從11月7日晚開始，一家大型服務(wù)商關(guān)于“視頻號帶貨中心運(yùn)營調(diào)整通知”在業(yè)內(nèi)流傳，諸多商家討論之余，多流露出擔(dān)心，認(rèn)為這或意味著視頻號開放政策正在變化，以及將對當(dāng)下的“雙11”帶來負(fù)面影響。不過，見實(shí)團(tuán)隊(duì)多方了解，發(fā)現(xiàn)視頻號帶貨中心調(diào)整帶來的影響將非常小。
流出的這則通知，首現(xiàn)于11月7日晚間一家大型服務(wù)商的社區(qū)，內(nèi)容中寫到：
因業(yè)務(wù)調(diào)整，2022年11月30日起，商家將無法通過交易組件接入視頻號“帶貨中心”。屆時所有第三方服務(wù)商都無法通過該模式接入。
根據(jù)這則通知所述，一是時間點(diǎn)，“11月30日”也就是本月底成為最后的時間點(diǎn)。二是其中特別有一句“屆時所有三方服務(wù)商都無法通過該模式接入”。讓專注視頻號運(yùn)營的團(tuán)隊(duì)倍加關(guān)注。
業(yè)界都在擔(dān)憂什么？
如果按上述內(nèi)容，一旦新的規(guī)則開始執(zhí)行，所有商家都需要跟著對應(yīng)調(diào)整，現(xiàn)在又正值雙11高峰期，有重度依賴“帶貨中心”功能的商家直言“措手不及”。
如果略加回顧，會發(fā)現(xiàn)今年7月時，視頻號也發(fā)出過一則相似的通知，當(dāng)時那個“關(guān)于優(yōu)化視頻號櫥窗使用規(guī)則的公告”中明確，“2022年11月30日起，‘微信小商店’將無法接入視頻號櫥窗”。
值得留意的是，是這兩個相似的通知，讓業(yè)界在討論時有些混淆。而疊加這些信息，也讓業(yè)界擔(dān)心，一是運(yùn)營成本的提升，如是否需要開發(fā)小程序、沒有服務(wù)商協(xié)助將導(dǎo)致各種運(yùn)營門檻抬升。二是解惑的障礙，如有服務(wù)商在，他們可以獲得隨時答疑。
但更大擔(dān)憂則是擔(dān)心平臺是否開始變得不那么開放了，服務(wù)商的生存空間受到壓制等等。
影響或微乎其微
接近視頻號團(tuán)隊(duì)的知情人士告訴見實(shí)，其實(shí)帶貨中心調(diào)整在較早之前就已和各大服務(wù)商進(jìn)行了溝通，上述通知中提到的“平臺發(fā)出的通知書”應(yīng)該是最后的一個官方行文。這和“雙11”無關(guān)，只是恰好時間趕上了而已。
視頻號帶貨分為“帶貨中心”和“視頻號小店”兩種方式：“視頻號小店”是店鋪，商家、個體戶均可以申請；“帶貨中心”是分銷系統(tǒng)，為需要帶貨的達(dá)人提供商品來源。
此次調(diào)整范圍只在“帶貨中心”內(nèi)，調(diào)整后，第三方服務(wù)商依然可以幫助商家開設(shè)“視頻號小店”，并在滿足“帶貨中心”資質(zhì)要求的前提下接入“帶貨中心”。
有接近視頻號團(tuán)隊(duì)人士告訴見實(shí)，此次調(diào)整只影響少量通過交易組件幫助商家接入“帶貨中心”的服務(wù)商，上述通知中的提到的“終止‘帶貨中心’合作通知書”也只是定向給到這部分服務(wù)商。所以影響數(shù)量非常少。
由于每個視頻號只能綁定一個“視頻號小店”，商家可通過加入優(yōu)選聯(lián)盟方式入駐“帶貨中心”，加入后就可以設(shè)置傭金，上貨到選品廣場成功供貨。
據(jù)他所述，調(diào)整原因，還是視頻號團(tuán)隊(duì)希望優(yōu)化用戶體驗(yàn)，助力視頻號櫥窗商家、視頻號櫥窗達(dá)人有序經(jīng)營，推動平臺生態(tài)健康發(fā)展。
至于其他擔(dān)憂，一是現(xiàn)在已經(jīng)有對應(yīng)的產(chǎn)品功能，在快速幫助商家把“微信小商店”商品信息同步到“視頻號小店”。二是服務(wù)商依可以為商家提供開設(shè)“視頻號小店”等服務(wù)，包括為商家和達(dá)人提供代運(yùn)營、供應(yīng)鏈、培訓(xùn)等等。開放的趨勢不會受到影響。
一句話：這次是個小調(diào)整。
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