美體塑身衣是一種功能性服裝，主要是根據(jù)人體工程學(xué)原理的立體剪材更符合人體結(jié)構(gòu)特點，調(diào)整體內(nèi)脂肪分布，塑造優(yōu)美曲線，顯出女人的性感迷人，大體分為日常塑身用與運動塑身用兩類。市面上的主要塑身衣類型有基礎(chǔ)塑形、運動和醫(yī)療塑身衣（保健作用），其中運動塑身衣在銷量上穩(wěn)占優(yōu)勢。
美體塑身衣是能夠有效改善身體的形態(tài)，均勻控制體內(nèi)的脂肪。因此目前很多女性也會把它納入減肥項目這一列，尤其是產(chǎn)后的女性，身材走樣變形很嚴(yán)重，需要產(chǎn)后恢復(fù)，而塑身衣也體現(xiàn)出它的重要性了。塑身衣穿的時間越長塑身效果越好。
愛美是每個女人的天性，塑身，則更是女人美麗永恒的需求。近年來隨著城市化進(jìn)程加快，人民收入水平不斷提高，以及“她經(jīng)濟(jì)”崛起，形成了強大的購買力，促進(jìn)了我國塑身美體內(nèi)衣行業(yè)的規(guī)模發(fā)展。但當(dāng)下我國美體塑身衣行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存。
一、美體塑身衣行業(yè)發(fā)展機遇
1、龐大女性人口形成巨大市場需求量和增長潛力
目前我國已成為全球塑身美體內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展速度最快的區(qū)域之一，未來前景無限?？v觀當(dāng)下塑身衣市場，我國龐大的女性人口形成了國內(nèi)塑身衣領(lǐng)域巨大的市場需求量和增長潛力。以匯潔股份為代表的國內(nèi)企業(yè)也因此憑借東風(fēng)獲得突飛猛進(jìn)的發(fā)展，國內(nèi)市場份額的占比上升就是最好的佐證。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，第七次全國人口普查結(jié)果，全國人口為14.12億，女性為6.88億
資料來源：國家統(tǒng)計局、觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
2、三大經(jīng)濟(jì)帶動市場迅速發(fā)展
根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國美體塑身衣市場現(xiàn)狀深度研究與投資前景分析報告（2022-2029年）》顯示，近年來隨著女性受教育水平的不斷提升、就業(yè)情況的顯著改善，生活質(zhì)量的提高讓女性消費欲望和需求不斷壯大。與此同時，女性的自我意識和自我價值逐漸崛起，“為自己花錢”、“生活儀式感”等促使“她”經(jīng)濟(jì)日益蓬勃發(fā)展。有數(shù)據(jù)顯示，2020年我國女性消費市場超過10萬億，并已經(jīng)成為消費領(lǐng)域中不可忽視的主力軍。而“她”經(jīng)濟(jì)激活女性對身材管理的意識，加上社交經(jīng)濟(jì)的蔓延，使得功能性內(nèi)衣特別是塑身衣在未來需求巨大。
除了“她經(jīng)濟(jì)”，“顏值經(jīng)濟(jì)”方面也在日益蓬勃發(fā)展。近年來隨我國消費結(jié)構(gòu)的升級，越來越多的人開始注重外在消費。與此同時，隨著年輕用戶群體逐漸成為消費主力軍，在消費特性上呈現(xiàn)出崇尚個性，追求自我等特點，“悅己消費”逐漸成為主流消費趨勢。目前顏值經(jīng)濟(jì)已飛速發(fā)展到4.0時期,“變美”成為不少群體的追求,包括80后、90后,甚至是00后都成為顏值經(jīng)濟(jì)的重要用戶群體。
而美體塑身衣就是一個人們?yōu)榱俗非笸昝郎聿牡漠a(chǎn)物。美體塑身衣可以幫助女性改掉不良的習(xí)慣，改善體形，如駝背、胸部下垂、胸部扁平、胃口突出、水桶腰、肥臀、扁臀，粗大腿、蘿卜腿等等；同時因為塑身衣對身體有一個束縛的作用，從而幫女性控制食欲，達(dá)到瘦身的效果。因此在“顏值經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展在，我國體塑身衣市場需求也得到了一定的增長。
此外“懶人經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展也在一定程度上推動了美體塑身衣行業(yè)的發(fā)展?！?span id="hcvnfzj" class="candidate-entity-word" data-gid="16442896" qid="6576938228920620291" mention-index="1">懶人經(jīng)濟(jì)”本質(zhì)上是由人們省時省力、生活水平以及生活設(shè)施的完善，但同時也代表著當(dāng)下消費觀念與方式的升級。而美體塑身衣是通過推移脂肪來使體形完美，并不需要過多的運動、過度的節(jié)食，是一種“懶人”瘦身法。而“懶人經(jīng)濟(jì)”的蛋糕到底有多大，據(jù)市場不完全統(tǒng)計，2020年懶人經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模就已經(jīng)實現(xiàn)超千億規(guī)模，預(yù)計2021年市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。
由此可見，受上述“她經(jīng)濟(jì)”、“顏值經(jīng)濟(jì)”、“懶人經(jīng)濟(jì)”的日益蓬勃發(fā)展，近年來我國美體塑身衣市場需求迅速增長，行業(yè)得到快速發(fā)展。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前在我國內(nèi)衣市場，年銷售額在 1000 億以上，且每年以近 20%的速度在增長，而在整體的市場中女式塑身美體內(nèi)衣約占到了 20%左右。在2021年天貓“618”購物狂歡節(jié)的服裝領(lǐng)域，天貓塑身衣品類的增長翻了整整20倍，在淘寶上搜索“塑身衣”，出現(xiàn)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品超過5000款，價格從11到4495元不等，銷量最好的在一個月內(nèi)賣出15萬件。根據(jù)預(yù)測分析，預(yù)計2022年我國塑身美體內(nèi)衣行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到558.8億元。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理（WW）
現(xiàn)階段，我國塑身衣消費群體主要集中于上海、北京等一線大城市，以及江浙等東部沿海發(fā)達(dá)城市。塑身衣品牌有婷美、愛慕、安莉芳、黛安芬、曼妮芬等，由于中國消費者對于塑身的品牌意識還未建立，大多數(shù)消費者僅從價格和簡單的功能性上區(qū)分產(chǎn)品，中國女性塑身市場尚未出現(xiàn)占據(jù)絕對市場份額的寡頭。隨著塑身衣消費意識的成熟，消費能力的提高，國內(nèi)塑身衣行業(yè)還有很大的成長空間。
2、美體塑身衣行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)
而雖然近年來我國美體塑身衣市場得到快速發(fā)展，市場前景也比較良好。但目前市場仍存發(fā)展弊端。例如，當(dāng)下打著快速美體的品牌觸目皆是，產(chǎn)品魚龍混雜，質(zhì)量難以把關(guān)。除了品牌趨利性的特性，女性消費者對于塑身衣的消費回購也有著各式各樣的問題。如穿著勒身不舒服等。
此外，與英國、美國、法國等國家相比，國內(nèi)市場還有很大的差距，且市場產(chǎn)品多以中低端為主，產(chǎn)品技術(shù)含量及附加值均不高，在全球競爭力較弱。與此同時，隨著消費者穿衣理念逐漸向環(huán)保化、科技化、健康化轉(zhuǎn)變，人們開始選擇形體美和健康兼具的產(chǎn)品。尤其是在后疫情時代，健康主流占據(jù)上風(fēng)，市場潛力日益劇增?！耙此溃词荨钡然斡^念已逐步被市場所唾棄，洶涌席卷當(dāng)下的是追求形體美和健康兼具理念。
由此可見，在機遇與挑戰(zhàn)并存的當(dāng)下，我國美體塑身衣行業(yè)正是面臨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，品牌重構(gòu)與倒逼蓄勢待發(fā)，而行業(yè)不應(yīng)再止步不前，要因時而謀。其中重新定位和塑造塑身美體的核心吸引力可以說是各大品牌方首當(dāng)其沖亟需解決的板塊。
與此同時，隨著女性消費能力的不斷提升，科技升級，以及健康理念的滲透與消費者對塑身衣品質(zhì)要求的提升，塑身衣與當(dāng)下綠色健康潮流的融合是大勢所趨，綠色環(huán)保型、智能型、保健美體塑身型也將是未來國內(nèi)塑身美體行業(yè)的發(fā)展趨勢。而不論面料還是工藝，相關(guān)企業(yè)都該因時而謀，抓住女性內(nèi)心需求，打破塑身美體傳承邊界，讓塑身美體行業(yè)煥發(fā)新力量。
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