誰也沒想到，那個“金光燦燦、貴氣逼人”的周大福，居然也能成為世界奢侈品一員。
據(jù)一個國外權(quán)威咨詢機構(gòu)發(fā)布的報告顯示，去年周大福以約合458.62億元人民幣的總銷售額，成為全球第十大奢侈品公司，這也是中國唯一上榜的品牌。
要知道，在周大福的業(yè)務(wù)中，黃金飾品占了約7成比重，也就是說，周大福憑借黃金飾品，榮獲了這項殊榮，成為眾多奢侈品牌中一抹不一樣的色彩。
其實，在周大福高歌猛進的背后，主要源自于黃金飾品的消費群體的變化。曾經(jīng)很多人都覺得黃金很“土”，覺得嬸嬸、奶奶輩才買黃金，但如今卻是越來越多90后、00后的年輕一代，也愛上了買黃金。
據(jù)世界黃金協(xié)會發(fā)布的《2021中國黃金珠寶消費調(diào)查白皮書》顯示，金店消費者75.59%的年齡在25-35歲；18-24歲人群的金飾購買意愿，從2016年的16%升至2021年的59%。
而據(jù)中國黃金協(xié)會發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，光是今年春節(jié)的短短七天假期里，全國黃金消費同比增長了13%，“95后”和“00后”兩大群體占比過半，成為網(wǎng)購黃金的主力人群。
沒錯，周大福能成為全球前列的時尚奢侈集團，就是被這些年輕人買出來的?；蛟S近日特賣平臺唯品會的數(shù)據(jù)更直觀，在此前唯品會與周大福的超級大牌日上，其中70%的訂單是80后、90后貢獻的，一場直播的銷售額也突破了兩千萬。
為什么黃金會突然獲得年輕人的好感？這背后一方面是因為周大福等黃金品牌自身的改變，比如在制作工藝上，3D硬金、5G 金、古法黃金、琺瑯金等先后誕生；還有款式上，從主打國潮風(fēng)的生肖款、轉(zhuǎn)運珠、招財貓等聯(lián)名款，周大福們都在拼命瞄準(zhǔn)年輕人審美推陳出新。
而另一方面就源于年輕人越來越務(wù)實的心態(tài)。尤其是在黃金漲價的背景下，年輕人看重的不僅是黃金的“好看”，還有金飾的金融屬性，購買黃金、金飾已經(jīng)成為有眼光、會生活的一個標(biāo)簽，這展現(xiàn)出了年輕人對于黃金價值的重新審視，也展現(xiàn)出了Z世代消費觀念的理性。
在這兩點原因的加持下，黃金消費的爆發(fā)就順理成章了，而年輕人的消費力，也讓周大福業(yè)績大漲，躋身全球十大奢侈品之列。
當(dāng)然，對于周大福來說，今天或許只是一個開始，這家來自香港的老品牌，正在走出一條前人從未走過的新路。
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