追求潮流和新穎的產(chǎn)品是年輕消費者的習慣，為此各大品牌為了吸引眾多的消費者在產(chǎn)品上總是不斷地推陳出新。但這就意味著國貨老牌沒有市場了嗎？很顯然不見得。
隨著雙十一的到來，一批批的國貨老牌在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)了流量和銷量的齊飛，煥發(fā)出新活力。作為有著近37年歷史，曾被外資打壓得險些倒閉的它就在這兩年里靠著一瓶不到10元的護發(fā)素，年賺10億元，重回市場第三。
它就是蜂花護發(fā)素。
提起蜂花護發(fā)素，相信很多人都不陌生。甚至在一些打著懷舊情懷賣老物品的商店里，蜂花護發(fā)素也是赫然在列，并且它的價格還賣到了一瓶20塊錢。比起在官網(wǎng)上的不到10塊錢，這些懷舊商店真的是在利用人們的童年記憶賺錢。
不過能夠被賣到一瓶20塊錢，也是證明了蜂花護發(fā)素過去在人們心中的地位不一般。它誕生于1985年的上海，前身是上海華銀日用品有限公司，創(chuàng)始人是只有中專學歷的顧錦文。
當時的年代中，人們所使用的洗滌產(chǎn)品幾乎少得可憐。只有簡單的以皂角為原料做成的肥皂，或者是單一的洗衣粉。在日常洗頭中，人們是沒有今天這么多的品牌可選擇。
而顧錦文就是抓住了這個消費需求，帶領著華銀日用品有限公司研究生產(chǎn)出了洗發(fā)水和護發(fā)素，并將之命名為“蜂花”。作為第一個國產(chǎn)護發(fā)素，蜂花的誕生本身就容易引起大家的好奇和關(guān)注。
到1990年的時候，顧錦文更是不惜斥巨資在央視投放了“蜂花護發(fā)素”的廣告，提升蜂花的知名度。而效果是顯著的，隨著廣告的推出后，蜂花一夜間就成為了家喻戶曉的品牌，消費者洗護的首選。
在后面的三四年時間里，蜂花的發(fā)展迎來了巔峰時刻，年銷售額一度超過5億，被評為了上海的名牌產(chǎn)品?？上У氖呛镁安婚L，在外資品牌的擠壓下，蜂花的發(fā)展很快就陷入了最艱難的時刻。
在當時隨著中國市場的開放，拉芳、海飛絲、潘婷等國外洗護產(chǎn)品蜂擁而至。它們憑借著高大上的包裝和大力度的營銷很快就擠下蜂花，獲得了消費者的青睞。
失去了市場的蜂花，還連續(xù)虧損了兩三年，一度被逼到絕境。如何在困境中求生存，成了蜂花急需解決的問題。
而作為創(chuàng)始人的顧錦文在這個時候做了一個決定，那就是走平價路線。他想既然在高端市場上競爭不過這些背靠寶潔、聯(lián)合利華等巨頭的外資品牌，那就避開它們的鋒芒。
畢竟在我國的土地上，消費能力在中等水平的還是占領了絕大多數(shù)。當然平價并不等于廉價，在給產(chǎn)品清晰定位后，顧錦文帶著蜂花依然是堅守著產(chǎn)品質(zhì)量的底線。
在包裝上，它可以幾十年不做改變。但在產(chǎn)品質(zhì)量的把控和研究上，蜂花始終保持著嚴格要求和不斷突破。因此蜂花雖然長期處于外資品牌的打壓下，沒能重回巔峰狀態(tài)，但它還是在夾縫中生存了下來。
一直到去年的雙十一，蜂花終于得到了爆紅的機會。因為一場“冒名哭慘”的視頻，蜂花得以上了兩次熱搜，重新得到了大眾的關(guān)注。而大家對國貨老牌的懷舊情懷也被喚醒，抱著對蜂花的好感和惋惜在雙十一還來了一波野性消費。
等到2021年的業(yè)績出來后，蜂花的營業(yè)額在30幾年后再次迎來了一個高光時刻?？恐黄坎坏?0元的護發(fā)素，蜂花的年銷售額超過10億元。在國內(nèi)的市場上，它的地位也僅次于資生堂和潘婷，一躍來到了第三位。
而在今年的雙十一中，人們對蜂花的消費熱情依然不減，它不是簡單的曇花一現(xiàn)。一代國貨老牌蜂花在憋屈了30幾年后，總算是又揚眉吐氣了。
其實近些年，國貨老牌能夠煥發(fā)新生，重新獲得消費者的喜愛，贏回市場，蜂花也不是特例。比如運動服飾品牌鴻星爾克，方便面巨頭白象，它們也是在這兩年里憑借著良好的口碑和過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，在關(guān)鍵的某一時刻因為一場網(wǎng)絡營銷而爆紅，得到了消費者的信賴。
從一個默默無聞的狀態(tài)下，重新走到公眾面前。它們用自己的經(jīng)歷告訴我們一個道理：做良心企業(yè)，守住底線，國貨老牌也能煥發(fā)新活力。
可見在企業(yè)的發(fā)展中，產(chǎn)品不是一味地推陳出新就能夠獲得長久的成功。要想讓企業(yè)處于不敗之地，除了要緊跟年輕消費者的消費興趣外，堅守品質(zhì)才是最關(guān)鍵的。
還想看更多名人企事？
曾是估值超400億的獨角獸，技術(shù)還領先華為，如今卻深陷困境![]()
國內(nèi)快遞巨頭：名氣雖不如順豐，營收卻是它的3倍![]()
市值千億的奶業(yè)巨頭，單月營收超百億，被稱為奶業(yè)界的茅臺![]()
他靠游戲發(fā)家，31歲就成中國首富，36歲因病隱退潛心佛學![]()
海南隱形富豪：身家百億，被稱為“瓶裝水之父”![]()
好了，這篇文章的內(nèi)容發(fā)貨聯(lián)盟就和大家分享到這里，如果大家網(wǎng)絡推廣引流創(chuàng)業(yè)感興趣，可以添加微信：80709525 備注：發(fā)貨聯(lián)盟引流學習； 我拉你進直播課程學習群，每周135晚上都是有實戰(zhàn)干貨的推廣引流技術(shù)課程免費分享！
