2014年，知名運(yùn)動(dòng)品牌銳步再再再再一次更換了LOGO，只是這一次，他們徹底放棄了標(biāo)志性的羚羊角，在2006年被阿迪達(dá)斯并購后，對粉絲群體而言，銳步的這一舉措，讓它失去了最后的一點(diǎn)情懷。
這個(gè)曾做出過世界上第一雙釘鞋，在八九十年代銷量趕超Nike的世界第一運(yùn)動(dòng)鞋品牌，究竟經(jīng)歷了什么？
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很多人對銳步的印象，都離不開大洋彼岸的NBA。
說起來，這個(gè)來自英國，被美國人買下的運(yùn)動(dòng)品牌，與NBA選秀狀元也是頗有淵源。
我們知道，在巨星云集的聯(lián)盟里，球鞋代言一直是各個(gè)商家年度計(jì)劃中的重中之重。
1992年，因?yàn)镹ike拒絕了奧尼爾要出簽名鞋和增加簽約費(fèi)的要求，銳步半路殺出，捕獲了大鯊魚。
1996年NBA選秀大會(huì)結(jié)束，銳步再次簽下狀元艾弗森。
2002年，小巨人姚明登錄NBA，與銳步簽下一紙合同。
次年，天選之子詹姆斯登錄聯(lián)盟，銳步在第一次會(huì)見詹姆斯時(shí)，就直接給這個(gè)年輕男孩遞過了一張1000萬美元的支票。
可惜，出于成長過程中對Nike的癡迷，詹姆斯婉拒了這一要求，最終成為了Nike旗下的搖錢樹。
曾經(jīng)與nike龍爭虎斗，火遍世界，但最終被阿迪并購，陷入長久的沉寂，銳步與詹姆斯的錯(cuò)過，也許就在冥冥之中預(yù)示了自己此后的下坡路。
雖然如今在鞋子設(shè)計(jì)上越來越潮，中國代言人越來越年輕，但是銳步的歷史，已經(jīng)有122年了。
它的創(chuàng)始人是英國人約瑟夫_福斯特，出于對短跑的熱愛，貧窮沒有限制福斯特的想象，反而促使他制作了世界上第一雙釘鞋——福斯特跑鞋，并轟動(dòng)了體育界。
次年，福斯特以自己的名字順勢成立了一家專營運(yùn)動(dòng)鞋的公司，這就是銳步的前身。
933年，約瑟夫_福斯特去世，其兒子詹姆斯和瓊在接過公司后，開始集中精力設(shè)計(jì)專業(yè)領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)鞋。
1936年，福斯特戰(zhàn)靴成為利物浦、紐卡斯?fàn)柭?lián)隊(duì)、曼聯(lián)等俱樂部的首選。
1958年，公司正式更名為銳步，它的發(fā)音來自非洲土語，指一種羚羊，預(yù)示著銳步將在今后的道路中縱情奔跑。
經(jīng)過十年的發(fā)展，上世紀(jì)70年代，銳步開始將目光瞄準(zhǔn)海外市場。
1979年，美國商人保羅_法爾曼買下了銳步在北美的經(jīng)營權(quán)，自此，銳步正式登陸北美市場。
當(dāng)時(shí)，各大運(yùn)動(dòng)品牌生產(chǎn)的鞋子，都主要為男性服務(wù)，而銳步，則出人意料的推出了一款名為Freestyle的女款健身鞋，輕松拿下了整個(gè)美洲的女鞋市場。
1982年，銳步的銷售額從前一年的150萬美元瘋漲到1.5億美元
上市四年后，1989年，銳步將目光投向了更有錢景的籃球業(yè)。
當(dāng)時(shí)大家都想盡辦法研發(fā)緩震、氣墊（如耐克推出的AIR)，銳步卻反其道而行，不做緩震反而推出了包裹性系統(tǒng)—Pump。
這種科技從根本上改變了當(dāng)時(shí)人們對球鞋的概念，銳步簽約球星迪·布朗穿著Pump在1991年扣籃大賽時(shí)擊敗喬丹，并且每次賽前都會(huì)給自己的Pump充氣。
這魔性的活廣告讓銳步再次席卷美洲市場。
對于當(dāng)時(shí)的美國年輕人來說，銳步在他們心中的地位，是現(xiàn)在的價(jià)格被炒上天的AJ也無可比擬的。
此后，銳步繼續(xù)生產(chǎn)著他們的黑科技球鞋，比如把氣墊加在鞋面上的豐巢和側(cè)面懸掛氣墊，都讓銳步成功簽下了一大批NBA球星。
到了1992年，有超過100名專業(yè)運(yùn)動(dòng)員都穿著Reebok Pump球鞋，其中就包括剛剛踏進(jìn)NBA聯(lián)盟的沙奎爾·奧尼爾。
90年代中后期，銳步將發(fā)展重心轉(zhuǎn)移，它為橄欖球、棒球、足球、田徑和其它運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目創(chuàng)作了一系列新型運(yùn)動(dòng)鞋，并且開始大規(guī)模簽約知名運(yùn)動(dòng)員，艾弗森、斯托亞科維奇、大威廉姆斯、羅迪克乃至姚明都成了銳步最鮮明的象征。
可以說，那是銳步的最頂峰時(shí)代。
然而，常在河邊走，哪有不濕鞋，經(jīng)常在黑科技邊緣瘋狂試探的銳步，不幸翻了車。
這個(gè)拖垮了銳步的產(chǎn)品，就是為了抗衡Nike1995年zoom系列球鞋的DMX氣墊，作為一款氣墊鞋，DMX擁有出色的腳感和更加優(yōu)美的線條，然后當(dāng)人們把它買回家1個(gè)月后，氣墊漏氣，鞋底硬的像塊石頭，讓銳步在消費(fèi)者群體中口碑盡失。
1996年，NBA選秀狀元艾弗森攜手銳步，代言系列球鞋讓這個(gè)瀕死的品牌重新煥發(fā)生機(jī)。
此后，銳步球鞋中的科技元素越來越少，在無新產(chǎn)品更新時(shí)，銳步更是犯下致命錯(cuò)誤，將豐巢系列降價(jià)出售。
反觀Nike，在shox系列推出后也依然沒有放棄Zoom，最后shox淘汰，zoom系列依舊火爆。
雖然DMX系列給銳步迎面一擊，但是憑借著此前的積累，銳步還是于2001年成為NBA獨(dú)家贊助商。
不過，2005年，阿迪達(dá)斯為了擴(kuò)大市場份額，斥資38億美元收購了銳步，在這次交易中，銳步將NBA和WNBA的贊助權(quán)給了阿迪達(dá)斯，而當(dāng)時(shí)的CEO就是曾于1979年買下銳步，中間退居幕后的保羅_費(fèi)爾曼。
這次并購案，保羅_費(fèi)爾曼拿到了8億美金。
此后，他離開了銳步，而后者在這場更像是合作的并購中，雖然仍有品牌獨(dú)立經(jīng)營權(quán)，但是江湖地位已萬劫不復(fù)。
雖然貴為銳步的母公司，但是因?yàn)槠Ｓ趯筺ike和安德瑪，阿迪達(dá)斯根本無暇顧及兄弟品牌的死活，2010年，銳步丟掉了NFL贊助，搶走這塊蛋糕的，還是阿迪達(dá)斯。
至此，銳步風(fēng)光不再，阿迪達(dá)斯在nike的圍剿下，也多次曝出將要出售銳步的新聞。2013年，銳步轉(zhuǎn)型主攻健身領(lǐng)域。
其實(shí)早在上世紀(jì)70年代，銳步的女款健身鞋就曾引發(fā)過購買熱潮，如今重回這一領(lǐng)域，銳步也并不陌生。
2010年時(shí)，銳步就已經(jīng)與在全球建立了10000家健身房的CrossFit簽訂了10年贊助合同，2013年，銳步與Les Mills簽下合作協(xié)議，該健身機(jī)構(gòu)的規(guī)模，比CrossFit還要大。
2015年，銳步推出十年來最大規(guī)模的推廣活動(dòng)“be more human”，同年，銳步與UFC簽訂六年贊助合同，重新找到了自己的定位。
作為曾經(jīng)的王者，銳步經(jīng)歷過大起大落，如今的鞋類產(chǎn)品，也多走復(fù)古或潮流元素，依靠聯(lián)名博取眼球。
在北美市場，阿迪高層開始重視起銳步，經(jīng)營狀況逐漸回暖，但是在國內(nèi)市場，大街上腳踩銳步的年輕人少之又少，銳步的LOGO也很難在大街上出現(xiàn)。
在2015年銳步廣告片中，運(yùn)動(dòng)員在努力地推著訓(xùn)練輪胎、彎曲著身體做瑜伽、在雨中的山坡奔跑。
旁白這樣說道：“我們是怪咖嗎？
我們會(huì)變得執(zhí)迷不悟、過分狂熱或者走極端嗎？
當(dāng)然，有可能。
但是我們推輪胎可不是為了一輩子做這個(gè)，我們做這些事情，只是為了讓自己變得更好?！?/p>
那頭失去了羊角的羚羊，還能再次奔跑起來嗎？
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