“你有一封來自未來的邀請函，請查收”
在10月底的時候，國內計算機硬件品牌商七彩虹組織發(fā)起來一個創(chuàng)意征集活動，該組織名叫“創(chuàng)新聯(lián)盟”，面向全網(wǎng)用戶征集未來電腦新形態(tài)的暢想，獲獎創(chuàng)意不僅贏得RTX4080顯卡，更有機會將其打造為現(xiàn)實產品，這一活動引起不少DIY玩家的討論。泡泡網(wǎng)作為中國早期專注于DIY硬件數(shù)碼產品的垂直媒體，20多年一路走來也見證的這個行業(yè)的發(fā)展變遷，也跟隨用戶的視角一起探討分析下創(chuàng)新聯(lián)盟背后的意義。
DIY電腦配件行業(yè)的現(xiàn)狀
熟悉了解DIY行業(yè)的人或許都知道，相比較其他消費電子產品而言，DIY硬件的發(fā)展步伐并不明顯，只有基于摩爾定律讓芯片的性能有了提升。因為相關硬件基于工業(yè)化標準打造，有一套必須嚴格遵守的設計規(guī)格，且不可替代，所以無論是顯卡、主板還是內存等產品，就產品形態(tài)和體驗而言并沒有太過顛覆的變化。
對于DIY硬件而言，創(chuàng)新升級并不是單獨的，一個想創(chuàng)新的想法落實執(zhí)行下去，往往不是某一個硬件的獨善其身，而且一整套產業(yè)鏈的協(xié)調匹配。前段時間某站UP定制華碩主板的事情就是一個例子。為了打造更好的玩家的使用體驗，一個看似不難的主板接口調整，牽動了主板，電源，機箱三條產品線的聯(lián)動配合，前前后后也是歷經(jīng)千辛萬苦才折騰出來。
雖說創(chuàng)新需要各產業(yè)鏈同步協(xié)調配合推進的高要求實在是太難，但仍有不少有競爭力的品牌一直在針對自身的產品線打造出產品差異化和定位區(qū)格。例如華碩旗下高端子品牌玩家國度ROG，七彩虹旗下高端子品牌iGame，懂的都懂。
就拿最近剛發(fā)部分的RTX 4080顯卡舉例。
雖然核心GPU和內存硬件規(guī)格都一樣，但是基于iGame系列的全新獨立設計調校方案，可以帶給用戶完全不一樣的使用感受。特別是在極限性能的性能輸出，操作便利性，綜合使用環(huán)境（溫度/噪音），會有比較明顯的差異。
七彩虹iGame系列針對產品的設計調校，玩家風格定制，本質意義上就是一種產品的創(chuàng)新，而且堅持了多年，擁有足夠的用戶口碑和市場認可。既然iGame模式被驗證是成功的，那么不妨格局更大一點，于是“創(chuàng)新聯(lián)盟”來了。
七彩虹創(chuàng)新聯(lián)盟究竟是個什么組織？
七彩虹創(chuàng)新聯(lián)盟的宗旨是不斷努力將有意思的創(chuàng)想變?yōu)楝F(xiàn)實。與廠商的研發(fā)團隊不同，七彩虹創(chuàng)新聯(lián)盟更看重的是創(chuàng)新，一個天馬行空的想法在創(chuàng)新聯(lián)盟的推動下或許就會成為未來行業(yè)的發(fā)展趨勢，同時創(chuàng)新聯(lián)盟也會幫助有想法的人將想法變?yōu)楝F(xiàn)實。所以與其說創(chuàng)新聯(lián)盟是一個組織，不如說是idea思想碰撞交流的空間，是一個基于用戶需求，產品功能，使用場景的三位一體的，可以讓廠商和建議者直接對話的孵化平臺。
回顧中國電腦DIY硬件市場發(fā)展的20年，目前七彩虹已經(jīng)是一家擁有自主研發(fā)，自主生產，自主銷售體系，產品線覆蓋主板，顯卡，存儲，機電，數(shù)碼外設，一體機，筆記本?？陀^的說無論是營收規(guī)模，出貨量，渠道覆蓋率，七彩虹儼然已經(jīng)是電腦配件行業(yè)中國內地市場的領軍品牌，是一家?guī)缀鯎碛型暾腜C硬件產業(yè)鏈資源的集團型公司。所以這個定位下，七彩虹面對市場用戶群體發(fā)起的“創(chuàng)新聯(lián)盟”活動含金量更高。
在創(chuàng)新方面，最忌諱為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，不僅花費大量的成本，而且也難以得到用戶的認同，因此聯(lián)合用戶共創(chuàng)成為一種新的方式。從用戶群中收集創(chuàng)意也是聯(lián)合用戶共創(chuàng)的方式之一，通過與用戶更多的溝通交流，聽取用戶在產品設計上的建議，并加以改進，讓用戶參與到產品的研發(fā)過程中，這種參與感一方面可以提升用戶對品牌的粘性，另外對于產品功能及用戶端反饋擁有一手的數(shù)據(jù)支持，可以更好的為未來產品定位布局做出戰(zhàn)略性前瞻布局。
創(chuàng)新離不開高質量的溝通
過去很長時間里，不恰當?shù)恼fDIY硬件市場其實都是賣方市場，至上而下的強制輸出。硬件廠商提前預判技術和市場的發(fā)展趨勢，通過產品發(fā)布和營銷推廣將產品價值向市場滲透，不斷的培養(yǎng)市場，培養(yǎng)用戶習慣。用戶其實也是在相對確定范圍內選擇可能更適合自己的產品。
而伴隨著00后/05后年輕一代消費群體的崛起，消費升級和消費需求轉變已然發(fā)生。當價格不再是決定購買的首要條件，人們不再滿足于單純購買物質，而是尋求更好的服務與體驗。換言之，消費過程中的價值認同和身份認同所帶來的情感滿足，才是熱衷于個性表達的年輕消費群體所看重的。
七彩虹 iGame藍V在公眾號，抖音，微博等社交平臺已經(jīng)成為品牌和用戶之間溝通的陣地，通過用戶喜歡的方式和習慣保持溝通互動，并且推出了官方社群，打造了七彩虹粉絲的交流基地，這也為七彩虹“創(chuàng)新聯(lián)盟”提供了前期的用戶信息反饋來源。而后續(xù)七彩虹將進一步打破壁壘，不僅僅是七彩虹的用戶，只要是對于DIY電腦硬件有興趣愛好的小伙伴，只要有想法輸出，都可以直接通過這個平臺與品牌廠商直接溝通互動。
讓創(chuàng)新成為聯(lián)動用戶刺激市場的催化劑
從成立之初的品牌代理到如今的產業(yè)鏈一體化集團規(guī)模，20多年七彩虹一路參與并見證了中國DIY硬件產業(yè)的發(fā)展。可以肯定的是“創(chuàng)新聯(lián)盟”的活動并不是曇花一現(xiàn)，而是未來將作為七彩虹品牌常態(tài)活動定期發(fā)布舉行，為用戶構建起一個與品牌直接溝通交流的平臺。用更加有人情味的方式讓用戶深入了解品牌產品和理念，并且給了用戶足夠的參與度與儀式感。這也為DIY硬件市場的產品發(fā)布機制提供了另外一種全新的方式。
沿用互聯(lián)網(wǎng)思維，構建用戶共創(chuàng)機制，以強化消費者身份認同，帶動品牌增長。而在這背后所展現(xiàn)不僅是七彩虹對于自身品牌定位高要求和行業(yè)引領能力的企業(yè)愿景，同時也是七彩虹品牌致力于重構自身與用戶之間關系的努力與突破，無論對于品牌，用戶或者市場而言，都是積極向上的。這當然也是行業(yè)一線領頭品牌應有的責任和義務。
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