日前，一批貨值約3.5萬美元的徐聞荔枝首次出口阿聯(lián)酋。隨著一箱箱經(jīng)過預(yù)冷處理的荔枝被推出倉庫，送上冷鏈車，這批荔枝開啟了出口之旅。
在徐聞曲界鎮(zhèn)E網(wǎng)興農(nóng)農(nóng)村電商服務(wù)站，一條條菠蘿智能分揀生產(chǎn)線整齊排放?！安ぬ}隊(duì)伍”順著智能生產(chǎn)線移動(dòng)，有序經(jīng)過智能檢測(cè)儀，隨后黃心、黑心分流，不同含糖度分流?！跋襁@些要出口到海外的菠蘿，就要挑選含糖度低一點(diǎn)的，在經(jīng)過一段時(shí)間的物流運(yùn)輸后，菠蘿會(huì)慢慢成熟，甜度也越來越高。”徐聞縣政協(xié)委員陳北跑介紹道。
近年來，在農(nóng)村電商的“加持”下，火龍果、芒果、荔枝、紅橙等一大批湛江特色水果暢銷海內(nèi)外。經(jīng)過兩年多的發(fā)展，農(nóng)民將直播間從辦公室搬到田野里，消費(fèi)者可以真真切切看到農(nóng)作物的生長(zhǎng)情況，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了規(guī)模、質(zhì)量“雙提升”，有效助力農(nóng)產(chǎn)品種得好、賣得火。
●陳海蘭 曾星宇
農(nóng)村電商異軍突起
年網(wǎng)絡(luò)零售總額80億元
驅(qū)車穿過長(zhǎng)長(zhǎng)的鄉(xiāng)道，來到徐聞菠蘿的海，無邊無際的丘陵山野上，一條條不同顏色的“彩帶”蜿蜒，構(gòu)成了蔚為壯觀的菠蘿種植景觀帶。
今年徐聞菠蘿收成好，當(dāng)下銷售已經(jīng)占到年產(chǎn)量的96%，比去年增收2.2億元。種植戶葉青紅說，自己管理了七八百畝左右，今年的產(chǎn)量就比往年增加了30%到35%。“去年是8000斤，今年最高畝產(chǎn)就達(dá)到11000斤左右。這幾年菠蘿價(jià)錢賣得非常好?！?/p>
“現(xiàn)在打開手機(jī)抖音、快手都能看到網(wǎng)紅在直播賣菠蘿，我們徐聞的菠蘿出名了，全國三個(gè)菠蘿里就有一個(gè)徐聞的?！辈ぬ}商販李叔熟練地切開一個(gè)菠蘿請(qǐng)來往的游客品嘗，年近60歲的他似乎對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的“那一套”并不感到稀奇。老百姓對(duì)于網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的足夠包容可以看出近年來湛江電商“入戶式”發(fā)展的迅猛態(tài)勢(shì)。
作為農(nóng)業(yè)大市，湛江抓統(tǒng)籌謀劃布局，逐步構(gòu)建農(nóng)村電商發(fā)展政策體系。根據(jù)省委省政府、市委市政府的部署要求，出臺(tái)“農(nóng)村電商”工程推進(jìn)方案、農(nóng)村電商“百園萬站”行動(dòng)方案和建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)等政策和配套文件，搭建起農(nóng)村電商發(fā)展的“四梁八柱”。
實(shí)施“百園萬站”行動(dòng)以來，湛江抓基礎(chǔ)能力建設(shè)，逐步構(gòu)建農(nóng)村電商發(fā)展平臺(tái)載體。充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品特色優(yōu)勢(shì)，依托市場(chǎng)資源力量，扶持建設(shè)徐聞、雷州、廉江、吳川等農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園4個(gè)，綜合基地2個(gè)，基層示范站117個(gè)，為鄉(xiāng)村振興發(fā)展安上了“助推器”。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，湛江網(wǎng)絡(luò)零售總額逾80億元，同比增長(zhǎng)3.5%，農(nóng)村電商發(fā)揮了不可替代的作用。貨物網(wǎng)絡(luò)零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額2%。其中，2021年重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)店鋪數(shù)量61553家和企業(yè)數(shù)量1954家，分別比2020年增長(zhǎng)1552家和407家。
隨著各地電商產(chǎn)業(yè)園的不斷發(fā)展，地方特色資源稟賦得到進(jìn)一步挖掘，涌現(xiàn)一批像徐聞菠蘿、廉江紅橙、遂溪火龍果等農(nóng)產(chǎn)品品牌，一大批網(wǎng)紅直播達(dá)人也逐漸把聚光燈移向田間地頭。遂溪縣“鮮淳果”紅薯每天以1.5萬—2萬單的銷量發(fā)往全國各地，打響遂溪紅薯等農(nóng)產(chǎn)品品牌。作為農(nóng)村電商示范站的廣東菠蘿的海集團(tuán)發(fā)起打造中國菠蘿電商產(chǎn)業(yè)直供基地，揭牌運(yùn)作不到一個(gè)月時(shí)間，交易額就已逼近400萬元，每日線上銷量約7000件。
農(nóng)村電商憑借聯(lián)通無需接觸、供需快速匹配、產(chǎn)銷高效銜接等優(yōu)勢(shì)，特別是在疫情防控常態(tài)化下，為暢通經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品購銷等作出了特殊而重要的貢獻(xiàn)。今年1—4月，徐聞縣通過網(wǎng)絡(luò)直播、天貓、拼多多、京東等電商平臺(tái)，以“一件代發(fā)”方式，銷量23.6萬件，銷售額達(dá)519.2萬元。
農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，離不開資金政策的強(qiáng)力支持。在建設(shè)國家級(jí)、省級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣時(shí)，各地皆獲得了政府資金的大力支持。同時(shí)，湛江市還設(shè)立了電子商務(wù)發(fā)展專項(xiàng)資金，主要對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售骨干企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)零售品牌企業(yè)、電商農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈企業(yè)等項(xiàng)目進(jìn)行扶持。
出口增長(zhǎng)近60倍
跨境電商與物流冷鏈雙向推動(dòng)
5月15日下午，隨著一箱箱經(jīng)過預(yù)冷處理的荔枝被推出倉庫，送上冷鏈車，一批共2噸、貨值約3.5萬美元的徐聞荔枝即將踏上出口之旅，于17日當(dāng)?shù)?0點(diǎn)到達(dá)目的地阿聯(lián)酋。
從采摘到篩選、進(jìn)入冷庫，再到裝車、入庫、上船或者飛機(jī)，最后到達(dá)目的地，跨境電商不僅考驗(yàn)了物流運(yùn)輸?shù)男?，更加考?yàn)荔枝的“凍齡秘訣”。
去年，廉江良垌荔枝出口至太平洋東岸，漂洋過海30多天依然能保持九成新鮮度，這讓絕大多數(shù)人覺得不可思議。據(jù)廉江市良垌日升荔枝專業(yè)合作社陳志鋒介紹，要延長(zhǎng)荔枝的新鮮口感，需將荔枝倒入混合白醋、冰塊的水槽里浸泡接近兩個(gè)小時(shí)才能分揀裝車，運(yùn)送車制冷效果不夠強(qiáng)，還需配上大量冰塊輔助降溫。
此外，為了能在盡可能短的時(shí)間里將最新鮮的荔枝運(yùn)送到目的地，貨柜裝滿后，由兩位司機(jī)輪流駕駛，做到人歇車不歇。一年下來，日升荔枝專業(yè)合作社可出口荔枝約2000噸，大多銷往歐美、澳大利亞。
在農(nóng)村電商迅速發(fā)展的今天，不斷有新企業(yè)“入場(chǎng)”，各家之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，國內(nèi)電商市場(chǎng)一步步趨于飽和。為保證產(chǎn)品的高質(zhì)量穩(wěn)定輸出，不少企業(yè)開始把目光投向海外。三面環(huán)海，良港眾多成了湛江得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)一步帶動(dòng)了跨境電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而冷鏈物流技術(shù)的更新迭代又為跨境電商產(chǎn)業(yè)與農(nóng)村物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展插上了“騰飛的翅膀”。
走進(jìn)徐聞曲界鎮(zhèn)E網(wǎng)興農(nóng)農(nóng)村電商服務(wù)站，一塊用以展示“中國菠蘿產(chǎn)銷對(duì)接大數(shù)據(jù)”的電子屏映入眼簾，訂單詳情、顧客喜好、價(jià)格波動(dòng)范圍、消費(fèi)者區(qū)域分析等都能在平臺(tái)上顯示出來，農(nóng)村電商在科技的加持下發(fā)展越發(fā)系統(tǒng)化。
通過側(cè)門走進(jìn)菠蘿分揀車間，一條條生產(chǎn)線整齊排放。據(jù)陳北跑介紹，加入了智能檢測(cè)儀后的生產(chǎn)線可以檢測(cè)出黃心、黑心菠蘿，也可以檢測(cè)含糖度，從而進(jìn)行不同規(guī)格的分揀，極大地節(jié)省人力物力，滿足客戶多元化的需求。
在遂溪新電商產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，6000平方米的電商物流倉儲(chǔ)配送中心嶄新明亮，已配備部分自動(dòng)化分揀、包裝設(shè)備和冷凍倉。遂溪電商產(chǎn)業(yè)園提質(zhì)增效后，引進(jìn)電商企業(yè)46家。其中物流企業(yè)3家，可解決500多名青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)，預(yù)計(jì)年配送物流件可達(dá)到1000萬件以上，年線上線下銷售額超過8億元。
菠蘿、荔枝、火龍果……隨著各地電商服務(wù)站點(diǎn)及物流中轉(zhuǎn)站等配套措施的不斷完善，越來越多特色農(nóng)產(chǎn)品走出國門，暢銷國內(nèi)外。湛江跨境電商進(jìn)出口規(guī)模增速迅猛，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年全市跨境電商進(jìn)出口規(guī)模為6000萬元，2020年增至27億元，2021年為35.82億元，增長(zhǎng)了近60倍。
2020年4月，湛江獲批國家跨境電商綜試區(qū)。至此，湛江從穩(wěn)外貿(mào)和暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)的工作大局出發(fā)，對(duì)標(biāo)先進(jìn)，后發(fā)力追，以做大總體規(guī)模為頭等大事培育激發(fā)市場(chǎng)主體活力，以“兩平臺(tái)六體系”為規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)筑跨境電商發(fā)展的“四梁八柱”，全力推動(dòng)跨境電商新業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展。
“電商企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)駐中轉(zhuǎn)倉可獲得四個(gè)‘共享’，共享分揀、共享包裝設(shè)施、共享配送、共享快遞窗口價(jià)，將大幅降低電商企業(yè)經(jīng)營成本。”據(jù)湛江市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前已入駐12家企業(yè)，3kg以上的物流件從原來的6元/件降至現(xiàn)在的4.3元/件。
聚焦人才孵化
農(nóng)民化身電商界“田秀才”
確定選品、設(shè)置優(yōu)惠鏈接、放置器材、裝扮直播間、檢查網(wǎng)絡(luò)環(huán)境……一場(chǎng)直播下來，光是準(zhǔn)備就需要花費(fèi)不少心思，尤其是在田間直播時(shí)，要準(zhǔn)備的東西就更多了。湛江市阿拉丁電子商務(wù)有限公司員工早早來到直播間，著手開始準(zhǔn)備接下來的直播工作。
據(jù)遂溪縣科工貿(mào)局局長(zhǎng)李裕宏介紹，該公司成員皆是湛江科技學(xué)院畢業(yè)生，公司主要業(yè)務(wù)是直播帶貨、網(wǎng)店代運(yùn)營、廣告宣傳等。2020年成立至今，公司年銷售額已超700萬元。該團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人來自梅州，從大學(xué)實(shí)習(xí)期間就創(chuàng)立了公司，此后一直留在遂溪?jiǎng)?chuàng)業(yè)。
“目前產(chǎn)業(yè)園里有46家年交易額達(dá)400萬元的電商企業(yè)入駐，相信未來會(huì)有越來越多電商企業(yè)落戶遂溪。”這個(gè)占地44662平方米的產(chǎn)業(yè)園成為了推動(dòng)電商強(qiáng)縣鄉(xiāng)村振興進(jìn)程的新動(dòng)能、新載體。
近年來，湛江把推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展作為助力鄉(xiāng)村振興的重要抓手，緊緊把握電商發(fā)展新趨勢(shì)，在各地開展由淺到深、由入門到高級(jí)的階梯式培訓(xùn)，分層次分步驟建立一套橫向到邊、縱向到底的電商人才教材體系。
依托各地電商產(chǎn)業(yè)園孵化區(qū)，全市實(shí)行“線上+線下”培訓(xùn)，開展網(wǎng)店開通、市場(chǎng)策劃、營銷技巧等知識(shí)普及和業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)，組織學(xué)員進(jìn)課堂、進(jìn)市場(chǎng)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)田頭、進(jìn)車間“五進(jìn)”學(xué)習(xí)，形成了特色農(nóng)村的電商人才培養(yǎng)機(jī)制，著力增強(qiáng)培訓(xùn)實(shí)效性和針對(duì)性。通過電商知識(shí)“大掃盲”，越來越多人緊跟時(shí)代需求，從農(nóng)民化身電商界“田秀才”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自實(shí)施電商人才培訓(xùn)工程以來，全市已培訓(xùn)學(xué)員7321人次，帶動(dòng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)7736人次。
如何最大程度地實(shí)現(xiàn)電商學(xué)員的轉(zhuǎn)化率，吸引更多電商人才留在本地發(fā)展，從根源上解決人才問題……面對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展存在的普遍性難題，作為電商大縣的遂溪把眼光投向了高校，“后來我們逐步認(rèn)識(shí)到想要真正培養(yǎng)人才、留住人才，除了改變農(nóng)民，還需要從源頭入手，我們與湛江科技學(xué)院簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，為學(xué)生提供就業(yè)創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)，也能吸引更多相關(guān)行業(yè)人才留在湛江?！崩钤：暾f道，阿拉丁團(tuán)隊(duì)的入駐也成為了遂溪農(nóng)村電商政校合作的開始。
現(xiàn)在，越來越多像阿拉丁團(tuán)隊(duì)一樣的年輕群體投入到農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)中，如去年底入駐遂溪電商產(chǎn)業(yè)園的湛江奕多貿(mào)易有限公司，3個(gè)年輕人在短短幾個(gè)月時(shí)間將一個(gè)初創(chuàng)公司運(yùn)營至月銷售額達(dá)20余萬元；如廣東佳淳農(nóng)業(yè)有限公司，“80后”小伙帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)投資3000萬元打造大型農(nóng)業(yè)倉儲(chǔ)分揀園區(qū)……目前，湛江農(nóng)村電商企業(yè)和從業(yè)人員數(shù)量快速增長(zhǎng)，農(nóng)村電商已經(jīng)成為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、靈活就業(yè)、普惠就業(yè)新渠道，深受勞動(dòng)者特別是年青人的青睞，僅湛江市農(nóng)村電商注冊(cè)企業(yè)就達(dá)3萬家，從業(yè)人員超7.9萬人。
■數(shù)讀
◎2021年，湛江網(wǎng)絡(luò)零售總額80億元，同比增長(zhǎng)3.5%。貨物網(wǎng)絡(luò)零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額2%。全市農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額約38億元。
◎2019年全市跨境電商進(jìn)出口規(guī)模為6000萬元，2020年增至27億元，2021年為35.82億元，增長(zhǎng)了近60倍。
◎湛江累計(jì)扶持建設(shè)徐聞、雷州、廉江、吳川等農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園4個(gè)，綜合基地2個(gè)，基層示范站117個(gè)。
◎截至目前，湛江市農(nóng)村電商注冊(cè)企業(yè)就達(dá)3萬家，從業(yè)人員超7.9萬人。
◎自實(shí)施電商人才培訓(xùn)工程以來，全市已培訓(xùn)學(xué)員7321人次，帶動(dòng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)7736人次。
■關(guān)注
遂溪電商產(chǎn)業(yè)園：年銷售額5.89億元
遂溪縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，“90后”主播陳婷婷和同事正在賣力直播，向線上消費(fèi)者認(rèn)真介紹每一件產(chǎn)品的特性。從事電商行業(yè)5年后，今年3月份陳婷婷決定回鄉(xiāng)創(chuàng)辦自己的公司，以直播代運(yùn)營為主，銷售本地農(nóng)特產(chǎn)品。目前為止，收益超乎了她的想象。
“電商產(chǎn)業(yè)園免費(fèi)為我們創(chuàng)業(yè)者提供卡座，在這里可以向同行的‘大咖’請(qǐng)教，還能學(xué)習(xí)到源源不斷的新知識(shí)，對(duì)于我們這樣的初創(chuàng)公司特別受用?！睆?月至今，陳婷婷的公司平均月銷5萬單。人氣最旺的時(shí)候，直播間最高人氣達(dá)到8萬人次，一個(gè)晚上營業(yè)額高達(dá)13萬元。
遂溪電商產(chǎn)業(yè)園內(nèi)設(shè)置了眾創(chuàng)空間、企業(yè)孵化區(qū)、電商培訓(xùn)實(shí)操室等八個(gè)功能區(qū)，吸引了46家電商企業(yè)、830名青年創(chuàng)業(yè)者入駐。在三樓的眾創(chuàng)空間里，一間間相鄰的卡座隔開了不同公司。據(jù)遂溪縣科工貿(mào)局局長(zhǎng)李裕宏介紹，為培育農(nóng)村電商發(fā)展的土壤，產(chǎn)業(yè)園為各個(gè)電商企業(yè)免費(fèi)提供運(yùn)營辦公產(chǎn)地，部分初創(chuàng)公司偶爾也會(huì)過來免費(fèi)使用卡座。
發(fā)展是第一要?jiǎng)?wù)，人才是第一資源。遂溪電商產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展折射出來的是當(dāng)?shù)貙?duì)打造農(nóng)村電子商務(wù)人才培訓(xùn)體系的重視，該縣聯(lián)同全國領(lǐng)先的電商平臺(tái)“一畝田”積極開展電商人才培育工作，借助時(shí)下流行的直播、云對(duì)接方式，為遂溪縣電商新農(nóng)人隊(duì)伍注入新力量。
“電商行業(yè)發(fā)展日新月異，不斷有新的平臺(tái)崛起，前兩年時(shí)興的東西今年就不一定適用了，所以開展電商課程學(xué)習(xí)及電商企業(yè)交流會(huì)非常有必要，大多企業(yè)都會(huì)盡可能開通更多的購物渠道，滿足不同群體消費(fèi)者的需求?！闭缋钤：杲榻B，電商行業(yè)發(fā)展迅猛，各平臺(tái)后浪推前浪，稍微跟不上節(jié)奏的公司很快就會(huì)被淹沒。產(chǎn)業(yè)園建設(shè)的這幾年里，來來往往的公司不計(jì)其數(shù)。
產(chǎn)業(yè)園里規(guī)模最大的企業(yè)是廣東福東海藥業(yè)有限公司。據(jù)悉，2021年電商產(chǎn)業(yè)園線上線下銷售額5.89億元，而園區(qū)電商龍頭企業(yè)廣東福東海藥業(yè)有限公司單家企業(yè)達(dá)到1.71億元，該公司已具備完善成熟的經(jīng)營模式。無論在產(chǎn)品運(yùn)營定價(jià)、銷售渠道開通、產(chǎn)品銷售手段等方面，該公司都能迅速根據(jù)環(huán)境改變而制定出對(duì)應(yīng)的策略。
消費(fèi)者需求多元化、銷售渠道的多元化也衍生出了多元化的公司定位?！艾F(xiàn)在各個(gè)公司分工非常細(xì)，公司業(yè)務(wù)偏向于精細(xì)化，比如有專門做供應(yīng)鏈的、專門做物流運(yùn)輸?shù)摹ｉT提供冷鏈服務(wù)的等。目前產(chǎn)業(yè)園里就有3家物流公司?！苯衲暌詠恚煜娚坍a(chǎn)業(yè)園區(qū)倉儲(chǔ)實(shí)行產(chǎn)銷分離，推行智慧物流，降低物流成本，逐步打造成湛江市電商物流示范中轉(zhuǎn)倉，助推遂溪鄉(xiāng)村振興和縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得新成效。
遂溪縣作為廣東省商務(wù)廳公布的國家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣之一，過往成績(jī)斐然。數(shù)據(jù)顯示，2017—2019年，遂溪縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額年均增長(zhǎng)79.4%。其中，2019年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為10.3億元，在廣東省42個(gè)省級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣中名列第一。
遂溪縣農(nóng)村電商高歌猛進(jìn)的背后是付出。一直以來，遂溪縣堅(jiān)持“政府主導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)作、平臺(tái)策劃、社會(huì)參與”的工作思路，創(chuàng)優(yōu)環(huán)境，積極培育電商人才，打出了一套電商助農(nóng)組合拳。
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