90后”“00后”最喜歡的黃金“投資”方式。

說到投資，有兩個基本點繞不開：贖回和獲利。攢金豆可以做到嗎？

理論上講，當然可以。洞悉黃金漲跌趨勢，低價入，高價出。但現(xiàn)實情況是，攢金豆的這個“攢”字就注定了你是少量積累，一年存幾十顆，變相存錢而已，與投資沾不上什么關(guān)系。這種情況最好的出路是存到理想的克重之后，付個手工費，找打金師傅打個金飾品。

如果一定要回收換錢呢？比如今天早上上海黃金交易所實物黃金報價397.1，支付寶久久黃金回收的飾品回收價是381.31，金條回收389.26?！敖鸲棺印睂儆诮痫椘?，不屬于金條、金幣，所以只能按照381.31的價格來回收，對比當天的金價，要低十幾塊錢/克。因此想要回收獲利，先得把這個差價計算清楚。

那么，攢金豆就沒有意義了嗎？在張勇看來，作為一款爆紅的黃金產(chǎn)品，金豆的禮物屬性似乎更有價值?！八鼏蝺r不高，但累積以后，總價就不菲了，首先滿足了貴重這個條件；其次它體積較小，積攢在小瓶子里面比較好看，又滿足了精致這個條件；第三是黃金自身的寓意都非常美好，情比金堅、金玉良緣、金枝玉葉、一諾千金之類的祝福，適合送長輩、送孩子、送情侶；第四是金豆這種產(chǎn)品可以逐步積累、循序漸進，比較有趣味性?！?/span>

當然，關(guān)于攢金豆的投資價值，咱們是基于“攢”這個前提來討論的，并且首先假設(shè)你是在正規(guī)商家保證品質(zhì)的前提下，買的不多，所以投資意義也不大。

但如果你是土豪，每次都買1000顆甚至10000顆，你問我這算不算投資？嗯~~~咱不抬杠。

投資黃金買什么

如果真的喜歡投資黃金，就不要買黃金飾品。飾品有溢價，特別是越來越多的小克重一口價飾品，其溢價率已經(jīng)高出金價的幾倍；按克重+手工費的黃金飾品也同樣有溢價，稍微少一點兒而已。以6月17日金店金價為例，最低505元/克，比上海黃金交易所實物黃金報價397.1元高出100多。

6月17日部分品牌飾品的黃金價格

可以買什么？

專業(yè)人士建議：如果是實物黃金，可以買熊貓金幣或者銀行金條，品質(zhì)有保障，正規(guī)途徑回收，特別是熊貓金幣30克，最接近1盎司克重，是國際上比較認可的主流國家金幣。金條要購買銀行發(fā)行的金條或者中金的金條，價格最接近于國際金價，不要購買金飾品品牌的紀念金條、禮品金條，因為那些都是接近金飾品價格的。

除了實物黃金，還可以到銀行購買紙黃金。目前，我國工農(nóng)中建幾大銀行都有紙黃金交易。紙黃金也叫 “虛擬”黃金，不發(fā)生實金提取和交割，但是可以在柜面按照相關(guān)報價轉(zhuǎn)換提取實物黃金，只是要補足相應(yīng)的價格差額。投資紙黃金不僅僅具有黃金價格差價的投資功能，同時也具有了從長期看黃金的保值增值的雙重功能。

另外，還有黃金基金和黃金期貨。黃金ETF是以黃金為基礎(chǔ)資產(chǎn)進行投資的基金，可以在證券交易所進行上市，屬于開放型基金。風險承受能力和投資能力較強的人士也可以嘗試投資黃金期貨，但是對一般投資者來講，還是不要輕易涉足期貨市場。

最后，理財有風險，投資需謹慎，攢金豆之前請三思。

撰文 馬櫻健
責編 馬櫻健

檢校 劉姝樂

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