“只剩下煙草味的煙彈了，這還怎么抽？”
“趁著還沒(méi)下架，快囤貨吧?！?/p>
“漲價(jià)也得囤啊，以后都抽不到最?lèi)?ài)的‘菠蘿旋風(fēng)’了?！?/p>
……
漲價(jià)熱和囤貨潮的出現(xiàn)，要從電子煙“新規(guī)”說(shuō)起。近日，國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局發(fā)布了《電子煙國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（二次征求意見(jiàn)稿）》，其中提到：“電子煙不應(yīng)對(duì)未成年人產(chǎn)生誘導(dǎo)性，不應(yīng)使產(chǎn)品特征風(fēng)味呈現(xiàn)除煙草外的其他風(fēng)味?！蓖瑫r(shí)，國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局發(fā)布的《電子煙管理辦法》也將于2022年5月1日起施行。新規(guī)提高了行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻，明確了電子煙相關(guān)企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍，不合規(guī)的公司有可能逐漸退出市場(chǎng)。
當(dāng)備受喜愛(ài)的“調(diào)味”電子煙進(jìn)入下架倒計(jì)時(shí)，不少煙民已經(jīng)為日后的“口糧”做起準(zhǔn)備。而對(duì)電子煙從業(yè)者來(lái)說(shuō)，庫(kù)存如何定價(jià)，生意如何繼續(xù)，何時(shí)選擇退場(chǎng)，都是他們要重新思考的問(wèn)題。
國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局關(guān)于發(fā)布《電子煙管理辦法》的公告
口味，只有買(mǎi)不到，沒(méi)有想不到
如果說(shuō)，煙草、酒精、茶葉、果汁、咖啡是通過(guò)刺激生理機(jī)能抵達(dá)精神享受，從而讓人上癮，那么“調(diào)味電子煙”似乎是集所有“上癮”元素于一身的產(chǎn)品。艾媒咨詢(xún)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電子煙消費(fèi)者更偏好豐富的水果、食物等口味的電子煙，其中，最喜歡的電子煙口味是水果味，樣本調(diào)查中，占比達(dá)68.5%。
圖片來(lái)源：艾媒咨詢(xún)報(bào)告
走進(jìn)濟(jì)南某家電子煙專(zhuān)賣(mài)店，記者觀察到，幾十種口味的煙彈一一擺放在貨架上，供消費(fèi)者挑選。其中不僅有黑加侖、西瓜、菠蘿等水果口味的煙彈，還有莫吉托、可樂(lè)冰、冰萃咖啡等特殊口味的煙彈。店員小張介紹說(shuō)，“一般抽水果味和薄荷味的人比較多，就放在顯眼的位置，柜臺(tái)上也有拆開(kāi)的煙彈，可以體驗(yàn)。原味的煙彈幾乎沒(méi)人買(mǎi)，所以都擺在柜子里?！?/p>
自從“調(diào)味”電子煙將被“下架”的消息傳開(kāi)后，小張發(fā)現(xiàn)，店里的人氣比往常高了不少。“很多老顧客都來(lái)店里囤貨，成百上千地買(mǎi)。這是店里剩下的最后一批貨，接到通知，月底之前清貨，也不可能再上新了?！惫┣鬀Q定價(jià)格，面對(duì)突如其來(lái)的訂單，電子煙煙彈價(jià)格也一路水漲船高?！耙阅畴娮訜熎放茷槔?，之前不算各種促銷(xiāo)活動(dòng)，一顆煙彈的價(jià)格在99元，現(xiàn)在有的店已經(jīng)賣(mài)到159元。”小張告訴記者。
電子煙一天一個(gè)價(jià)格，微商也按捺不住了。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在微信朋友圈里，不少微商用“缺貨”和“低價(jià)”刷屏，刺激消費(fèi)，來(lái)爭(zhēng)取最后的“華麗”收?qǐng)觥?/p>
抽或者不抽，口味確實(shí)是一個(gè)因素
除了微商，快速做出反應(yīng)的，還有電子煙民們，林園是其中一位?！斑@次買(mǎi)了好多茉莉、檸檬口味的，我沒(méi)有固定的偏好，抽膩了就換，只要不是煙草口味就行。”專(zhuān)賣(mài)店里，林園一邊詢(xún)問(wèn)著店員，一邊挑選煙彈，當(dāng)記者問(wèn)到以后沒(méi)有喜歡的口味怎么辦，“煙齡”11年的他皺了皺眉頭?！澳蔷统榛卦瓉?lái)的煙唄，我當(dāng)初買(mǎi)電子煙不是為了戒煙，而是平常開(kāi)車(chē)比較多，想要抽煙就得停車(chē)，太麻煩了。抽電子煙就方便很多，不過(guò)它確實(shí)沒(méi)有香煙的勁兒大?！?/p>
林園購(gòu)買(mǎi)的部分煙彈
開(kāi)車(chē)、聚會(huì)、辦公，對(duì)林園而言，除了這三個(gè)特殊的場(chǎng)景需要用到電子煙，其他時(shí)候還是“愛(ài)抽啥就抽啥”。與此同時(shí)，另一位煙民劉陽(yáng)則考慮借這次機(jī)會(huì)，徹底戒煙。“很早之前，因?yàn)槠拮討言辛?，我就想戒煙。從朋友那了解到電子煙這個(gè)東西，從19年開(kāi)始抽，本想當(dāng)成是過(guò)渡，這都三年了，還沒(méi)完全戒掉。”
不同于傳統(tǒng)煙草，電子煙產(chǎn)品的口味以甜為主，劉陽(yáng)告訴記者，自己最喜歡龍井口味?！霸囄蟀l(fā)現(xiàn)真的就像喝了一口茶一樣，感覺(jué)很清新，又能過(guò)‘煙癮’。以前也試抽過(guò)原味，不像真正的香煙，還有一種比較強(qiáng)烈的化學(xué)味道。”剛開(kāi)始，劉陽(yáng)還能在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)電子煙，隨著管控越來(lái)越嚴(yán)，現(xiàn)在他一般是通過(guò)代理商拿貨。“便宜，我最近一次拿貨還沒(méi)漲價(jià)，是找廣州的代理商快遞發(fā)過(guò)來(lái)。70多元一個(gè)煙彈，我大概5到6天抽完，見(jiàn)過(guò)有的朋友1天就能抽完1個(gè)煙彈。知道電子煙其實(shí)也沒(méi)那么健康，這次抽完就真的戒了。”
面臨轉(zhuǎn)型陣痛，從業(yè)者陷入掙扎
據(jù)了解，新規(guī)發(fā)布后，悅刻、JVE非我、MOTI魔笛、YOOZ柚子等電子煙品牌迅速表態(tài)，表示將積極響應(yīng)監(jiān)管，停產(chǎn)非煙草口味煙彈。而回顧過(guò)去幾年電子煙的發(fā)展，其中不乏品牌逆勢(shì)擴(kuò)張的傳奇，也交織著產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、消費(fèi)者利益得不到保障等行業(yè)亂象。如今，受口味限制的影響，電子煙從業(yè)者的生計(jì)或?qū)⒚媾R沖擊。
圖源：“鉑德”微信公眾號(hào)
“我還在觀望?！痹诓稍L時(shí)，電子煙從業(yè)者江達(dá)坦言，還會(huì)堅(jiān)守下去，直至市場(chǎng)完成洗牌?！吧磉呉灿腥舜蛩愀鎰e這個(gè)行業(yè)，但我覺(jué)得，再等等，說(shuō)不定會(huì)有新的變化。”2019年，江達(dá)進(jìn)入電子煙行業(yè)，這幾年，他對(duì)店鋪投入了不少精力和金錢(qián)。“我所了解到的電子煙銷(xiāo)售模式有兩種，第一是合作模式，投資大概3到5萬(wàn)，相當(dāng)于你自己設(shè)置一個(gè)展柜代賣(mài)。第二是代理模式，就是專(zhuān)賣(mài)店，面積達(dá)到10平方米以上，投資在10到15萬(wàn)之間?！?/p>
江達(dá)直言，光是專(zhuān)賣(mài)店選址，自己就費(fèi)了一番功夫?！耙?yàn)橛幸?guī)定，中小學(xué)周邊禁止設(shè)置電子煙店，我們這邊是離學(xué)校方圓4公里以?xún)?nèi)都不能開(kāi)，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、醫(yī)院附近也不行，商場(chǎng)和居民社區(qū)是比較合適的，可商場(chǎng)的租金又很高。”如果現(xiàn)在退場(chǎng)，江達(dá)可能會(huì)面臨資金周轉(zhuǎn)的困難，深思熟慮后，他決定一邊清庫(kù)存，一邊觀望政策。“其實(shí)這幾年對(duì)于電子煙的監(jiān)管一直在細(xì)化，我們經(jīng)營(yíng)也變得更規(guī)范，希望未來(lái)能找到一條更好的出路?！?/p>
來(lái)源：大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞 記者 李子驕
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