地理標志證明商標，是舟山海水產(chǎn)品進入各大商超、連鎖酒店的一塊“敲門磚”，有助于提升產(chǎn)品價格。但本地眾多水產(chǎn)企業(yè)、網(wǎng)商對此表示“未聞、未知、未用”。打造漁業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的當下，如何激活“原產(chǎn)地”證明商標的價值？
舟山海鮮特產(chǎn)
舟山帶魚、舟山大黃魚、舟山梭子蟹……當這些聞名全國、味道鮮美的舟山海水產(chǎn)品地理標志證明商標遭受冷遇時，反觀周邊城市的一些特色產(chǎn)品，卻依靠品牌賦能，名氣越來越大，產(chǎn)業(yè)越做越大。
陽澄湖大閘蟹、盱眙小龍蝦、紹興黃酒、縉云燒餅、三門青蟹……近年來，這些舌尖上的鄉(xiāng)愁正積極“走出去”，注冊商標、統(tǒng)一品牌，在探索中“闖”出了一片新天地。
不能讓舟山海水產(chǎn)品地理標志證明商標繼續(xù)“沉睡”了！
在高質(zhì)量發(fā)展建設共同富裕示范區(qū)先行市的當下，在今年明確漁業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈要實現(xiàn)850億元產(chǎn)值的當下，企業(yè)主、相關部門工作人員、市民均表示：喚醒商標，讓品牌賦能，使“舟山魚”游得更歡，已刻不容緩。
既是市場“敲門磚”，
又能提升價格……
企業(yè)主呼吁：
大家積極行動起來，
“一條心”護好“舟山魚”
“國家證書在手，和人談起生意，心里更有底。 ”
舟山光品海洋牧場董事長施光品，從事水產(chǎn)養(yǎng)殖行業(yè)多年，響應市場“號召”，他已申請了“舟山帶魚”“舟山大黃魚”等多個商標授權?！拔业漠a(chǎn)品要進入全國品牌超市、酒店，必須要有原產(chǎn)地證明。 ”他告訴記者，目前合作客戶中有超六成客戶要求提供證明商標。“有了原產(chǎn)地標志后，價格也高了，我養(yǎng)的大黃魚，每斤高出5～10元。 ”施光品說。
去年申請授權的“海鮮之家”負責人周國平，用“升了檔次”來形容有了商標后的水產(chǎn)品。
“其實我五六年前就知道地理標志證明商標，但當時自己的企業(yè)還是小打小鬧?！彼寡?，后來跟“盒馬”合作后，他才一口氣申請了所有海水產(chǎn)品地理標志證明商標。
本地電商“海鮮之家”獲海產(chǎn)品地理標志證明授權后，在產(chǎn)業(yè)詳情頁面打出“金招牌”
“目前8兩以上的舟山帶魚，打上地理標志證明商標，售價能高出30%左右。 ”市水產(chǎn)流通與加工行業(yè)協(xié)會相關負責人在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，地理標志證明商標的價值已在逐漸釋放，但因使用的人太少，其影響力并不大。“不少本地企業(yè)還是不愿用，更愿意搞批發(fā)，賺‘中介費’。 ”該負責人說。
民間俗稱的舟山“雷達網(wǎng)”帶魚，在市場上能賣出好價
從漁業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈來看，最具品牌溢價、更具價值格局分配權的往往是“終端產(chǎn)品”。該負責人呼吁全市海水產(chǎn)品企業(yè)，包括批發(fā)商甚至漁民，要將目光放長遠，“不要等到牌子敲爛，再想拯救就來不及了。 ”
當前，數(shù)字智能時代，漁船的捕魚位置、投售港口等行動軌跡一目了然。追蹤溯源，大數(shù)據(jù)背景下，市海洋與漁業(yè)局曾想過法子。
“依托各種帶魚資料，開發(fā)一個小程序，用戶只要拍照上傳，就能立即分辨出國內(nèi)常見的8種帶魚?！币晃还ぷ魅藛T認為，目前技術都已成熟，關鍵是推廣，“舟山帶魚”也能通過打條形碼來使自己擁有“防偽標識”。
有著4年從業(yè)資歷的海鮮微商“隨緣”更傾向于抱團取暖，共同抵御風險?！跋奶斓?span id="tur16k3" class="candidate-entity-word" data-gid="5776648" qid="6539122052220065038" mention-index="1">梭子蟹，冬天的帶魚，這些名牌水產(chǎn)都是電商眼里的香餑餑，且不說外來電商，很多本地的都會用福建甚至越南的帶魚來冒充‘舟山帶魚’發(fā)往全國。 ”她認為，除了頗具實力的“興業(yè)”等大型企業(yè)，電商、微商也可以申請、使用地理標志證明商標，以防劣幣驅(qū)逐良幣，“一條心”護好“舟山魚”。
加大處罰力度、
購買保險……
市民呼吁：
外地優(yōu)秀“作業(yè)”
值得認真學習借鑒
地理標志證明商標在舟山遇冷，難在推廣上，更難在維權上。
市水產(chǎn)流通與加工行業(yè)協(xié)會相關人士對此深有感觸。“維權由協(xié)會委托律師進行，至今全市海水產(chǎn)品地理標志證明商標的全部賠款為19.8萬元，但律師費就要19萬元。 ”他表示，協(xié)會全年經(jīng)費僅20多萬元，只有3名工作人員，其中2人還是兼職的，搞推廣和維權，實在是心有余而力不足。
但1月5日一起“安吉白茶”注冊商標被侵權案正式公開開庭審理的新聞，給了他啟示?！霸?span id="z22a6p2" class="candidate-entity-word" data-gid="2468153" qid="6538769998804964621" mention-index="1">安吉當?shù)貦z察院的主動提前介入下，等待著被告的，除了民事訴訟，還有刑事‘打擊’。 ”他認為，我市也可以加大對“李鬼”的處罰力度，或能震懾不法分子。同樣，“西湖龍井”在保護過程中，杭州臨平區(qū)檢察院也成立了相關專案組，串聯(lián)起西湖龍井茶管理協(xié)會、當?shù)剞r(nóng)業(yè)部門、公安機關，共同成為守護品牌的“利劍”。
加大法律維權，上海亦有新做法。本月13日，上海發(fā)布了《上海市知識產(chǎn)權強市建設綱要（2021-2035年）》，明確知識產(chǎn)權民事一審案件服判息訴率實現(xiàn)90%，執(zhí)業(yè)專利代理師數(shù)量達到2100人。
“用了商標，但萬一被侵權了，會影響企業(yè)聲譽，得不償失。 ”針對眾多企業(yè)、電商不愿使用商標的想法，一位本地電商主建議，可以參照江蘇的方式，讓地理標志證明商標“參?！?。
去年3月，一家保險公司為“東臺西瓜”提供了累計160萬元的風險保障。根據(jù)協(xié)議，一旦被侵權后，授權使用方因被侵權造成的直接經(jīng)濟損失、調(diào)查取證費用、訴訟費用等將由保險公司提供風險保障。
相比品牌價值為47.29億元的“舟山帶魚”，“洪澤湖大閘蟹”的品牌價值在兩年前就已超過150億元。熱心網(wǎng)友“半生緣”追溯“洪澤湖大閘蟹”成名史后發(fā)現(xiàn)，持續(xù)性的投資至關重要。
“中國洪澤湖國際大閘蟹節(jié)辦了16屆，排場一年比一年大。 ”他介紹，除了《新華日報》、《天津日報》等官媒齊聚洪澤湖畔，阿里集團戰(zhàn)略發(fā)展部也頻繁站場。
整合資源、部門聯(lián)動……
業(yè)內(nèi)人士建議：
設置專門機構，撬動品牌運轉
“一條魚”被分段管，捕撈由海洋漁業(yè)部門負責，加工歸經(jīng)信部門，電商又屬商務部門。
市水產(chǎn)流通與加工行業(yè)協(xié)會相關人士認為，這可能是舟山地理標志證明商標遇冷的癥結之一。
“亟需一個系統(tǒng)化的機構，負責統(tǒng)一管理、運營。 ”熱心市民翁來英在20年前，就關注過舟山海水產(chǎn)品原產(chǎn)地保護，“我曾在舟漁公司任職過，后來下海，發(fā)現(xiàn)原產(chǎn)地保護真的太重要了。 ”他認為，舟山可以學習外地模式，設立綜合性機構，既負責品質(zhì)把關，也負責打假、推廣。
如縉云燒餅，已在全國開出500多家“示范店”，甚至開到了美國、意大利等16個國家。如此華麗轉身，很多業(yè)內(nèi)人士認為“燒餅辦”功不可沒。
“燒餅辦”全稱是縉云燒餅品牌建設服務中心，成立于2014年，隸屬縉云縣農(nóng)辦。成立伊始，燒餅辦便注冊了“縉云燒餅”集體商標，每年撥出500萬元的專項資金，通過集中培訓、整體商標、舉辦活動等方式，打造統(tǒng)一的縉云燒餅品牌。
放眼浙江，為了做大做強當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)，不少政府也為此專門組建了一個新部門：紹興有“黃酒辦”，臺州三門縣有“青蟹辦”，麗水慶元縣有“食用菌局”……這些“舌尖上的辦公室”積極打造的地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，使特色農(nóng)產(chǎn)品溢價率屢創(chuàng)新高，同時還帶動了城市影響力。
“其實類似的‘辦公室’，我們早在2009年就掛牌過。 ”據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在市政府的牽頭下，我市成立過以工商為主、多部門協(xié)作的舟山海水產(chǎn)品地理標志證明商標管理保護委員會，對商標實行統(tǒng)一管理、統(tǒng)一使用、統(tǒng)一保護。但后來由于權責有限，經(jīng)費、人手不足，沒有繼續(xù)保留。
地理證明商標，除了是商標、是產(chǎn)品，更是一種品牌——不僅是漁農(nóng)業(yè)品牌，更是地區(qū)品牌、旅游品牌。
“品控、品牌保護及推廣，涉及一二三產(chǎn)業(yè)，關鍵在于閉環(huán)聯(lián)動、深度融合。 ”該位業(yè)內(nèi)人士表示，要激活地理標志證明商標，不僅需要加強宣傳，引導大眾重視商標建設，更需要各部門、各個行業(yè)組織密切協(xié)作，通過提高產(chǎn)品質(zhì)量、增強產(chǎn)品特色、豐富產(chǎn)品文化、整合產(chǎn)品市場等途徑來打造“舟山名牌”。
編輯｜ 阿勒
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