【編者按】
中國有超69萬個(gè)行政村、超260萬個(gè)自然村，如何讓如此大規(guī)模的村莊實(shí)現(xiàn)共同富裕，要探索出一條條不同的路子出來。
電商平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，正在改變中國農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，改變農(nóng)民生活方式，改變農(nóng)村社會(huì)圖景?；ヂ?lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)關(guān)系的處理，關(guān)乎三農(nóng)的未來，關(guān)乎鄉(xiāng)村振興與共同富裕目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，值得深度研究和長期關(guān)注。
2022年，澎湃新聞啟動(dòng)“農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)”調(diào)研計(jì)劃2022，走進(jìn)全國10個(gè)農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地，撰寫10份調(diào)研報(bào)告，10份政策參考，拍攝10部紀(jì)錄短片，剖析互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵議題。
傅小凡 制圖
紅紅火火的石榴意寓著“多子多?！?。近年來，賓川石榴因“果大均勻、色澤鮮艷、軟籽、好看又好吃?！眰涫茈娚糖嗖A。
今年9月初，澎湃新聞“農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)”課題組前往云南省大理白族自治州賓川縣調(diào)研。探究賓川石榴產(chǎn)業(yè)緣何成為當(dāng)?shù)貎?yōu)勢產(chǎn)業(yè)？電商下鄉(xiāng)又給當(dāng)?shù)剞r(nóng)村和農(nóng)民帶來了怎樣的改變？
賓川縣位于云南省西北部，地處金沙江南岸干熱河谷地帶，總?cè)丝?6.7萬人，總耕地面積77萬畝?？h內(nèi)年平均氣溫18.3℃，年均日照2719.4小時(shí)，光照充足，熱量豐富，晝夜溫差大，素有“天然溫室”和“熱區(qū)寶地”之稱，優(yōu)越的氣候條件特別適宜水果生長。
賓川縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，賓川高原特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得成效，2021年全縣農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)133.19億元。
近年來，軟籽石榴發(fā)展成了賓川縣的特色、優(yōu)勢、富民產(chǎn)業(yè)。目前，賓川的石榴品種主要有天使紅、突尼斯、華光。據(jù)賓川縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2022年9月，賓川縣石榴面積3.5萬畝，軟籽石榴面積3.34萬畝，占95.4%。賓川縣石榴產(chǎn)量7.28萬噸，產(chǎn)值4.44億元，全年產(chǎn)值預(yù)計(jì)超過5億元。
課題組在當(dāng)?shù)刈咴L發(fā)現(xiàn)，賓川得天獨(dú)厚的自然資源稟賦和政府的大力推廣，使當(dāng)?shù)匕ㄊ裨趦?nèi)的農(nóng)產(chǎn)品在西南地區(qū)乃至全國有了知名度。當(dāng)?shù)仉娚唐毡檎J(rèn)為，賓川石榴知名度高，品質(zhì)不錯(cuò)，基本不愁銷路。其次，在電商尤其是直播在縣域興起的背景下，石榴作為一種高端水果，可以為電商吸引“流量”，從而帶動(dòng)其他農(nóng)產(chǎn)品熱銷。
電商熱銷的同時(shí)，賓川石榴產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨優(yōu)化的問題。首先是年輕勞動(dòng)力較少，作為西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)，賓川以人口流出為主，從事石榴種植和石榴產(chǎn)業(yè)相關(guān)工作的產(chǎn)業(yè)工人，普遍為50后、60后、70后，且當(dāng)?shù)匾约彝シN植為主。盡管拼多多等電商平臺(tái)已逐步下沉到縣一級(jí)，電商經(jīng)濟(jì)興起，有一批年輕人因此返鄉(xiāng)、留鄉(xiāng)發(fā)展，但目前當(dāng)?shù)仉娚倘瞬艃?chǔ)備依然還有缺口。
“大學(xué)生返鄉(xiāng)、電商人才下鄉(xiāng)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)果，電商平臺(tái)可以長期鼓勵(lì)、扶植、支持一些有能力、有夢想的創(chuàng)業(yè)者聚集到農(nóng)業(yè)上?！?span id="greglut" class="candidate-entity-word" data-gid="12956605" qid="6579577909718062339" mention-index="0">中國經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)研究員馮楚軍認(rèn)為，發(fā)展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的目的是帶動(dòng)農(nóng)民致富，要做一個(gè)真正能夠扎根于本地、有比較優(yōu)勢，能夠?yàn)檗r(nóng)民帶來長期收入，且可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。
電商普遍認(rèn)為，賓川石榴知名度高，品質(zhì)不錯(cuò)，基本不愁銷路。
20年探索，石榴產(chǎn)業(yè)越做越大
“賓川種植石榴有20多年歷史了?！辟e川縣農(nóng)民石榴研究協(xié)會(huì)（下稱“石榴協(xié)會(huì)”）會(huì)長閆虎對課題組表示。
閆虎是最早在賓川從事石榴種植和經(jīng)營的當(dāng)?shù)厝?，他?chuàng)建的賓川縣農(nóng)民石榴研究協(xié)會(huì)，以村民土地入股的形式共同經(jīng)營合作農(nóng)場，“小田變大田，股份制合作，土地入股”，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)種植由分散向規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化轉(zhuǎn)變，讓村民成為合作農(nóng)場的股東。協(xié)會(huì)目前建有3000畝生態(tài)石榴種植園，一個(gè)興農(nóng)果蔬交易市場，一個(gè)100畝優(yōu)質(zhì)苗木生產(chǎn)基地，覆蓋生產(chǎn)、加工、銷售全產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)了解，目前賓川縣石榴協(xié)會(huì)會(huì)員已覆蓋全省，達(dá)1100多戶，種植面積達(dá)13000畝，年產(chǎn)值上億元，帶動(dòng)其他農(nóng)民發(fā)展石榴10萬多畝。其中賓川縣會(huì)員700戶，6000畝，年產(chǎn)值6000多萬元，帶動(dòng)其他農(nóng)民發(fā)展石榴5萬多畝。石榴產(chǎn)業(yè)成為賓川“富民興縣”的支柱產(chǎn)業(yè)。
據(jù)閆虎介紹，賓川石榴具有早結(jié)、豐產(chǎn)、產(chǎn)品質(zhì)量好、鮮果供應(yīng)時(shí)間長等優(yōu)點(diǎn)。賓川軟籽石榴口感清甜，甜度可達(dá)到18度，優(yōu)于其它產(chǎn)區(qū)，且果實(shí)皮較薄，易剝，確實(shí)不用吐籽。
在世紀(jì)之初，閆虎等人從四川會(huì)理、云南蒙自引進(jìn)了會(huì)理青皮、蒙自光顏、蒙自祿子等石榴品種。經(jīng)過引種試驗(yàn)，會(huì)理青皮表現(xiàn)較好，于是在全縣推行規(guī)?；N植。
2006年，石榴協(xié)會(huì)從河南鄭州果樹研究所引進(jìn)了紅如意和突尼斯軟籽石榴，后發(fā)展為扶貧支柱產(chǎn)業(yè)。閆虎說：“目前來看，兩個(gè)品種都超過了引種地，以個(gè)大、色鮮、籽軟、汁多，酸甜適度等特性獲得消費(fèi)者普遍歡迎。”
近些年，市場對石榴需求增加，石榴協(xié)會(huì)又引進(jìn)了天使紅和華光兩個(gè)新品種?！靶缕贩N屬于超軟籽石榴，里面的籽比突尼斯石榴的籽還要軟。”閆虎介紹。
閆虎是最早在賓川從事石榴種植和經(jīng)營的當(dāng)?shù)厝耍麆?chuàng)建的賓川縣農(nóng)民石榴研究協(xié)會(huì)會(huì)員已覆蓋全省，種植面積達(dá)13000畝，年產(chǎn)值上億元。
大批外地客商為石榴而來
賓川石榴順應(yīng)市場需求，不斷更新品種和種植技術(shù)，市場份額逐年增加。近些年，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)更是為縣域發(fā)展帶來了規(guī)模效應(yīng)，吸引資本和人才下沉到縣，進(jìn)一步推動(dòng)了石榴產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局此前公布的一組數(shù)據(jù)，中國靈活就業(yè)人數(shù)已達(dá)2億，其中絕大部分就業(yè)都集中在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，特別是經(jīng)濟(jì)很活躍的一些城市和地區(qū)，比如外賣騎手、網(wǎng)絡(luò)主播都是近些年新興且需求快速增加的崗位。課題組在賓川調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，直播“帶貨”在當(dāng)?shù)仉S處可見，一部手機(jī)、一位帶娃的媽媽，利用拼多多、抖音等電商平臺(tái)，推銷自家特色農(nóng)產(chǎn)品。
近年來，隨著銷售渠道拓寬，軟籽石榴聲名鵲起，這也引來全國各地商家來賓川收貨。有外地商家坦言，相比其他產(chǎn)區(qū)，賓川的陽光玫瑰、柑桔、石榴知名度高，尤其是軟籽石榴，不用吐籽、口感好，不愁銷路。
課題組在走訪中還發(fā)現(xiàn)，不同于中部和東部地區(qū)的縣域，位于西南地區(qū)的賓川，在交通便利程度上，不如此前課題組調(diào)研的湖北或者山東地區(qū)，加之當(dāng)?shù)啬贻p勞動(dòng)力流出，用工成本也是企業(yè)一個(gè)考慮因素，因此當(dāng)?shù)馗鼈?cè)重發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地優(yōu)勢。來到賓川的客商，在收購農(nóng)產(chǎn)品后，有選擇在本地走貨，也有選擇去大理、昆明、成都等周邊大城市倉庫分揀和包裝后，再發(fā)貨。
90后湖南人龍奇從2020年起在拼多多上賣賓川石榴，他通常從賓川當(dāng)?shù)厥召徥襁\(yùn)到昆明的冷凍倉庫進(jìn)行打包分揀，然后銷往全國各地。
“每年一到中秋前后，來賓川收石榴的客商就絡(luò)繹不絕?！饼埰鎸φn題組表示，臨近中秋時(shí)段，來賓川收購石榴的商家需求要高于賓川產(chǎn)區(qū)的供給量。
賓川地處于高原地帶，石榴上市和下市要晚于其他產(chǎn)區(qū)。 龍奇介紹：“類似于反季節(jié)水果，賓川的石榴銷量比較廣?！痹谕荆木W(wǎng)店一天可以發(fā)四五千單，日銷售額15萬元-20萬元。相比其他水果，石榴下樹后，在冷庫保質(zhì)期更久，這也增加了石榴的市場需求。
龍奇表示，賓川當(dāng)?shù)卣谕茝V石榴方面，也確實(shí)做了很多工作?！耙惶崞鹗?，大家就會(huì)想到賓川?！?/p>
課題組調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前賓川電商產(chǎn)業(yè)最大問題還是缺乏人才，當(dāng)?shù)刎叫杈邆渚W(wǎng)絡(luò)營銷、經(jīng)營、直播多方面技能的人才。
農(nóng)產(chǎn)品品牌化之路
課題組從當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)農(nóng)村局了解到，近年來賓川縣在農(nóng)產(chǎn)品品牌打造上下足功夫，提出“打造一個(gè)具有較高知名度的區(qū)域公共品牌，塑造一批影響力強(qiáng)的企業(yè)品牌，增強(qiáng)賓川水果品牌溢價(jià)能力?！边@樣的目標(biāo)，先后獲得了“中國水果之鄉(xiāng)”“中國葡萄之鄉(xiāng)”等“國字牌”稱號(hào)，“賓川軟籽石榴”“賓川紅提葡萄”等亦成功注冊為“中國地理標(biāo)志證明商標(biāo)”。
市場的有效需求加上有為的地方政府，共同推動(dòng)了當(dāng)?shù)匕ㄊ裨趦?nèi)的農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模擴(kuò)大化。
課題組在當(dāng)?shù)亓私獾?，目前，賓川縣已經(jīng)分別開發(fā)了葡萄、柑桔、軟籽石榴、蘋果、冬桃、枇杷等“賓果兒”系列可電商化水果產(chǎn)品；核桃、咖啡等可電商化干果產(chǎn)品，大蒜、貢菜等可電商化蔬菜產(chǎn)品，并挖掘了韭菜腌菜、青菜腌菜、餌絲、米線、土堿餅等小宗產(chǎn)品，依據(jù)市場需求分為高、中、低檔，研發(fā)制作了“賓果兒”7系列22款包裝箱。
賓川縣商務(wù)局提供的數(shù)據(jù)顯示，全縣以柑橘、葡萄、石榴、冬桃、蘋果、棗、梨、紫皮蒜、貢菜（萵筍）、咖啡、核桃農(nóng)特產(chǎn)品通過各大電商平臺(tái)銷售，2021年網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)2.09億元，2022年1-7月網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)1.22億元。
調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)值得注意的數(shù)據(jù)，作為以發(fā)展農(nóng)業(yè)為主的地區(qū)，賓川縣農(nóng)村居民的收入增速高于城鎮(zhèn)居民?；谫e川縣2021年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)，2021年全縣地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）161.19億元，按可比價(jià)計(jì)算，比上年增長9.6%。2021年全縣城鎮(zhèn)居民人均可支配收入41890元，比上年增長9.3%；農(nóng)村居民人均可支配收入20035元，比上年增長10.2%。
上述經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)再次提示我們，賓川縣對農(nóng)業(yè)發(fā)展是相當(dāng)重視，并投入了較多資源。
賓川農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長陳學(xué)輝表示，賓川石榴產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要在基礎(chǔ)設(shè)施方面繼續(xù)給予一定財(cái)政支持。
資金與人才，一個(gè)不能少
盡管增長勢頭強(qiáng)勁，但賓川的石榴產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨著一些短期因素沖擊和傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)。
首先是一些不確定性因素。今年8月以來，部分國內(nèi)大城市突發(fā)疫情，對賓川的水果運(yùn)輸造成一定影響。通常，賓川的水果從當(dāng)?shù)匕l(fā)出，然后途經(jīng)西南部大城市。電商普遍反映，近期多地不能發(fā)貨或延遲發(fā)貨。另外，由于地處西南，賓川石榴往年會(huì)出口到東南亞，今年電商出口也在一定程度上受到影響。“像我們這類大的企業(yè)，尚有一定抗風(fēng)險(xiǎn)能力，對于小的經(jīng)銷商或者種植戶來說，影響蠻大的?！遍Z虎也表示。
其次，石榴種植周期長，今年二季度以來當(dāng)?shù)氐母珊堤鞖鈱κ袷粘珊推焚|(zhì)也有一定影響。
據(jù)賓川農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長陳學(xué)輝表示，賓川石榴產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要在基礎(chǔ)設(shè)施方面繼續(xù)給予一定財(cái)政支持。
賓川多年平均降雨量559.4毫米，蒸發(fā)量2518.5毫米，是全省有名的老旱區(qū)，資源性缺水和工程性缺水并存。農(nóng)業(yè)發(fā)展需要一定的水資源，賓川石榴主要種植在坡地或者半坡地，當(dāng)?shù)亟Y(jié)構(gòu)性缺水，也抬高了農(nóng)戶種植石榴的成本，這需要更為有效的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。與其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份相比，賓川的財(cái)政收入更依賴于轉(zhuǎn)移支付。
賓川縣國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，全縣2021年一般公共預(yù)算支出完成24.26億元，增長15.5%。2021年，全縣財(cái)政總收入完成9.31億元，比上年增長7.4%；一般公共預(yù)算收入完成6.02億元，增長6.7%。其中與農(nóng)業(yè)和民生相關(guān)的支出增長勢頭較快，農(nóng)林水支出47472萬元，增長20%，占一般公共預(yù)算收入的三分之二。
陳學(xué)輝介紹，全縣各部門每年都積極向上爭取項(xiàng)目，不斷加大農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)力度，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平逐步提高?！拔覀兂晒ι陥?bào)云南省2019年、2020年度‘一縣一業(yè)’水果示范縣創(chuàng)建項(xiàng)目，將石榴產(chǎn)業(yè)的發(fā)展列入其建設(shè)內(nèi)容?！睋?jù)了解，該項(xiàng)目作為省級(jí)財(cái)政專項(xiàng)扶持資金，每年會(huì)給各示范縣一定的財(cái)政資金支持。
陳學(xué)輝介紹，近年來，賓川縣提出發(fā)展“萬畝石榴基地”的號(hào)召，并制定了產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策。在石榴種植適宜區(qū)，鼓勵(lì)有條件的企業(yè)、合作社或個(gè)人，通過土地流轉(zhuǎn)把土地集中起來，支持適度規(guī)模種植和經(jīng)營。目前，已建成“爽馨石榴農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游休閑園”、“貓貓山3000畝優(yōu)質(zhì)軟籽石榴種植基地”、“云鼎石榴種植基地”、“濟(jì)達(dá)種養(yǎng)專業(yè)合作社石榴種植基地”等一批石榴示范園，帶動(dòng)全縣3萬多畝石榴產(chǎn)業(yè)向綠色化、標(biāo)準(zhǔn)化邁進(jìn)。
但長期而言，當(dāng)?shù)胤N植石榴仍以一家一戶為主，在規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化種植方面仍有待加強(qiáng)。陳學(xué)輝表示，由于石榴產(chǎn)業(yè)投資周期比較長，前期投入比較大，所以當(dāng)?shù)卮蟮纳a(chǎn)和經(jīng)營企業(yè)不多?！艾F(xiàn)在石榴單價(jià)較高，畝產(chǎn)均值可達(dá)上萬元，而流轉(zhuǎn)一畝土地的收入較低，農(nóng)民更愿意自家種石榴，這對規(guī)模種植和經(jīng)營會(huì)有一定影響?！?
電商專業(yè)人才稀缺則是賓川石榴產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的另一個(gè)緊迫問題。在調(diào)研中，賓川縣商務(wù)局負(fù)責(zé)人對澎湃新聞“農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)”課題組表示，當(dāng)前賓川電商產(chǎn)業(yè)最大問題還是缺乏人才?！拔覀冊谖瞬欧矫嬗写訌?qiáng)，這方面的人才要具備網(wǎng)絡(luò)營銷、經(jīng)營、直播多方面技能”。此外，全縣目前的電商仍以個(gè)體或家庭經(jīng)營為主，缺乏大的供應(yīng)商、運(yùn)營商、銷售商，目前全縣年銷售量在1000萬以上的電商企業(yè)占比不高。
就人才培養(yǎng)問題，賓川縣商務(wù)局也一直在攻關(guān)，近年來，賓川縣整合各類培訓(xùn)資源，面向全縣普通群眾、領(lǐng)導(dǎo)干部、公務(wù)員、事業(yè)單位人員，以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)村服務(wù)站點(diǎn)負(fù)責(zé)人、電商創(chuàng)業(yè)青年（如大學(xué)生村官、農(nóng)村青年、返鄉(xiāng)大學(xué)生、退伍軍人以及農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、農(nóng)業(yè)合作社）開展各類“專業(yè)型”培訓(xùn)。截至目前，累計(jì)培訓(xùn)8000余人次，培育線上銷售企業(yè)119家、微商3000余人，在各電商平臺(tái)開設(shè)店鋪2880個(gè)，帶動(dòng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)20000余人，為農(nóng)村電商健康持續(xù)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施提供人才保障。
電商的培育，是人才的另一個(gè)重要來源。拼多多于2021年發(fā)布的《2021新新農(nóng)人成長報(bào)告》顯示，在該平臺(tái)上，1995年之后出生的“新新農(nóng)人”已經(jīng)成為推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行的嶄新力量。截至2021年10月，平臺(tái)的“新新農(nóng)人”數(shù)量已超過12.6萬人，在涉農(nóng)商家中占比超過13%。
今年25歲的晏林英，從西南林業(yè)大學(xué)畢業(yè)后，毅然返回故鄉(xiāng)賓川，將賓川“土貨”通過電商平臺(tái)賣出去。
早在2008年，大蒜生意剛有起色時(shí)，晏林英的父親晏必軍就聯(lián)合當(dāng)?shù)?位村民成立了農(nóng)業(yè)合作社，并按照社員的積分貢獻(xiàn)率每年分紅。去年，合作社分紅超過126萬元。
2020年受疫情影響，當(dāng)?shù)氐拇笏庖欢葴N，宅在家上網(wǎng)課的晏林英抱著試試看的心態(tài)，在拼多多上賣大蒜，一度成為拼多多平臺(tái)大蒜品類第一的商家。2022年，她的店鋪又新增了一個(gè)品類——賓川軟籽石榴，晏林英還開啟了直播帶貨的銷售模式。
農(nóng)二代晏林英正在用手機(jī)直播銷售賓川軟籽石榴。
電商平臺(tái)發(fā)展與共同富裕之路
經(jīng)濟(jì)增長的實(shí)質(zhì)是各類要素的有效組合，當(dāng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)下沉到縣域，使資本和數(shù)字等生產(chǎn)要素在城鄉(xiāng)之間流動(dòng)，為當(dāng)?shù)貛磙r(nóng)民增收和更多就業(yè)機(jī)會(huì)。
就賓川的案例，馮楚軍認(rèn)為，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)降低了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)生產(chǎn)成本，為消費(fèi)者提供了更多選擇，增加了社會(huì)福利。尤其在共同富裕方面，電商發(fā)展帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，為農(nóng)民增收提供了更多機(jī)會(huì)?！皵?shù)字經(jīng)濟(jì)具有很強(qiáng)的普惠性。這對縮小收入差距、推動(dòng)‘共同富?！芯薮笞饔?。”
他認(rèn)為，農(nóng)業(yè)增加值不高，不能提供那么多就業(yè)，農(nóng)業(yè)剩余人口從農(nóng)村流到城市，這是很健康的現(xiàn)象。就鄉(xiāng)村振興而言，不一定是關(guān)注人口總數(shù)，還應(yīng)關(guān)注人均可支配收入這個(gè)最核心指標(biāo)。人均收入的增長一是通過擴(kuò)大分子——國民生產(chǎn)總值，二是降低人口基數(shù)。對西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)而言，從改革開放一開始，大量農(nóng)村人口就已經(jīng)在流出了。
中國經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)研究員馮楚軍認(rèn)為，在農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造方面，電商借助互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的平臺(tái)優(yōu)勢，具備得天獨(dú)厚的條件。
“要直面這個(gè)現(xiàn)象，市場化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，市場化分工，40年的改革開放，已經(jīng)形成了一些基本布局?！瘪T楚軍說，換言之，靠補(bǔ)貼建立一個(gè)產(chǎn)業(yè)，一旦主政領(lǐng)導(dǎo)有調(diào)整或者財(cái)政資金不可持續(xù)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展可能停滯。補(bǔ)貼政策看似在幫助農(nóng)村和農(nóng)民，結(jié)果可能損害農(nóng)民利益，并誘導(dǎo)了市場信號(hào)，讓當(dāng)?shù)乇容^優(yōu)勢混亂了。工業(yè)、能源以及農(nóng)業(yè)領(lǐng)域類似教訓(xùn)很多，馮楚軍認(rèn)為，針對賓川石榴產(chǎn)業(yè)，一方面要繼續(xù)強(qiáng)化品牌效應(yīng)，靠高價(jià)格、高品質(zhì)、高品牌覆蓋石榴各類成本。在農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造方面，電商借助互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的平臺(tái)優(yōu)勢，具備得天獨(dú)厚的條件。
馮楚軍建議，地方政府可借助類似拼多多這樣的大流量平臺(tái)，既做好銷售也做好傳播，打造和推廣當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌，平臺(tái)可以抬高石榴價(jià)格并控制好品質(zhì)。
平臺(tái)也可以通過分流、分享資源的方式，鼓勵(lì)、扶植、支持一些有能力、有夢想的創(chuàng)業(yè)者，去做好電商。比如拼多多這樣的平臺(tái)企業(yè)，在針對生鮮農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”、百億補(bǔ)貼等優(yōu)惠措施等基礎(chǔ)上，是不是可以推出中國十大或者西部地區(qū)十大超級(jí)品牌。給這些品牌一定流量，給品牌附加影響力，提升單筆價(jià)值，這也許是一個(gè)可行的方案。平臺(tái)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域的這些行為，也需要遵循差異化政策，針對不同地區(qū)、不同品種，運(yùn)用不同對策，希望平臺(tái)企業(yè)可以以多種方式積極投身鄉(xiāng)村振興，帶動(dòng)廣大農(nóng)村地區(qū)早日走向共同富裕。
[本文執(zhí)筆人：樊盛濤，課題組成員：南儲(chǔ)鑫（中國經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)）、韓仲德（中國經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)）、樊盛濤（澎湃新聞）。課題統(tǒng)籌協(xié)調(diào)：田春玲（澎湃新聞）]
海報(bào)設(shè)計(jì) 傅小凡
好了，這篇文章的內(nèi)容發(fā)貨聯(lián)盟就和大家分享到這里，如果大家網(wǎng)絡(luò)推廣引流創(chuàng)業(yè)感興趣，可以添加微信：80709525 備注：發(fā)貨聯(lián)盟引流學(xué)習(xí)； 我拉你進(jìn)直播課程學(xué)習(xí)群，每周135晚上都是有實(shí)戰(zhàn)干貨的推廣引流技術(shù)課程免費(fèi)分享！
