博物館文創(chuàng)可真是越來(lái)越卷！從故宮文創(chuàng)的“宮貓卷卷貼紙”到三星堆文物“上新”，再到“唐宮小姐姐”火遍全網(wǎng)……博物館文創(chuàng)界讓人大開(kāi)眼界。云南各地的博物館文創(chuàng)又有哪些奇思妙想，在5月18日國(guó)際博物館日，就跟著開(kāi)屏新聞?dòng)浾咭黄鹑タ纯窗伞?/p>
云南省博物館：吃著金翅鳥(niǎo)雪糕，在數(shù)字文創(chuàng)中“穿越”
就像去翠湖云南陸軍講武堂能吃到講武堂主樓造型的文創(chuàng)雪糕，去教場(chǎng)中路能吃到藍(lán)花楹主題的文創(chuàng)雪糕一樣，在云南省博物館也能品嘗到不同主題的文創(chuàng)雪糕。在省博一樓云博書(shū)屋門(mén)前擺放著一臺(tái)專(zhuān)門(mén)抓娃娃機(jī)式的雪糕柜，去年的手雷雪糕，今年的金翅鳥(niǎo)雪糕都在觀眾心里留下深刻印象。
不止雪糕，云南省博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)中心副主任蔡雪介紹，云南省博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品目前已有1500余種，涵蓋文具、圖書(shū)、服飾、首飾、家具等。
省博文創(chuàng)以館藏文物和云南歷史文化為背景進(jìn)行原創(chuàng)，而且所有的文創(chuàng)產(chǎn)品都是明星產(chǎn)品。因?yàn)槭鼙姴煌考膭?chuàng)產(chǎn)品會(huì)有針對(duì)性。
對(duì)于娃娃機(jī)式的體驗(yàn)，蔡雪說(shuō)，自己動(dòng)手抓到和直接購(gòu)買(mǎi)，體驗(yàn)感肯定不一樣。但不同于游戲店中的購(gòu)幣體驗(yàn)，省博采用保送模式，哪怕嘗試以后真的抓不起來(lái)，也能吃到雪糕?！澳芡ㄟ^(guò)載體吸引觀眾，讓他們駐足，了解文創(chuàng)背后的故事，那么傳播文化知識(shí)的目的也就達(dá)到了?！?/p>
文創(chuàng)就是要實(shí)現(xiàn)讓觀眾真正把博物館帶回家，但基于看展人群不同，對(duì)展覽的接受程度也不同。比如幼兒園的小朋友觀展，可能看不懂博物館里有什么，但會(huì)記住有什么文創(chuàng)產(chǎn)品是他們喜愛(ài)的。隨著年齡的增長(zhǎng)，知識(shí)的增加，這就會(huì)拉近他們和博物館間的距離。“文創(chuàng)產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)歷史與當(dāng)下生活的連接，激發(fā)大眾對(duì)文化歷史的興趣，增進(jìn)大眾對(duì)歷史文化的了解?！辈萄┱f(shuō)。
省博今后將加強(qiáng)數(shù)字文創(chuàng)，采用高科技手段，讓觀眾進(jìn)行沉浸式體驗(yàn)。比如“穿越”回去古滇國(guó)，看看祭祀場(chǎng)景，甚至在古戰(zhàn)場(chǎng)撿起一把弓箭，參與戰(zhàn)斗。
去年，文化和旅游部、中央宣傳部等聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干措施》，當(dāng)中提及，鼓勵(lì)搭建面向全社會(huì)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)推廣、版權(quán)交易等平臺(tái)，營(yíng)造開(kāi)放公平的市場(chǎng)環(huán)境。蔡雪表示，等相關(guān)配套政策方面進(jìn)一步完善后，文創(chuàng)空間將更加廣闊。
曲靖市博物館：爨貓鼠標(biāo)墊、吞口T恤、曲博茶具……
博物館既是地域名片，同時(shí)也是地方獨(dú)一無(wú)二的文化IP。近年來(lái)，曲靖市博物館作為爨鄉(xiāng)大地重要的“文化名片”，在文創(chuàng)開(kāi)發(fā)中也不甘落后：爨貓鼠標(biāo)墊、鷹面紋徽章、水族吞口T恤、“爨寶子碑”復(fù)制拓片、曲靖版畫(huà)等系列有趣或兼具文化符號(hào)的特色文創(chuàng)產(chǎn)品出爐，在博物館文創(chuàng)商店內(nèi)引人關(guān)注，點(diǎn)亮了博物館的“最后一個(gè)展廳”。
“一次完整的博物館之旅，應(yīng)該是走進(jìn)展館大廳，沉浸式地欣賞藏品，參加完互動(dòng)體驗(yàn)，最后一站來(lái)到博物館文創(chuàng)產(chǎn)品商店，在博物館的護(hù)照上‘蓋戳’打卡，順帶捎上一兩件文化產(chǎn)品留存文化記憶。我們希望一件好的文創(chuàng)產(chǎn)品是‘讓文物活起來(lái)’，真正的能讓游客把博物館的展覽、文物和其反映的社會(huì)思想帶回家。”曲靖市博物館館長(zhǎng)周銳超說(shuō)。
在曲靖市博物館二樓的文創(chuàng)產(chǎn)品商店，各種頗具文化創(chuàng)意的產(chǎn)品映入眼簾，有以曲靖爨文化為元素設(shè)計(jì)的萌寵可愛(ài)爨貓鼠標(biāo)墊，有以曲靖出土的戰(zhàn)國(guó)時(shí)期人面紋圓形銅扣飾的紀(jì)念徽章，還有以曲靖古敢吞口文化設(shè)計(jì)的T恤，還有以曲靖市博物館特色建筑為元素的系列“柿柿如意”“吉祥如意”茶罐、茶飲器具，還有兼具曲靖文博符號(hào)的文具、手機(jī)支架等，價(jià)格從10元到60元不等，頗受市民歡迎。
近年來(lái)，曲靖市博物館為突出本館的文化品牌形象、拓展自身文化傳播方式，文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)精心揣摩，剝離出館藏文物的具體元素，開(kāi)發(fā)出形態(tài)豐富多元的文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)十種，對(duì)曲靖的歷史、文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等地方特色的普及與傳播具有重要意義，還兼具生活實(shí)用、文化元素、創(chuàng)意等內(nèi)涵，擺放在博物館內(nèi)進(jìn)行展示、銷(xiāo)售，使文創(chuàng)產(chǎn)品在消費(fèi)者間進(jìn)行文化傳遞，深受群眾喜歡。
目前，曲靖市博物館還設(shè)計(jì)了系列文創(chuàng)產(chǎn)品，諸如應(yīng)用曲靖出土的文物文化特征或?qū)⑵湫蜗笞冃卧O(shè)計(jì)的膠帶、帆布包、行李牌、手機(jī)殼等生活用品；借用文物中傳統(tǒng)美好寓意，比如館內(nèi)銷(xiāo)售的帶有青銅劍鞘、蛙人等形象，有著很重要的“文化寓意”，設(shè)計(jì)出馬克杯、咖啡杯、杯墊、桌布等；將文物形象進(jìn)行卡通變形，使形象具有萌化趨向，打造的以青銅器主題文創(chuàng)“IP”形象，開(kāi)發(fā)了兒童立體紙公仔等文創(chuàng)產(chǎn)品，將實(shí)體文創(chuàng)產(chǎn)品融入曲靖文物元素，旨在通過(guò)有形的產(chǎn)品來(lái)傳遞博物館文物和文化特征。
玉溪市博物館：正在廣泛征集“聶耳和國(guó)歌”文創(chuàng)作品
絲絹質(zhì)地的團(tuán)扇上，印著云南著名女畫(huà)家曾蘭芳的作品《書(shū)畫(huà)團(tuán)扇》，女子芊芊素手一搖，讓人看得有些不知今夕是何年。
這是玉溪市博物館新推出的團(tuán)扇文創(chuàng)，此次用作團(tuán)扇的書(shū)畫(huà)作品，一幅是清末民初的云南著名女畫(huà)家曾蘭芳的作品《書(shū)畫(huà)團(tuán)扇》，另一幅是截取了清朝嘉慶時(shí)期的昆明布衣畫(huà)家李詁的作品《橅趙千里仙山樓閣圖》中比較精彩的部分。
玉溪市博物館工作人員告訴記者，以5·18國(guó)際博物館日為活動(dòng)契機(jī)，博物館專(zhuān)門(mén)制作了600把仿真絲團(tuán)扇，凡5月17日至19日到館參觀的觀眾都可免費(fèi)領(lǐng)取。據(jù)介紹，這是玉溪市博物館首次提取文物元素到文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，通過(guò)這種方式，讓大家認(rèn)識(shí)博物館的藏品，進(jìn)而走進(jìn)博物館。
據(jù)介紹，玉溪市博物館也會(huì)配合館內(nèi)的展覽，將文創(chuàng)產(chǎn)品與實(shí)際生活用品相結(jié)合，打造一批蘊(yùn)含濃厚文化、歷史氣息的文創(chuàng)產(chǎn)品。在玉溪市博物館臨時(shí)二展廳，展出了130幅玉溪通海畫(huà)家張國(guó)琳的書(shū)畫(huà)作品。為了擴(kuò)大此次展覽的影響力，博物館從這位畫(huà)家的作品里選出了4幅作品，印刷在帆布包、書(shū)簽和茶杯墊上，贈(zèng)送給參加書(shū)畫(huà)展座談會(huì)的嘉賓。除此之外，對(duì)于與展出主題相契合的玉溪當(dāng)?shù)氐奈膭?chuàng)產(chǎn)品，博物館也會(huì)將其植入到展覽中。
此外，2022年7月至9月期間，玉溪市博物館將集中展示“聶耳和國(guó)歌”文創(chuàng)作品，目前正在征集作品。征集的作品需要以全新的思維對(duì)“聶耳和國(guó)歌”文化資源進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和具象化創(chuàng)作或開(kāi)發(fā)，也可融入聶耳故鄉(xiāng)的元素。作品不限題材和形式（不涉及美術(shù)、書(shū)法作品），能體現(xiàn)聶耳“為黨奮斗、為民而歌、為民吶喊”的精神和國(guó)歌的影響力。
大理州非遺博物館：可以訂購(gòu)非遺傳承人文創(chuàng)作品
在位于大理市下關(guān)鎮(zhèn)人民街113號(hào)的大理州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博物館里，不僅能欣賞白族民居彩繪、白族三道茶、劍川木雕、鶴慶銀器鍛制技藝等10項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以及甲馬紙、白族火把節(jié)、洞經(jīng)音樂(lè)、祥云汪情琺瑯銀器制作技藝和民族刺繡等具有代表性的省級(jí)、州級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，還能在這里購(gòu)買(mǎi)到非遺傳承人親手制作的扎染、銀器。
大理州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心主任兼非遺博物館館長(zhǎng)趙向軍介紹：“博物館作為大理州豐富多彩的非遺文化的展示窗口，在業(yè)務(wù)上對(duì)各類(lèi)傳習(xí)所進(jìn)行指導(dǎo)，承擔(dān)著宣傳和教育的功能。展館內(nèi)的銀器、扎染、土陶等非遺項(xiàng)目受到許多游客的喜歡，不少游客通過(guò)博物館取得非遺傳承人的聯(lián)系方式，定制購(gòu)買(mǎi)自己心儀的產(chǎn)品?！北热缦矚g扎染的游客，從這里可以訂購(gòu)到璞真扎染白族扎染技藝省級(jí)代表性傳承人段樹(shù)坤的文創(chuàng)作品。
【聲音】
博物館文創(chuàng)進(jìn)入大眾視野似乎是這幾年的事，其實(shí)，它在云南已默默生長(zhǎng)、發(fā)展了10余年。
云南省博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)中心副主任蔡雪說(shuō)，2006年在省博老館時(shí)，還沒(méi)有文創(chuàng)概念，文創(chuàng)經(jīng)營(yíng)也只是省博社會(huì)教育部下成立的一個(gè)小組，在經(jīng)營(yíng)部里進(jìn)行簡(jiǎn)單的復(fù)版制和代銷(xiāo)。當(dāng)時(shí)，書(shū)籍就是最大的文創(chuàng)產(chǎn)品，因?yàn)闀?shū)籍才是靈魂所在。觀眾參觀省博后，如果對(duì)民族文化、青銅器等感興趣，想再進(jìn)一步了解相關(guān)知識(shí)，就可以通過(guò)這些書(shū)籍實(shí)現(xiàn)。這些書(shū)籍和外面書(shū)店售賣(mài)的書(shū)籍有異曲同工之妙，但也有專(zhuān)業(yè)性的體現(xiàn)，主要以云南歷史文化為背景，展現(xiàn)云南風(fēng)土人情、美食等。
“歷經(jīng)10余年發(fā)展，省博的文創(chuàng)已從萌芽階段進(jìn)入高速發(fā)展階段?！辈萄┱f(shuō)，省博的文創(chuàng)產(chǎn)品已有1500余種，現(xiàn)在參觀省博，進(jìn)門(mén)就有云博書(shū)屋，文創(chuàng)體驗(yàn)店、朱古拉咖啡廳，還有普洱茶體驗(yàn)館。而且逢年過(guò)節(jié)，還會(huì)舉行系列文創(chuàng)體驗(yàn)活動(dòng)，讓觀眾動(dòng)手體驗(yàn)文創(chuàng)制作。今年“五一”，省博就有掐絲琺瑯、捏瓦貓等文創(chuàng)活動(dòng)大匯總。
2015年，新的《博物館條例》發(fā)布，多部門(mén)接連推出博物館開(kāi)發(fā)文創(chuàng)的鼓勵(lì)性政策，云南省也紛紛要求各地文博單位要深度挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，與社會(huì)力量攜手加大品牌文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)，打造核心的文化IP，加快全省博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)與城市轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的新動(dòng)力，也是賦予館藏文物以生命力，使中華傳統(tǒng)文化得以傳承，拉近博物館與民眾之間的距離的，也被稱(chēng)為博物館“最后一個(gè)展廳的展品”。膠帶紙、雨傘、折扇、文博雪糕……這些有趣實(shí)用的文創(chuàng)產(chǎn)品一經(jīng)推出，虜獲了大量年輕人的心。目前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)主力軍為80后和90后，這部分人群有個(gè)性、充滿活力，深諳網(wǎng)絡(luò)文化，追求購(gòu)物的趣味性，同時(shí)擁有不俗的審美。
“一件優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅具有紀(jì)念意義，也能引起更多人對(duì)博物館、對(duì)館藏文物的好奇心。段樹(shù)坤打造曲靖味道的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓文物活起來(lái)，煥發(fā)博物館的時(shí)尚風(fēng)貌，使封存于博物館的歷史記憶走入了尋常百姓家，這才是我們的文化初心與愿景目標(biāo)?！鼻甘胁┪镳^館長(zhǎng)周銳超表示，現(xiàn)在的文創(chuàng)精品潛力無(wú)限，不過(guò)同質(zhì)化、低端粗糙的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品已“失寵”，文創(chuàng)研發(fā)者還是要挖掘提煉博物館藏品所蘊(yùn)含的文化價(jià)值，將傳統(tǒng)元素與新潮的思維融于文創(chuàng)產(chǎn)品之中，讓文物“述說(shuō)”文化記憶。
統(tǒng)籌 楊茜
采寫(xiě) 開(kāi)屏新聞?dòng)浾?張勇 蔣瓊波 李春麗 劉文波 攝影報(bào)道
部分圖片由玉溪市博物館、大理州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博物館供圖
責(zé)任編輯 貓恩泊
校對(duì) 劉自學(xué)
編審 王云
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