從11月7日晚開始，一家大型服務(wù)商關(guān)于“視頻號(hào)帶貨中心運(yùn)營(yíng)調(diào)整通知”在業(yè)內(nèi)流傳，諸多商家討論之余，多流露出擔(dān)心，認(rèn)為這或意味著視頻號(hào)開放政策正在變化，以及將對(duì)當(dāng)下的“雙11”帶來(lái)負(fù)面影響。不過(guò)，見實(shí)團(tuán)隊(duì)多方了解，發(fā)現(xiàn)視頻號(hào)帶貨中心調(diào)整帶來(lái)的影響將非常小。
流出的這則通知，首現(xiàn)于11月7日晚間一家大型服務(wù)商的社區(qū)，內(nèi)容中寫到：
因業(yè)務(wù)調(diào)整，2022年11月30日起，商家將無(wú)法通過(guò)交易組件接入視頻號(hào)“帶貨中心”。屆時(shí)所有第三方服務(wù)商都無(wú)法通過(guò)該模式接入。
根據(jù)這則通知所述，一是時(shí)間點(diǎn)，“11月30日”也就是本月底成為最后的時(shí)間點(diǎn)。二是其中特別有一句“屆時(shí)所有三方服務(wù)商都無(wú)法通過(guò)該模式接入”。讓專注視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)倍加關(guān)注。
業(yè)界都在擔(dān)憂什么？
如果按上述內(nèi)容，一旦新的規(guī)則開始執(zhí)行，所有商家都需要跟著對(duì)應(yīng)調(diào)整，現(xiàn)在又正值雙11高峰期，有重度依賴“帶貨中心”功能的商家直言“措手不及”。
如果略加回顧，會(huì)發(fā)現(xiàn)今年7月時(shí)，視頻號(hào)也發(fā)出過(guò)一則相似的通知，當(dāng)時(shí)那個(gè)“關(guān)于優(yōu)化視頻號(hào)櫥窗使用規(guī)則的公告”中明確，“2022年11月30日起，‘微信小商店’將無(wú)法接入視頻號(hào)櫥窗”。
值得留意的是，是這兩個(gè)相似的通知，讓業(yè)界在討論時(shí)有些混淆。而疊加這些信息，也讓業(yè)界擔(dān)心，一是運(yùn)營(yíng)成本的提升，如是否需要開發(fā)小程序、沒有服務(wù)商協(xié)助將導(dǎo)致各種運(yùn)營(yíng)門檻抬升。二是解惑的障礙，如有服務(wù)商在，他們可以獲得隨時(shí)答疑。
但更大擔(dān)憂則是擔(dān)心平臺(tái)是否開始變得不那么開放了，服務(wù)商的生存空間受到壓制等等。
影響或微乎其微
接近視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)的知情人士告訴見實(shí)，其實(shí)帶貨中心調(diào)整在較早之前就已和各大服務(wù)商進(jìn)行了溝通，上述通知中提到的“平臺(tái)發(fā)出的通知書”應(yīng)該是最后的一個(gè)官方行文。這和“雙11”無(wú)關(guān)，只是恰好時(shí)間趕上了而已。
視頻號(hào)帶貨分為“帶貨中心”和“視頻號(hào)小店”兩種方式：“視頻號(hào)小店”是店鋪，商家、個(gè)體戶均可以申請(qǐng)；“帶貨中心”是分銷系統(tǒng)，為需要帶貨的達(dá)人提供商品來(lái)源。
此次調(diào)整范圍只在“帶貨中心”內(nèi)，調(diào)整后，第三方服務(wù)商依然可以幫助商家開設(shè)“視頻號(hào)小店”，并在滿足“帶貨中心”資質(zhì)要求的前提下接入“帶貨中心”。
有接近視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)人士告訴見實(shí)，此次調(diào)整只影響少量通過(guò)交易組件幫助商家接入“帶貨中心”的服務(wù)商，上述通知中的提到的“終止‘帶貨中心’合作通知書”也只是定向給到這部分服務(wù)商。所以影響數(shù)量非常少。
由于每個(gè)視頻號(hào)只能綁定一個(gè)“視頻號(hào)小店”，商家可通過(guò)加入優(yōu)選聯(lián)盟方式入駐“帶貨中心”，加入后就可以設(shè)置傭金，上貨到選品廣場(chǎng)成功供貨。
據(jù)他所述，調(diào)整原因，還是視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)希望優(yōu)化用戶體驗(yàn)，助力視頻號(hào)櫥窗商家、視頻號(hào)櫥窗達(dá)人有序經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)平臺(tái)生態(tài)健康發(fā)展。
至于其他擔(dān)憂，一是現(xiàn)在已經(jīng)有對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品功能，在快速幫助商家把“微信小商店”商品信息同步到“視頻號(hào)小店”。二是服務(wù)商依可以為商家提供開設(shè)“視頻號(hào)小店”等服務(wù)，包括為商家和達(dá)人提供代運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈、培訓(xùn)等等。開放的趨勢(shì)不會(huì)受到影響。
一句話：這次是個(gè)小調(diào)整。
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